בקצרה: מה זה אייטם בטלוויזיה וכמה הוא עולה

אייטם בטלוויזיה הוא קטע של 3.5 עד 6 דקות בתוך תוכנית, בדרך כלל ראיון אולפן או כתבה מצולמת, שבו בעל עסק או מומחה מסביר נושא מקצועי לצופים. הוא משודר בתוך התוכנית ולא בהפסקת הפרסומות, ומסומן כתוכן שיווקי. אתם מציעים נושא, עורך התוכנית מאשר והמנחה מנהל את השיחה. טווח משוער: כ-₪8,000–₪19,000 לפני מע״מ בערוצים 12, 13 ו-14, וב-i24NEWS החל מכ-₪5,500. מהחלטה ועד שידור עוברים 2–5 שבועות, ובסוף מקבלים את הקטע לשימוש ברשת.

מה זה אייטם בטלוויזיה, ובמה הוא שונה מראיון, פרסומת וחסות

אייטם בטלוויזיה הוא יחידת תוכן בתוך תוכנית: ראיון, כתבה או הדגמה, עם פתיח של המנחה, כתובית על המסך ומקום קבוע בליינאפ. כשבעל עסק אומר “אייטם”, הוא מתכוון כמעט תמיד לאייטם ממומן: מקטע שהעסק משלם עליו במגזין או ברצועת בוקר, ושעובר את אישור מערכת התוכנית לפני השידור.

ארבעה פורמטים מתבלבלים הכי הרבה, כי בכולם “מופיעים בטלוויזיה”. ההבדל ביניהם הוא מי מחליט, כמה זמן אתם על המסך ומה הצופה מבין שהוא רואה.

אייטם ממומן ראיון מערכתי פרסומת חסות שידור
איפה משודר בתוך מגזין או רצועת בוקר בחדשות ובתוכניות אקטואליה בהפסקת הפרסומות צמוד לפתיחה או לסיום של תוכנית
משך 3.5–6 דקות משתנה 10–30 שניות 6–7 שניות
מי קובע את התוכן אתם מציעים, העורך מאשר, המנחה מנהל המערכת בלבד אתם, באישור הערוץ אתם, בכפוף לכללי חסות
עלות משוערת לפני מע״מ ₪5,500–₪19,000 לאייטם, לפי ערוץ אין תשלום, ואי אפשר לשלם קמפיין מכ-₪25,000 למדיה, ועוד הפקה חבילה מכ-₪11,000
ודאות למועד מועד משוריין, למעט אירוע חדשותי חריג אין לפי תוכנית המדיה לפי תוכנית המדיה
מה הצופה רואה ראיון מומחה שמסומן כתוכן שיווקי ראיון רגיל פרסומת מזוהה לוגו ומשפט אחד
מה נשאר אצלכם קובץ הקטע לשימוש ברשת אין התחייבות הסרטון שהפקתם השקופית

ראיון מערכתי נותן אמינות בלי ודאות. פרסומת וחסות נותנות שליטה כמעט מלאה במסר, אבל הצופה מזהה אותן כפרסום. אייטם ממומן נמצא באמצע: מועד ונושא ידועים מראש, מספיק זמן כדי להסביר, ופורמט של שיחה ולא של מכירה. פירוט על החסויות עצמן יש במדריך חסויות בטלוויזיה.

אייטם ממומן: מי מחליט על התוכן ומה מובטח לכם

אייטם בטלוויזיה במסלול הממומן הוא לא פרסומת שאתם כותבים לבד. יש בו שלושה צדדים, ולכל אחד תפקיד ברור:

  • אתם והסוכנות: בוחרים נושא, שלושה מסרים ודוגמה אחת. אנחנו כותבים הצעת אייטם בעמוד אחד ושאלות מוצעות למנחה, ואתם מאשרים כל עובדה.
  • עורך התוכנית: מאשר את הנושא ואת השאלות, ולפעמים מבקש לשנות זווית או להוריד טענה שאין לה גיבוי. העריכה הסופית והכתובית שייכות לתוכנית.
  • המנחה: מנהל שיחה חיה. הוא מקבל את השאלות המוצעות, אבל יכול לשאול שאלת המשך או לקצר כשהזמן נגמר.

