בקצרה: כמה עולה כתבה במאקו ולמי היא מתאימה

פרסום כתבה במאקו עולה בטווח משוער של ₪6,500–₪15,500 + מע״מ לכתבה אחת, לפי המדור, משך ההבלטה והיקף ההפקה החזותית. מאקו הוא אתר הבידור, הלייף-סטייל והתוכניות של קשת 12, ולכן כתבה שם עובדת כשהיא נראית כמו תוכן מגזיני: תמונות טובות, סיפור אנושי וטיפים שימושיים. האתר מסמן אותה כתוכן ממומן ובודק אותה לפני העלייה, כולל התמונות. מהבריף ועד הפרסום עוברים בדרך כלל 10–15 ימי עסקים, ויותר אם צריך יום צילום.

מה זה מאקו היום, ומה זה אומר לכתבה שלכם

מאקו הוא האתר של קבוצת קשת. הוא בנוי סביב התוכניות של קשת 12, הצפייה בהן באתר ובאפליקציה, ומדורי לייף-סטייל: אוכל, בית ועיצוב, יופי ואופנה, הורות, בריאות ותיירות. החדשות של חדשות 12 מתפרסמות היום בעיקר באתר נפרד, N12.

למפרסם יש לזה שתי השלכות. הראשונה: זווית חדשותית קשה לא מתאימה למאקו. קוראי האתר מגיעים בשביל השראה, טיפים ובידור, וכתבה שנכתבת כמו ידיעה כלכלית תיראה זרה. השנייה: מאקו ויזואלי מאוד. כתבה עם תמונות בינוניות תיראה חלשה ליד התוכן שסביבה, גם אם הטקסט טוב.

מידע רשמי על האפשרויות הפרסומיות באתר מפרסמת קשת באתר המפרסמים של mako. מחיר וזמינות לכתבה מסוימת סוגרים מול אנשי המכירות של האתר, ולכן כל מחיר בעמוד הזה הוא הערכה.

למי פרסום כתבה במאקו מתאים, ולמי פחות

מתאים בדרך כלל ל:

  • מותגי צריכה ומוצרים לבית: מזון, קוסמטיקה, ריהוט, מוצרי חשמל, מוצרים לתינוקות ולילדים.
  • קליניקות ושירותי יופי ובריאות: אסתטיקה, רפואת שיניים, דיאטנים ופיזיותרפיה, כשיש מה להראות ולהסביר.
  • עיצוב ושיפוצים: אדריכלים, מעצבי פנים, מטבחים ונגריות, שהעבודה שלהם נמכרת דרך התמונה.
  • לימודים ופנאי: מכללות וקורסים, מלונות, אטרקציות ומסעדות.

פחות מתאים ל:

  • מכירה לעסקים. מנהל כספים לא מחפש ספק תוכנה במדור האוכל. הקהל הזה נמצא בכלכליסט.
  • מוצרים פיננסיים שדורשים טון שקול, כמו השקעות או ביטוח מורכב. אתר חדשות כללי כמו ynet מתאים להם יותר.
  • עסק בלי חומר חזותי ובלי תקציב לצילום. במאקו זו נקודת חולשה ממשית.

מדורי הלייף-סטייל במאקו ואיזו כתבה עובדת בכל אחד

כל מדור במאקו מדבר בטון קצת אחר. הכתבה צריכה להיראות כמו עוד כתבה באותו מדור, ולא כמו מודעה שנפלה אליו. לא כל מדור פתוח לתוכן ממומן בכל תקופה, ולכן את הזמינות בודקים לפני שמתחילים לכתוב.

מדור טון זווית שעובדת חומרים שצריך
אוכל חם ומעשי מתכון, טעימה, סיפור של מקום או מותג צילומי מנות ומקום באיכות גבוהה
בית ועיצוב השראה פרויקט לפני ואחרי, פתרון לבית קטן, טרנד צילום מקצועי של הפרויקט, תוכנית או הדמיה
יופי ואופנה קליל ומקצועי שאלה נפוצה, שגרת טיפוח, מה חדש בעונה תמונות טיפול או מוצר, מומחית שמסבירה
הורים אמפתי ומעשי התלבטות של הורים ומה עוזר בה תמונות בהסכמת ההורים, נתון ממקור מוכר
בריאות מסביר ומרגיע בעיה נפוצה ואפשרויות הטיפול רופא או מטפל מוסמך, אישורים למכשור או למוצר
תיירות חווייתי מסלול, סוף שבוע, מקום שלא מכירים תמונות אווירה, פרטים מעשיים

מבחן פשוט: אם אי אפשר לצרף לכתבה שלוש תמונות טובות, כנראה שהזווית לא מתאימה למאקו.

