בקצרה: מה הן חסויות בטלוויזיה וכמה הן עולות?

חסויות בטלוויזיה הן תשדירים של 6–7 שניות עם שם המותג, לוגו, משפט אחד וקריינות "בחסות...", שמשודרים צמוד לתוכנית: בפתיחה, בסיום או ביציאה להפסקה ובחזרה ממנה, ולא בתוך מקבץ הפרסומות. הן נמכרות כחבילת שידורים סביב תוכנית או רצועה, בטווח משוער שמשתנה לפי ערוץ, רצועה ועונה: מכ-₪11,000 לחבילת בוקר ועד כ-₪65,000 בפריים-טיים של ערוץ 12, ועוד ₪4,500–₪8,500 להפקה. בחסות אין מחיר, מבצע או קריאה לפעולה, ולכן היא עובדת כתזכורת קבועה לשם המותג.

כאן תמצאו את מה שצריך לדעת לפני שקונים חסויות בטלוויזיה: מה רואים על המסך, כמה זה עולה בכל ערוץ, מה הערוץ יפסול בנוסח, ואיך נראו חסויות אמיתיות שהפקנו ועלו לשידור.

מה זה חסות בטלוויזיה ואיך היא נראית על המסך

חסות בטלוויזיה היא תשדיר קצר שמשודר על התפר שבין התוכנית להפסקת הפרסומות. הקריין אומר “התוכנית מוגשת בחסות…”, ועל המסך מופיעים שם המותג, הלוגו ומשפט אחד. מיד אחר כך מתחילה התוכנית, או מתחיל מקבץ הפרסומות.

ספוט רגיל נקנה לפי שידור או לפי נקודות רייטינג, ומתחרה על תשומת הלב עם הפרסומות שלפניו ואחריו. חסות נקנית כחבילת שידורים סביב תוכנית או רצועה, ושם המותג חוזר שוב ושוב באותו הקשר. זה ההיגיון של חסויות בטלוויזיה: פחות הסבר, יותר חזרה על השם.

כמה שניות יש בחסות

בשוק של חסויות בטלוויזיה מדברים על “חסות 6 שניות”, אבל האורך המדויק נקבע מול הערוץ. כמעט כל החסויות שהפקנו ושודרו בערוץ 13 הן באורך 7 שניות. בזמן הזה נכנסים בקריינות כ-10 עד 12 מילים, כולל המילה “בחסות” ושם המותג.

המבנה הטיפוסי של חסות

זמן מה רואים מה שומעים
שנייה 0–2 לוגו או תמונת מוצר אחת “בחסות” ושם המותג
שנייה 2–5 סלוגן קצר או תיאור התחום משפט התדמית
שנייה 5–7 לוגו וכתובת אתר או מילת חיפוש צליל או מוזיקת סגירה

סוגי חסות שידור: פתיח, סגיר, מעברון ומסך מפוצל

חבילת חסות שידור מורכבת בדרך כלל מכמה סוגי מיקום. ההצעה שאתם מקבלים צריכה לפרט כמה שידורים יש מכל סוג, כי ההבדל ביניהם משמעותי.

חסות פתיח

משודרת רגע לפני שהתוכנית מתחילה או מיד אחרי הפתיח שלה. הצופה שחיכה לתוכנית כבר מול המסך, ולכן זה המיקום המבוקש ביותר, והוא גם נגמר ראשון.

חסות סגיר

משודרת בסיום התוכנית, לפני המעבר לתוכנית הבאה או להפסקה. לבד היא חלשה יותר מפתיח. בחבילה שכוללת את שניהם, השם מקיף את התוכנית מההתחלה ועד הסוף.

מעברון: יציאה להפסקה וחזרה ממנה

“מיד נשוב” ו“אנחנו חוזרים”, בחסות המותג. בכל תוכנית יש כמה מעברים כאלה, ולכן רוב השידורים בחבילה נמצאים כאן. המעברון שבחזרה מההפסקה תופס את מי שחזר לספה בשביל התוכנית.

חסות על פינה קבועה

חלק מהתוכניות מוכרות חסות על פינה מסוימת, כמו תחזית, פינת צרכנות או סיכום ספורט. הזמינות משתנה מתוכנית לתוכנית ומעונה לעונה, ולכן בודקים אותה מול הערוץ לפני שבונים עליה.

חסות מסך מפוצל

בשידור חי, בעיקר בספורט ובמשדרי גמר, המסך מתחלק: השידור ממשיך בחלק אחד, והמסר של המפרסם רץ בחלק השני. הצופה לא מקבל הפסקה, ולכן אין לו סיבה להעביר ערוץ. בספורט 5 הפורמט נמכר לרוב כחבילה לסדרת משחקים, בטווח משוער של כ-₪18,000–₪48,000. מתי הפורמט זמין ואיך מעצבים לחצי מסך מוסבר במדריך חסות מסך מפוצל.