בחדשות המצב שונה. אי אפשר לשלם על ראיון במהדורה, ומי שמציע לכם אייטם בתשלום בתוך מהדורת חדשות מבטיח משהו שלא אמור להתקיים.

מה מובטח, ומה כדאי לראות כתוב בהסכם

  • תוכנית מסוימת ומועד שידור משוריין, או חלון של כמה ימים.
  • הפורמט ואורך משוער של המקטע.
  • כתובית עם שם, תואר מקצועי ושם העסק.
  • קובץ של הקטע כפי ששודר, והיקף השימוש בו: אתר, רשתות, פרסום ממומן.
  • מה קורה בדחייה: מועד חלופי באותה תוכנית.

מה לא מובטח

  • מספר פניות, מכירות או רייטינג. מי שמבטיח את זה מראש לא אומר אמת.
  • ניסוח מדויק של כל שאלה, או שכל משפט שאמרתם ייכנס לעריכה.
  • מועד שלא זז לעולם. אירוע חדשותי חריג מוריד מגזינים מהלוח, ואז קובעים מועד חלופי.
  • שידור חוזר או עמוד באתר הערוץ, אם הם לא כתובים בהצעה.

כמה עולה אייטם בטלוויזיה: טווחים לפי ערוץ

כמה עולה אייטם בטלוויזיה תלוי בעיקר בערוץ, בתוכנית ובפורמט: ראיון אולפן קצר, ראיון מלא עם קטעים לרשתות, או אייטם שמצולם אצלכם. הטבלה מרכזת את הטווחים מהמחירונים שלנו. אלה טווחים משוערים לפני מע״מ, משתנים לפי תוכנית, רצועה ועונה, והם לא הצעת מחיר.

ערוץ אייטם קצר או ראיון בסיסי ראיון מלא או חבילה מורחבת אייטם שטח או תוכנית מבוקשת סדרה של 3 אייטמים מהחלטה ועד שידור
ערוץ 12 ₪11,500–₪13,500 ₪11,500–₪16,500 עד כ-₪19,000 ₪28,000–₪42,000 2–4 שבועות, שטח 3–5
רשת 13 ₪9,000–₪9,500 ₪9,500–₪14,500 בקצה העליון של הטווח, לפי ימי הצילום ₪24,000–₪36,000 3–5 שבועות
עכשיו 14 מכ-₪8,000 במגזין נושא ₪8,500–₪14,500 עד כ-₪14,500 ₪22,000–₪32,000 2–3 שבועות
i24NEWS מ-₪5,500 ב“קול העסק” ₪7,500–₪12,500 לפי הצעה לפי הצעה 2–3 שבועות

מה כלול בדרך כלל: בניית זווית ותחקיר, תיאום הנושא והשאלות מול מערכת התוכנית, הכנה מול מצלמה, איפור באולפן, כתובית, השידור עצמו וקובץ הקטע. מה עולה בנפרד או בחבילה מורחבת: יום צילום אצלכם, הפקת הדמיות וגרפיקה למסכי האולפן, עריכת קטעים קצרים לרשתות וקידום ממומן של הקטע.

מה מעלה את המחיר: תוכנית עם ביקוש גבוה, שידור בסוף שבוע, צילומי חוץ ועונות עמוסות כמו חגי תשרי, נובמבר והתקופה שלפני פסח. מה מוריד אותו: גמישות בתאריך, ראיון אולפן בלי צילומי חוץ, וסדרה במקום שידור בודד.

להשוואה: קמפיין ספוטים שוטף מתחיל בכ-₪25,000 למדיה בערוץ 14 ובכ-₪45,000 בערוץ 12, בלי עלות ההפקה. אייטם בטלוויזיה הוא הדרך הזולה ביותר לעלות למסך, אבל הוא שידור אחד ולא תדירות. כל המחירים של תשדירים, חסויות והפקה מרוכזים בעמוד כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

מה לבדוק בהצעת מחיר לפני שחותמים

  • כמה שידורים כלולים, והאם יש שידור חוזר.
  • מה אורך המקטע נטו, בלי הפתיח של המנחה.
  • מה מותר לעשות עם הקובץ, כולל פרסום ממומן עם הלוגו של הערוץ.
  • מה קורה אם התוכנית משנה מועד או יורדת מהלוח.
  • האם המחיר לפני מע״מ, ומה בדיוק לא כלול.

