פרסום כתבה בגלובס: מחירים, מדורים ותהליך העבודה

מה כולל פרסום כתבה בגלובס, ובמה זה שונה ממודעה

גלובס מוכר כמה מוצרים שונים, וזה הדבר הראשון שכדאי להבין. בעמוד הפרסום הרשמי של גלובס מופיעים אנשי קשר נפרדים למודעות פרינט, למודעות דיגיטל, למודעות משפטיות וסטטוטוריות, לוועידות, ללוח גלובס ולתוכן שיווקי. כתבה שיווקית שייכת למסלול האחרון.

בפועל מדובר בטקסט בפורמט עיתונאי, עם כותרת, תמונות וקישור לאתר שלכם, שמתפרסם באתר גלובס תחת סימון מסחרי. מודעה, לעומת זאת, היא שטח גרפי: באנר באתר או מודעת שטח בעיתון. מודעה טובה למסר קצר ולתזכורת. כתבה טובה כשיש מה להסביר, למשל מודל השקעה, שירות משפטי מורכב, פרויקט נדל״ן או מוצר לארגונים.

חשוב להבדיל גם בין כתבה בתשלום לבין סיקור מערכתי. ידיעה או ראיון שכתבי גלובס יוזמים לא נקנים בכסף. זה תחום של יחסי ציבור, ואין בו שליטה על הנוסח או על המועד. בכתבה שיווקית אתם מאשרים כל מילה, והקורא יודע שמדובר בתוכן ממומן. המדריך הכללי שלנו לכתבות שיווקיות מסביר את ההבדלים בין הפורמטים בכל האתרים הגדולים.

כמה עולה כתבה בגלובס? טווחי מחיר משוערים

המחיר נקבע לפי שלושה דברים: איפה הכתבה מוצגת (במדור בלבד או גם בעמוד הבית), לכמה זמן, ומה נכלל בחבילה. הטבלה מציגה טווחים משוערים לשנת 2026, לפני מע״מ. הם משתנים לפי מדור, עונה והיקף ההזמנה, והמחיר הסופי נקבע מול מחלקת המסחר של גלובס.

שימו לב לעניין אחד: בחיפוש “מחירון פרסום בגלובס” עולה עמוד באתר גלובס עצמו. זה מחירון של המהדורה המודפסת מאפריל 1998, והמספרים בו לא רלוונטיים היום. להשוואת מחירים בין כל אתרי החדשות הגדולים ראו את המדריך כמה עולה פרסום כתבה שיווקית.

מי קורא את גלובס, ולמי הכתבה משתלמת

גלובס הוא עיתון ערב כלכלי שנוסד ב-1983, והאתר שלו מכסה את הבורסה בתל אביב, וול סטריט ושוקי העולם, ביטוח ופיננסים, היי-טק, נדל״ן, צרכנות ומשפט. הקהל קטן מזה של אתרי החדשות הכלליים: בסקר TGI שפורסם ביולי 2023 עמדה החשיפה לעיתון המודפס ביום חול על כ-4%. מה שקונים כאן הוא לא היקף אלא הקשר. הכתבה שלכם מופיעה ליד דוחות כספיים, עסקאות ומינויים, ונקראת על ידי מי שמחפש מידע כזה.

לכן פרסום כתבה בגלובס מתאים בעיקר ל:

• משרדי עורכי דין ורואי חשבון שמכוונים ללקוחות עסקיים, ולא ללקוחות פרטיים מזדמנים.
• בתי השקעות, מנהלי תיקים, סוכני ביטוח ויועצים פיננסיים.
• יזמי נדל״ן, חברות תשתית וחברות התחדשות עירונית שעובדות מול בעלי קרקעות, בנקים ושותפים.
• חברות טכנולוגיה ו-B2B שמוכרות לארגונים, מגייסות הון או מגייסות מנהלים.
• חברות שרוצות שבדיקת רקע בגוגל על שמן או על שם המנכ״ל תעלה כתבה רצינית.

ולמי זה פחות מתאים? למבצע צרכני קצר, למוצר זול שנמכר בקליק ולעסק שכל לקוחותיו בעיר אחת. שם פרסום כתבה ב-ynet או פרסום כתבה בישראל היום יביאו יותר קוראים לכל שקל.

איזה מדור מתאים לעסק שלכם

המדור קובע מי יפגוש את הכתבה ובאיזה הקשר. לרוב ההחלטה ברורה מהמוצר, אבל כשיש שתי אפשרויות, בחרו לפי הקורא שאתם צריכים ולא לפי המדור הגדול יותר.

שוק ההון, ביטוח ופיננסים

מתאים לבתי השקעות, למנהלי תיקים, לסוכני ביטוח ופנסיה וליועצי משכנתאות. הזווית שעובדת היא הסבר על שינוי ריבית, רגולציה או מוצר, עם דוגמה מספרית אחת ברורה. מה שלא עובד הוא הבטחת תשואה, גם כי זה אסור וגם כי הקורא של המדור לא יאמין לה.