חסות לתוכנית טלוויזיה: איך בוחרים ערוץ, תוכנית ורצועה

בחסויות בטלוויזיה, שלוש החלטות קובעות את רוב התוצאה ואת רוב המחיר: באיזה ערוץ, באיזו רצועה, והאם החסות צמודה לתוכנית אחת או מתפזרת ברוטציה. מתחילים מהשאלה מי הלקוח, ולא מהתוכנית שבעל העסק הכי אוהב.

הערוץ

  • ערוץ 12 – הקהל הרחב והמחירים הגבוהים ביותר בטבלה. מתאים כשצריך להגיע לכולם וכשיש תקציב לכמה שבועות.
  • ערוץ 13 – מחיר כניסה נמוך יותר ברצועות דומות. כל הדוגמאות בעמוד הזה שודרו בו.
  • ערוץ 14 – קהל מוגדר ונאמן, וחבילות בוקר וצהריים עם הרבה שידורים במחיר כניסה נמוך.
  • ספורט 5 – קהל ספורט, בעיקר סביב משחקים בשידור חי. מתאים למותג שהלקוח שלו יושב מול המשחק.

הרצועה

חבילת בוקר או צהריים נותנת יותר שידורים בפחות כסף, וכל שידור נצפה על ידי פחות אנשים. בפריים-טיים מקבלים פחות שידורים במחיר גבוה יותר, וכל שידור מגיע לקהל גדול יותר. לעסק שפונה לקהל שנמצא בבית בשעות היום, כמו הורים, גמלאים או עצמאים, חבילת בוקר היא לרוב נקודת הפתיחה הנכונה.

תוכנית קבועה או רוטציה

חסות לתוכנית טלוויזיה מסוימת יוצרת קשר ברור בין המותג לתוכנית, אבל עולה יותר ותלויה בזמינות. רוטציה בתוך רצועה, כלומר שיבוץ בכמה תוכניות באותן שעות, מורידה את המחיר ומגדילה את מספר השידורים. בקמפיין ראשון אנחנו ממליצים בדרך כלל על רוטציה, ועל תוכנית קבועה כשהקהל שלה תואם במדויק את הלקוח.

חדר בקרת שידור עם מסכי ערוצים 12, 13 ו-14, לוח סאונד ועמדות מעקב אחרי שידורים

כמה עולה חסות בטלוויזיה: מחירים לפי ערוץ ורצועה

חסות נמכרת כחבילת שידורים ולא כשידור בודד. מחירי חסויות בטלוויזיה תלויים בערוץ, ברצועה, במספר השידורים ובעונה. הטבלה מציגה טווחים משוערים לחבילה, לפני מע״מ, והם משתנים לפי מחירון הערוץ, התוכנית ומועד השידור.

ערוץ ורצועה שידורים בחבילה טווח משוער לחבילה מתי בוחרים
ערוץ 12 – בוקר ופרה-פריים 10–25 ₪13,500–₪28,000 כניסה לערוץ 12 בתקציב בינוני
ערוץ 12 – מהדורה ופריים-טיים 8–18 ₪24,000–₪65,000 נוכחות ליד תוכניות הדגל של הערוץ
ערוץ 13 – בוקר ולייף-סטייל 15–30 ₪11,500–₪20,000 קמפיין חסויות ראשון
ערוץ 13 – פרה-פריים ופריים-טיים 10–20 ₪15,000–₪45,000 פריים-טיים במחיר כניסה נמוך מערוץ 12
ערוץ 14 – בוקר וצהריים 20–35 ₪11,000–₪18,000 הרבה שידורים בתקציב נמוך
ערוץ 14 – “שבע”, מהדורה ו“הפטריוטים” 12–25 ₪14,500–₪38,000 הקהל הקבוע של ערוץ 14 בערב
ספורט 5 – משחקים מרכזיים 10–20 ₪15,000–₪35,000 צופי ספורט בשידור חי

הפקת חסות גרפית עולה בדרך כלל ₪4,500–₪8,500 ונוספת למחיר החבילה. היא כוללת אנימציית לוגו, קריינות, מוזיקה מורשית וקובץ במפרט השידור של הערוץ. אין יום צילום, ולכן ההפקה זולה ומהירה יחסית.

אם מחלקים את מחיר החבילה במספר השידורים, כל חסות עולה כ-25%–35% ממחיר ספוט של 30 שניות באותה רצועה. זו הסיבה שחסויות הן דרך נפוצה להגיע לפריים-טיים בתקציב שלא מספיק לספוטים.

