בקצרה: איך משיגים השתתפות בתוכנית טלוויזיה?

השתתפות בתוכנית טלוויזיה עוברת באחד משני מסלולים. מתמודדים וקהל נרשמים בחינם בדפי ההרשמה הרשמיים של הערוצים. בעלי עסקים ומומחים מגיעים לאולפן דרך פנייה מערכתית, בלי תשלום ובלי ודאות, או דרך אייטם ממומן: ראיון של 3.5–5.5 דקות בתוכנית בוקר, מגזין או תוכנית נושא, במועד שנקבע מראש. טווח משוער לראיון: 6,500–18,500 ₪ + מע״מ, לפי ערוץ, רצועה ועונה. מההחלטה ועד השידור עוברים בדרך כלל 2–5 שבועות.

מי שמחפש השתתפות בתוכנית טלוויזיה מתכוון בדרך כלל לאחד משני דברים: להופיע בריאליטי, בשעשועון או בקהל באולפן, או להתראיין כמומחה כדי לקדם עסק. אלה שני עולמות שונים עם דלתות כניסה שונות.

העמוד הזה מסביר את שניהם, ואז נכנס לפרטים של המסלול העסקי: אילו תוכניות אירוח יש בכל ערוץ, כמה זה עולה, איך מתכוננים ומה אסור לומר בשידור. אנחנו ב-ADZ TV מתאמים ראיונות ואייטמים בתוכניות אירוח ובמגזינים, לצד שירותי פרסום בטלוויזיה כמו רכש מדיה, חסויות והפקת תשדירים. לכן נכתוב גם מתי ראיון הוא לא הכלי הנכון.

השתתפות בתוכנית טלוויזיה כמתמודדים או כקהל: איפה נרשמים

ריאליטי, שעשועונים, תוכניות בישול ותוכניות עם קהל באולפן מגייסים משתתפים דרך דפי הרשמה רשמיים. ההרשמה חינמית, והבחירה בידי צוותי הליהוק של ההפקה. אין תשלום שמבטיח מקום, ואין מסלול עסקי שמכניס מישהו לריאליטי.

איפה נמצאים דפי ההרשמה הרשמיים

  • קשת (ערוץ 12): הדף קשת מחפשת אתכם ב-mako מרכז את הקריאות הפתוחות לתוכניות של קשת.
  • רשת 13: דף ההרשמה לתוכניות רשת באתר 13tv מציג את התוכניות שפתוחות כרגע להרשמה.
  • ערוצים אחרים וחברות הפקה: קריאות לליהוק מתפרסמות גם באתרי הערוצים, בעמודי הרשתות החברתיות של התוכניות ובאתרי ליהוק.

לפני שנרשמים

  • ממלאים את הטופס עד הסוף ומצרפים סרטון קצר כשמבקשים. צוותי ליהוק מסננים מהר.
  • נזהרים מגורם פרטי שגובה כסף על “הבטחת מקום” בתוכנית. ההרשמה הרשמית לא עולה כסף.
  • השתתפות כקהל בתוכניות טלוויזיה מתואמת מול ההפקה לתאריך צילום מסוים, ולרוב מחייבת להגיע מוקדם ולהישאר עד סוף הצילומים.

אם אתם בעלי עסק או אנשי מקצוע שרוצים להתראיין על התחום שלכם, זה כבר מסלול אחר לגמרי.

השתתפות בתוכנית טלוויזיה לבעלי עסקים: מערכתי, ממומן או פרסומת

לבעל עסק יש שלוש דרכים להופיע על המסך. ההבדל ביניהן הוא מי מחליט, מה מובטח ומה הצופה רואה.

ראיון מערכתי: בחינם, בלי ודאות

עורכי התוכנית מזמינים מרואיין כי יש לו סיפור או ידע שמתאים לסדר היום. מגיעים לשם דרך יחסי ציבור או פנייה ישירה לתחקירנים. אין תשלום לערוץ, אבל גם אין שליטה: הנושא, התאריך והשאלות בידי המערכת, וראיון יכול לרדת ברגע האחרון.