אייטמים בטלוויזיה: שידור בודד או סדרה לאורך השנה

אייטמים בטלוויזיה עובדים אחרת כשהם חוזרים. אייטם בודד נותן לכם נכס וידאו אחד ותאריך שאפשר להזכיר. סדרה של שלושה אייטמים לאורך השנה, באותה תוכנית ובנושא שונה בכל פעם, בונה היכרות: צופה שראה אתכם פעמיים כבר זוכר את השם.

גם המחיר ליחידה יורד. לפי הטבלה, סדרה של שלושה ברשת 13 יוצאת כ-₪8,000–₪12,000 לאייטם, לעומת ₪9,500–₪14,500 לראיון מלא בודד. בערוץ 12 הסדרה יוצאת כ-₪9,300–₪14,000 לאייטם.

סדרה טובה נבנית סביב לוח השנה של הלקוחות שלכם, לא סביב הלוח של העסק:

  • רואי חשבון ויועצי מס: נובמבר ודצמבר, לפני סוף שנת המס.
  • נדל״ן, שיפוצים ועיצוב: לפני פסח, כשמשפחות מתכננות שיפוץ או מעבר.
  • יועצי משכנתאות: אחרי החלטת ריבית של בנק ישראל, כשהנושא כבר בכותרות.
  • מרפאות עור ואסתטיקה: בחורף, לטיפולים שמתאימים לחודשים עם פחות שמש.

ההמלצה שלנו לעסק שעולה למסך בפעם הראשונה: להתחיל באייטם בטלוויזיה אחד, למדוד ארבעה עד שישה שבועות, ורק אז להחליט על סדרה. מודדים בשני כלים פשוטים: חיפושים של שם העסק ב-Google Search Console בשבועות שאחרי השידור, ושאלה לכל פונה חדש איך הגיע אליכם. בין אייטם לאייטם בסדרה כדאי להשאיר חודשיים עד ארבעה.

אייטם בתוכנית בוקר: מה שונה ברצועה הזו

אייטם בתוכנית בוקר הוא אחת הדרכים הנפוצות של עסקים לעלות למסך, כי ברצועת הבוקר יש הרבה פינות לאורך כמה שעות. הקצב שם מהיר יותר מאשר במגזין: המנחים עוברים בין אקטואליה, צרכנות ובריאות, ולכל פינה יש זמן קצוב.

ארבעה דברים שמשתנים בבוקר:

  • שידור חי: חלק מהפינות עולות בשידור חי וחלק מוקלטות באותו בוקר או מראש. בשידור חי אין טייק שני, ולכן ההכנה מול מצלמה חשובה יותר.
  • תשובות קצרות: 20–30 שניות לתשובה. מי שמדבר דקה ברצף נקטע.
  • זווית עדכנית: בתוכנית בוקר עם אופי אקטואלי, כמו “העולם הבוקר” ברשת 13, המערכת מחפשת קשר לנושא שעל סדר היום. במגזיני בוקר ויום עם אופי לייפסטייל יש יותר מקום לנושא שירותי.
  • רגישות לחדשות: כשנכנסת ידיעה גדולה, פינות בוקר זזות ראשונות. מתאמים מועד חלופי ולא תולים השקה ביום אחד.

מגיעים לאולפן שעה עד שעה וחצי לפני הפינה: כניסה, איפור, מיקרופון והמתנה בצד. דוגמה לקצב של רצועת בוקר: אירוח מומחים בתוכנית הבוקר של עדן ועודד בעכשיו 14. סקירה של רצועות הבוקר בכל הערוצים יש במדריך תוכניות בוקר בטלוויזיה.

