בקצרה: מה צריך לדעת על פרסומות בטלוויזיה

פרסומות בטלוויזיה הן תשדירים קצרים שהמפרסם קונה להם זמן אוויר בהפסקות או סביב התוכניות. הפורמט הנפוץ הוא ספוט של 15 או 30 שניות בברייק, ולצידו חסות של 6–7 שניות, מסך מפוצל בשידורי ספורט ותשדירים של 10, 20, 45 ו-60 שניות. פרסומת טובה תופסת את הצופה בשלוש השניות הראשונות, מעבירה מסר אחד, מציגה את המותג מוקדם ומסתיימת בקריאה ברורה לפעולה. מהרעיון ועד השידור עוברים בדרך כלל שלושה עד שישה שבועות, וכל תשדיר נבדק לפני שהוא עולה לאוויר.

פרסומות בטלוויזיה נקנות לפי רייטינג, משודרות לפי לוח שידורים קשיח ונבדקות לפני שהן עולות לאוויר. לכן הן שונות מכל סרטון שמעלים לרשת, גם כשהן נראות דומה.

בשיחה יומיומית אומרים “פרסומות טלוויזיה”, “תשדירים” או “ספוטים”, ומתכוונים לאותו דבר. העמוד הזה עוסק בתשדיר עצמו: אילו סוגים ואורכים קיימים, מה עובד על המסך, איך עוברים מרעיון לקובץ שידור ובאיזה ערוץ לשבץ. את השירות המלא של תכנון קמפיין ורכישת זמן אוויר תמצאו בעמוד פרסום בטלוויזיה.

סוגי פרסומות בטלוויזיה: ספוט, חסות, מסך מפוצל ואייטם

כשאומרים “פרסומת טלוויזיה” מתכוונים בדרך כלל לספוט בברייק. בפועל יש על המסך ארבעה פורמטים מסחריים עיקריים, וההבדל ביניהם הוא איפה הם משודרים, כמה זמן יש בהם ומה מותר להגיד בהם.

פורמט אורך איפה משודר מתאים במיוחד ל… קריאה לפעולה
ספוט בברייק 10–60 שניות, לרוב 15 או 30 בהפסקת הפרסומות הסבר על מוצר, מבצע, השקה כן: אתר, טלפון, חיפוש, מבצע
חסות 6–7 שניות בפתיחת התוכנית ובסיומה, ביציאה להפסקה ובחזרה ממנה נוכחות קבועה של שם המותג סביב תוכנית מוגבלת: נוסח החסות נבדק מראש
מסך מפוצל לפי חבילת הערוץ בתוך שידור חי, בעיקר ספורט, בלי לעצור את המשחק נראות ברגעים שבהם הצופים לא זזים מהמסך לוגו ומסר קצר
אייטם או ראיון 4–6 דקות בתוך תוכנית בוקר או מגזין הסבר מעמיק ואמינות של מומחה לא: תוכן מקצועי בלי “התקשרו עכשיו”

ספוט בברייק

זה מה שרוב האנשים מכירים כפרסומת בטלוויזיה: תשדיר שלם עם תמונה, קול ומוזיקה, שמשודר בין שאר הפרסומות בהפסקה. אפשר לקנות אותו ברוטציה בתוך רצועה, שבה הערוץ משבץ את השידורים לפי יעד של נקודות רייטינג, או כספוט קבוע בתוכנית ובשעה מסוימת, שעולה יותר.

גם המיקום בתוך הברייק משנה. ספוט ראשון או אחרון בהפסקה זוכה לתשומת לב גבוהה יותר, והערוצים גובים עליו תוספת.

חסות

חסות היא שקופית קצרה עם שם המותג, לוגו ומשפט אחד, שמשודרת צמוד לתוכנית ולא בתוך הפסקת הפרסומות. היא נמכרת כחבילת שידורים סביב תוכנית או רצועה, ולכן מייצרת נוכחות קבועה באותו מקום בלוח השידורים.

בשבע שניות אין מקום להסבר או למבצע מפורט. החסות עובדת בעיקר כתזכורת לצד ספוט או אייטם. הפירוט המלא, כולל כללי הנוסח, נמצא במדריך חסויות בטלוויזיה.