נדל״ן ותשתיות

יזמים, קבלנים, חברות התחדשות עירונית ושמאים. כתבה שמסבירה מבנה עסקה, לוחות זמנים של היתרים או ליווי בנקאי מחזיקה יותר מתיאור של לובי ושיש. אם המטרה היא למכור דירות לקהל רחב, גלובס יכול לבנות אמון אצל משקיעים, אבל כדאי לשלב גם ערוץ צרכני.

היי-טק

חברות תוכנה, סייבר ופינטק שמוכרות לארגונים או מגייסות עובדים ומשקיעים. הבסיס הוא נתון מוצרי אמיתי, לקוח שאפשר לנקוב בשמו באישורו, ומנהל עם עמדה ברורה על השוק.

משפט

משרדי עורכי דין בתחומים מסחריים: חברות, ליטיגציה, מיסים, קניין רוחני. הפורמט שעובד הוא ניתוח מעשי של פסק דין או תיקון חקיקה: מה השתנה, למי זה משנה ומה כדאי לעשות עכשיו. כללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין חלים גם כאן, ופירוט שלהם מופיע בהמשך.

אתר גלובס או העיתון המודפס?

רוב מי שמחפש “פרסום בגלובס” מתלבט בין שני מסלולים: כתבה באתר או מודעה בעיתון. אלה מוצרים שונים, עם תפקיד שונה.

לרוב העסקים שמגיעים עם תקציב לכתבה אחת, האתר עדיף. הכתבה ממשיכה לעבוד אחרי היום הראשון, ואפשר למדוד אותה. מודעה בעיתון הגיונית כשיש אירוע מוגדר, כמו השקה, הנפקה או פתיחת משרד, וכשחשוב שהמסר יופיע מול מי שעדיין קורא את גלובס על הנייר.

יש גם מסלול שלישי שכדאי להכיר: הוועידות של גלובס. לגלובס יש איש קשר נפרד לוועידות, ולחברות שפונות לקהל מקצועי מוגדר, כמו בנקאים, יזמים או מנהלי כספים, חסות או השתתפות בכנס יכולה להשלים כתבה. המחיר נקבע בנפרד לכל כנס, והתכנון מתחיל בדרך כלל חודשים לפני המועד, ולכן המסלול מתאים בעיקר לחברות שכבר יודעות שהקהל של גלובס הוא הקהל שלהן.

איך כותבים כתבה שקורא עסקי יקרא עד הסוף

הקורא של גלובס רגיל לדוחות, לניתוחים ולמספרים. טקסט שנשמע כמו עלון מכירות יאבד אותו בפסקה השנייה. אלה הכללים שאנחנו עובדים לפיהם:

1. כותרת עם טענה, לא עם שם החברה. “למה חברות משפחתיות דוחות את העברת השליטה, ומה זה עולה להן” עדיפה על “משרד X מוביל בתחום”.
2. פסקה ראשונה שמסבירה את הבעיה בשוק. תוך שתי שורות הקורא צריך להבין למה זה נוגע לו.
3. מספרים שאפשר לבדוק. שנת הקמה, מספר עובדים, היקף פרויקט, מספר תיקים. רק נתונים שאתם מוכנים לעמוד מאחוריהם, כי המערכת עשויה לבקש מקור.
4. ציטוט אחד או שניים של מנהל בכיר, בשפה רגילה ולא בשפת מצגת.
5. בלי סופרלטיבים. “המשרד המוביל” ו“הפתרון הטוב ביותר” שוחקים אמינות, ולעיתים המערכת מבקשת להוריד אותם.
6. קריאה לפעולה שקטה, כמו “לתיאום שיחת היכרות” או “להורדת המדריך המלא”, עם דף נחיתה שמוכן לקבל את הקורא.

אורך טיפוסי: 600–900 מילים, שתיים-שלוש תמונות מקצועיות ותמונת פורטרט של הדובר.

רגולציה וגילוי נאות: מה מותר לכתוב בגלובס

כתבה שיווקית מסומנת ככזו. הנוסח המדויק של הסימון, למשל “בשיתוף” או “תוכן שיווקי”, נקבע על ידי האתר ולא על ידי המפרסם. הצגת פרסומת כאילו הייתה תוכן מערכתי עלולה להיחשב הטעיה לפי חוק הגנת הצרכן, ולכן אף גורם רציני לא יסכים לוותר על הסימון.

