בקצרה: כמה עולה כתבה ב-ynet ומה מקבלים

פרסום כתבה ב-ynet עולה בטווח משוער של ₪8,500–₪22,000 + מע״מ לכתבה אחת. המחיר משתנה לפי המדור, משך ההבלטה בעמוד הבית או בראש המדור, העונה והיקף הקידום. הכתבה נכתבת בסגנון עיתונאי, מסומנת כתוכן ממומן בנוסח שהאתר קובע, ועוברת אישור של הצוות שמטפל בתוכן שיווקי באתר. מהבריף ועד הפרסום עוברים בדרך כלל 7–14 ימי עסקים. לעסק עם לקוחות מאזור אחד כדאי לבדוק גם את אתרי mynet המקומיים.

מתי פרסום כתבה ב-ynet מתאים לעסק, ומתי לא

ynet הוא אתר החדשות של קבוצת ידיעות אחרונות, שפועל מאז 2000. הקהל שלו רחב: כל הגילים, כל האזורים, צרכנים פרטיים ואנשי עסקים. זה היתרון שלו וגם המגבלה שלו. כתבה שם מגיעה לקהל כללי, ולכן היא עובדת כשהמוצר או השירות רלוונטיים לחלק גדול מהציבור.

מתאים בדרך כלל ל:

  • מותגים ושירותים ארציים לצרכן פרטי: רשתות, קליניקות עם כמה סניפים, ביטוח ושירותים פיננסיים לציבור, מכללות, יבואנים.
  • עסקים שצריכים אמינות מול קהל רחב, למשל לפני השקה, אחרי מיתוג מחדש או לפני כניסה לשוק חדש.
  • נושאים עם זווית חדשותית או צרכנית שמעניינת גם מי שלא מחפש אתכם באותו רגע.

פחות מתאים ל:

  • עסק שמשרת עיר אחת או אזור אחד. רוב הקוראים לא יגיעו אליכם, ועדיף אתר מקומי. על כך בהמשך, בחלק על mynet.
  • מכירה לעסקים, כמו תוכנה לארגונים או משפט מסחרי. הקהל הזה מרוכז בכלכליסט ובגלובס.
  • תקציב שמספיק לכתבה אחת בלי שום הבלטה. כתבה במדור פנימי בלי קידום נקראת מעט, ואז עדיף אתר קטן יותר עם הבלטה טובה.

כתבה ממומנת, באנר או יחסי ציבור: שלוש דרכים להופיע ב-ynet

מי שמחפש איך לפרסם כתבה ב-ynet מתכוון לפעמים לשלושה דברים שונים, וכדאי להבדיל ביניהם לפני שמבקשים הצעת מחיר.

  • כתבה ממומנת. אתם משלמים, הכתבה נכתבת סביב העסק או המומחיות שלכם, ואתם מאשרים את הנוסח לפני הפרסום. היא מסומנת כתוכן שיווקי. בזה עוסק העמוד הזה.
  • באנר או מודעה. שטח פרסום בעמוד, בתשלום לפי חשיפות או לפי זמן. מתאים לתזכורת ולמבצע, פחות להסבר של שירות מורכב.
  • כתבה מערכתית דרך יחסי ציבור. כתב או עורך מחליטים לסקר אתכם כי יש לכם סיפור חדשותי. האתר לא גובה על כך כסף, אבל אין לכם שליטה על הנוסח, על המועד ואפילו על כך שהכתבה תתפרסם.

פרסום כתבה ב-ynet בתשלום הוא הדרך היחידה מבין השלוש שנותנת גם שליטה בתוכן וגם מועד ידוע. המחיר של השליטה הזו הוא הסימון כתוכן ממומן.

באילו מדורים ב-ynet אפשר לפרסם כתבה ממומנת

הכתבה לא “עולה ל-ynet” באופן כללי. היא משובצת במדור מסוים, ומשם מקודמת לרצועות תוכן בעמוד הבית או בראש המדור. המדור קובע את הטון, את הקהל וגם את המחיר. אילו מדורים פתוחים לתוכן ממומן ובאילו מועדים נקבע מול המחלקה המסחרית של האתר, וזה משתנה מעת לעת.