מסך מפוצל

במסך מפוצל השידור ממשיך בחלק מהמסך, ובחלק האחר מופיע המסר של המפרסם. הפורמט מזוהה עם שידורי ספורט חיים, שבהם יציאה להפסקה רגילה הייתה מפספסת את המשחק, והוא נמכר לרוב כחבילה לסדרת משחקים. איך זה נראה ומתי זה משתלם, בעמוד חסות מסך מפוצל.

אייטם בתוכנית הוא לא פרסומת

אייטם הוא ראיון או כתבה של כמה דקות בתוך תוכנית. הוא נראה ונשמע כמו תוכן, ולכן הכללים שלו אחרים: המרואיין מדבר כמומחה, ואין בו הנעה ישירה לרכישה. עסקים משלבים אותו עם פרסומות כי הוא בונה אמינות שתשדיר של 30 שניות לא מספיק לבנות.

דוגמה מהשידורים שלנו: אייטם בתוכנית “הדוח היומי” ברשת 13. הסבר מלא על הפורמט, ההכנה והמחירים בעמוד אייטם בטלוויזיה.

אורך פרסומת בטלוויזיה: מתי 10, 15, 20, 30, 45 או 60 שניות

רוב הפרסומות בטלוויזיה בישראל משודרות באורך 15 או 30 שניות, אבל זו לא הבחירה היחידה. אורך פרסומת בטלוויזיה קובע שני דברים: כמה סיפור נכנס בה, וכמה שידורים התקציב יקנה. הערוצים מתמחרים לפי מקדם אורך ולא לפי שנייה, כך שקיצור הספוט חוסך פחות ממה שנדמה. ספוט של 15 שניות עולה בדרך כלל 65%–75% ממחיר ספוט של 30 שניות, ובכל זאת מאפשר כ-40% יותר שידורים באותו תקציב.

אורך מחיר ביחס לספוט 30 שניות מה נכנס בו מתי להשתמש
6–7 שניות (חסות) נמכרת בחבילה; כ-25%–35% ממחיר ספוט לכל שידור שם, לוגו ומשפט אחד נוכחות סביב תוכנית קבועה
10 שניות 45%–60% מסר אחד ושם המותג תזכורת אחרי גרסה ארוכה, מבצע עם תאריך
15 שניות 65%–75% בעיה, פתרון ושם המותג קמפיין שוטף, האורך הנפוץ ביותר
20 שניות 80%–85% מסר עם משפט הסבר והנעה לפעולה מוצר שצריך הסבר קצר; נפוץ בערוץ הספורט
30 שניות 100% סיפור שלם עם פתיחה, אמצע וסיום השקה, מותג חדש, שירות שצריך הסבר
45 שניות 145%–155% סיפור מורחב או הדגמה השקות גדולות, מעט שידורים
60 שניות 185%–200% סיפור מלא עם רגש ופירוט השקות ותשדירי שירות

איך בוחרים אורך בפועל

  • מתחילים מהמסר, לא מהמחיר. אם צריך שני משפטים כדי להסביר מה אתם מוכרים, 10 שניות לא יספיקו. אם המותג מוכר והמסר הוא מבצע, 30 שניות לרוב מיותרות.
  • השקה ואז תחזוקה. קמפיין השקה נפתח לעיתים קרובות בגרסת 30 שניות בשבועות הראשונים, ועובר לגרסת 15 או 10 שניות כשהקהל כבר מכיר את הסיפור.
  • מצלמים פעם אחת לכמה אורכים. כשהתסריט נכתב מראש עם גרסאות 30, 15 ו-10, עריכת הקיצורים פשוטה וזולה. כשמקצרים בדיעבד תשדיר שלא תוכנן לכך, הגרסה הקצרה נשמעת קטועה.
  • 45 ו-60 שניות רק כשיש סיבה. בפריים-טיים הן יקרות מאוד, ולכן רוב המפרסמים מעדיפים לחלק את אותו כסף לכמה ספוטים קצרים ולקבל תדירות.