מחיר פרסום כתבה במאקו: טווחים משוערים

השאלה הנפוצה היא כמה עולה כתבה במאקו. הטווח הכולל הוא כ-₪6,500–₪15,500 + מע״מ לכתבה אחת. את רוב ההפרש קובעים המדור וכמה זמן הכתבה מובלטת. המספרים בטבלה הם טווח משוער: המחיר בפועל משתנה לפי העונה, הביקוש באותו שבוע והיקף ההפקה.

מסלול במאקו מה מקבלים בדרך כלל טווח משוער (+ מע״מ)
כתבה במדור לייף-סטייל, בלי הבלטה פרסום במדור כמו אוכל או בית, ארכיון וקישור ₪6,500–₪8,500
כתבה מובלטת בראש מדור כמה ימים בראש המדור, לפעמים עם התחייבות לקריאות ₪10,500–₪13,500
כתבה בעמוד הבית של מאקו מקום ברצועת התוכן בעמוד הראשי, לפרק זמן שנקבע מראש ₪13,500–₪15,500

מה משפיע על המחיר במאקו יותר מבאתרים אחרים:

  • הפקה חזותית. אם אין לכם תמונות מתאימות, יום צילום הוא עלות נפרדת. לפעמים זה ההבדל בין כתבה שנקראת לכתבה שנגללת הלאה.
  • וידאו. סרטון קצר מוסיף עניין, אבל צריך להפיק או לערוך אותו.
  • כתיבה. מי שפונה לאתר בעצמו משלם עליה בדרך כלל בנפרד, בסביבות ₪1,500–₪3,500. אצלנו היא חלק מההצעה.

את המחירים במאקו מול שאר האתרים ריכזנו במדריך כמה עולה פרסום כתבה שיווקית.

איך כתבה ממומנת במאקו מסומנת ומה נבדק באישור

במאקו, כמו בכל אתר תוכן רציני, הקורא יודע מתי מותג מימן את הכתבה. ליד הכותרת או מתחתיה מופיע קרדיט, למשל “בשיתוף” ושם המותג, בנוסח שהאתר בוחר. זה לא עניין של נימוס: פרסומת שמוסתרת בתוך תוכן מערכתי עלולה להיחשב הטעיה של הצרכן.

במאקו הבדיקה לפני הפרסום עוסקת הרבה בחומר החזותי, כי הוא חלק גדול מהכתבה:

  • זכויות על כל תמונה וסרטון, כולל צילומים שקיבלתם מספקים או מצלמים חיצוניים.
  • הסכמה של כל מי שמופיע, עובדים, לקוחות ומטופלים. ילדים מופיעים רק בהסכמת ההורים.
  • תמונות לפני ואחרי רק בהסכמה חתומה, בלי עיבוד שמשנה את התוצאה ובלי הבטחה שכל אחד יקבל תוצאה דומה.
  • טענות על מוצרים: קוסמטיקה, תוספי תזונה ומכשור רפואי מוצגים רק עם האישורים הנדרשים.
  • כותרת ותמונה ראשית שלא מבטיחות משהו שהכתבה לא נותנת.

בדרך כלל חוזרות הערות פעם או פעמיים, ותוך יום עד שלושה ימי עסקים יש אישור. תמונה שנפסלת בשלב הזה מעכבת את הכל, ולכן אנחנו עוברים על החומרים לפני הכתיבה.

תמונות, גלריה ווידאו: מה להכין לכתבה במאקו

החומר החזותי הוא הדבר שהכי קל לזלזל בו והכי קשה לתקן ברגע האחרון. זה מה שעובר בדרך כלל בלי בעיה:

  • תמונות אופקיות ברוחב של 1920 פיקסלים לפחות, בלי סימן מים ובלי טקסט עליהן.
  • תמונה ראשית אחת חזקה, עם אדם או עם המוצר בשימוש, ולא לוגו או חזית של בניין.
  • ארבע עד שמונה תמונות נוספות שמראות את התהליך, את המקום או את התוצאה.
  • סרטון של דקה עד שלוש דקות, אופקי, באיכות Full HD לפחות, בלי מוזיקה שאין לכם זכויות עליה.
  • קבצי מקור. תמונה שעברה בוואטסאפ דחוסה מדי. שולחים קישור להורדה.