מה מזיז את המחיר

  • עונה: חודשי החגים ונובמבר יקרים יותר. ינואר–פברואר ויולי–אוגוסט שקטים וזולים יותר.
  • תוכנית מבוקשת: פרק גמר, פתיחת עונה של ריאליטי או תוכנית דגל מעלים את המחיר, ולפעמים אין בכלל מלאי פנוי.
  • סוג המיקום: חבילה עם יותר פתיחים עולה יותר מחבילה שרובה מעברונים.
  • היקף והתחייבות: חבילה ארוכה, או חבילה שמשולבת עם ספוטים, משפרת את המחיר לשידור.

דוגמת תקציב לקמפיין חסויות ראשון

חבילת בוקר ולייף-סטייל בערוץ 13, עם 15–30 שידורים: כ-₪11,500–₪20,000. הפקת החסות: כ-₪4,500–₪8,500. סך הכל כ-₪16,000–₪28,500 לפני מע״מ.

מי שרוצה גם ערב מוסיף חבילת פריים-טיים, שמתחילה בכ-₪15,000 בערוץ 13 ובכ-₪24,000 בערוץ 12. מחירי ספוטים, אייטמים והפקות לפי ערוץ ורצועה מרוכזים במחירון כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

חסות 6 שניות לעומת פרסומת: מה ההבדל בפועל

כשבודקים חסות לעומת פרסומת, השאלה הנכונה היא לא מה עדיף, אלא מה כל אחד עושה. חסות מזכירה את השם, ופרסומת מסבירה ומוכרת. חסויות בטלוויזיה לא מחליפות ספוט, הן משלימות אותו.

מאפיין חסות 6–7 שניות ספוט 15–30 שניות
איפה משודרת צמוד לתוכנית: פתיחה, סיום, מעבר להפסקה בתוך מקבץ הפרסומות
מה אפשר לומר שם, לוגו, משפט קצר, כתובת אתר הצעה, מחיר, מבצע וקריאה לפעולה, לפי כללי הפרסומת
איך נמכרת חבילת שידורים סביב תוכנית או רצועה לפי שידור או לפי נקודות רייטינג
מחיר מדיה לשידור כ-25%–35% ממחיר ספוט של 30 שניות 15 שניות: כ-65%–75% ממחיר 30 שניות
עלות הפקה ₪4,500–₪8,500 ₪12,000–₪65,000 ומעלה
זמן הפקה 3–5 ימים 7–21 ימי עבודה
מתי מתאימה תזכורת לשם ונוכחות ליד תוכנית הסבר על המוצר והנעה לפעולה

מתי לבחור חסות

  • כשהמטרה היא שהשם יוכר ויחזור, ולא להסביר מבצע.
  • כשהתקציב לא מספיק לספוטים בפריים-טיים, אבל חשוב להיות ליד תוכנית מסוימת.
  • כשרוצים להגדיל תדירות בקמפיין ספוטים קיים בלי להפיק עוד פרסומת.

מתי עדיף ספוט

כשיש הצעה, מחיר או תנאים שצריך לומר. כשהמוצר חדש וצריך להסביר מה הוא עושה. או כשהמטרה היא טלפונים כבר בשבוע הראשון. בשבע שניות בלי מחיר ובלי קריאה לפעולה אי אפשר לעשות את זה. האורכים, הסוגים והתהליך מפורטים בעמוד פרסומות טלוויזיה.

השילוב הנפוץ: ספוט שמסביר, וחסות באותה רצועה שמזכירה את השם בין השידורים שלו.

כללי חסות: מה מותר לומר בחסות ומה ייפסל

חסות היא לא פרסומת קצרה. יש לה כללי נוסח משלה, שנועדו לכך שהצופה יבין שמדובר בהודעה על מי שמממן את השידור, ולא בפרסומת שנכנסה לתוך התוכנית.

על חסויות בטלוויזיה בערוצים 12 ו-13 חלים הכללים של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו. בערוצים אחרים, כמו 14 וספורט 5, חלים הכללים של הגוף שמפקח עליהם. בכל מקרה, מחלקת האישורים של הערוץ בודקת את הקובץ לפני שהוא עולה לאוויר.

מה נכנס בחסות בדרך כלל

  • שם המותג והלוגו.
  • סלוגן קצר או תיאור של התחום, למשל “רשת מוצרי חשמל ותאורה”.
  • קריינות בנוסח “בחסות…” או “מוגש בחסות…”.
  • כתובת אתר או מילת חיפוש קצרה.
  • תמונה אחת של המוצר או של המקום.

