בקצרה: איך עובד פרסום בערוץ 12 וכמה הוא עולה?

פרסום בערוץ 12 נקנה לפי נקודות רייטינג: קשת מתמחרת כל שידור לפי הקהל הצפוי, הרצועה ואורך התשדיר. ספוט של 30 שניות עולה כ-₪2,500–₪7,500 בבוקר וביום, כ-₪30,000–₪60,000 במהדורה המרכזית וכ-₪45,000–₪75,000 בפריים-טיים. חבילת חסויות מתחילה בכ-₪13,500, וקמפיין ספוטים שוטף בכ-₪45,000 למדיה. כדי לעלות לאוויר צריך תסריט שעומד בכללי הרשות השנייה, קובץ במפרט הערוץ ואישור של קשת: שבועיים עד שישה שבועות מהשיחה הראשונה. כל המחירים משוערים, לפני מע״מ, ומשתנים לפי רצועה ועונה.

פרסום בערוץ 12: איך הערוץ מתמחר זמן אוויר

ערוץ 12 מופעל על ידי קשת מאז שערוץ 2 פוצל לשני ערוצים בסוף 2017, ולכן פרסום בקשת 12 ופרסום בערוץ 12 הם אותו דבר. את זמן האוויר מוכרת מחלקת המכירות של קשת, ישירות או דרך סוכנויות מדיה. המחיר כמעט אף פעם לא קבוע לשנייה: הוא נגזר מהקהל שהשידור צפוי להביא.

היחידה הבסיסית היא נקודת רייטינג, אחוז אחד מקהל היעד שצפה בשידור. ה-CPP הוא המחיר שהערוץ גובה לנקודה עבור ספוט של 30 שניות, והחישוב פשוט: רייטינג צפוי × CPP × מקדם אורך. תוכנית שצפויה להביא 16 נקודות בקהל היעד, ב-CPP של ₪3,500, תעלה כ-₪56,000 לספוט של 30 שניות.

ה-CPP בערוץ 12 הוא הגבוה בין הערוצים המסחריים: כ-₪3,500–₪5,200 לנקודה בפריים-טיים, כ-₪1,800–₪2,800 בפרה-פריים וכ-₪800–₪1,400 בבוקר וביום. כלומר, נקודה בבוקר עולה בערך רבע ממחיר נקודה בערב. את הרייטינג בפועל מודדת ועדת המדרוג, ועל בסיס הנתונים שלה מופק דוח השידורים בסוף הקמפיין.

שני סוגי עסקאות

  • חבילת נקודות רייטינג. קונים יעד של נקודות ברצועה מסוימת, והערוץ משבץ את הספוטים ברוטציה בתוך הרצועה. אם הרייטינג יוצא נמוך מהצפוי, מקובל לסכם השלמה בשידורים נוספים.
  • ספוט קבוע. קונים מקום בתוכנית ובשעה מוגדרות. זה יקר יותר לנקודה, ובדרך כלל אין פיצוי אם הרייטינג באותו ערב היה חלש.

רוב הקמפיינים משלבים את השניים: חבילת נקודות ברצועות יום ופרה-פריים בשביל תדירות, וכמה ספוטים קבועים בתוכניות שחשוב לכם להופיע בהן. מי שעוד בודק אם טלוויזיה מתאימה לעסק שלו, יכול להתחיל במדריך הכללי לפרסום בטלוויזיה.

רצועות השידור בערוץ 12 ומה מתאים לכל אחת

לוח השידורים של ערוץ 12 מחולק לרצועות, ולכל אחת מחיר לנקודה, קהל ותפקיד אחר בקמפיין. הטבלה מסכמת את הטווחים שאנחנו עובדים איתם ל-2026. התוכניות עצמן מתחלפות בין עונות, ולכן את השיבוץ המדויק בודקים בשבוע ההזמנה.