מעבר לסימון, שלושה תחומים דורשים זהירות מיוחדת:

• עורכי דין: כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס״א-2001, מגבילים את סגנון הפרסום ואת התוכן שלו. בין היתר אסור לפרסם מידע מטעה או להבטיח תוצאות. ניתוח משפטי ענייני עובד טוב יותר ממילא. הרחבה במדריך פרסום לעורכי דין.
• השקעות וגיוס הון: הצעה של ניירות ערך לציבור מחייבת תשקיף, וההקלות, כמו הצעה לעד 35 משקיעים שאינם משקיעים מסווגים, מוגבלות. כתבה בעיתון ארצי עלולה להיחשב הצעה לציבור. בדקו עם עורך דין ניירות ערך לפני הפרסום, והוסיפו הבהרה שאין בתוכן המלצה אישית או ייעוץ השקעות.
• נדל״ן: הדמיות מסומנות כהדמיות, תאריכי מסירה מוצגים כצפי ולא כהתחייבות, ואין הבטחות לתשואה או לעליית ערך.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת אפיון (יום עד יומיים). מה המטרה, מי הקורא, מה התקציב, והאם גלובס בכלל הכתובת. לפעמים התשובה היא אתר אחר.
2. תיאום מול גלובס (2–4 ימי עבודה). בדיקת זמינות במדור ובמועד, והצעת מחיר מעודכנת.
3. ראיון וכתיבה (3–5 ימי עבודה). ראיון טלפוני של 30–45 דקות עם הדובר, איסוף נתונים וטיוטה ראשונה.
4. תיקונים ואישור שלכם (2–3 ימים). עד שני סבבי תיקונים, כולל בדיקה של כל מספר וכל שם.
5. אישור המערכת (בדרך כלל כמה ימי עבודה). הגורם המסחרי בגלובס יכול לבקש שינוי ניסוח, מקור לנתון או הסרה של טענה.
6. פרסום ומעקב. בדיקה שהכתבה עלתה כמו שסוכם, הפעלת קישורי מעקב, ובסוף תקופת החשיפה סיכום של הנתונים שהאתר מספק.

בסך הכול: שבועיים עד שלושה. אם הכתבה צריכה לעלות לפני כנס, הנפקה או השקה, התחילו כחודש מראש.

מה עושים עם הכתבה אחרי שהיא עולה

כתבה בגלובס לא נגמרת ביום שבו ירדה מעמוד הבית. רוב הערך שלה מגיע מהשימוש בה אחר כך:

• לינקדאין: שיתוף בפרופיל של המנכ״ל והשותפים, ולפעמים קידום ממומן קטן מול תפקידים ספציפיים.
• מכירות: קישור בחתימת המייל, בהצעות מחיר ובמצגות. לקוח שמתלבט מקבל עוד סיבה לסמוך עליכם.
• אתר החברה: אזור “פורסם עלינו” עם קישור לכתבה המקורית.
• חיפוש בגוגל: כתבה באתר כלכלי מוכר עולה בחיפושים על שם החברה ועל שמות המנהלים. אם יש בתוצאות תוכן ישן או לא מדויק, כדאי לשלב את הכתבה בתוכנית רחבה של ניהול מוניטין בגוגל.

ומה לגבי קידום אורגני? גוגל מבקש לסמן קישורים בתוכן ממומן כ-sponsored או nofollow. לכן לא כדאי לקנות כתבה רק בשביל הקישור. היא עובדת דרך אמון וחשיפה, לא דרך “כוח קישור”.

גלובס, כלכליסט או דה מרקר?

שלושת העיתונים הכלכליים פונים לקהל דומה, אבל ההקשר שונה. הטווחים בטבלה משוערים ולפני מע״מ.

אם הקהל שלכם הוא מנהלי כספים, עורכי דין ומשקיעים, גלובס טבעי. אם אתם צריכים יותר תנועה, פרסום כתבה בכלכליסט נותן חשיפה רחבה יותר בגלל הקשר ל-ynet. אם הטענה שלכם נשענת על נתונים וביקורת על השוק, שקלו פרסום כתבה בדה מרקר. ואם המוצר פונה לצרכנים מבוגרים יותר שקוראים עיתון מודפס, מודעה דרך פרסום בידיעות אחרונות או פרסום במעריב יכולה להשלים את הכתבה.

טעויות שמייקרות פרסום כתבה בגלובס

רוב הכסף שהולך לאיבוד בכתבות כלכליות הולך על אותן טעויות:

• טיוטה שנכתבה כמו פלאייר. היא חוזרת מהמערכת, ובינתיים המועד שרציתם נתפס.
• עמוד הבית כשמדור ממוקד מספיק. משלמים על חשיפה לקוראים שלא יקנו.
• אין לאן להפנות. קישור לעמוד הבית של האתר במקום לדף שמסביר את ההצעה ויש בו טופס.
• תזמון לא נכון. שבוע של חגים או אירוע חדשותי גדול מוריד קריאה. כדאי לבדוק את לוח השנה לפני שקובעים תאריך.
• ציפייה ללידים מיידיים בעסקה עם מחזור מכירה ארוך. בשירותים משפטיים, בהשקעות ובמכירה לארגונים, ההשפעה מגיעה לעיתים אחרי שבועות.

הצעד הבא

ספרו לנו מה אתם מוכרים, למי ומה התקציב. נחזור עם המלצה אם גלובס מתאים, באיזה מדור ומה טווח המחיר העדכני, או עם חלופה אם הוא לא. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר או התקשרו ל-055-507-7962.