אייטם ממומן או ראיון מומחה: מועד ונושא מתואמים

זה המסלול שרוב בעלי העסקים מתכוונים אליו כשהם מחפשים השתתפות בתוכנית אירוח. משלמים על משבצת בפינה ייעודית בתוכנית בוקר, במגזין או בתוכנית נושא. התאריך משוריין והנושא מתואם מראש, אבל עורך התוכנית עדיין מאשר את התוכן והמנחה מנהל את השיחה. פירוט על הפורמט נמצא במדריך אייטם בטלוויזיה.

פרסום סביב התוכנית: חסות ותשדיר

כאן לא מופיעים בתוכנית אלא לידה: חסות בטלוויזיה של כמה שניות לפני התוכנית או אחריה, או תשדיר בהפסקת הפרסומות. זה מתאים למותג שרוצה חשיפה חוזרת ותדירה, ודורש הפקת פרסומת ותקציב מדיה גבוה יותר.

מאפיין ראיון מערכתי אייטם ממומן חסות או תשדיר
מי מחליט על ההופעה עורכי התוכנית המפרסם, באישור העורך המפרסם, באישור הערוץ
עלות ללא תשלום לערוץ טווח משוער 6,500–18,500 ₪ + מע״מ לראיון חבילת חסויות מכ-11,000 ₪, קמפיין תשדירים מכ-25,000 ₪
ודאות מועד נמוכה מועד משוריין, למעט אירוע חדשותי חריג לפי תוכנית המדיה
שליטה בנושא אין נושא ושאלות מוצעות מתואמים מראש מסר מלא, בכפוף לאישור
זמן מסך משתנה 3.5–5.5 דקות 6–30 שניות לשידור
מה הצופה רואה ראיון רגיל ראיון מומחה, מסומן לפי נוהלי הערוץ חסות או פרסומת מזוהה

תוכנית אירוח: מה זה ואילו פורמטים יש

תוכנית אירוח היא תוכנית שבה מנחה משוחח עם אורחים באולפן. בטלוויזיה הישראלית זה כולל תוכניות בוקר, מגזיני לייפסטייל, תוכניות נושא בבריאות, נדל״ן, משפט וכלכלה, ותוכניות פאנל. השתתפות בתוכנית טלוויזיה כמומחה מתחילה בבחירת הפורמט, ולבעל עסק רלוונטיים ארבעה פורמטים עיקריים.

ראיון בטלוויזיה אחד על אחד

המרואיין יושב מול המנחה, וכל זמן המסך שלו. זה מתאים כשיש מסר אחד ברור ואדם אחד שמוביל אותו: רופאה, עורך דין, יועץ משכנתאות, יזם. ראיון כזה נמשך בדרך כלל 3.5–5.5 דקות.

פאנל מומחים

שניים או שלושה מומחים סביב שולחן אחד. הדיון קצבי, זמן המסך מתחלק, והעלות נמוכה לרוב מראיון אישי באותה תוכנית.

אייטם מצולם או כתבת שטח

קטע שמצולם בבית העסק, בקליניקה או באתר הבנייה ומשולב בתוכנית, לפני השיחה באולפן או במקומה. הוא דורש יום צילום ועריכה, ומתאים כשיש מה להראות: מוצר, תהליך עבודה, פרויקט.

סדרת הופעות

כמה הופעות באותה תוכנית לאורך חודשים, כל פעם בזווית אחרת. הצופים מתחילים לזהות את הפנים, והמחיר ליחידה נמוך יותר בחבילה.

תוכניות אירוח בטלוויזיה לפי ערוץ

הטבלה ממפה את תוכניות האירוח והמגזינים המרכזיים שמארחים מומחים, עם קישור למדריך מפורט לכל תוכנית: מה הפורמט, מי הקהל וכמה עולה להשתתף. לוחות השידורים משתנים בין עונות, ולכן לפני כל הצעה בודקים מחדש מה משודר ומה פתוח לאייטמים.