מה עושה פרסומת טלוויזיה טובה

פרסומת טלוויזיה טובה נמדדת בשאלה אחת: האם מי שראה אותה בחצי עין זוכר מי פרסם ומה לעשות עכשיו. הצופה בבית לא בחר לראות אותה, ולעיתים קרובות הוא מחזיק טלפון ביד. חמשת העקרונות הבאים חוזרים כמעט בכל הפרסומות בטלוויזיה שעובדות.

שלוש השניות הראשונות

הפתיחה מחליטה אם הצופה ירים את הראש מהטלפון. תמונה לא צפויה, שאלה ישירה, צליל מובחן או פעולה שמתחילה באמצע עובדים טוב יותר מנוף כללי או מלוגו סטטי. פתיחה איטית מבזבזת את השניות היקרות ביותר בתשדיר.

מסר אחד

הטעות הנפוצה היא לדחוס לשלושים שניות את כל היתרונות: ותיקים, זולים, מהירים ואמינים. הצופה יוצא בלי לזכור אף אחד מהם. בוחרים יתרון אחד שמבדל אתכם מהמתחרים ובונים סביבו את כל התשדיר. את שאר היתרונות אפשר להעביר בגרסה אחרת, באתר או בראיון.

המותג מוקדם, לא רק בסוף

מי שמחכה לשקופית הסיום כדי להציג את שם המותג מפסיד את כל מי שהעביר ערוץ או הסתכל בטלפון בשנייה הלא נכונה. כדאי שהמוצר או השם יופיעו כבר בחמש השניות הראשונות, ושהשם ייאמר בקול לפחות פעם אחת. כך גם צופה שמריץ קדימה הקלטה קולט את הלוגו.

לעבוד גם בלי סאונד וגם בלי תמונה

חלק מהצופים שומעים בלי להסתכל, וחלק רואים בלי לשמוע: מסך בבית קפה, בחדר המתנה או בסלון שבו הקול מונמך. לכן המסר המרכזי צריך להופיע גם בכתב על המסך וגם בקריינות.

בדיקה פשוטה: צפו בגרסה הסופית בלי קול, ואחר כך רק הקשיבו לה בלי להסתכל. אם באחת מהן לא ברור מי מפרסם ומה הוא מציע, צריך לתקן לפני שמגישים לשידור.

קריאה לפעולה: מותרת בפרסומת, לא באייטם

בפרסומת זה המקום לבקש מהצופה לעשות משהו: לחפש את השם בגוגל, להיכנס לאתר, להתקשר או להגיע לסניף. פעולה אחת ופשוטה, שמופיעה על המסך מספיק זמן כדי לקרוא אותה. כתובת אתר קצרה או שם לחיפוש עובדים טוב יותר ממספר טלפון ארוך שמופיע לשנייה וחצי.

באייטם או בראיון בתוכנית הכלל הפוך. התוכן נשאר מקצועי, בלי מבצעים, מחירים או “התקשרו עכשיו”, וההנעה לפעולה נשארת לפרסומת שמשודרת בברייק.

בדיקה אחרונה לפני שמאשרים גרסה

  1. האם תוך חמש שניות ברור מי מפרסם?
  2. האם אפשר לסכם את המסר במשפט אחד?
  3. האם הפרסומת מובנת בלי קול, וגם בלי תמונה?
  4. האם הקריאה לפעולה נשארת על המסך מספיק זמן כדי לקרוא אותה?
  5. האם לכל טענה עובדתית יש אסמכתה בכתב?
  6. האם גרסאות הקיצור עומדות בפני עצמן?
סט צילום של פרסומת לטלוויזיה: שחקנית מול מצלמת קולנוע, והבמאי והצוות בודקים את הפריים במוניטורים