רצועה שעות מה משודר בדרך כלל התפקיד בקמפיין ספוט 30 שניות, טווח משוער
בוקר 06:30–10:00 חדשות ומגזין בוקר תדירות במחיר נמוך, קהל לפני יום העבודה ₪3,500–₪7,500
יום 10:00–17:00 מגזינים ושידורים חוזרים הנקודה הזולה ביותר, קהל שנמצא בבית ₪2,500–₪6,000
פרה-פריים 17:00–19:55 אקטואליה, צרכנות ומהדורות מוקדמות רוב הנקודות בקמפיין בינוני ₪10,000–₪30,000
מהדורה מרכזית 19:55–21:15 מהדורת חדשות 12 קהל רחב ובוגר בסביבה רצינית ₪30,000–₪60,000
פריים-טיים 21:15–23:00 ריאליטי, סאטירה ודרמה הכיסוי הרחב ביותר בערב אחד ₪45,000–₪75,000
לייט נייט 23:00–00:30 אירוח ובידור מאוחר השלמת תדירות במחיר בינוני ₪5,500–₪12,000

הטווחים לפני מע״מ ומשתנים לפי עונה, היקף ההזמנה והזמינות בלוח.

בוקר ויום הם המקום לבנות חזרתיות. ספוט כאן עולה אלפי שקלים בודדים, כך שאפשר לשדר הרבה פעמים ולהגיע לאותם צופים שוב ושוב. זה מתאים לעסקים שהקהל שלהם בבית בשעות האלה, ולתזכורת בקמפיין שכבר רץ בערב.

פרה-פריים הוא בדרך כלל לב הקמפיין. המחיר לנקודה הוא בערך חצי מהפריים-טיים, והקהל גדול מספיק כדי לצבור נקודות מהר. בקמפיין של שבועיים בתקציב בינוני, כאן נבנה רוב ה-GRP.

פריים-טיים הוא המקום לכיסוי: הרבה אנשים שונים בערב אחד, סביב תוכניות כמו “מאסטר שף”, “חתונה ממבט ראשון” או “ארץ נהדרת” כשהן בעונה. בגמרים ובפרקי שיא ספוט יכול להגיע לכ-₪90,000. זה כלי חזק להשקה ולשבוע מבצע, ופחות יעיל כשהתקציב מספיק לשידור אחד או שניים בלבד.

צוות רכש מדיה מול קיר מסכי שידור ונתוני רייטינג – תכנון רצועות ושידורים לפרסום בערוץ 12

פרסומות בערוץ 12: הפורמטים שאפשר לקנות

הספוט בברייק הוא הפורמט המוכר בפרסום בערוץ 12, אבל לא היחיד. הבחירה תלויה במה שאתם צריכים להגיד, בכמה זמן ובאיזה תקציב.

פורמט אורך איפה זה משודר טווח משוער לפני מע״מ מתאים כש…
ספוט בברייק 10–60 שניות, לרוב 15–30 בתוך הפסקת הפרסומות לפי רצועה, ראו טבלה למעלה יש מסר, מחיר או מבצע להסביר
חסות 6 שניות בפתיחה ובסיום תוכנית, ביציאה להפסקה ובחזרה ממנה ₪13,500–₪65,000 לחבילה רוצים נוכחות קבועה של שם המותג
מסך מפוצל כמה שניות לצד השידור בשידורים חיים ובאירועים מיוחדים לפי האירוע, לרוב בחבילה הצופים צמודים לשידור ולא יעברו ערוץ
שילוב מוצר בתוך התוכנית תוכניות נבחרות, נסגר לפני הצילומים עסקה ייעודית מול הערוץ יש תקציב גדול וזמן הכנה של חודשים
אייטם או ראיון 4–6 דקות תוכניות בוקר ומגזין ₪11,500–₪19,000 צריך להסביר שירות או מומחיות

ספוט בברייק: איזה אורך לבחור

המחיר נקבע לפי מקדם אורך ולא לפי שנייה. ספוט של 15 שניות עולה בדרך כלל 65%–75% ממחיר ספוט של 30 שניות, 10 שניות עולות 45%–60%, ו-20 שניות כ-80%–85%. תשדיר של 60 שניות מתומחר בכ-185%–200%.