ערוץ תוכנית אופי ונושאים מדריך
רשת 13 העולם הבוקר תוכנית הבוקר המרכזית של הערוץ: אקטואליה, כלכלה, בריאות, צרכנות העולם הבוקר
רשת 13 פותחים יום בוקר ולייפסטייל באווירה קלילה: צרכנות, נדל״ן, משפט, בריאות פותחים יום
רשת 13 המומלצים עם צחי קומה המלצות צרכניות ועסקים נבחרים המומלצים
רשת 13 הדוח היומי לייפסטייל, פנאי וצרכנות הדוח היומי
רשת 13 מרגישות יופי ביוטי, אסתטיקה וטיפוח מרגישות יופי
רשת 13 סטטוסקופ בריאות, רפואה ואיכות חיים סטטוסקופ
רשת 13 מילון היופי אסתטיקה, טיפוח ויופי מילון היופי
ערוץ 12 הקומה ה-12 מגזין נדל״ן: דיור, מימון והתחדשות עירונית הקומה ה-12
ערוץ 12 סודות הנדל״ן מגזין נדל״ן, השקעות ושיפוצים, בהנחיית עו״ד דפנה שחר סודות הנדל״ן
עכשיו 14 רצועת הבוקר: ישראל הבוקר ומהדורת הבוקר חדשות ואקטואליה, ובאמצע הבוקר פינות אירוח בבריאות, משפחה, צרכנות ונדל״ן על הבוקר
עכשיו 14 “פותחים בוקר” אין תוכנית בשם הזה. מה משודר בבוקר ואיך נכנסים לפינה צרכנית פותחים בוקר
עכשיו 14 עכשיו נדל״ן מגזין נדל״ן, בנייה והשקעות עכשיו נדל״ן
i24NEWS קול העסק מגזין עסקים, יזמות וכלכלה קול העסק
תוכנית נושא חוק וצדק משפט, זכויות ועורכי דין מכל התחומים חוק וצדק
תוכנית נושא מחוץ לפרוטוקול פאנל משפט ואקטואליה מחוץ לפרוטוקול

לכל ערוץ יש גם מדריך רוחבי עם התוכניות, הקהל והמחירים: אירוח בערוץ 12, אירוח בערוץ 13, אירוח בערוץ 14 ואירוח בערוץ i24. בעכשיו 14 הפקנו גם ראיונות בתוכנית הבוקר של עדן הראל ועודד מנשה, שירדה מהמסך ביוני 2026, ובמגזין הכלכלי “חשבון פתוח”.

איך בוחרים תוכנית

בוחרים לפי הקהל, לא לפי הערוץ הגדול ביותר. תוכנית נושא עם קהל מדויק עדיפה לרוב על רצועה כללית. רופא שיניים ימצא בסטטוסקופ צופים שמגיעים בשביל נושאי בריאות. יזם נדל״ן ימצא אותם בסודות הנדל״ן או בעכשיו נדל״ן, ומנכ״ל חברת טכנולוגיה במגזין עסקים כמו קול העסק.

אירוח בתוכנית בוקר: מה מיוחד בתוכניות הבוקר

תוכניות בוקר הן הדלת הנפוצה ביותר לראיון מומחה, ולכן השתתפות בתוכנית בוקר היא לרוב הצעד הראשון של בעלי עסקים. הן משודרות כמעט כל יום, עוסקות בנושאים מגוונים ופתוחות לפינות של צרכנות, בריאות, כסף, משפט ונדל״ן. באופי הן שונות זו מזו:

  • בוקר אקטואלי, כמו העולם הבוקר ברשת 13 וישראל הבוקר בעכשיו 14: קצב מהיר ומעבר בין חדשות לראיונות. מתאים למי שיש לו זווית שקשורה לסדר היום, כמו שינוי בריבית, חוק חדש או עונת שפעת.
  • בוקר לייפסטייל, כמו פותחים יום ברשת 13: אווירה רגועה יותר, שיחה ארוכה יותר ונושאים צרכניים. מתאים לטיפים מעשיים ולהסבר של שירות.

מה חשוב לפני אירוח בתוכנית בוקר:

  • רוב תוכניות הבוקר משודרות בשידור חי. אין טייק שני, ולכן ההכנה חשובה יותר.
  • בתוכניות שעולות לאוויר ב-06:30 מגיעים לאולפן בשעות הבוקר המוקדמות, עם זמן לאיפור ולבדיקת סאונד.
  • אירוע חדשותי חריג יכול לדחות פינה. במסלול ממומן קובעים מועד חלופי.
  • בבוקר לצופים יש פחות סבלנות. תשובה של 30–45 שניות עדיפה על הרצאה.