איך עושים פרסומת לטלוויזיה: מהרעיון ועד השידור

איך עושים פרסומת לטלוויזיה בלי לבזבז זמן וכסף? מתכננים את ההפקה ואת השידור יחד. הערוץ והרצועה משפיעים על האורך, האורך משפיע על התסריט, והתסריט קובע מה יצולם. מי שמפיק קודם ומחפש זמן אוויר אחר כך מגלה לפעמים שהגרסה לא מתאימה לרצועות שהתקציב מאפשר.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. בריף ותקציב (יום עד יומיים). מגדירים מטרה (פניות, מכירות או מודעות), קהל יעד, הצעה מרכזית, מועד עלייה לאוויר ותקציב כולל שמפריד בין מדיה להפקה.
  2. תוכנית מדיה ראשונית (2–4 ימי עסקים). ערוצים, רצועות, אורך הספוט ומספר שידורים. בשלב הזה מחליטים אם צריך 30 שניות או ש-15 יספיקו.
  3. רעיון ותסריט (3–5 ימי עבודה). שניים או שלושה כיווני רעיון, תסריט לאורך שנבחר וגרסאות קיצור. אתם מאשרים את התסריט לפני שממשיכים.
  4. בדיקה מוקדמת של התסריט. טענות, אסמכתאות ונוסח נבדקים מול כללי הפרסומת לפני יום הצילום, כדי לא לגלות בעיה אחרי העריכה.
  5. הכנה וצילום. ליהוק, לוקיישן, קריין ומוזיקה מורשית, ואז יום צילום אחד עד שניים ברוב ההפקות לעסקים.
  6. עריכה, צבע וסאונד. גרסה לכל אורך, נרמול עוצמת הקול לתקן השידור והכנת קובץ במפרט הערוץ. שלבים 3 עד 6 נמשכים יחד 7–21 ימי עבודה לפרסומת מצולמת, ו-3–5 ימים לחסות גרפית.
  7. אישור לשידור (2–5 ימי עסקים). הגשת הקובץ ותיקונים אם נדרשים.
  8. שיבוץ ושידור. רץ במקביל להפקה. בפריים-טיים מבוקש סוגרים שבועיים עד ארבעה שבועות מראש; בבוקר, ביום ובחסויות לרוב 5–10 ימי עסקים.
  9. מעקב ודוח (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רייטינג לכל שידור, סך הנקודות ועלות בפועל לנקודה.

בהפקה מאפס של פרסומות בטלוויזיה עוברים בדרך כלל שלושה עד שישה שבועות מהבריף ועד השידור הראשון. עם סרטון מוכן שרק צריך התאמה לשידור, שבועיים עד שלושה. פירוט ימי הצילום, הצוות וסוגי ההפקות נמצא בעמוד הפקת פרסומות.

מה בדרך כלל משבש את לוח הזמנים

  • טענה בתסריט שאין לה אסמכתה, ומתגלה רק אחרי העריכה.
  • מוזיקה שלא נבדקו הזכויות שלה, או זכויות שחקנים לתקופה קצרה מהקמפיין.
  • קובץ שלא עומד במפרט הטכני של הערוץ ונשלח חזרה.
  • ספוט קבוע בתוכנית מבוקשת שנמכר לפני החגים, כי ההזמנה נסגרה מאוחר.
יום צילום של פרסומת טלוויזיה באולפן: מצלמה על מסילת דולי, תאורת סט ובמאי מול מוניטור

פרסומות בטלוויזיה בישראל לפי ערוץ

פרסומות בטלוויזיה בישראל משודרות בעיקר בערוצים המסחריים 12, 13 ו-14, בערוץ הספורט ובערוץ החדשות i24NEWS. כאן 11 הוא שידור ציבורי בלי ברייקים מסחריים, ושם אפשר בעיקר חסויות ותשדירי שירות. הבחירה בין הערוצים היא שאלה של קהל יעד ומחיר לנקודת רייטינג, לא של יוקרה.

ערוץ מה מאפיין אותו ספוט 30 שניות בפריים-טיים, טווח משוער מה עובד שם
ערוץ 12 (קשת) בדרך כלל הרייטינג הגבוה ביותר בפריים-טיים, והמחיר הגבוה ביותר לנקודה ₪45,000–₪75,000 השקות ומותגים שפונים לקהל רחב
ערוץ 13 (רשת) זמן אוויר זול יותר מערוץ 12, עונות ריאליטי גדולות ₪32,000–₪55,000 יותר שידורים באותו תקציב, שילוב ספוטים וחסויות
ערוץ 14 לוח שידורים של חדשות ואקטואליה, המחיר הנמוך לנקודה מבין השלושה ₪14,000–₪25,000 ב“הפטריוטים” קמפיין בתקציב בינוני, אם קהל היעד צופה בערוץ
ערוץ הספורט המחיר נקבע לפי המשחק והשלב בטורניר ₪1,200–₪45,000 לפי האירוע ספוט של 20 שניות, מסך מפוצל, צפייה בשידור חי
i24NEWS ערוץ חדשות ואקטואליה לפי רצועה, בהצעה מותאמת קהל שצורך חדשות וכלכלה
כאן 11 שידור ציבורי בלי ברייקים מסחריים – חסויות ותשדירי שירות

הטווחים הם לשידור בודד, לפני מע״מ, ומשתנים לפי תוכנית, עונה וזמינות בלוח השידורים.