מדור ב-ynet מי קורא מה מתאים לפרסם שם זווית שעובדת
כלכלה וצרכנות שכירים, עצמאים ומשפחות שמנהלות תקציב משכנתאות, ביטוח, חיסכון, נדל״ן למגורים “מה לבדוק לפני ש…” עם מספרים ודוגמה
בריאות מטופלים ובני משפחה שמחפשים מידע קליניקות, מרפאות שיניים, טיפולים ומכשור מאושר הסבר על בעיה נפוצה ועל אפשרויות הטיפול, בלי הבטחת תוצאה
רכב קונים ומחליפי רכב, בעלי עסקים קטנים יבואנים, ליסינג, עמדות טעינה, ביטוח רכב השוואה מעשית ועלות לאורך זמן
דיגיטל משתמשי טכנולוגיה לצרכן אפליקציות, מוצרי אלקטרוניקה, שירותי תקשורת מה המוצר פותר ביום-יום
אוכל ותיירות קהל שמחפש פנאי מסעדות, מותגי מזון, מלונות וחופשות חוויה, מתכון או מסלול

כלל אצבע: בוחרים את המדור שבו הלקוח שלכם כבר קורא, לא את המדור שנשמע יוקרתי. כתבה על השתלות שיניים במדור הכלכלה תיראה זרה לקוראים ותיקרא פחות.

מחיר פרסום כתבה ב-ynet לפי מיקום החשיפה

הטווח הכולל לכתבה אחת הוא כ-₪8,500–₪22,000 + מע״מ. רוב ההפרש נובע ממיקום החשיפה וממשך ההבלטה. אלה טווחים משוערים, והמחיר בפועל משתנה לפי המדור, המועד, העונה והזמינות.

מסלול מה כולל בדרך כלל טווח משוער (+ מע״מ)
כתבה במדור, בלי הבלטה משמעותית פרסום במדור, ארכיון וקישור לאתר שלכם ₪8,500–₪10,000
כתבה במדור עם הבלטה בראש המדור חשיפה מוגברת לכמה ימים, לעיתים עם יעד קריאות ₪12,500–₪16,500
כתבה עם הבלטה בעמוד הבית רצועת תוכן בעמוד הראשי ל-24–72 שעות, לרוב עם יעד קריאות ₪18,000–₪22,000

מה בדרך כלל לא כלול במחיר המדיה, וכדאי לשאול עליו:

  • כתיבה. בפנייה ישירה לאתר הכתיבה העיתונאית מתומחרת לרוב בנפרד, בתוספת של כ-₪1,500–₪3,500. בהצעה שלנו התחקיר, הכתיבה וסבבי התיקונים כלולים.
  • צילום. תמונות מקצועיות או סרטון קצר הם עלות נפרדת, אם אין לכם חומרים מתאימים.
  • קידום אחרי הפרסום. הפצה ממומנת ברשתות התוכן או ברשתות החברתיות מתומחרת לפי תקציב.

בשוק מופיעות גם הצעות של כמה אלפי שקלים ל“כתבה ב-ynet”. לפני שמשווים, שאלו איפה בדיוק הכתבה תעלה, אם יש הבלטה כלשהי, ואם מדובר באתר הראשי או באתר אחר של הקבוצה. השוואה בין כל האתרים מופיעה בעמוד כמה עולה פרסום כתבה שיווקית.

איך מסומנת כתבה ממומנת ב-ynet

כתבה שהמפרסם שילם עליה מסומנת ככזו. בדרך כלל מופיע קרדיט כמו “בשיתוף” ושם המפרסם, או ציון שמדובר בתוכן שיווקי. הנוסח והמיקום נקבעים על ידי האתר, לא על ידי המפרסם, ואי אפשר לוותר עליהם.

הסיבה פשוטה. תקנון האתיקה של מועצת העיתונות דורש הפרדה בין תוכן מערכתי לפרסומת, ופרסומת שמוסתרת כתוכן עיתונאי עלולה להיחשב הטעיה לפי דיני הגנת הצרכן.

שאלה שחוזרת אצל לקוחות היא אם הסימון “הורס” את הכתבה. הוא לא מונע קריאה. מה שמבריח קוראים הוא טקסט שנשמע כמו מודעה: שם העסק בכותרת, סופרלטיבים בכל פסקה ומעט מידע.

דגל אדום: אם מישהו מציע כתבה ב-ynet “שלא תיראה ממומנת”, זו בעיה. זה מנוגד לכללים, חושף אתכם לטענת הטעיה, ואם ההסדר נחשף, הנזק למוניטין גדול מכל תועלת.

מה נבדק ב-ynet לפני שהכתבה עולה

את הכתבה מגישים לצוות שמטפל בתוכן שיווקי באתר. הוא בודק שהיא עומדת בכללים של ynet, ולפעמים מבקש שינויים. ברוב המקרים יש סבב הערות אחד או שניים, והאישור לוקח 1–3 ימי עסקים.