ברוב הקמפיינים שאנחנו בונים, הפרסומות בערוץ 12 רצות באורך 15 או 20 שניות. זה מספיק למסר אחד, לשם המותג ולהנעה לפעולה, ומשאיר תקציב ליותר שידורים. 30 שניות שוות את המחיר בהשקה או כשצריך לספר סיפור, ואז מקובל לעבור אחרי שבוע-שבועיים לגרסה מקוצרת לתזכורת.

מיקום בברייק

ספוט ראשון או אחרון בהפסקת הפרסומות זוכה ליותר תשומת לב, כי הצופים עוד לא קמו או כבר חוזרים לתוכנית. על שריון מיקום כזה הערוץ גובה בדרך כלל תוספת של כ-10%–15%. בהשקה או בקמפיין קצר זה שווה את התוספת. בקמפיין שוטף לפי נקודות, רוטציה רגילה בתוך הברייק משאירה יותר כסף לשידורים.

מסך מפוצל

בשידור חי המסך מתחלק: השידור ממשיך בצד אחד, והמסר של המפרסם מופיע לצידו. בערוץ 12 הפורמט נמכר סביב שידורים חיים, כמו משדרים מיוחדים, גמרים ואירועים גדולים, ולכן המחיר נקבע לפי האירוע ולא לפי מחירון קבוע. הפירוט המלא, כולל מה מותר להציג במסך כזה, נמצא במדריך מסך מפוצל בטלוויזיה.

שילוב מוצר ותוכן שיווקי

מוצר שמופיע בתוך התוכנית עצמה, למשל במשימה בריאליטי או על השולחן באולפן, נסגר מול מחלקת התוכן השיווקי של קשת. תוכניות ריאליטי מצולמות חודשים לפני השידור, ולכן את השילוב צריך לסגור לפני תחילת הצילומים. זה פורמט למותגים עם תקציב גדול, והוא כפוף לחובת גילוי לצופים לפי כללי הרשות השנייה.

אירוח ואייטם בתוכניות הערוץ

אייטם הוא ראיון או כתבה של כמה דקות בתוכנית בוקר או מגזין, ולא פרסומת בברייק. לפי הטווחים שלנו הוא עולה בדרך כלל כ-₪11,500–₪19,000, וראיון אולפן בסיסי במגזין יכול להתחיל נמוך יותר. בין המגזינים של הערוץ: הקומה ה-12 לעסקים ויזמות, ומרגישות יופי לאסתטיקה וטיפוח. איך עולים לשידור, כמה זמן מראש ומה מותר לומר בראיון, מפורט במדריך אירוח בערוץ 12.

חסות בערוץ 12: מתי שש שניות עדיפות על ספוט

חסות היא שקופית או אנימציה של 6 שניות עם שם המותג וקריינות קצרה, שמשודרת בפתיחת התוכנית, בסיומה או ביציאה להפסקה ובחזרה ממנה. היא לא מתחרה על תשומת לב בתוך ברייק מלא בפרסומות אחרות, ולכן בולטת גם כשהיא קצרה.

חסויות בערוץ 12 נמכרות כחבילה סביב תוכנית או רצועה. לפי הטווחים שלנו, חבילה בבוקר ובפרה-פריים, 10–25 שידורים, עולה כ-₪13,500–₪28,000. חבילה ברצועת המהדורה ובפריים-טיים, 8–18 שידורים, עולה כ-₪24,000–₪65,000. הפקת החסות נפרדת ועולה בדרך כלל ₪4,500–₪8,500, כי אין יום צילום: אנימציה של הלוגו, משפט אחד וקריינות.

מתי חסות עובדת

  • כשהמטרה היא ששם המותג יחזור שוב ושוב סביב תוכנית מסוימת.
  • כשהתקציב לא מספיק לספוטים בפריים-טיים, אבל חשוב להיות ליד תוכנית דגל.
  • כתוספת לקמפיין ספוטים, כדי להגדיל תדירות בלי להפיק עוד פרסומת.