אייטם בערוץ 12, 13, 14 ו-i24NEWS

אייטם בטלוויזיה נראה אחרת בכל ערוץ: מסגרות אחרות, קהל אחר ולוח זמנים אחר. זה תקציר קצר של כל אחד, עם קישור לעמוד המלא.

אייטם בערוץ 12

קשת 12 מארח עסקים במגזינים מסחריים, כמו “הקומה ה-12” לנדל״ן. בחדשות 12 אי אפשר לקנות אייטם; לשם נכנסים רק עם סיפור חדשותי. ראיון אולפן בסיסי מתחיל בכ-₪11,500, ואייטם שטח מגיע עד כ-₪19,000. ההכנה נמשכת 2–4 שבועות. הפרטים בעמוד אירוח בערוץ 12.

אייטם בערוץ 13

ברשת 13 רוב האייטמים העסקיים משודרים במגזיני היום: “פותחים יום”, “המומלצים” עם צחי קומה, “הדוח היומי”, “סודות הנדל״ן” ו“מילון היופי”. רוב הראיונות מוקלטים מראש ונמשכים 3.5–6 דקות. הטווח מתחיל בכ-₪9,000 לאייטם קצר ומגיע ל-₪14,500 לראיון מלא, ומהחלטה ועד שידור עוברים 3–5 שבועות. פירוט לפי תוכנית בעמוד אירוח בערוץ 13.

אייטם בערוץ 14

בעכשיו 14 אייטמים משודרים ברצועת הבוקר ובמגזינים לפי נושא, כמו “עכשיו נדל״ן” ו“חשבון פתוח”. הצילום באולפני הערוץ במודיעין, והראיון נמשך 4–6 דקות. טווח משוער: ₪8,000–₪14,500, ומזמינים שבועיים עד שלושה מראש. הערוץ לא משדר בשבתות ובחגים, ובאירוע חדשותי חריג פינות זזות. עוד בעמוד אירוח בערוץ 14.

אייטם בערוץ i24NEWS

ב-i24NEWS האייטמים העסקיים מרוכזים בפינות עסקיות ובתוכנית “קול העסק”, שמצולמת בימי צילום מרוכזים, בערך פעם בשלושה שבועות. ב“קול העסק” המחיר מתחיל ב-₪5,500, וראיון אולפן בפינה עסקית עולה ₪7,500–₪12,500. הערוץ מתאים במיוחד לשירותים לעסקים, פיננסים, משפט ונדל״ן. הפרטים בעמוד אירוח בערוץ i24.

איך בונים אייטם טלוויזיוני: פתיח, בעיה, הדגמה וטיפ

אייטם בטלוויזיה של ארבע דקות נגמר מהר. מי שמגיע בלי מבנה מגלה בסוף שלא אמר את הדבר החשוב. כמעט כל אייטם טוב בנוי מארבעה חלקים, והזמנים משתנים מעט בין תוכניות:

חלק זמן משוער מה קורה מה עובד מה לא עובד
פתיח 30–40 שניות המנחה מציג אתכם ואת הנושא, ואתם אומרים משפט ראשון שאלה שהצופה כבר שואל את עצמו “אנחנו חברה ותיקה ש…”
בעיה כדקה מה משתבש לאנשים ולמה מצב מוכר, בשפה של הצופה מונחים מקצועיים, נתון בלי מקור
הדגמה דקה עד דקה וחצי מקרה אחד, תמונה, סרטון או מוצר באולפן דוגמה אחת שרואים על המסך רשימת שירותים
טיפ כחצי דקה עצה אחת שאפשר ליישם היום צעד מעשי אחד וברור “תתקשרו אלינו”

דוגמה לאייטם של יועץ משכנתאות, לפי המבנה:

  1. פתיח: “קיבלתם אישור עקרוני מהבנק? זה עוד לא אומר שהתמהיל מתאים לכם.”
  2. בעיה: רוב האנשים משווים רק את הריבית, ולא בודקים מה יקרה להחזר החודשי אם הריבית או המדד יעלו.
  3. הדגמה: על מסך האולפן שני תמהילים לאותה הלוואה, וההחזר החודשי של כל אחד בשני תרחישים. את המספרים מחשבים מראש ושולחים למערכת עם המקור.
  4. טיפ: “לפני שחותמים, בקשו מהבנק לוח סילוקין לשני תרחישים, ולא רק לתרחיש הבסיסי.”

