בקצרה: כמה עולה פרסום כתבה שיווקית ב-2026

כמה עולה פרסום כתבה שיווקית תלוי בעיקר באתר ובמיקום. באתרי החדשות הארציים כתבה בודדת עולה בטווח משוער של ₪4,500–₪22,000 לפני מע״מ: מעריב וישראל היום בתחתית הטווח, ו-ynet עם חשיפה בעמוד הבית בראשו. באתרי נישה מקצועיים המחיר מתחיל בכ-₪2,500. בחבילה של כמה כתבות דרך סוכנות, המחיר לכתבה יורד לכ-₪3,200–₪12,500. את ההפרש קובעים זמן החשיפה בעמוד הבית, התחייבות לכמות קריאות והאם הכתיבה כלולה במחיר. מהשיחה הראשונה ועד שהכתבה באוויר עוברים בדרך כלל 7–14 ימי עסקים.

טבלת מחירים: כמה עולה פרסום כתבה שיווקית בכל אתר

הטבלה מרכזת את הטווחים שאנחנו רואים בהצעות מחיר לאתרים המרכזיים. העמודה “בחבילה” מתייחסת לכתבה אחת מתוך הזמנה של כמה כתבות דרך סוכנות, כולל כתיבה. כל המחירים הם טווח משוער לפני מע״מ, והם משתנים לפי מיקום החשיפה, העונה, היקף ההזמנה והמחירון של האתר באותה תקופה.

אתר קהל עיקרי כתבה בודדת (טווח משוער) כתבה בחבילה חשיפה ראשונית
ynet קהל רחב, צרכנים ומשפחות ₪8,500–₪22,000 ₪6,500–₪12,500 עמוד הבית או מדור כלכלה, צרכנות ובריאות
כלכליסט עסקים, הייטק, נדל״ן ושוק ההון ₪7,500–₪17,500 ₪5,500–₪10,500 עמוד הבית של האתר או מדור נדל״ן וטכנולוגיה
גלובס מנהלים, עורכי דין, שוק ההון ₪8,500–₪18,500 ₪6,800–₪11,500 עמוד הבית או מדורי שוק ההון
TheMarker משקיעים, יזמים, טכנולוגיה ₪7,000–₪16,000 ₪5,200–₪9,800 עמוד הבית של האתר
מאקו קהל צעיר, נשים, בריאות ותרבות ₪6,500–₪15,500 ₪4,800–₪8,900 עמוד הבית או מדורי בריאות ולייפסטייל
וואלה קהל בוגר ומגוון, רכב, בית ובריאות ₪5,000–₪13,500 ₪3,900–₪7,500 עמוד הבית או מדורי כסף ונדל״ן
ישראל היום קהל ארצי רחב, משפחות, צרכנות ₪4,800–₪13,000 ₪3,800–₪6,900 עמוד הבית או מדורי תוכן
מעריב קהל בוגר, אקטואליה ועסקים ₪4,500–₪11,500 ₪3,500–₪6,200 עמוד הבית או מדור עסקים
ספורט 5 גברים 18–49, ספורט וכושר ₪4,500–₪11,000 ₪3,200–₪5,800 עמוד הבית או מדורי כדורגל ורכב
אתרי נישה מקצועיים משפט, רפואה, אסתטיקה, נדל״ן ₪2,500–₪6,500 ₪1,800–₪3,800 עמוד ייעודי וניוזלטר של התחום

איך לקרוא את הטבלה: הקצה התחתון של כל טווח הוא בדרך כלל כתבה במדור פנימי עם חשיפה קצרה. הקצה העליון הוא חשיפה בעמוד הבית, לפעמים עם התחייבות לקריאות ותוספות כמו הודעת פוש או ניוזלטר. ההבדל בין שתי הצעות לאותו אתר נובע כמעט תמיד מהרכיבים האלה, לא מהאתר עצמו.