מתי עדיף ספוט

בשש שניות אין זמן להסביר מבצע, מחיר או תנאים. לחסות יש גם כללי נוסח משלה, שמגבילים כמה היא יכולה להיראות כמו פרסומת, ולכן הטקסט נבדק מראש מול הערוץ. אם צריך לשכנע ולא רק להזכיר, חסות לבד לא תספיק.

כך נראית חסות שהפקנו: חסות השידור של בורגר סטיישן בערוץ 13, שבע שניות של לוגו, משפט אחד וקריינות. המבנה דומה בכל הערוצים המסחריים. סוגי החסויות והמחירים בכל הערוצים מפורטים במדריך חסויות בטלוויזיה.

פרסום במהדורת חדשות 12

רצועת המהדורה המרכזית, בערך 19:55–21:15, היא מהיקרות בערוץ: ספוט של 30 שניות עולה בה כ-₪30,000–₪60,000. היא זולה מהפריים-טיים ויקרה מהפרה-פריים, והקהל שלה רחב ובוגר. מפרסמים בוחרים בה בעיקר בגלל ההקשר: מותג שמופיע סביב מהדורת החדשות נתפס כרציני ויציב.

זה מתאים במיוחד לתחומים שבהם אמינות חשובה: פיננסים, ביטוח, נדל״ן, רכב, רשתות ארציות ושירותים מקצועיים. מותג שפונה לקהל צעיר מאוד ימצא בדרך כלל מחיר טוב יותר לנקודה ברצועות אחרות.

מה צריך לקחת בחשבון

  • טון. הפרסומת שלכם יכולה לעלות מיד אחרי ידיעה קשה. מבצע עליז במיוחד ייראה לא במקום, ולכן כדאי להכין גם גרסה מאופקת.
  • ימי חירום. באירועים ביטחוניים גדולים הערוצים עוברים לשידור רצוף, מקצרים או מבטלים ברייקים, והשידורים שלכם יוזזו. מה קורה עם שידור שלא עלה צריך להיות כתוב בהסכם מראש.
  • חסות סביב החדשות. האם ואיפה מותר לשלב חסות בתוכניות חדשות ואקטואליה נקבע בכללי הרשות השנייה ובמדיניות הערוץ, ולכן בודקים את זה לפני שמתכננים.

חלופה זולה יותר היא תוכניות האקטואליה והמהדורות המוקדמות בפרה-פריים: אותו הקשר חדשותי, במחיר נמוך יותר לנקודה.

כמה עולה פרסומת בערוץ 12

מחירי ספוט של 30 שניות לפי רצועה מופיעים בטבלת הרצועות למעלה. בשאר הפורמטים, אלה הטווחים שאנחנו עובדים איתם ל-2026, לפני מע״מ:

  • ספוט של 15 שניות בפריים-טיים: כ-₪29,000–₪48,000.
  • דקת פרסום, כלומר תשדיר של 60 שניות, בפריים-טיים: כ-₪83,000–₪150,000 לשידור.
  • ספוט בגמר ריאליטי או בפרק שיא: עד כ-₪90,000.
  • חבילת חסויות: כ-₪13,500–₪65,000, לפי רצועה ומספר שידורים.
  • קמפיין ספוטים שוטף: מתחיל לרוב בכ-₪45,000 למדיה, בלי הפקה.

שני דברים מזיזים את המחיר של פרסום בערוץ 12 יותר מכל השאר. הראשון הוא העונה: ספטמבר–אוקטובר, נובמבר ומרץ–אפריל יקרים בכ-15%–40%, ובינואר–פברואר וביולי–אוגוסט המחירים נמוכים לעיתים בעד כ-30%. השני הוא ההנחה מהמחירון הרשמי, שנעה בדרך כלל סביב 20%–40% ותלויה בהיקף, בגמישות ובעיתוי. בגמרים ובחגים היא קטנה, ולפעמים אין בכלל.