סקירה מלאה של רצועות הבוקר בכל הערוצים נמצאת במדריך תוכניות בוקר בטלוויזיה.

מומחית מתראיינת באולפן תוכנית הבוקר עדן ועודד בעכשיו 14 על שמירה על עור הפנים
ראיון מומחית בתוכנית הבוקר "עדן ועודד", עכשיו 14

כמה עולה השתתפות בתוכנית אירוח

המחיר של השתתפות בתוכנית טלוויזיה במסלול ממומן נקבע לפי ערוץ, סוג התוכנית, רצועת השידור, הפורמט והעונה. הטבלה מציגה טווחים משוערים לראיון אולפן של 3.5–5.5 דקות, לפני מע״מ. המחיר בפועל תלוי בזמינות המשבצות, ולכן כל הצעה נבנית מחדש.

ערוץ סוג התוכנית ראיון בודד (טווח משוער) ליחידה בחבילה של 3 ראיונות
ערוץ 12 רצועות יום ומגזינים 12,000–16,500 ₪ 9,500–13,000 ₪
ערוץ 12 מגזיני סוף שבוע 14,500–18,500 ₪ 11,500–15,000 ₪
רשת 13 תוכניות בוקר ולייפסטייל 9,000–13,500 ₪ 7,500–10,500 ₪
רשת 13 מגזיני נושא וסוף שבוע 11,000–14,500 ₪ 8,500–12,000 ₪
עכשיו 14 תוכניות בוקר ואקטואליה 8,000–12,500 ₪ 6,500–9,500 ₪
עכשיו 14 מגזיני ערב וסוף שבוע 9,500–14,000 ₪ 7,500–11,000 ₪
i24NEWS ותוכניות נישה מגזיני עסקים ותוכניות נושא 6,500–10,500 ₪ 5,000–8,000 ₪

בחבילה של כמה ראיונות המחיר ליחידה יורד בכ-20%. פאנל זול לרוב מראיון אישי באותה תוכנית. לפני חגים ובתקופות עמוסות המשבצות מתמלאות מהר יותר, ויש פחות גמישות במחיר ובתאריך. להשוואה מול חסויות ותשדירים ראו כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

מה כלול במחיר

  • שריון מועד שידור ותיאום מול מערכת התוכנית
  • ניסוח הצעת האייטם והשאלות המוצעות למנחה
  • מפגש הכנה לפני השידור
  • איפור באולפן ביום השידור
  • כתובית על המסך, לרוב עם שם, תואר ושם העסק
  • קובץ וידאו של הקטע ששודר, כשהיקף השימוש בו מוגדר בהסכם מראש

מה לא מובטח

  • מספר פניות, מכירות או רייטינג. אף אחד לא יכול להבטיח את זה ביושר.
  • שאלה מסוימת מילה במילה. המנחה מקבל שאלות מוצעות, אבל מנהל שיחה חיה.
  • מועד שלא זז בשום מצב. אירוע חדשותי חריג דוחה פינות, ואז קובעים מועד חלופי.

תוספות אפשריות

צילום חומרי רקע או כתבת שטח בבית העסק, עריכת קטעים קצרים לרשתות וקידום ממומן של הקטע אחרי השידור. אלה רכיבים נפרדים, ומתמחרים אותם רק כשיש בהם צורך.

מהבחירה בתוכנית ועד הקובץ ששודר: השתתפות בתוכנית טלוויזיה

כך נראית השתתפות בתוכנית טלוויזיה דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הקובץ ששודר:

  1. שיחת התאמה (20–30 דקות). מבינים מה התחום, מי הלקוח שלכם ומה המטרה. לפעמים המסקנה היא שראיון לא מתאים, ואז נגיד את זה.
  2. בחירת תוכנית וזווית (1–3 ימי עסקים). מציעים 2–3 תוכניות שהקהל שלהן קרוב ללקוחות שלכם, ומנסחים הצעת אייטם בעמוד אחד: כותרת, רקע, מי המרואיין ו-3–4 שאלות מוצעות.
  3. אישור מערכת ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). עורך התוכנית מאשר את הנושא ולעיתים מחדד את הזווית. התאריך נכנס ללוח השידורים.
  4. מפגש הכנה (כשעה). עוברים על המסרים, מתרגלים תשובות קצרות ושאלות לא צפויות, ובוחרים לבוש.
  5. שיחת תחקיר (כ-3 ימים לפני השידור, 10–15 דקות). תחקירן התוכנית מתקשר כדי לבדוק את הנושא ואת שטף הדיבור. מה שעולה בשיחה מגיע לכרטיסיות של המנחה.
  6. יום השידור (הגעה כשעה וחצי לפני). איפור, מיקרופון, בדיקת סאונד והיכרות קצרה עם המנחה. הראיון עצמו נמשך 3.5–5.5 דקות.
  7. קבלת הקובץ (24–48 שעות). מקבלים את הקטע ששודר ומתכננים איך להשתמש בו.

מההחלטה ועד השידור עוברים בדרך כלל 2–5 שבועות, לפי הערוץ. ברצועות מבוקשות ולפני חגים כדאי להוסיף עוד שבוע או שבועיים.

איך להתראיין בטלוויזיה: הכנה לראיון באולפן

ראיון טוב בטלוויזיה נבנה לפני שמגיעים לאולפן. רבים מהמרואיינים מתראיינים בפעם הראשונה, וההכנה עושה את רוב העבודה.

מסר אחד ושלושה עוגנים

בכמה דקות אי אפשר לספר על כל העסק. בוחרים מסר אחד ותומכים בו בשלושה עוגנים: הבעיה שהצופה מכיר, הדרך הנכונה לטפל בה, וטיפ אחד שאפשר ליישם עוד היום. לא משננים טקסט. טקסט משונן נשמע מלאכותי, ומילה אחת שנשכחת מפילה את כל המשפט.

תשובות קצרות ושיטת הגשר

תשובה טובה בשידור נמשכת 30–45 שניות ומסתיימת בנקודה שמזמינה שאלת המשך. כשהמנחה מסיט את השיחה, עונים בקצרה ומחזירים אותה למסר: “זו שאלה חשובה, ומה שאנחנו רואים בשטח הוא ש…”. מונחים מקצועיים מתרגמים מיד לעברית פשוטה.

מבט, קול ושפת גוף

מסתכלים על המנחה, לא על המצלמות; הבמאי ימצא את הזווית. יושבים זקוף וקצת קדימה, ומדברים מעט לאט מהרגיל. לא נוגעים במיקרופון שמוצמד לבגד, כי כל נגיעה נשמעת בשידור.

לבוש ומה להביא

בגדים חלקים בצבעים מלאים עובדים הכי טוב. פסים דקים ומשבצות צפופות מרצדים במצלמה, לבן מלא נשרף בתאורה, ותכשיטים גדולים מרעישים ליד המיקרופון. אם יש לכם 30–45 שניות של חומר מצולם מהעסק, או מוצר שאפשר להניח על השולחן, הביאו אותם. בתוכניות שמאפשרות זאת, הבמאי משלב אותם בזמן השיחה.

ראיון בטלוויזיה בשידור חי או מוקלט

תוכניות בוקר משודרות לרוב בשידור חי. מגזינים ותוכניות נושא מצולמים לעיתים מראש ונערכים. בשידור חי אין טייק שני. בתוכנית מוקלטת יש עריכה, אבל חותכים לפי צורכי התוכנית ולא לפי בקשת המרואיין.

מה מותר ומה אסור לומר בשידור

גם השתתפות בתוכנית טלוויזיה ששולם עליה משודרת בתוך תוכנית, ולכן חלים עליה כללי הרגולציה ונוהלי הערוץ. על ערוצים 12 ו-13 מפקחת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולכל ערוץ, כולל עכשיו 14 ו-i24NEWS, יש גם כללים ונהלים משלו. אלה הכללים שכדאי להניח שיחולו בכל ערוץ:

  • אין מחירים, מבצעים והנחות בשידור.
  • אין קריאה ישירה לפעולה כמו “התקשרו עכשיו”, ולא מקריאים מספר טלפון.
  • אין השמצה של מתחרים ואין השוואה פוגענית.
  • אין הבטחות שאי אפשר לבסס, כמו “ריפוי מובטח” או “תשואה בטוחה”.
  • התואר בכתובית חייב להיות מדויק. אצל רופאים, “מומחה” שמור למי שיש לו הכרה רשמית בהתמחות.
  • תוכן ששולם עליו מסומן לפי הכללים והנהלים של הערוץ. הנוסח והמיקום של הסימון נקבעים על ידי הערוץ, לא על ידי המפרסם.