מה נכנס למחיר ומה עולה בנפרד

שתי הצעות לאותו אתר יכולות להיראות רחוקות זו מזו רק כי אחת כוללת כתיבה והשנייה לא. לפני שמשווים, כדאי לפרק כל הצעה לרכיבים:

רכיב מה מקובל מה לבדוק
כתיבה ועריכה בפנייה ישירה לאתר לרוב לא כלולה, תוספת של כ-₪1,500–₪3,500. בחבילה דרכנו כלולה מי כותב, כמה סבבי תיקונים, האם יש ראיון תחקיר
חשיפה בעמוד הבית או בראש מדור בדרך כלל 24–72 שעות, ויש חבילות קצרות של 12 שעות באיזה מקום בעמוד, כמה שעות בדיוק, באילו ימים
התחייבות לקריאות בסיס 2,500–3,500, מורחבת 5,000–7,500, גדולה 10,000–20,000 ומעלה מה נספר כקריאה, מה קורה אם היעד לא הושג
קישורים לאתר שלכם בדרך כלל 1–3 קישורים, מסומנים כממומנים לאן הם מפנים ואיך הם מסומנים
תמונות אתם מספקים, או צילום בתוספת זכויות שימוש בכל תמונה
הגברה בווידג’טים, פוש וניוזלטר תוספות לפי בחירה האם חלק מהחבילה או תשלום נפרד
דוח ביצועים כניסות, זמן קריאה, הקלקות מתי מקבלים אותו ומי מפיק אותו
מע״מ לא כלול באף מחירון שכל ההצעות מוצגות באותה צורה

6 גורמים שקובעים את המחיר

1. האתר והקהל שלו

אתר עם תנועה גדולה ומוניטין חזק גובה יותר. אבל היקר יותר לא תמיד מתאים יותר: יועץ משכנתאות שפונה לזוגות צעירים יקבל יותר מכתבה במדור נדל״ן של אתר חדשות כללי מאשר מכתבה יקרה באתר כלכלי שהקוראים שלו הם מנהלי השקעות.

2. עמוד הבית מול מדור פנימי

חשיפה בעמוד הבית היא הרכיב היקר ביותר. כתבה בראש מדור רלוונטי, כמו בריאות, נדל״ן או צרכנות, עולה בדרך כלל 30%–50% פחות, ומגיעה לקהל שכבר מתעניין בנושא.

3. משך החשיפה

12, 24, 48 או 72 שעות. רוב הקריאות מגיעות ביום הראשון, ולכן מעבר מ-24 ל-72 שעות לא משלש את התוצאה. כדאי לשאול מה ההפרש במחיר ולהחליט לפי זה.

4. התחייבות לכמות קריאות

כשיש התחייבות, האתר מקדם את הכתבה עד שהיא מגיעה ליעד, לרוב גם בווידג’טים של המלצות תוכן. זה מעלה את המחיר, אבל נותן ודאות. בלי התחייבות אתם משלמים על מקום ולא על תוצאה.

5. כתיבה ותחקיר

כתבה טובה מתחילה בראיון של חצי שעה עם בעל העסק, לא בטקסט מאתר החברה. כתיבה מקצועית עולה כסף, אבל כתבה שנפסלה או שאיש לא קרא עד הסוף עולה יותר.

6. תזמון ועונה

לפני חגים ובסוף השנה הביקוש למקומות בעמוד הבית עולה, ולעיתים גם המחיר. גמישות של כמה ימים במועד העלייה לאוויר נותנת יותר מקום למשא ומתן.

כמה עולה פרסום כתבה שיווקית לפי תקציב

אם יש לכם תקציב ולא אתר, זו הדרך להפוך את הטבלה לבחירה. הטווחים נגזרים מהמחירון שלמעלה:

תקציב לכתבה (לפני מע״מ) מה אפשר לקבל מתאים ל
עד כ-₪6,500 כתבה באתר נישה מקצועי, או כתבה בחבילה בוואלה, בישראל היום, במעריב או בספורט 5 עסק מקומי, נותן שירות שרוצה כתבה להראות ללקוחות
₪6,500–₪13,500 כתבה בודדת בוואלה, ישראל היום, מעריב או מאקו עם חשיפה בעמוד הבית, או כתבה בחבילה בכלכליסט, גלובס או TheMarker עסק ארצי, קליניקה, משרד עורכי דין, יזם נדל״ן
₪13,500–₪22,000 כתבה בודדת ב-ynet, בגלובס או בכלכליסט בראש הטווח, או 2–3 כתבות בחבילה באתרים שונים השקה, חברה שפונה למשקיעים, מותג שרוצה נוכחות רחבה

שאלה ששווה לשאול לפני שבוחרים: האם עדיפה כתבה אחת יקרה או שתיים-שלוש זולות יותר? כשהמטרה היא שהלקוח ימצא אתכם כשהוא מחפש את שם העסק, שלוש כתבות באתרים שונים נותנות יותר. כשהמטרה היא יוקרה מול קהל מסוים, כתבה אחת במקום הנכון עדיפה. איך בוחרים אתר לפי סוג העסק מוסבר במדריך כתבות לעסקים.

למה יש הצעות של כמה מאות שקלים

בחיפוש בגוגל תמצאו הצעות לפרסום כתבה שמתחילות בכמה מאות שקלים. ברוב המקרים אלה פרסומים באתרי תוכן קטנים, בלי מערכת, בלי עמוד בית שאנשים נכנסים אליו ובלי קוראים קבועים. הקונה מקבל בעיקר קישור.

זה לא בהכרח רמאות, אבל זה מוצר אחר. כתבה כזאת לא תביא קוראים ולא תיראה טוב כשתשלחו אותה ללקוח. ואם המטרה היא קישור לקידום אתרים, צריך להכיר את הסיכון שמפורט בהמשך. כשמשווים מחירים, משווים בין אתרים עם קהל אמיתי.

ישירות מול האתר או דרך סוכנות: מה ההבדל במחיר

לכל אתר יש מחלקה מסחרית ומחירון. עסק שפונה ישירות מקבל בדרך כלל את המחירון המלא, ולעיתים קרובות הכתיבה מתומחרת בנפרד. סוכנות שמזמינה באופן קבוע מאותם אתרים עובדת לפי תנאי חבילה, ולכן העמודה “בחבילה” בטבלה נמוכה יותר.

מה עוד משתנה כשעובדים דרך סוכנות:

  • כתיבה כלולה: הראיון, הכתיבה והתיקונים הם חלק מהמחיר, לא תוספת.
  • אתרים שונים, איש קשר אחד: אם הכתבה עולה בשלושה אתרים, יש מי שמתאם את הגרסאות, המועדים והאישורים.
  • היכרות עם הנהלים: כל אתר מאשר תוכן מסחרי לפי נוהל משלו. כתבה שנכתבת לפיו עוברת מהר יותר.

זה לא תמיד זול יותר. אם אתם צריכים כתבה אחת באתר אחד ויש לכם כותב טוב, בקשו הצעה ישירה והשוו. ההבדל גדל כשיש כמה כתבות או כמה אתרים.

קישורים, nofollow וקידום אתרים: על מה באמת משלמים

הרבה הצעות מוכרות כתבה שיווקית כ“קישור חזק לקידום בגוגל”. כדאי לדעת מה גוגל אומר על זה: לפי מדיניות הספאם של גוגל, קישור שנקנה בכסף צריך להיות מסומן כממומן (rel=“sponsored”) או כ-nofollow. רוב אתרי החדשות הגדולים מסמנים כך קישורים בכתבות שיווקיות.

המשמעות: הקישור עצמו לא אמור להעביר כוח דירוג. יש אתרים שמציעים קישור לא מסומן בתוספת של כ-₪1,000–₪2,500, אבל מי שקונה קישור כזה לוקח סיכון שגוגל יתעלם ממנו, או במקרה גרוע יראה בו קישור קנוי.