המחירון המלא לכל הערוצים, כולל מקדמי אורך ודוגמת תקציב, נמצא בעמוד כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

איך בונים קמפיין ראשון בערוץ 12

קמפיין ראשון של פרסום בערוץ 12 מתחיל ביעד: מה צריך לקרות אחרי השידור, אצל מי ותוך כמה זמן. מהיעד נגזר הפורמט, ומהפורמט התקציב. אלה נקודות הכניסה הנפוצות לערוץ, מהזולה ליקרה:

מסלול מה מקבלים טווח משוער לפני מע״מ מתאים ל…
אייטם או ראיון 4–6 דקות בתוכנית בוקר או מגזין וקובץ הקטע ₪11,500–₪19,000 מומחים ונותני שירות
חסויות בבוקר ובפרה-פריים 10–25 שידורים של 6 שניות ₪13,500–₪28,000 + הפקה נוכחות שם המותג בתקציב קטן
חסויות במהדורה ובפריים-טיים 8–18 שידורים של 6 שניות ₪24,000–₪65,000 + הפקה מותג שרוצה להיות ליד תוכנית דגל
קמפיין ספוטים ממוקד 12–25 שידורים ביום ובפרה-פריים, שבוע-שבועיים מכ-₪45,000 למדיה פניות ומכירות
קמפיין ארצי עם פריים-טיים 25–40 שידורים בכל הרצועות ₪150,000 ומעלה למדיה השקה או רשת ארצית

דוגמה במספרים: שבועיים, ספוט של 15 שניות

המספרים להמחשה בלבד ואינם הצעת מחיר. נניח עסק שפונה לבני 25–54 ומשדר ספוט של 15 שניות בערוץ 12 במשך שבועיים:

רצועה שידורים רייטינג משוער לשידור GRP CPP משוער עלות לפי 30 שניות
בוקר ויום 10 2.5 25 ₪1,100 ₪27,500
פרה-פריים 4 7 28 ₪2,200 ₪61,600
סה״כ 14 – 53 – ₪89,100

במקדם של 15 שניות (0.70) עלות המדיה יוצאת כ-₪62,400. על זה נוספת הפקה: תשדיר אולפן של 15 שניות עולה כ-₪12,000–₪18,500.

עכשיו נוסיף ספוט אחד בפריים-טיים, בתוכנית שצפויה להביא 15 נקודות: 15 × ₪3,500 × 0.70 = כ-₪36,750. השידור הזה מוסיף 15 נקודות, אבל עולה יותר ממחצית כל שאר הקמפיין, והמחיר לנקודה בו כפול בערך מהממוצע של יום ופרה-פריים. מה שקונים בפריים-טיים הוא כיסוי, הרבה אנשים שונים בבת אחת. לכן קמפיין ראשון מתחיל בדרך כלל מיום ופרה-פריים, ופריים-טיים נכנס כשיש תקציב לכמה שידורים ולא לאחד.

פרסומת בודדת בערוץ 12: אפשר, אבל

אפשר לקנות שידור אחד, למשל בגמר או במהדורה ביום מסוים. הבעיה היא ששידור אחד מגיע רק לחלק מהקהל, ומי שראה אותו פעם אחת שוכח מהר. מתכנני מדיה מכוונים בדרך כלל לתדירות ממוצעת של 3 חשיפות ומעלה, ובשביל זה צריך כמה עשרות נקודות, כלומר בדרך כלל 12–20 שידורים.

טעויות שעולות כסף

  • לקנות פריים-טיים אחד כדי “לבדוק מה קורה”. התוצאה כמעט תמיד מאכזבת, ואז מסיקים בטעות שטלוויזיה לא עובדת.
  • לצלם לפני שהתסריט נבדק. טענה אחת בלי אסמכתה יכולה לעכב את השידור ולחייב עריכה מחדש.
  • יותר מדי מסרים ב-15 שניות. שלושה מוצרים, רשימת סניפים ומבצע באותו ספוט לא ייזכרו. מסר אחד, שם אחד, פעולה אחת.
  • אתר וטלפון שלא מוכנים. בדקות שאחרי שידור בערב מגיע גל של כניסות ושיחות. אתר איטי או קו תפוס מבזבזים את השידור.
  • בלי קמפיין חיפוש על שם המותג. צופים מחפשים את השם בגוגל מיד אחרי הפרסומת. אם אתם לא מופיעים ראשונים, מתחרה יכול לתפוס את המקום.
  • לשריין מאוחר לפני חגים. בפריים-טיים כדאי לסגור שבועיים עד ארבעה שבועות מראש, ולפני חגי תשרי ופסח עוד קודם.