מה נבדק בדרך כלל:

  • כותרת: שלא תטעה את הקורא ושלא תתחזה לידיעה חדשותית דחופה.
  • טענות: “הראשון בישראל”, “הכי מדויק” או אחוזי הצלחה ידרשו מקור, ואם אין מקור, יימחקו.
  • תחומים מפוקחים: ברפואה אין הבטחת תוצאה, ולתמונות לפני ואחרי צריך הסכמה. עורכי דין כפופים לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין. בתחום הפיננסי לא מבטיחים תשואה.
  • תמונות: זכויות שימוש, והסכמה של כל מי שמופיע בהן.
  • קישורים: כמה קישורים יש ולאן הם מובילים. בתוכן ממומן הם מסומנים לרוב כקישורים בתשלום.
  • מבצעים: הטבה שמופיעה בכתבה חייבת להיות אמיתית ובתוקף בזמן הפרסום.

כתבה שנכתבת מראש לפי הכללים האלה עוברת מהר יותר. לכן את הבדיקה הזו אנחנו עושים כבר בשלב הכתיבה, ולא מחכים להערות של האתר.

כתבה ב-mynet: האפשרות המקומית של קבוצת ידיעות

mynet היא רשת אתרי החדשות המקומיים של קבוצת ידיעות, עם אתר לכל עיר או אזור: חיפה, ירושלים, פתח תקווה, נתניה, באר שבע, ראשון לציון ועוד. הקהל קטן יותר מזה של ynet, אבל רובו גר באזור שלכם. לעסק עם לקוחות מאזור מוגדר זו בדרך כלל השקעה יעילה יותר מכתבה ארצית.

בתיק העבודות שלנו יש עשרות כתבות שפורסמו ב-mynet, רובן פרופיל של בעל עסק: מתווכי נדל״ן, קליניקות, מטפלים וגנים. שתי דוגמאות: הכתבה על משרד התיווך “נדל״ן חיפה” במיינט חיפה, והכתבה על קליניקת EMERALD Aesthetics במיינט פתח תקווה.

המחיר של כתבה ב-mynet נמוך מכתבה ארצית ומשתנה לפי העיר והחבילה. חשוב לדעת: כתבה ב-mynet היא לא כתבה ב-ynet הראשי, גם אם שני האתרים שייכים לאותה קבוצה. ספק שמוכר אותה כ“כתבה ב-ynet” לא מדייק.

ynet, כלכליסט, mynet או העיתון המודפס: מה לבחור

בתוך קבוצת ידיעות יש כמה ערוצים, וכל אחד מגיע לקהל אחר. ההחלטה מתחילה בשאלה מי הלקוח שלכם, ורק אחר כך בשאלה כמה זה עולה.

ערוץ קהל עיקרי מתי לבחור טווח משוער לכתבה (+ מע״מ)
ynet קהל ארצי רחב מוצר או שירות לצרכן פרטי בכל הארץ ₪8,500–₪22,000
כלכליסט מנהלים, משקיעים, הייטק ונדל״ן מכירה לעסקים, פיננסים, יזמות נדל״ן ₪7,500–₪17,500
mynet תושבי עיר או אזור עסק עם לקוחות מאזור מוגדר נמוך מכתבה ארצית, לפי עיר
ידיעות אחרונות המודפס קוראי העיתון והמוספים כשרוצים נוכחות בדפוס לפי פורמט, ראו פרסום בידיעות אחרונות

מחוץ לקבוצה יש עוד אפשרויות לקהל רחב. וואלה מגיע לקהל צרכני ומעשי, בטווח משוער של ₪5,000–₪13,500. מאקו מתאים יותר ללייף-סטייל, בריאות ובית, בטווח של כ-₪6,500–₪15,500. גם ישראל היום ומעריב מגיעים לקהל ארצי, לרוב בתקציב נמוך יותר מ-ynet.

איך כותבים כתבה שתעבור ב-ynet ותיקרא

קוראי ynet מגיעים בשביל חדשות ומידע. כתבה ממומנת שנקראת עד הסוף נראית כמו שאר התוכן באתר: זווית ברורה, עובדות ושפה פשוטה.

  • כותרת מנקודת המבט של הקורא. לא “קליניקה X: השתלות שיניים מתקדמות”, אלא “השתלת שיניים אחרי גיל 60: מה בודקים לפני שמחליטים”.
  • פתיח שמתחבר למשהו שקורה עכשיו: שינוי בריבית, עונה, רגולציה חדשה או שאלה שכולם שואלים.
  • רוב הטקסט הוא מידע שימושי. העסק מופיע דרך המומחה שמסביר, עם ציטוט אחד או שניים ודוגמה אחת.
  • 600–1,000 מילים. כתבה ארוכה יותר נקראת רק אם כל פסקה מוסיפה משהו.
  • תמונות אופקיות ברזולוציה גבוהה, שיש לכם זכויות עליהן. תמונות סטוק שחוקות מורידות אמינות.
  • קריאה לפעולה אחת שמובילה לדף נחיתה שממשיך את הכתבה, לא לדף הבית. הקישור מסומן בפרמטרי UTM, כדי שתדעו כמה פניות הגיעו ממנה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