מה כן מקבלים מבחינת חיפוש:

  • נוכחות בחיפוש על שם העסק: כתבה באתר חדשות מוכר מופיעה לרוב בעמוד הראשון כשמחפשים את שם העסק או המנהל.
  • חיפושים חדשים: קוראים שזוכרים את השם מחפשים אותו אחר כך בגוגל.
  • תנועה ישירה: קוראים שלוחצים על הקישור מגיעים לאתר, גם אם הקישור מסומן.

מי שמשקיע בקידום אורגני צריך לראות בכתבה השיווקית חלק מבניית המותג, לא תחליף לעבודה על האתר עצמו.

כתבה שיווקית מול טאבולה, אייטם בטלוויזיה ווידאו

כתבה שיווקית היא אחד מכמה כלים לאותה מטרה: להסביר ללקוח מי אתם לפני שהוא מרים טלפון. כך הם משתווים:

כלי עלות משוערת לפני מע״מ מה מקבלים מתי מתאים
כתבה שיווקית באתר ארצי ₪4,500–₪22,000 לכתבה כתבה בכתובת קבועה, חשיפה של 24–72 שעות צריך הסבר, אמינות ונוכחות בחיפוש על שם העסק
טאבולה ואאוטבריין תשלום לפי קליק, בתקציב שאתם קובעים תנועה לכתבת נחיתה שלכם, כל עוד יש תקציב רוצים לידים באופן שוטף ויש כתבת נחיתה טובה
אייטם בטלוויזיה ₪8,000–₪19,000 בערוצים 12, 13 ו-14, ב-i24NEWS מ-₪5,500 שידור של 3.5–6 דקות וקובץ וידאו מומחיות שקל להסביר בדיבור, רצון לחותמת של ערוץ
כתבת וידאו בבית העסק ₪7,500–₪16,000 כולל פרסום באתר תוכן סרטון שצולם אצלכם וכתבה שהוא מוטמע בה יש מקום פיזי, מוצר או תהליך שכדאי לראות

כתבה שיווקית וטאבולה עובדות טוב יחד: הכתבה באתר החדשות נותנת את החותמת, והקידום בווידג’טים מביא אליה קוראים גם אחרי שהיא יורדת מעמוד הבית. הסבר מלא על הכלי עצמו במדריך כתבות שיווקיות.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

מהשיחה הראשונה ועד שהכתבה באוויר עוברים בדרך כלל 7–14 ימי עסקים. כך זה נראה:

  1. שיחת אפיון (20–30 דקות). מה המטרה, מי הלקוח שלכם ומה התקציב. לפעמים המסקנה היא שאתר אחר, או כלי אחר, יתאים יותר.
  2. הצעת אתרים ומחיר (1–2 ימי עסקים). אתר אחד או שניים שהקהל שלהם קרוב ללקוחות שלכם, עם פירוט של כל הרכיבים בטבלה שלמעלה.
  3. ראיון תחקיר (30–45 דקות, בטלפון או בזום). הכותב שומע מכם את הסיפור, את הדוגמאות ואת הנתונים, ומבקש מקור לכל טענה.
  4. טיוטה ראשונה (3–5 ימי עסקים). כותרת, פתיח וגוף כתבה שכתובים לפי נוהל האתר.
  5. תיקונים ואישור שלכם (1–3 ימים). בדרך כלל סבב אחד או שניים. אתם מאשרים כל עובדה.
  6. אישור מערכת האתר ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). האתר בודק את הכתבה לפי הנוהל המסחרי שלו וקובע תאריך.
  7. עלייה לאוויר (24–72 שעות של חשיפה). בעמוד הבית או בראש מדור, לפי החבילה.
  8. דוח (בסוף תקופת הקידום). כניסות, זמן קריאה והקלקות על הקישורים.

כשיש דדליין, כמו השקה או אירוע, אפשר לקצר את התהליך לכמה ימים, בתנאי שהאתר מאשר מקום פנוי. כדאי לפנות לפחות שבועיים לפני.