איך מעלים פרסומת בערוץ 12: מתסריט ועד שידור

הדרך לשידור עוברת בחמש תחנות, ובכל אחת אפשר להיתקע אם לא מתכננים מראש. עם סרטון מוכן היא לוקחת בדרך כלל שבועיים עד שלושה, ועם הפקה מאפס שלושה עד שישה שבועות.

1. תסריט ובדיקה מוקדמת

לפני יום הצילום שולחים את התסריט, כולל הטקסטים שיופיעו על המסך, לבדיקה מול כללי הפרסומת. כל טענה עובדתית, כמו “הכי זול”, “מספר 1” או נתון מספרי, צריכה אסמכתה כבר בשלב הזה. תיקון בתסריט כמעט לא עולה כסף. תיקון אחרי עריכה עולה ימי עבודה.

2. הפקה או התאמה של סרטון קיים

חסות גרפית מוכנה בדרך כלל תוך 3–5 ימים, ופרסומת מצולמת תוך 7–21 ימי עבודה, לפי המורכבות. סרטון קיים שצולם במסך רחב ובאיכות טובה אפשר לרוב להתאים לשידור בעלות של אלפי שקלים בודדים. מחירי ההפקה לפי סוג תשדיר מופיעים בעמוד הפקת פרסומות.

3. קובץ שידור במפרט הערוץ

הערוץ קולט רק קבצים שעומדים במפרט הטכני שלו. המפרט המחייב מגיע מהערוץ עם ההזמנה, וזה הבסיס המקובל:

פרמטר המפרט המקובל
פורמט קובץ MXF OP1a, קידוד XDCAM HD422 ב-50Mbps
תמונה 1920×1080, 25 פריימים לשנייה, יחס 16:9
מרחב צבע Rec.709
שמע סטריאו, 48kHz, 24-bit
עוצמת קול ‎-23 LUFS לפי תקן EBU R128, שיא שלא עובר ‎-1 dBTP
אורך מדויק לפריים: 15 או 30 שניות בדיוק
טקסטים ולוגו בתוך האזור הבטוח של המסך, גדולים מספיק לקריאה

הסיבה הנפוצה לדחייה טכנית היא עוצמת הקול. פרסומת לא יכולה להישמע חזקה יותר מהתוכנית שסביבה, וקובץ שלא עומד בתקן חוזר לתיקון.

עמדת בקרת שידור עם מדי עוצמת קול ומסכי ערוצים 12, 13 ו-14 – בדיקת קובץ פרסומת לפני העלייה לאוויר

4. אישור הערוץ

את הפרסומת הסופית בודקת מחלקת האישורים של קשת לפי כללי הרשות השנייה, לצד בדיקה טכנית של הקובץ. הבדיקה לוקחת בדרך כלל 2–5 ימי עסקים, ולכן כדאי למסור את הקובץ 5–7 ימי עסקים לפני השידור הראשון. אם יש הערות, מתקנים ומגישים שוב, בדרך כלל תוך יום-יומיים.

5. שיבוץ, שידור ודוח

אחרי האישור הקובץ נקלט במערכת השידור ומשובץ לפי ההזמנה. בפריים-טיים מבוקש משריינים שבועיים עד ארבעה שבועות מראש. בבוקר, ביום ובחסויות אפשר לעלות לרוב תוך 5–10 ימי עסקים. במהלך הקמפיין בודקים שהשידורים עלו כפי שסוכם, ובסופו מקבלים דוח עם הרייטינג של כל שידור והמחיר בפועל לנקודה.