ערוץ 12 מתאים כשצריך להגיע לקהל הרחב ביותר בזמן קצר, אבל ספוט בודד בפריים-טיים יכול לבלוע חלק גדול מתקציב קטן. פירוט הרצועות והתוכניות במדריך פרסום בערוץ 12.

ערוץ 13 מאפשר בדרך כלל יותר שידורים באותו תקציב, והוא גמיש בשילוב ספוטים, חסויות ורצועות יום בחבילה אחת. הפירוט במדריך לפרסום בערוץ 13.

ערוץ 14 זול יותר לנקודה, והרייטינג בו זז עם סדר היום החדשותי. לפני שסוגרים בודקים בנתוני המדרוג אם קהל היעד שלכם באמת צופה בערוץ. פרטים בעמוד פרסום בערוץ 14.

ערוץ הספורט ו-i24NEWS מתאימים לקהלים מוגדרים. בספורט האורך הנפוץ הוא 20 שניות, ומשחקי גמר נסגרים לעיתים חודשיים עד ארבעה חודשים מראש. עוד בעמודים פרסום בערוץ הספורט ופרסום ב-i24NEWS.

איפה הפרסומת משודרת: רצועות, ברייק ותדירות

אותה פרסומת עולה פי כמה בפריים-טיים מאשר בבוקר, כי הערוצים מתמחרים לפי הקהל הצפוי בכל שעה. השעות משתנות מעט בין הערוצים; בערוץ 12, למשל, החלוקה נראית כך:

  • בוקר (06:30–10:00) ויום (10:00–17:00): המחיר הנמוך ביותר. מתאים לבניית תדירות ולקהלים שנמצאים בבית בשעות האלה.
  • פרה-פריים (17:00–19:55): קהל גדל לקראת הערב, במחיר נמוך משמעותית מהפריים-טיים. רצועה נפוצה בקמפיין ראשון.
  • מהדורה מרכזית (19:55–21:15): קהל גדול וקשוב. בימים של אירועים חדשותיים גדולים הביקוש והמחיר עולים.
  • פריים-טיים (21:15–23:00): הרייטינג הגבוה ביותר והמחיר הגבוה ביותר. בגמרי ריאליטי המחיר עולה עוד.
  • לייט נייט (23:00–00:30): זול יחסית, קהל קטן יותר.

ברייק, רוטציה ותדירות

רוב הפרסומות בטלוויזיה משובצות ברוטציה: הערוץ מפזר את הספוטים בתוך הרצועה לפי יעד נקודות שסוכם מראש. ספוט קבוע בתוכנית מסוימת נותן שליטה על המיקום, אבל עולה יותר ובדרך כלל לא כולל השלמה אם הרייטינג יצא נמוך.

החשוב מכל הוא תדירות. מתכנני מדיה מכוונים בדרך כלל לכך שמי שנחשף לקמפיין יראה את הפרסומת כשלוש פעמים ומעלה, כי פרסומת שנראתה פעם אחת נשכחת מהר. לכן קמפיין ראשון נבנה בדרך כלל מרצועות יום ופרה-פריים, ופריים-טיים נכנס כשיש תקציב לכמה שידורים ולא לאחד.