רגולציה: מה חייב להופיע בכתבה ממומנת

כתבה שיווקית היא פרסומת, והקורא צריך לדעת את זה. אתרי החדשות מסמנים כתבות כאלה בכיתוב כמו “תוכן מקודם”, “בשיתוף” או “מטעם”. חוק הגנת הצרכן אוסר על פרסום מטעה, וכללי האתיקה של העיתונות מחייבים הפרדה בין תוכן מערכתי לתוכן מסחרי.

בחלק מהמקצועות יש כללים נוספים:

  • עורכי דין: כללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין אוסרים הבטחת תוצאה ופנייה לא הוגנת ללקוחות. הכתבה צריכה להסביר סוגיה משפטית, לא לגייס תיקים.
  • רופאים וקליניקות: הנחיות משרד הבריאות לפרסום אוסרות הבטחת ריפוי, ותמונות לפני ואחרי דורשות הסכמה של המטופל.
  • השקעות ופיננסים: אסור להבטיח תשואה, ויש לציין שאין בכתבה ייעוץ השקעות.

הרגולציה לא משנה את המחיר, אבל היא הסיבה הנפוצה לעיכובים. כתבה שנכתבת לפי הכללים מהטיוטה הראשונה לא חוזרת מהאתר לתיקונים.

איך לבדוק הצעת מחיר לפני שמשלמים

שמונה שאלות שכדאי לקבל עליהן תשובה בכתב:

  1. המחיר לפני או אחרי מע״מ?
  2. כמה שעות חשיפה, באיזה מקום בעמוד ובאילו ימים?
  3. יש התחייבות לקריאות? מה נחשב קריאה ומה קורה אם היעד לא הושג?
  4. מי כותב, האם יש ראיון תחקיר וכמה סבבי תיקונים כלולים?
  5. כמה קישורים, לאן הם מפנים ואיך הם מסומנים?
  6. הכתבה נשארת בארכיון האתר? באיזו כתובת?
  7. איזה דוח מקבלים בסוף, וממי?
  8. מה קורה אם צריך לדחות את מועד הפרסום?

הצעה שלא עונה על חלק מהשאלות היא לא בהכרח גרועה, אבל אי אפשר להשוות אותה להצעה אחרת.

מדידה: איך יודעים אם הכתבה החזירה את עצמה

המחיר הוא רק חצי מהחשבון. החצי השני הוא מה הכתבה הביאה, וזה נמדד בכלים פשוטים:

  • קישורים מתויגים: כל קישור בכתבה מקבל פרמטרי UTM עם שם האתר ומיקום הקישור. כך רואים ב-Google Analytics כמה הגיעו מכל כתבה ומה הם עשו באתר.
  • מספר טלפון ייעודי: הרבה קוראים מתקשרים במקום להשאיר פרטים. מספר שמופיע רק בכתבה מראה כמה שיחות היא הביאה.
  • קהל לפרסום חוזר: מי שהגיע מהכתבה לאתר שלכם נכנס לקהל שאפשר לחזור אליו בפרסום ממומן. הפיקסל מותקן אצלכם באתר, לא באתר החדשות.
  • חיפושים על שם העסק: עלייה בחיפושים על המותג בשבועות שאחרי הפרסום היא סימן טוב לכך שהכתבה נקראה.

כתבה שיווקית לא תמיד מחזירה את עצמה בשבוע הראשון. היא עובדת לאורך זמן, כשלקוחות מוצאים אותה בחיפוש, ולכן כדאי למדוד גם אחרי חודש ושלושה חודשים.

הצעד הבא: לבנות תקציב לכתבה הראשונה

אם אתם עדיין שואלים את עצמכם כמה עולה פרסום כתבה שיווקית לעסק שלכם, התשובה המדויקת מתחילה בשלוש שאלות: מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, מה התקציב, ומתי הכתבה צריכה להיות באוויר. בשיחה של 20 דקות נציע אתר או שניים, נפרט מה כלול בכל הצעה ונגיד בכנות אם כתבה היא הכלי הנכון.

השאירו פרטים לשיחת התאמה, או התקשרו ל-055-5077962.