בקצרה: כמה עולה פרסום כתבה בישראל היום

פרסום כתבה בישראל היום עולה בטווח משוער של ₪4,800–₪13,000 + מע״מ לכתבה באתר, לפי מיקום, משך החשיפה ומה שכלול בחבילה. רוב הכתבות השיווקיות מתפרסמות במדור "מומלצים" באתר, וחשיפה בעמוד הבית או מודעה בעיתון המודפס מייקרות את החבילה. הערוץ מתאים לעסקים שפונים לקהל ארצי רחב: נדל״ן, בריאות, צרכנות, חינוך ושירותים למשפחה. מהבריף ועד הפרסום עוברים בדרך כלל שבוע וחצי עד שבועיים וחצי.

איפה מתפרסמת כתבה שיווקית בישראל היום

רוב הכתבות השיווקיות באתר ישראל היום מתפרסמות במדור “מומלצים”, שכתובתו israelhayom.co.il/mumlazim. זה מדור נפרד מהמדורים המערכתיים, והכתבות בו מסומנות כתוכן שיווקי. הן כתובות בפורמט עיתונאי, עם כותרת, תמונות וקישורים לעסק, ונשארות באתר גם אחרי שתקופת הקידום שלהן הסתיימה.

מעבר למדור, ישראל היום מוכר חשיפה נוספת: הצגה של הכתבה בעמוד הבית או במדורים אחרים לזמן מוגבל, פרויקטים מיוחדים ומודעות בעיתון המודפס. באתר השיווק של ישראל היום מפורטים כלי הפרסום בעיתון, במהדורה הדיגיטלית ובאתר, וגם הוראות סגירה נפרדות לפרינט ולדיגיטל. זה המקום לבדוק מפרטים טכניים לפני שמכינים קבצים.

יש גם המהדורה הדיגיטלית: העתק של העיתון המודפס שאפשר לקרוא במסך. מודעה בעיתון מופיעה בה בדרך כלל באופן טבעי, וזה שימושי כשרוצים לשלוח ללקוח קישור לעמוד שבו הופיעה המודעה. בדקו מול העיתון אם זה כלול בחבילה שלכם.

ההבחנה החשובה למפרסם: כתבה במדור מומלצים היא בסיס. היא תופיע בחיפושים בגוגל ותוכלו לשתף אותה, אבל בלי חשיפה בעמוד הבית או קידום נוסף, רוב הקוראים יגיעו אליה מקישורים שאתם מפיצים ומחיפוש.

כמה עולה כתבה בישראל היום

השאלה “פרסום בישראל היום מחיר” היא אחת הנפוצות בתחום. המספרים למטה הם טווחי הערכה לשנת 2026, לפני מע״מ. עונה, היקף ההזמנה והחבילות שהעיתון מציע באותו רבעון משפיעים עליהם, ואת המחיר הסופי קובעת מחלקת השיווק של ישראל היום.

חבילה מה נכלל בדרך כלל טווח משוער (לפני מע״מ)
כתבה במדור מומלצים כתבה, תמונות, קישורים לעסק, נשארת באתר ₪4,800–₪6,500
כתבה עם קידום נוסף באתר הצגה במדור רלוונטי או ברצועת תוכן לזמן מוגבל ₪6,500–₪10,500
חבילה מורחבת חשיפה בעמוד הבית והפצה נוספת לפי ההצעה באותה תקופה ₪10,500–₪13,000
חצי עמוד בעיתון סוף השבוע מודעה בעיתון המודפס ₪12,000–₪19,000
עמוד מלא בעיתון סוף השבוע מודעה בעיתון המודפס ₪19,000–₪28,000
כתבה באתר ומודעה בעיתון אותו מסר בשני ערוצים, באותו שבוע ₪19,000–₪28,000

ברשת יש הצעות לכתבה בישראל היום שמתחילות בכמה אלפי שקלים בודדים. לפני שמשווים, בדקו: האם הכתיבה כלולה, האם יש חשיפה מעבר למדור עצמו, האם המחיר כולל מע״מ, ומי מאשר את הנוסח. לסקירת מחירים בכל האתרים הגדולים ראו כמה עולה פרסום כתבה שיווקית.