גם הכותרת על המסך היא חלק מהפתיח. באייטם של אלי הכריש ב“עכשיו נדל״ן” הכותרת הייתה “כך תרכשו דירה להשקעה”, ומתחתיה שאלה שהצופה שואל את עצמו: האם אפשר להשקיע בנדל״ן בלי הון עצמי. הצופה יודע מהשנייה הראשונה למה כדאי לו להישאר.

אייטם בטלוויזיה בתוכנית עכשיו נדל״ן בערוץ 14: אלי הכריש באולפן תחת הכותרת כך תרכשו דירה להשקעה

שלושה כללים שעוזרים בכל תחום: מסר אחד שהצופה צריך לזכור, לא חמישה. תשובות של 20–30 שניות, כדי שתהיה שיחה ולא הרצאה. ותשובה מוכנה לשאלה “למה לפנות דווקא אליכם”, שלא נשמעת כמו פרסומת.

אייטם באולפן, בבית העסק או בפאנל

הפורמט קובע כמה זמן ייקח להכין אייטם בטלוויזיה, כמה הוא יעלה ומה הצופה יראה. בוחרים לפי מה שצריך להראות, לא לפי מה שנשמע יוקרתי יותר.

  • כתבת וידאו באולפן: אתם והמנחה בכורסאות, עם חומרים שמוקרנים על מסכי האולפן. זה הפורמט המהיר והזול, והוא מתאים כשהמומחיות היא המוצר: עורכי דין, רופאים, יועצים. בלי תמונה או סרטון על המסך הצופה מאבד עניין מהר. פירוט במדריך כתבת וידאו באולפן.
  • כתבת וידאו בבית העסק: צוות צילום מגיע לאולם התצוגה, לקליניקה או לאתר הבנייה, מצלם את העבודה ומשלב ראיון קצר. זה דורש יום צילום, הסכמה של כל מי שנכנס לפריים וזמן עריכה, ולכן עולה יותר ולוקח יותר זמן. דוגמה לצילום כזה, שפורסם ב“וואלה! מומלצים”: כתבת השטח של לוקסור רהיטים. הפרטים במדריך כתבת וידאו בבית העסק.
  • פאנל מומחים: שניים או שלושה אורחים סביב נושא אחד. זמן המסך מתחלק, אבל הדיון נראה פחות מכירתי והמחיר נמוך יותר. ודאו מראש שאין לידכם מתחרה ישיר.

חומרים ואישורים שצריך להכין לפני הצילום

רוב העיכובים בהכנת אייטם בטלוויזיה לא קורים באולפן אלא שבוע לפני: חומר שלא מתאים לשידור, אישור שחסר או תואר שנכתב לא נכון. כדאי לשלוח הכול לפחות שבוע לפני יום הצילום. הדרישות הסופיות נקבעות מול מערכת התוכנית, אבל זה מה שעובר בדרך כלל בלי בעיה.

לתחקיר ולכתובית

  • שם מלא ותואר מקצועי, בדיוק כמו ברישיון או בהסמכה.
  • שם העסק, באיות שאתם רוצים לראות על המסך. טעות בכתובית קשה לתקן אחרי העריכה.
  • שלושה מסרים, מקרה אחד להמחשה, ונתון אחד עם מקור.
  • לוגו בקובץ וקטורי או PNG עם רקע שקוף, אם הוא אמור להופיע בגרפיקה.