מה מותר לשדר: כללי הרשות השנייה בפרסומת בערוץ 12

ערוץ 12 פועל תחת פיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, וכל פרסום בערוץ 12 כפוף לכללי הפרסומת שלה. הערוץ אחראי לבדוק כל תשדיר לפני השידור, והרשות מפקחת ויכולה לדרוש לתקן או להפסיק שידור של פרסומת שהפרה את הכללים.

אלה הנקודות שבהן פרסומות נתקעות בדרך כלל:

  • טענות שצריך להוכיח. “הכי זול”, “מספר 1”, “הנמכר ביותר” או נתון מספרי דורשים אסמכתה, כמו סקר או בדיקה עדכנית.
  • השוואה למתחרים. אפשרית רק כשהיא הוגנת, עובדתית וניתנת להוכחה.
  • מחירים ומבצעים. תנאי המבצע צריכים להופיע בטקסט קריא ולמשך זמן שמאפשר לקרוא אותם. “חינם” צריך להיות באמת בלי תשלום נסתר.
  • ילדים. אסור לפנות לילדים ישירות כדי שיקנו מוצר או ישכנעו את ההורים לקנות.
  • בריאות, רפואה ואסתטיקה. הבטחת תוצאה וטענות רפואיות נבדקות בקפדנות, ותרופות מרשם אינן מפורסמות לציבור.
  • אלכוהול וטבק. פרסום אלכוהול מוגבל בחוק לשעות ולתכנים מסוימים, ופרסום מוצרי טבק בטלוויזיה אסור.
  • נושאים פוליטיים ושנויים במחלוקת אינם מותרים בפרסומת רגילה.
  • עוצמת קול. פרסומת לא יכולה להיות חזקה יותר מהשידור שסביבה.

הדרך הבטוחה: לכתוב את התסריט כך שכל משפט בו אפשר להוכיח, ולהכין את האסמכתאות לפני ההגשה ולא אחרי ההערה הראשונה.

פרסום בקשת 12 גם מחוץ למסך: mako, N12 ו-+12

פרסום בערוץ 12 לא חייב להיגמר במסך. קשת מפעילה גם את mako, את אתר החדשות N12 ואת שירות הצפייה +12, ושם רבים צופים בפרקים ובקטעים מתוכניות הערוץ אחרי השידור. לכן אפשר להאריך את הקמפיין לדיגיטל באותה קבוצת מדיה:

  • וידאו לפני פרקים וקטעים. אותו ספוט שעלה בטלוויזיה רץ לפני צפייה בפרקים ובקטעים, ומגיע גם למי שלא צופה בשידור החי.
  • באנרים וכתבות תוכן. כתבה ממומנת ב-mako מאפשרת להסביר את מה שלא נכנס ב-15 שניות. ראו פרסום כתבה במאקו.

החשיפה הדיגיטלית נמדדת ומדווחת בנפרד מנקודות הרייטינג של המסך, בדרך כלל בצפיות או בחשיפות. בקשו לראות את שני הדוחות בנפרד, כדי להשוות את העלות של כל ערוץ הפצה.

ערוץ 12, 13 או 14: מתי פרסום בערוץ 12 שווה את המחיר

ערוץ 12 הוא היקר מבין הערוצים המסחריים, כי הפריים-טיים שלו מביא בדרך כלל את הרייטינג הגבוה ביותר והביקוש אליו קשיח. השאלה היא לא אם הוא יקר, אלא אם אתם צריכים את מה שהמחיר קונה.