מי הקהל: עיתון חינמי בפריסה ארצית

ישראל היום נוסד ב-2007 כעיתון יומי חינמי, ומחולק ברחבי הארץ, בין היתר על ידי מחלקים ברחוב. לפי סקר TGI שפורסם ביולי 2023, הוא העיתון הנקרא בישראל ביום חול, עם חשיפה של 29.4%, לפני ידיעות אחרונות עם 22.3%. נתוני TGI מתעדכנים פעמיים בשנה, ולכן לפני רכישה גדולה כדאי לבקש את הסקר העדכני.

למפרסם זה אומר דבר פשוט: הקהל רחב ומגוון, מכל הגילים ומכל האזורים. זה יתרון לעסקים שהלקוחות שלהם הם “כולם”, ופחות לעסקים שמחפשים פלח מצומצם. אם אתם מוכרים לסמנכ״לי כספים, פרסום כתבה בגלובס יתאים יותר. אם אתם מוכרים מזרן, טיפול שיניים או דירה בפרויקט חדש, ישראל היום הוא בחירה טבעית.

למי פרסום כתבה בישראל היום מתאים במיוחד

  • נדל״ן למגורים: פרויקטים חדשים, התחדשות עירונית ומשרדי תיווך שפונים לרוכשי דירה ראשונה ולמשפרי דיור.
  • בריאות ואסתטיקה: מרפאות שיניים, קליניקות, מטפלים ומכונים, כל עוד הכתבה עומדת בכללי הפרסום בתחום.
  • ריהוט, בית וצרכנות: רשתות, חנויות ויבואנים שיש להם מוצר שאפשר להראות בתמונה.
  • חינוך ומשפחה: גני ילדים, חוגים, מכללות והכשרות מקצועיות.
  • שירותים מקצועיים לציבור: עורכי דין לענייני משפחה, נזיקין ועבודה, יועצי משכנתאות וסוכני ביטוח.

ולמי פחות

חברות שמוכרות לארגונים, מוצרים טכניים לקהל מקצועי מצומצם ומותגים שצריכים קהל צעיר מאוד. בשבילם קהל רחב פירושו לשלם על קוראים שלא יקנו.

דוגמאות שפורסמו: מה יש בתיק העבודות שלנו

בתיק העבודות של ADZ TV יש קרוב לשלושים כתבות שפורסמו במדור מומלצים של ישראל היום, בתחומים שונים מאוד. כמה מהן:

המכנה המשותף: עסקים שפונים לצרכן הישראלי, עם סיפור אנושי שאפשר להסביר בשפה פשוטה. את הרשימה המלאה, כולל כתבות באתרים אחרים ואייטמים בטלוויזיה, אפשר לראות בתיק העבודות.

פרסום כתבה בישראל היום או מודעה בעיתון?

כתבה באתר ומודעה בעיתון עושות עבודה שונה, וחשוב לא לבלבל ביניהן.

כתבה באתר (מומלצים) מודעה בעיתון המודפס
מה הקורא מקבל הסבר מלא, תמונות, קישור מסר קצר, תמונה, טלפון
איך מגיבים לחיצה, וואטסאפ, טופס שיחת טלפון, סריקת קוד QR
כמה זמן זה עובד נשארת באתר ומופיעה בחיפוש עיקר ההשפעה ביום ההופעה ובסוף השבוע
מה מודדים קליקים, פניות, זמן באתר שיחות למספר ייעודי, סריקות
מתי זה הגיוני שירות שצריך הסבר, תחרות בגוגל מבצע עם תאריך, פתיחת סניף, השקה

ישראל היום מוציא גם מגזינים ומוספים נושאיים, למשל בתחומי הצרכנות, התיירות, הלימודים, העיצוב והנדל״ן. אם המוצר שלכם שייך לאחד מהם, כדאי לבדוק מתי המוסף הבא יוצא: מודעה או כתבה בתוך מוסף נושאי פוגשת קורא שכבר מתעניין בתחום. יזמים שמתכננים קמפיין נדל״ן רחב ימצאו הרחבה במדריך פרסום לקבלנים ויזמי נדל״ן.