חומרי צילום להקרנה ולשילוב באייטם

חומרי הרקע, שנקראים בעגה המקצועית B-roll, הם מה שהצופה רואה בזמן שאתם מדברים. כדי שיעברו עריכה בלי עיכובים:

  • צילום אופקי ביחס 16:9. סרטון אנכי מהטלפון נחתך או לא נכנס.
  • רזולוציה Full HD של 1920×1080 לפחות, ועדיף 25 או 50 פריימים לשנייה, שמתאימים לשידור בישראל.
  • קבצי מקור. קובץ שעבר בוואטסאפ דחוס מדי. שולחים קישור להורדה.
  • בלי מוזיקה, בלי לוגו או טקסט צרובים ובלי כתוביות. את הגרפיקה מוסיפה התוכנית.
  • שוטים יציבים של 5–10 שניות כל אחד. שתיים עד שלוש דקות של חומר גלם מספיקות לאייטם.
  • תמונות ברוחב של 1920 פיקסלים לפחות, בלי סימן מים.

אישורים

  • הסכמה של כל מי שמופיע בצילום: עובדים, לקוחות ומטופלים. ילדים רק בהסכמת הורים.
  • תמונות לפני ואחרי רק בהסכמה חתומה של המטופל, ובלי הבטחת תוצאה.
  • קוסמטיקה, תוספי תזונה ומכשור רפואי עולים לאולפן רק עם אישורים בתוקף.
  • זכויות על כל צילום, הדמיה או מוזיקה שלא יצרתם בעצמכם.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

כך נראית הפקה של אייטם בטלוויזיה דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הקובץ ששודר:

  1. שיחת התאמה (20–30 דקות). מבינים מה התחום, מי הלקוח שלכם ומה המטרה. לפעמים המסקנה היא שאייטם לא מתאים, ואז נגיד את זה.
  2. בחירת תוכנית, פורמט והצעת מחיר (1–3 ימי עסקים). מציעים תוכנית אחת או שתיים שהקהל שלהן קרוב ללקוחות שלכם, ובודקים מה משודר בעונה הנוכחית.
  3. הצעת אייטם ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). מגישים למערכת הצעה בעמוד אחד: כותרת, רקע, מי המרואיין ו-3–4 שאלות מוצעות. העורך מאשר, לפעמים מחדד את הזווית, והתאריך נכנס ללוח.
  4. תחקיר ובריף (כשבוע). שיחה של 30–45 דקות עם התחקירן, ואחריה מסמך עם הנושא, השאלות, הנתונים והדוגמה. אתם מאשרים כל עובדה.
  5. איסוף חומרים ואישורים (במקביל, עד שבוע). תמונות, סרטונים, לוגו ואישורים, לפי הרשימה שלמעלה.
  6. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים, כמה ימים לפני הצילום). עוברים על השאלות בקול, מקצרים תשובות, מתרגלים שאלה לא צפויה ובוחרים לבוש.
  7. יום הצילום (חצי יום). הגעה שעה עד שעה וחצי לפני, איפור, מיקרופון והקלטה. באייטם שטח: חצי יום עד יום צילום אצלכם.
  8. שידור (לפי לוח התוכנית). בתוכנית מוקלטת עוברים בדרך כלל ימים עד שלושה שבועות בין הצילום לשידור, והתאריך נמסר לכם מראש.
  9. קבלת הקובץ (יום עד כמה ימים אחרי השידור). הקטע כפי ששודר, ובחבילות המורחבות גם גרסאות קצרות לרשתות.

בסך הכול, מהחלטה ועד שידור עוברים 2–5 שבועות, לפי הערוץ והפורמט. מי שצריך להיות באוויר לפני תאריך מסוים, כמו השקה, פתיחת סניף או חג, צריך להתחיל חודש ומעלה מראש.

מה מותר לומר באייטם בטלוויזיה: כללי הרשות השנייה

ערוצים 12 ו-13 פועלים בפיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, והכללים חלים גם על מקטע ממומן. הבדיקה לפני השידור נעשית אצל הערוץ ובמערכת התוכנית. הרשות מפקחת, ויכולה להטיל סנקציות על הערוץ כשיש חריגה.