כך נראה פרסום כתבה ב-ynet דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הסיכום אחרי הפרסום:

  1. שיחת התאמה (20–30 דקות). מבינים מי הלקוח שלכם, מה המטרה ומה התקציב. לפעמים המסקנה היא ש-mynet או כלכליסט יתאימו יותר, ואז נגיד את זה.
  2. בדיקת זמינות והצעת מחיר (1–3 ימי עסקים). מדור, מועד ומסלול הבלטה, בכתב.
  3. תחקיר וראיון (יום עד יומיים). שיחה של 30–45 דקות עם בעל העסק או המומחה, ואיסוף נתונים ומקורות לכל טענה.
  4. כתיבה (2–3 ימי עסקים). טיוטה מלאה עם שתיים עד שלוש הצעות כותרת.
  5. תיקונים שלכם (1–3 ימים). עד שני סבבי הערות, עד לנוסח שאתם מאשרים.
  6. אישור באתר (1–3 ימי עסקים). הגשה, הערות אם יש, ותיקון שחוזר אליכם לאישור.
  7. פרסום והבלטה. במועד ששוריין מראש. הבלטה בעמוד הבית נקבעת ליום ולשעה מסוימים.
  8. סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הפרסום). נתוני הקריאה שהאתר מספק, ונתוני הכניסות והפניות באתר שלכם לפי UTM.

בסך הכול עוברים 7–14 ימי עסקים. הבלטה בעמוד הבית לפני החגים או בסוף השנה כדאי לשריין שלושה עד ארבעה שבועות מראש.

מה נשאר אחרי פרסום כתבה ב-ynet

ההבלטה נגמרת אחרי כמה ימים, אבל הכתבה ממשיכה לעבוד. כדאי לתכנן מראש איך משתמשים בה.

  • ארכיון. הכתבה נשארת בדרך כלל בארכיון האתר בכתובת קבועה. ודאו את זה בהזמנה.
  • חיפוש בגוגל. כתבה באתר גדול נוטה להופיע כשמחפשים את שם העסק או את שם המומחה. לקוח שבודק אתכם לפני פגישה מוצא אותה.
  • קישורים. הקישורים בכתבה מסומנים לרוב כקישורים בתשלום, ולכן הם לא אמורים להעביר כוח דירוג. אל תקנו כתבה ב-ynet רק בשביל קישור.
  • שימוש חוזר. קישור לכתבה מאתר העסק, בניוזלטר ובמצגת מכירה. לשימוש בלוגו של ynet כדאי לבקש אישור.

מכתבה ב-ynet לאייטם בטלוויזיה

כתבה טובה היא גם חומר גלם לאייטם: אותה זווית, אותו מומחה ואותם נתונים, רק מול מצלמה. עסקים שהכתבה שלהם עבדה ממשיכים לא פעם לאייטם בטלוויזיה בתוכנית בוקר או במגזין, ומטמיעים את הקטע ששודר באתר וברשתות.

בטלוויזיה הכללים מחמירים יותר. ערוצים 12 ו-13 פועלים בפיקוח הרשות השנייה, ובאייטם עצמו לא מקריאים מחירים, מבצעים או מספרי טלפון. מבט רחב על האפשרויות, מאייטם ועד חסות ותשדיר, מופיע בעמוד פרסום בטלוויזיה. הנה דוגמה לראיון עסקי באולפן i24NEWS מתיק העבודות שלנו:

שודר ב-i24NEWS · מתיק העבודות של ADZ TV

ראיון עסקי באולפן i24NEWS, בהפקת ADZ TV.

רוצים לבדוק זמינות ומחיר לכתבה ב-ynet?

כדי לתת הצעה מדויקת אנחנו צריכים חמישה דברים: מה התחום, מי הלקוח שלכם, באיזה אזור הוא נמצא, מה התקציב ומתי הכתבה צריכה לעלות. עם הפרטים האלה נבדוק זמינות במדור המתאים ונחזור עם מסלול ומחיר בכתב. אם ynet לא יתאים לכם, נמליץ על האתר שכן מתאים, מתוך כתבות שיווקיות בכל האתרים שאנחנו עובדים מולם.

השאירו פרטים בטופס יצירת הקשר או התקשרו ל-055-507-7962. אפשר גם לכתוב לנו ב-WhatsApp.