אם אין לכם חומרים כאלה, יום צילום אחד בעסק פותר את רוב הבעיה. אפשר לצלם באותו יום גם תמונות לכתבה וגם סרטון קצר שישמש אחר כך ברשתות.

איך כותבים כתבה מגזינית שעובדת במאקו

הכתבה במאקו נקראת כמו מגזין: מתחילים מאדם או ממצב, ממשיכים לטיפים, ומגיעים לעסק דרך הפתרון.

  • כותרת שמבטיחה תועלת או סקרנות, לא שם של עסק. לא “מטבחי X: איכות ועיצוב”, אלא “מטבח קטן בדירה שכורה: חמישה שינויים שלא דורשים שיפוץ”.
  • פתיח עם סיפור אמיתי. לקוח שהסכים להופיע, או המומחה עצמו שמספר איך הגיע לתחום. לא ממציאים דמויות.
  • טיפים שאפשר ליישם גם בלי לקנות. זה מה שגורם לקוראים לסמוך על החלק שבו העסק מוצג.
  • 500–900 מילים עם כותרות משנה ותמונה כל כמה פסקאות.
  • קריאה לפעולה אחת וברורה, לדף נחיתה שממשיך את הכתבה, עם קישור מסומן בפרמטרי UTM.

כתבה במאקו ואייטם בקשת 12: איך מחברים ביניהם

השילוב בין פרסום כתבה במאקו לבין הופעה בטלוויזיה הוא אחת הסיבות לבחור באתר. חשוב להבין איך זה עובד בפועל: אלה שתי רכישות נפרדות, עם אישור נפרד ולוח זמנים נפרד. כתבה באתר לא כוללת אוטומטית אייטם בתוכנית.

התכנון המשותף נראה כך. קודם מתאמים אירוח בערוץ 12 או פורמט אחר בפרסום בערוץ 12. אחרי השידור מטמיעים את הקטע ששודר בכתבה, והקורא רואה את המומחה מסביר בעצמו. ההיגיון הזה עובד גם עם אייטם בערוץ אחר, ומידע על הפורמטים מופיע בעמוד אייטם בטלוויזיה.

חלוקת העבודה בין השניים ברורה. באייטם, שכפוף לכללי הרשות השנייה, אין מחירים, מבצעים או טלפון. בכתבה יש מקום לכל אלה, וגם לקישור לרכישה. את שאר האפשרויות בערוצים, מחסות ועד תשדיר, תמצאו בעמוד פרסום בטלוויזיה.

בתיק העבודות שלנו אין כרגע הפקה שפורסמה מקשת 12. הנה דוגמה לאייטם מרשת 13, בתוכנית “המומלצים” עם צחי קומה, בפורמט שאפשר להטמיע בכתבה:

שודר ברשת 13 · מתיק העבודות של ADZ TV

חיה שמעון בתוכנית "המומלצים" עם צחי קומה ברשת 13, ראיון על עיבוד חוויית לידה ורפואה משלימה. בהפקת ADZ TV.

מאקו מול ynet, וואלה וישראל היום: לפי סוג התוכן

הבחירה בין האתרים תלויה פחות בשאלה מי הכי גדול, ויותר בשאלה בשביל מה הקהל מגיע. כתבה שמתאימה לטון של האתר נקראת יותר באותו תקציב.

אתר בשביל מה הקהל מגיע טון שעובד בכתבה טווח משוער לכתבה (+ מע״מ)
מאקו בידור, תוכניות קשת 12, לייף-סטייל מגזיני, חזותי, אישי ₪6,500–₪15,500
ynet חדשות ומידע כללי עיתונאי, עובדתי ₪8,500–₪22,000
וואלה חדשות, צרכנות ושירותים צרכני ומעשי ₪5,000–₪13,500
ישראל היום חדשות ותוכן לקהל ארצי רחב עיתונאי, נגיש ₪4,800–₪13,000

אם המוצר שלכם נמכר דרך תמונה, טעם או חוויה, מאקו הוא בדרך כלל הבחירה הטבעית. אם הוא נמכר דרך הסבר מסודר ומספרים, ynet או וואלה יעבדו טוב יותר. גם ישראל היום שווה בדיקה כשהתקציב מוגבל.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