איך כותבים לקהל רחב בלי לאבד אמינות

הקורא של מדור מומלצים לא מחפש ניתוח שוק. הוא רוצה להבין במהירות מה מציעים לו, למה לסמוך ומה לעשות עכשיו. מה שעובד:

  1. כותרת שמדברת על הקורא. “איך בוחרים מזרן אחרי גיל 50” עדיפה על “רשת X משיקה קולקציה”.
  2. סיפור אמיתי של בעל העסק. איך התחיל, מה הוא עושה אחרת, מי הלקוחות. בלי המצאות ובלי ציטוטים של “לקוחות מרוצים” שאי אפשר לאמת.
  3. מיקום גאוגרפי ברור. אם העסק פועל באזור מסוים, כתבו את שם העיר בפסקה הראשונה. קורא מבאר שבע צריך לדעת מיד אם זה רלוונטי לו.
  4. שפה פשוטה. מונחים מקצועיים מסבירים במשפט אחד.
  5. פרטי קשר גלויים. טלפון, וואטסאפ וכתובת, לא רק קישור לאתר.
  6. תמונות אמיתיות. של המקום, של הצוות ושל המוצר.

אורך מתאים: 500–800 מילים. כתבה ארוכה מזה צריכה סיבה טובה.

מבנה שעובד לרוב העסקים: פסקה ראשונה עם הבעיה של הקורא, שתיים-שלוש פסקאות על בעל העסק ועל הדרך שבה הוא עובד, פסקה על מה הלקוח מקבל בפועל ומה זה עולה בערך, ופסקה אחרונה עם הדרך ליצור קשר. ההבדל בין כתבה שמביאה פניות לכתבה שנקראת ונשכחת הוא בדרך כלל בפסקה הרביעית: האם הקורא הבין מה הצעד הבא שלו.

כתבה בתשלום מול סיקור בחינם

אחד החיפושים שחוזרים סביב הנושא הוא “פרסום כתבה בחינם”. חשוב להבין את ההבדל. כתבה שיווקית תמיד כרוכה בתשלום, ואתם שולטים בנוסח, במועד ובתמונות. סיקור מערכתי, כלומר ידיעה או ראיון שהעיתון בוחר לפרסם, אינו נקנה. כדי לקבל אותו צריך חדשה אמיתית, כמו נתון חדש, אירוע או סיפור חריג, ופנייה מסודרת לכתב הרלוונטי.

שני המסלולים לגיטימיים. ההבדל הוא בוודאות: בתשלום אתם יודעים מה יתפרסם ומתי, ביחסי ציבור אין התחייבות לשום דבר. לעסק שצריך פניות בשבועות הקרובים, כתבה בתשלום היא הדרך הצפויה יותר. המדריך לכתבות שיווקיות מרחיב על ההבדלים בין הפורמטים.

מודעות אבל, מודעות משפטיות ופרויקטים מיוחדים

חלק מהמחפשים “פרסום בישראל היום” צריכים בכלל מודעת אבל או מודעה משפטית. אלה מסלולים נפרדים, עם טפסים ומועדי סגירה משלהם, ובאתר השיווק של העיתון יש להם הפניה ייעודית. הם נסגרים לרוב מהר, ואין בהם צורך בכתיבה עיתונאית.

פרויקטים מיוחדים הם מהצד השני של הסקאלה: מוספים ממומנים, סדרות תוכן או שיתופי פעולה שנבנים מול צוות התוכן השיווקי של העיתון. הם מתאימים למותגים גדולים עם תקציב ותכנון של כמה שבועות לפחות. המדריך הזה מתמקד בכתבה שיווקית לעסק, שהיא המסלול הנפוץ ביותר.

רגולציה: מה בודקים לפני שהכתבה עולה

הכתבה מסומנת כתוכן שיווקי, והנוסח של הסימון נקבע על ידי העיתון. מעבר לזה, כמה כללים חוזרים בכתבות לקהל רחב:

  • מחירים ומבצעים: מחיר שמוצג לצרכן צריך לכלול מע״מ. מבצע צריך תאריכים ותנאים ברורים, בלי אותיות קטנות שסותרות את הכותרת.
  • בריאות ואסתטיקה: בלי הבטחה לריפוי או לתוצאה, ובלי תמונות “לפני ואחרי” שמטעות. רופאים ומרפאות כפופים גם לכללי הפרסום של משרד הבריאות.
  • שירותים מקצועיים: עורכי דין, רואי חשבון ויועצי משכנתאות כפופים לכללי הפרסום של הגוף המקצועי שלהם.
  • נדל״ן: הדמיה מסומנת כהדמיה, ומועד מסירה מוצג כצפי.
  • ילדים וחינוך: לא מצלמים ילדים בלי הסכמה מפורשת של ההורים.