מה כן מותר: לתת מידע מקצועי, טיפים מעשיים ודוגמאות מהשטח, ולהופיע בכתובית עם שם, תואר ושם העסק. הצגת כתובת אתר בכתובית תלויה בנוהל של כל תוכנית. אנחנו עוברים על הצעת האייטם ועל המסרים מול הכללים לפני שהם מגיעים לעורך, כדי שלא יהיו הפתעות ביום השידור.

הופעה בטלוויזיה בפועל: דוגמאות מתוכניות ששודרו

כמה ראיונות מתוך ההפקות שלנו, לפי פורמט. כולם שודרו וזמינים לצפייה:

  • ראיון מומחה בתוכנית בוקר ולייפסטייל: אופק פיננסים בתוכנית “פותחים יום”, רשת 13, על התנהלות כלכלית של משפחה בזמן מלחמה (לצפייה).
  • ראיון עומק בתוכנית המלצות: חיה שמעון בתוכנית “המומלצים” בהנחיית צחי קומה, רשת 13, על עיבוד חוויית לידה ורפואה משלימה (לצפייה).
  • ראיון רפואי בתוכנית אירוח: ד״ר משה אמיר בתוכנית בהנחיית טהוניה רובל, רשת 13, בנושא רפואה ואסתטיקה (לצפייה).
  • מגזין נושא: אלי הכריש בתוכנית “עכשיו נדל״ן”, עכשיו 14, על רכישת דירה להשקעה, והאם אפשר לעשות את זה בלי הון עצמי (לצפייה).

המשותף להם: נושא אחד שהצופה מבין מיד, מרואיין שמדבר כאיש מקצוע ולא כמוכר, ותוכנית שהקהל שלה קרוב ללקוחות של העסק.

שודר ברשת 13 // פותחים יום

ראיון מומחה של כמה דקות בתוכנית בוקר ולייפסטייל: נושא אחד, שאלות מתואמות ושיחה חיה באולפן.

אירוח בטלוויזיה אחרי השידור: איך משתמשים בקטע

השידור עצמו נמשך כמה דקות. הקטע יכול להמשיך לעבוד הרבה אחריו, אם משתמשים בו נכון:

  • מציבים אותו באתר, בעמוד הבית או בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם התוכנית והערוץ.
  • חותכים 2–4 קטעים קצרים לרשתות, כל אחד סביב שאלה אחת.
  • שולחים אותו ללקוחות שמתלבטים, יחד עם הצעת המחיר.
  • מריצים אותו כמודעת וידאו לקהל שכבר ביקר באתר.
  • בודקים בימים שאחרי השידור חיפושים על שם העסק ופניות חדשות, כדי לדעת מה עבד.

כל אלה מותנים בהיקף זכויות השימוש שסוכם, ולכן מגדירים אותו לפני השידור ולא אחריו.

אולפן התוכנית פותחים יום ברשת 13 עם שתי מנחות, מתוך אייטם אירוח של בעל עסק
אולפן "פותחים יום", רשת 13

הצעד הבא: בודקים אם ראיון מתאים לעסק שלכם

לפני שמשקיעים בהשתתפות בתוכנית טלוויזיה, שלחו לנו בכמה משפטים מה התחום, מי הלקוח שלכם ואיזה ידע יש לכם לתת לצופה. נחזור עם 2–3 תוכניות מתאימות, טווח מחיר ומועדים פנויים, או נגיד שעדיף מסלול אחר.

אם המטרה היא נוכחות תדירה על המסך ולא ראיון, נבנה תוכנית מדיה עם פרסום בערוץ 12, פרסום בערוץ 13 או פרסום בערוץ 14. בכל מקרה, מתחילים בשיחת התאמה קצרה: השאירו פרטים בעמוד צור קשר.