כמה עולה פרסומת בטלוויזיה – התמונה הכללית

המחיר של פרסומת בטלוויזיה בנוי משתי שורות נפרדות: זמן אוויר והפקה. הטווחים הבאים משוערים, לפני מע״מ, ומשתנים לפי ערוץ, רצועה ועונה:

  • ספוט 30 שניות בבוקר או ביום: כ-₪1,200–₪7,500 לשידור.
  • ספוט 30 שניות בפריים-טיים: כ-₪14,000–₪75,000, לפי הערוץ והתוכנית.
  • חבילת חסויות: מכ-₪11,000.
  • קמפיין ספוטים שוטף: מכ-₪25,000 למדיה בערוץ 14, כ-₪32,000 בערוץ 13 וכ-₪45,000 בערוץ 12.
  • הפקה: ₪4,500–₪8,500 לחסות גרפית, ₪12,000–₪18,500 לתשדיר אולפן, ₪22,000–₪38,000 לפרסומת של 30 שניות בלוקיישן, ומ-₪45,000 להפקה מורחבת.

כלל אצבע שאנחנו עובדים איתו בקמפיינים בינוניים וגדולים: ההפקה צריכה להיות כ-15%–20% מהתקציב הכולל. החישוב המלא, מקדמי האורך ודוגמת תקציב במספרים נמצאים בעמוד כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

מה מותר בפרסומת בטלוויזיה: הרשות השנייה ובדיקת התשדיר

ערוצים 12 ו-13 פועלים תחת פיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ותשדירי הפרסומת בהם כפופים לכללי הפרסומת שלה. בערוצים האחרים חלים כללים דומים של הגוף שמפקח עליהם. כל תשדיר נבדק לפני שהוא עולה לאוויר, ופרסומת שלא עומדת בכללים לא תשודר עד שתתוקן.

הנקודות שבהן פרסומות בטלוויזיה נתקעות בדרך כלל:

  • טענות שצריך להוכיח. “הכי זול”, “מספר 1”, “היחידים ש…” או נתון מספרי דורשים אסמכתה בכתב.
  • כיתוב הבהרה. תנאי מבצע, ריבית או הגבלות צריכים להיות קריאים: גודל, ניגודיות וזמן מספיק על המסך.
  • בריאות, רפואה ואסתטיקה. הבטחות לתוצאה וטענות רפואיות נבדקות בקפדנות.
  • פרסום לילדים ופרסום אלכוהול כפופים למגבלות תוכן ושעות.
  • נושאים פוליטיים ושנויים במחלוקת אינם מותרים בפרסומת רגילה.
  • חסות כפופה לכללי נוסח משלה, ולכן הטקסט שלה נבדק מראש.
  • דרישות טכניות: קובץ במפרט הערוץ ועוצמת קול לפי תקן השידור.

ההבחנה בין פרסומת לתוכן חשובה גם כאן. פרסומת משודרת בברייק ומזוהה כפרסומת, ולכן מותר בה לבקש מהצופה לפעול. אייטם בתוכנית הוא תוכן, והכללים מפרידים בינו לבין פרסומת, ולכן אין בו קריאה לרכישה, מחירים או מבצעים.

טיפ מעשי: שלחו את התסריט לבדיקה לפני יום הצילום. תיקון בתסריט כמעט לא עולה כסף, ותיקון אחרי עריכה עולה ימי עבודה.

פרסומות בטלוויזיה מול דיגיטל

פרסומות בטלוויזיה ופרסום בדיגיטל עונים על צרכים שונים, ורוב המפרסמים שמגיעים לטלוויזיה כבר עובדים בדיגיטל. ההשוואה שימושית בעיקר כדי להחליט מה כל ערוץ עושה בקמפיין, ולא כדי לבחור אחד מהם.

טלוויזיה דיגיטל
היקף חשיפה קהל גדול בבת אחת, בשידור אחד נבנה בהדרגה, לפי תקציב יומי
מיקוד לפי ערוץ, תוכנית ורצועה לפי גיל, אזור, תחומי עניין והתנהגות
דילוג וחסימה בשידור חי אין כפתור דילוג ואין חוסם פרסומות אפשר לדלג, לגלול הלאה או לחסום
פעולה מיידית אי אפשר ללחוץ; הצופה צריך לזכור ולחפש לחיצה ישירה לאתר או לטופס
מדידה רייטינג מנתוני המדרוג, ולצידו תנועה לאתר ושיחות באותן שעות קליקים, צפיות ופניות ברמת המודעה
עלות כניסה מכ-₪11,000 לחבילת חסויות, ועשרות אלפי שקלים לקמפיין ספוטים עם הפקה אפשר להתחיל בסכום נמוך
תדמית נוכחות על המסך נתפסת אצל רבים כסימן לעסק מבוסס תלויה מאוד באיכות המודעה ובפלטפורמה