ערוץ 12 ערוץ 13 ערוץ 14
CPP בפריים-טיים, טווח משוער ₪3,500–₪5,200 ₪2,200–₪3,600 ₪1,400–₪2,400
ספוט 30 שניות בתוכנית הדגל בערב ₪45,000–₪75,000 ₪32,000–₪55,000 ₪14,000–₪25,000
קמפיין ספוטים מתחיל בכ- ₪45,000 ₪32,000 ₪25,000
אופי הלוח בערב ריאליטי, סאטירה ומהדורה מרכזית ריאליטי ודרמה חדשות ואקטואליה לאורך היום
היתרון המרכזי כיסוי רחב בזמן קצר יותר שידורים באותו תקציב מחיר נמוך לנקודה בקהל מוגדר

מתי ערוץ 12 משתלם

  • המוצר או השירות ארצי ופונה לקהל רחב: רשתות, קמעונאות, פיננסים, רכב ומוצרי צריכה.
  • צריך להגיע להרבה אנשים בזמן קצר: השקה, שבוע מבצע או עונה קצרה.
  • התקציב מספיק לתדירות, ולא רק לשידור אחד בערב.
  • קהל היעד באמת צופה בערוץ, וזה נבדק בנתוני המדרוג לפני הסגירה.

מתי עדיף ערוץ אחר או פורמט אחר

  • עסק שעובד באזור אחד משלם בערוץ 12 על חשיפה ארצית שרובה לא רלוונטית לו.
  • התקציב מספיק לשניים או שלושה ספוטים בערב. באותו כסף אפשר לקבל בערוץ 13 או בערוץ 14 הרבה יותר שידורים.
  • קהל היעד מצומצם, למשל מקצוע מסוים או שירות לעסקים. אייטם בתוכנית מגזין או חסות ממוקדת יעבדו טוב יותר מספוטים.

הרבה קמפיינים לא בוחרים ערוץ אחד: ערוץ 12 בשביל הכיסוי בערב, ו-13 או 14 בשביל תדירות במחיר נמוך לנקודה. השילוב מוריד את המחיר הממוצע לנקודה בלי לוותר על נוכחות בפריים-טיים של 12.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. שיחת אפיון (יום 1–2). מטרה, קהל יעד, אזור, תאריכים וטווח תקציב. אם יש סרטון קיים, בודקים אם הוא מתאים לשידור.
  2. תוכנית פרסום בערוץ 12 (2–4 ימי עסקים). רצועות, מספר שידורים, יעד GRP ומחיר לנקודה בכל רצועה, עם הפרדה בין מדיה, הפקה ועלויות טכניות. אם ערוץ 13 או 14 משתלם יותר לקהל שלכם, נגיד את זה.
  3. תסריט ובדיקה מוקדמת (כמה ימי עסקים). כתיבה או ליטוש של התסריט ובדיקה מול כללי הפרסומת, לפני שמוציאים כסף על צילום.
  4. הפקה (3–5 ימים לחסות, 7–21 ימי עבודה לפרסומת). או התאמה של סרטון קיים לאורך ולמפרט השידור.
  5. מסירה ואישור (2–5 ימי עסקים). הכנת קובץ השידור, מסירה לערוץ ותיקונים אם נדרשים.
  6. שריון ושיבוץ. בפריים-טיים שבועיים עד ארבעה שבועות מראש. בבוקר, ביום ובחסויות לרוב 5–10 ימי עסקים.
  7. שידור ומעקב (לאורך הקמפיין). בדיקה שכל שידור עלה כפי שסוכם, והעברת שידורים בין רצועות אם צריך.
  8. דוח סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רייטינג לכל שידור, סך GRP, מחיר בפועל לנקודה והשלמות אם מגיעות.

הצעד הבא: תוכנית מדיה לערוץ 12 שאפשר להשוות

כדי לבנות הצעה אמיתית לפרסום בערוץ 12 ולא מחיר כללי, אנחנו צריכים ארבעה פרטים: מה המטרה (פניות, מכירות או מודעות), מי קהל היעד, מתי תרצו לעלות לאוויר ומה טווח התקציב. אם יש לכם סרטון, צרפו קישור ונבדוק אם אפשר להתאים אותו לשידור.

נחזור אליכם עם תוכנית לפי שידור: באיזו רצועה, כמה נקודות צפויות ומה המחיר לנקודה, ולצידה השוואה לערוצים 13 ו-14 כשזה רלוונטי. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.