מה נפסל כמעט תמיד

  • מחיר, הנחה או מבצע: “50% הנחה”, “החל מ-99 ₪”, “רק השבוע”.
  • קריאה לפעולה: “התקשרו עכשיו”, “הזמינו היום”, “בואו לסניף”.
  • טענות שצריך להוכיח: “הכי זול”, “מספר 1 בישראל”, בלי אסמכתה.
  • הבטחות לתוצאה בתחומי בריאות, אסתטיקה וכספים.
  • מנחה התוכנית בחסות שצמודה לתוכנית שלו, כדי שהצופה לא יבלבל בין התוכן למסר המסחרי.

פרטי התקשרות על המסך

כאן יש הכי הרבה אי-הבנות. קריאה בקול “התקשרו ל…” לא מתאימה לחסות. פרט זיהוי קטן על המסך, כמו כתובת אתר, מילת חיפוש או מספר מקוצר, עלה לשידור בחלק מהחסויות שהפקנו.

בחסות של מכללת RES נדל״ן, למשל, מופיעים הלוגו, הסלוגן “למידה · עשייה · הגשמה”, שורת חיפוש ומספר מקוצר. מה נכנס בפועל נקבע בבדיקה מול הערוץ, ולכן לא מבטיחים פרט כזה לפני שהנוסח עבר.

החסות לא קונה תוכן

חסות לא נותנת למפרסם השפעה על מה שנאמר בתוכנית. מי שרוצה להופיע בתוכן עצמו, כמומחה או בראיון, צריך אייטם בטלוויזיה ולא חסות.

טיפ מעשי: שלחו את הנוסח לבדיקה לפני שמתחילים באנימציה. תיקון של משפט לוקח דקות, ותיקון אחרי שהאנימציה והקריינות מוכנות לוקח ימים.

דוגמאות לחסויות בטלוויזיה שהפקנו ועלו לשידור

אלה חסויות שהפקנו ושודרו בערוץ 13, כולן באורך 7 שניות. המבנה זהה בערוצים 12 ו-14. אפשר לצפות בכל אחת מהן ביוטיוב.

מותג תחום איפה שודרה צפייה
בורגר סטיישן רשת המבורגרים ערוץ 13, פריים-טיים לצפייה בחסות
דילייט קריספיות מוצר מדף ברשתות השיווק ערוץ 13 לצפייה בחסות
מכללת RES נדל״ן לימודי נדל״ן ומשכנתאות ערוץ 13 לצפייה בחסות
חזי לוי מדרסים מכון מדרסים בהתאמה אישית ערוץ 13, פריים-טיים לצפייה בחסות
תומר סקר שיטת גמילה מעישון ערוץ 13 לצפייה בחסות
אדיסון חשמל רשת מוצרי חשמל ותאורה ערוץ 13 לצפייה בחסות

חסות שידור של 7 שניות למכללת RES נדל״ן בערוץ 13: לוגו, סלוגן, שורת חיפוש ומספר מקוצר על המסך.

מה משותף לכולן: מסר אחד, לוגו שנשאר על המסך רוב הזמן ופרט זיהוי אחד בסוף. והטווח רחב: רשת מזון, מוצר מדף, מכללה, מכון מדרסים ושיטת גמילה. חסות לא שמורה למותגים ארציים גדולים. היא מתאימה גם לעסק שנותן שירות, כל עוד קל למצוא אותו לפי השם.

איך כותבים חסות שעובדת בשבע שניות

בשבע שניות אין מקום לשני רעיונות. אלה הכללים שאנחנו עובדים לפיהם בהפקה:

  1. שם המותג נאמר בשנייה הראשונה או השנייה. צופה שמסתכל בטלפון צריך לשמוע אותו גם בלי להרים את הראש.
  2. משפט אחד. עד כ-10–12 מילים בקריינות, כולל “בחסות”. אם הסלוגן ארוך יותר, מקצרים אותו ולא מאיצים את הקריין.
  3. לוגו שנשאר על המסך. לפחות חצי מהזמן, בגודל שקריא גם במסך קטן במטבח.
  4. פרט זיהוי אחד. כתובת אתר קצרה או מילת חיפוש. שלושה פרטים בשורה אחת לא נקראים.
  5. תמונה אחת חזקה. מוצר, מקום או לוגו. צילום מוצר טוב עושה לרוב יותר מאנימציה מורכבת.
  6. אותה חסות לאורך הקמפיין. החזרה על אותו משפט היא חלק מהעבודה, ולכן לא מחליפים גרסה כל שבוע.
צילום מוצר מתוך חסות השידור של בורגר סטיישן בערוץ 13: המבורגר בלחמנייה ירוקה וצ׳יפס על קרש עץ