הכלל המעשי: כל טענה בכתבה צריכה להיות כזו שתוכלו להסביר ללקוח שמתקשר ושואל עליה. אם משפט נשמע טוב אבל אין לכם דרך להוכיח אותו, עדיף להוריד אותו לפני שהעיתון יבקש, ולפני שלקוח יתלונן. כתבה זהירה מעט פחות מרשימה בקריאה ראשונה, אבל היא זו שממשיכה לעבוד גם שנה אחרי הפרסום.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. שיחת היכרות (יום אחד). מה העסק מוכר, למי, באיזה אזור ומה התקציב.
  2. תיאום מול ישראל היום (2–3 ימי עבודה). בחירת חבילה, מועד ובדיקה אם יש מוסף נושאי רלוונטי.
  3. ראיון וכתיבה (2–4 ימי עבודה). שיחה של 20–40 דקות ואיסוף תמונות.
  4. תיקונים ואישור שלכם (1–3 ימים). עד שני סבבים.
  5. אישור העיתון ועלייה לאתר (כמה ימי עבודה). כולל תיקונים אם נדרשים.
  6. אחרי הפרסום. בדיקה שהכתבה עלתה כמו שסוכם, שהקישורים עובדים ושפרטי הקשר נכונים.

אם מוסיפים מודעה בעיתון, הסטודיו מכין אותה במקביל לפי הוראות הסגירה של הפרינט, כך שהיא לא מאריכה את התהליך.

איך מוציאים יותר מהכתבה אחרי שהיא עולה

בכתבה במדור מומלצים, חלק גדול מהקוראים יגיע מההפצה שלכם. כמה דרכים פשוטות שעובדות לעסקים שפונים לקהל רחב:

  • וואטסאפ ללקוחות קיימים: הודעה קצרה עם הקישור. לקוח שכבר מכיר אתכם משתף אותה הלאה יותר בקלות כשמדובר בכתבה בעיתון ולא בפרסומת.
  • פייסבוק ואינסטגרם: פוסט עם הקישור, ואם יש תקציב, קידום קטן לאזור שבו העסק פועל.
  • פרופיל העסק בגוגל ובאתר: קישור לכתבה בעמוד “אודות” או באזור “פורסם עלינו”.
  • בעסק עצמו: הדפסה של הכתבה בחנות, במרפאה או במשרד המכירות. זה נשמע פשוט, וזה עובד, במיוחד מול לקוחות מבוגרים.
  • מעקב: קישורים עם פרמטרי UTM ומספר וואטסאפ או טלפון שמופיע רק בכתבה, כדי לדעת כמה פניות הגיעו ממנה.

ישראל היום, ynet או וואלה?

שלושת האתרים פונים לקהל רחב, וההבדלים ביניהם הם בעיקר במחיר, במיקום ובשילוב עם דפוס. הטווחים משוערים ולפני מע״מ.

ישראל היום ynet וואלה
טווח לכתבה ₪4,800–₪13,000 ₪8,500–₪22,000 ₪5,000–₪13,500
שילוב עם עיתון מודפס ישראל היום ידיעות אחרונות אין עיתון מודפס
מתאים במיוחד צרכנות, נדל״ן, בריאות, משפחה חשיפה ארצית רחבה מאוד צרכנות ושירותים

אם התקציב מאפשר רק כתבה אחת והקהל רחב, ישראל היום נותן נקודת כניסה נמוכה יחסית. אם צריך את החשיפה הרחבה ביותר, פרסום כתבה ב-ynet יקר יותר אבל מגיע רחוק יותר. פרסום כתבה בוואלה קרוב במחיר לישראל היום, ושימושי כשרוצים שתי כתבות באתרים שונים באותו חודש. אם הקהל שלכם צעיר יותר, ובעיקר אם יש לכם תוכן וידאו, פרסום כתבה במאקו מתאים יותר לסגנון הזה. ולמי שחושב על העיתון המודפס בעיקר, כדאי להשוות גם את פרסום בידיעות אחרונות ואת פרסום במעריב.

הצעד הבא

ספרו לנו מה העסק מוכר, לאיזה אזור ומה התקציב. נחזור עם המלצה אם פרסום כתבה בישראל היום מתאים, איזו חבילה ומה טווח המחיר העדכני. דברו איתנו דרך עמוד יצירת הקשר, או חייגו 055-507-7962.