פרסום כתבה במאקו כולל שלב שבאתרים אחרים לרוב מדלגים עליו: בדיקת החומר החזותי. כך זה נראה אצלנו:

  1. שיחה ראשונה (כחצי שעה). מה אתם מוכרים, למי, ואילו תמונות וסרטונים כבר יש. לפעמים כבר בשיחה הזו ברור שמאקו לא האתר הנכון, ואז נאמר את זה.
  2. הצעה כתובה (תוך 1–3 ימי עסקים). המדור, המועד הפנוי ומה מקבלים בכל מסלול.
  3. מעבר על החומרים (יום עד יומיים). בודקים את התמונות והסרטונים שיש לכם, ומחליטים אם צריך יום צילום.
  4. יום צילום, אם צריך. חצי יום עד יום בעסק, ואחריו 3–5 ימי עבודה של עריכה.
  5. ראיון וכתיבה (2–4 ימי עסקים). שיחה של 30–45 דקות, ואחריה טיוטה עם כמה כותרות לבחירה.
  6. ההערות שלכם (1–3 ימים). שני סבבים לכל היותר, כדי לא לאבד את המועד.
  7. הגשה למאקו (1–3 ימי עסקים). הטקסט והתמונות נבדקים יחד, וכל שינוי שהאתר מבקש חוזר אליכם.
  8. עלייה לאוויר בתאריך שנקבע.
  9. מה קרה אחרי (תוך שבוע עד שבועיים). כמה קראו, לפי נתוני האתר, וכמה הגיעו אליכם ופנו, לפי ה-UTM וקוד ההטבה.

בלי צילום, התהליך לוקח 10–15 ימי עסקים. עם צילום, מוסיפים כשבוע.

טעויות שכדאי להימנע מהן בכתבה במאקו

  • כתבה שנראית כמו קטלוג. עשר תמונות מוצר על רקע לבן ומחיר ליד כל אחת. במאקו זה נגלל הלאה.
  • טון של הודעה לעיתונות. “החברה גאה להשיק”. הקורא לא מתעניין בגאווה של החברה, אלא במה שזה נותן לו.
  • הבטחות. “תוצאה מובטחת” או “בלי כאב בכלל” לא יעברו באישור, ומורידות אמון גם אם יעברו.
  • דף נחיתה שלא ממשיך את הכתבה. הקורא לוחץ על טיפ ומגיע לדף הבית הכללי. חלק גדול מהעניין הולך לאיבוד בשלב הזה.
  • אין מי שעונה. כתבה במאקו יכולה להביא פניות ביום אחד. אם אף אחד לא חוזר אליהן באותו יום, חלק גדול מהעבודה הלך לאיבוד.

אחרי פרסום כתבה במאקו: איך מוציאים ממנה יותר

ההבלטה באתר נמשכת כמה ימים. החומרים שהופקו לכתבה, הטקסט, התמונות והסרטון, יכולים לעבוד הרבה יותר זמן.

  • הפצה בערוצים שלכם. התמונה הראשית וציטוט אחד מהכתבה, עם קישור, באינסטגרם, בפייסבוק ובניוזלטר. מי שכבר מכיר אתכם רואה שהופעתם במאקו.
  • גרסה קצרה של הסרטון. אם צולם סרטון לכתבה, חותכים ממנו גרסה אנכית של 30–60 שניות לרשתות. זה חוסך הפקה נפרדת.
  • קידום ממומן לקהל מדויק. תקציב קטן ברשתות החברתיות או ברשתות התוכן מביא לכתבה קוראים שלא הגיעו דרך האתר. העלות הזו נפרדת ממחיר הכתבה.
  • מדידה. האתר מספק נתוני קריאה. את הפניות והרכישות מודדים אצלכם, לפי פרמטרי UTM וקוד ההטבה הייחודי.

רוצים לבדוק זמינות לכתבה במאקו?

שלחו לנו כמה פרטים: במה העסק עוסק, איזה לקוח אתם מחפשים, אילו תמונות או סרטונים כבר יש לכם, מה התקציב ומתי תרצו שהכתבה תעלה. נחזור עם מדור מומלץ, מועד פנוי ומחיר, ונגיד אם שווה לחבר את הכתבה לאייטם בטלוויזיה. עדיין מתלבטים בין אתרים? הסקירה בכתבות שיווקיות תעזור לצמצם את האפשרויות.

אפשר למלא את טופס יצירת הקשר, להתקשר ל-055-507-7962 או לשלוח הודעת WhatsApp.