מה זה אומר בפועל:

  • סימון: תוכן ממומן מסומן ככזה. פרסומת סמויה, כלומר תשלום על הופעה שמוצגת כתוכן עיתונאי רגיל, אסורה.
  • בלי קריאה למכירה: לא מקריאים מחירים, מבצעים, מספרי טלפון או “התקשרו עכשיו” בתוך האייטם.
  • טענות שאפשר להוכיח: “הכי טוב בארץ”, “בלי כאב” או “תוצאה מובטחת” לא יעברו. נתון שמוצג על המסך צריך מקור.
  • בלי מתחרים: לא משמיצים עסק אחר ולא נכנסים להשוואה ישירה מול מתחרה בשמו.
  • תואר מדויק: מה שכתוב בכתובית צריך להתאים לרישיון ולהסמכה שלכם בפועל.
  • כללי המקצוע: רופאים כפופים גם להנחיות משרד הבריאות לפרסום, עורכי דין לכללי לשכת עורכי הדין, ובתחום ההשקעות אסור להבטיח תשואה.

כשמשהו לא עומד בכללים, מנסחים אותו מחדש כבר בשלב התחקיר. טענה שנאמרה באולפן ולא עברה בדיקה עלולה להיחתך בעריכה, ואז נשאר חור באמצע האייטם.

דוגמאות: אייטמים ששודרו בהפקה שלנו

הדרך המהירה להבין איך נראה אייטם בטלוויזיה היא לצפות בכמה כאלה. הנה חמש דוגמאות מתיק העבודות, מערוצים ומסגרות שונים:

בתיק העבודות אין כרגע הפקה שפורסמה מקשת 12, ולכן אין כאן דוגמה מהערוץ. הפורמטים דומים בין הערוצים, כך שהדוגמאות נותנות תמונה טובה של התוצאה.

שודר ברשת 13 · מתיק העבודות של ADZ TV

אייטם עסקי ששודר בתוכנית "הדוח היומי" ברשת 13, בהפקת ADZ TV.

מה עושים עם האייטם אחרי השידור

השידור של אייטם בטלוויזיה נמשך כמה דקות. רוב הערך מגיע ממה שעושים עם הקטע בחודשים שאחריו.

  • באתר: הטמעה בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם התוכנית, הערוץ ותאריך השידור. תווית “כפי שנראה בטלוויזיה” בלי פרטים נראית פחות אמינה, לא יותר.
  • ביוטיוב: כותרת שמתארת את הנושא ולא רק את שם התוכנית, כדי שהקטע יופיע גם בחיפוש על הנושא.
  • קטעים קצרים: 3–5 קטעים של 30–60 שניות, כל אחד סביב רעיון אחד, עם כתוביות לצפייה בלי קול.
  • בלינקדאין: לעסקים שמוכרים לעסקים, הקטע המלא עם סיכום של שלוש שורות בפרופיל של המנהל ובעמוד החברה.
  • בתהליך המכירה: קישור לקטע שנשלח למתעניין לפני פגישה. הוא מגיע אחרי שכבר שמע אתכם מסבירים.
  • בגוגל: צופים שזוכרים את השם מחפשים אותו. כדאי שקמפיין על שם העסק יהיה פעיל ביום השידור ושהאתר יהיה מוכן לתנועה.
  • בפרסום ממומן: לפני שמריצים מודעה עם הלוגו של הערוץ, ודאו שהשימוש הזה כתוב בהסכם.

עסקים שמשלבים אייטם עם נוכחות קבועה בשידור, למשל חסות באותה רצועה בשבועות שאחרי, בונים לעצמם תוכנית פרסום בטלוויזיה רחבה יותר. סקירה של כל המסלולים להופעה על המסך, כולל אירוח, פאנלים ותוכניות נושא, יש בעמוד השתתפות בתוכנית טלוויזיה ואירוח.

הצעד הבא: בדיקת התאמה לעסק שלכם

שלחו לנו שלושה דברים: תחום העסק, מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, ונושא אחד שאתם יודעים להסביר טוב יותר מכל אחד אחר. נחזור אליכם עם הצעה לתוכנית ולפורמט, טווח מחיר ותאריכים פנויים, או נגיד בפשטות שערוץ אחר או פורמט אחר מתאים לכם יותר.

השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל מבדיקת ההתאמה.