טעויות שעולות כסף

  • כתובת אתר ארוכה או שם דומיין שקשה לאיית אחרי שמיעה אחת.
  • סלוגן של פרסומת ארוכה שנדחס לשבע שניות, עם קריין שממהר.
  • טקסט קטן או יותר משורה אחת של פרטים.
  • חבילה קצרה מדי. הכוח של חסות הוא בחזרה, ושבוע של שידורים בודדים לא מנצל אותו.
  • בלי גרסה לדיגיטל. אותה אנימציה, בגרסה של 6 שניות, מתאימה למודעת באמפר ביוטיוב ולרשתות. את הזכויות למוזיקה ולקריינות סוגרים כבר בהפקה.

על ההפקה עצמה, מקובץ הלוגו ועד קובץ השידור, בעמוד הפקת פרסומות.

למי חסויות בטלוויזיה מתאימות ולמי פחות

חסות היא כלי אחד מתוך פרסום בטלוויזיה, ולא תמיד הכלי הנכון.

מתאימות

  • מותג שרוצה שהשם שלו יוכר בקרב קהל רחב בכל הארץ.
  • עסק שהלקוחות מחפשים בגוגל לפי השם אחרי שראו אותו.
  • מפרסם שכבר משדר ספוטים ורוצה עוד חזרות בלי הפקה נוספת.
  • מי שרוצה להיות ליד תוכנית מסוימת שהקהל שלה תואם את הלקוח.

פחות מתאימות

  • עסק שכל היתרון שלו הוא מחיר או מבצע, כי בחסות אי אפשר לומר אותו.
  • מוצר חדש שצריך הסבר. כאן ספוט או ראיון של כמה דקות יעבדו טוב יותר.
  • עסק שמשרת אזור קטן מאוד. השידור ארצי, ומשלמים על צופים בכל הארץ.
  • מי שמצפה לטלפונים מהשידור הראשון. חסות בונה היכרות לאורך זמן.

לעסק שצריך להסביר מה הוא עושה, אירוח של כמה דקות בתוכנית בוקר עובד טוב יותר מחסות. האפשרויות לפי תוכנית מרוכזות בעמוד השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

קמפיין חסויות בטלוויזיה מוקם מהר יותר מקמפיין ספוטים, כי אין יום צילום. רוב הזמן הולך על שריון בערוץ ועל אישור הנוסח, ולכן אותם שלבים רצים במקביל.

  1. שיחת אפיון (יום 1–2). מה העסק מוכר ולמי, אזור השירות, תקציב משוער ומתי רוצים לעלות לאוויר. מבקשים קובץ לוגו וכתובת אתר.
  2. תוכנית שידורים והצעת מחיר (2–4 ימי עסקים). ערוץ, רצועות או תוכניות, מספר שידורים מכל סוג מיקום, ומחיר החבילה בנפרד ממחיר ההפקה.
  3. נוסח ובדיקה מוקדמת (במקביל להצעה). שתיים או שלוש גרסאות למשפט החסות, ובדיקה ראשונית של הנוסח לפני שמתחילים לעצב.
  4. הפקה (3–5 ימים). אנימציית לוגו, קריינות באולפן, מוזיקה מורשית וקובץ במפרט השידור של הערוץ.
  5. אישור לשידור (2–5 ימי עסקים). הגשת הקובץ לערוץ, ותיקונים אם נדרשים.
  6. שריון ושיבוץ (5–10 ימי עסקים, במקביל להפקה). בתוכניות מבוקשות ולפני החגים סוגרים מוקדם יותר.
  7. שידור ומעקב. בודקים שהשידורים עלו כפי שסוכם, ומעבירים בין רצועות אם צריך.
  8. דוח סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רשימת השידורים בפועל ורייטינג לכל שידור.

מהשיחה הראשונה ועד החסות הראשונה באוויר עוברים בדרך כלל שבועיים עד שלושה.

הצעד הבא: חבילת חסויות שמתאימה לעסק שלכם

כדי לקבל הצעה שאפשר להשוות, שלחו לנו ארבעה פרטים: מה אתם מוכרים ולמי, באיזה אזור אתם עובדים, מתי תרצו לעלות לאוויר ומה טווח התקציב. אם יש לכם לוגו וסלוגן, צרפו אותם.

נחזור עם הצעה לחסויות בטלוויזיה שמפרטת ערוץ, רצועות ומספר שידורים מכל סוג, מחיר חבילה נפרד ממחיר ההפקה, ונוסח ראשוני לחסות. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.