איך מחברים את השניים

  • מצלמים פעם אחת לשני המסכים. מסמנים על המוניטור את גבולות החיתוך האנכי, כדי שאפשר יהיה לגזור גרסאות לרשתות בלי לצלם מחדש.
  • גוזרים גרסאות קצרות של 6 עד 15 שניות ליוטיוב ולרשתות, עם כתוביות, כי שם סרטונים רבים מתחילים לפעול בלי קול.
  • מפעילים קמפיין חיפוש על שם המותג בתקופת השידורים. מי שראה את הפרסומת ומחפש את השם צריך למצוא אתכם, לא מתחרה.
  • בודקים זכויות לפני שמעלים לרשת. זכויות השחקנים והמוזיקה נקנות לתקופה ולמדיה מוגדרות, ולא תמיד כוללות דיגיטל.

דוגמאות מהמסך: חסויות שהפקנו לערוץ 13

חסות היא הפורמט הקצר ביותר מבין הפרסומות בטלוויזיה. הדוגמאות הבאות הן חסויות שידור באורך 7 שניות שהפקנו ושודרו בערוץ 13, והן מראות כמה מעט זמן יש בפורמט הזה: מקום לשם, ללוגו ולמשפט אחד, ולא יותר.

חסות שידור של 7 שניות לדילייט קריספיות בערוץ 13, בהפקת ADZ TV.

לעסק שצריך להסביר שירות, חסות היא תוספת לספוט או לאייטם ולא תחליף. היא מזכירה את השם סביב תוכנית קבועה, והספוט או הראיון עושים את העבודה של ההסבר.

טעויות נפוצות שעולות כסף

רוב הטעויות בפרסומות בטלוויזיה לא נובעות מרעיון חלש, אלא מתכנון: חלוקת תקציב, אורך, גרסאות וזכויות. אלה הטעויות שחוזרות אצל מפרסמים שעולים לשידור בפעם הראשונה:

  • רוב התקציב להפקה, מעט לשידורים. פרסומת מרהיבה שנראתה פעמיים לא תיזכר. עדיף הפקה צנועה יותר ותדירות אמיתית.
  • תסריט של 30 שניות כשהתקציב מספיק ל-15. התוצאה היא מעט שידורים או קיצור בדיעבד שנשמע קטוע.
  • המותג רק בשקופית הסיום. מי שלא ראה את חמש השניות האחרונות לא יודע מי פרסם.
  • מספר טלפון ארוך שמופיע לשנייה וחצי. אף אחד לא מספיק לרשום אותו. שם לחיפוש או כתובת אתר קצרה עובדים טוב יותר.
  • צילום בלי גרסאות קיצור ובלי חיתוך אנכי. כל גרסה נוספת אחר כך עולה יותר ונראית פחות טוב.
  • ספוט בודד בפריים-טיים במקום סדרה ברצועות זולות. שידור אחד יקר לא בונה זכירות.
  • דילוג על בדיקת התסריט מול הכללים. הפסילה מתגלה אחרי העריכה, כשהתיקון יקר.
  • זכויות שחקנים שפגו. הזכויות נקנות לתקופה מוגדרת, ושידור אחריה דורש תשלום נוסף.

הצעד הבא: מתכננים פרסומת לטלוויזיה?

לפני שמפיקים פרסומות בטלוויזיה כדאי לסגור את התמונה כולה: פורמט, אורך, ערוץ ותקציב. כדי שנוכל להמליץ, שלחו לנו ארבעה פרטים: מה המטרה, מי קהל היעד, מתי תרצו לעלות לאוויר ומה טווח התקציב הכולל. אם יש לכם סרטון קיים, צרפו קישור ונבדוק אם אפשר להתאים אותו לשידור במקום להפיק מחדש.

נחזור אליכם עם המלצה כתובה: איזה סוג פרסומת, באיזה אורך, באילו רצועות, וכמה מהתקציב ילך להפקה וכמה למדיה. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.