חסות מסך מפוצל: פרסום בשידור חי, מחירים ומתי זה זמין

מה זה חסות מסך מפוצל ואיך היא נראית על המסך

ברגע מסוים בשידור החי, התמונה מתכווצת או זזה לצד, ובחלק שהתפנה מופיע המסר של המפרסם. אחרי שניות ספורות המסך חוזר למצבו הרגיל. השידור לא נעצר לרגע, ולכן גם אין לצופה הפסקה שבה הוא יכול לקום מהספה או להעביר ערוץ.

יש כמה צורות נפוצות, והצורה המדויקת נקבעת לפי הערוץ:

• חלון צד. השידור מוקטן לחלק גדול מהמסך, והמסר מוצג בפס אנכי לצידו.
• מסגרת בצורת L, שנקראת לעיתים סופר באנר. המסר עוטף את התחתית ואת אחד הצדדים, והשידור נשאר במרכז.
• פס תחתון רחב. המסר מוצג ברצועה בתחתית, מעל או במקום הגרפיקה הרגילה של השידור.

ברוב המקרים קול השידור ממשיך, והמסר הוא ויזואלי בלבד. זה ההבדל המרכזי מספוט: במסך מפוצל הצופה מסתכל קודם כל על המשחק, והמסר שלכם צריך להיקלט מזווית העין. מכאן נגזרים כל כללי העיצוב שבהמשך.

מסך מפוצל, ספוט וחסות: מה ההבדל בפועל

המסקנה המעשית: מסך מפוצל לא מחליף ספוט. הוא מחזיר את המותג למסך ברגע שבו הצופה הכי מרוכז, אבל אין בו זמן להסביר. לכן הוא עובד הכי טוב בשילוב: ספוט במחצית שמציג את ההצעה, ומסך מפוצל באותם משחקים שמזכיר אותה. על ההבדלים בין סוגי החסות ראו גם את המדריך לחסויות בטלוויזיה.

איפה משודר מסך מפוצל בטלוויזיה בישראל

הפורמט קשור לשידור חי, כי רק בשידור חי יש תוכן שהצופה לא מוכן לפספס.

• ערוץ הספורט. כאן הפורמט נמכר באופן הקבוע ביותר: במשחקי כדורגל וכדורסל בשידור חי, לרוב כחבילה לסדרת משחקים. מחירי הספוטים והחסויות בערוץ מפורטים במדריך פרסום בערוץ הספורט.
• ערוצים 12 ו-13. במשדרי גמר, באירועים מיוחדים ובשידורי ספורט שהם משדרים, לפי זמינות ובאישור הערוץ. זה לא מלאי שוטף, ולכן בודקים אותו לכל אירוע בנפרד. פירוט הפורמטים בכל ערוץ במדריכים פרסום בערוץ 12 ופרסום בערוץ 13.
• כאן 11. בשידור הציבורי פרסום מסחרי מוגבל בחוק, ולכן אין לצפות שם לאותם פורמטים כמו בערוצים המסחריים, גם כשמשודר אירוע ספורט גדול. הפירוט במדריך פרסום בכאן 11.

מכיוון שזכויות השידור של ליגות וטורנירים מתחלפות בין עונות ובין ערוצים, לפני כל הצעה אנחנו בודקים איפה משודר בפועל האירוע שמעניין אתכם, ואם המסך המפוצל זמין בו.

כמה עולה חסות מסך מפוצל

הטווחים הבאים הם הערכה שלנו, לפני מע״מ, לזמן אוויר בלבד. הם תואמים את המחירון הכללי שלנו ואינם מחירון רשמי של אף ערוץ.

לשם השוואה, ספוט של 20–30 שניות בשלבי הנוקאאוט וגמר ליגת האלופות עולה כ-₪16,000–₪45,000 לשידור בודד. המחירים לכל הערוצים והפורמטים מרוכזים במחירון כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

מה מזיז את המחיר

• האירוע. זהות הקבוצות, שלב המפעל ושעת המשחק, בדיוק כמו בספוט.
• מספר המשחקים וההפעלות. חבילה צריכה לפרט בכמה משחקים יופיע המסר וכמה פעמים בכל משחק. בלי שני המספרים האלה אי אפשר להשוות בין הצעות.
• בלעדיות. חבילה שבה המותג היחיד במסך מפוצל באותו משחק עולה יותר, אם הערוץ מציע אותה.
• מועד ההזמנה. המלאי בגמרים מוגבל ונגמר מוקדם.

הפקת הקריאייטיב זולה יחסית, כי אין יום צילום. היא עולה אם צריך צילום מוצר, כמה גרסאות למפעלים שונים או התאמה לכמה ערוצים עם מפרט שונה. על ההפקה עצמה ראו בעמוד הפקת פרסומות.

מתי במשדר עולה המסך המפוצל, ומה המפרסם קובע

המפרסם קונה משחקים ומספר הפעלות. הרגע המדויק שבו המסך מתפצל נקבע בשידור, לפי מהלך המשחק והכללים של הערוץ. בדרך כלל זה קורה ברגעים שבהם אין פעולה קריטית על המגרש, כדי שהצופה לא יפספס מהלך. ברגעים רגישים, כמו פציעה קשה, סביר שההפעלה תידחה.

מה כן אפשר לסכם מראש:

• באילו משחקים. משחקים מסוימים, או שיבוץ גמיש בסדרת משחקים.
• כמה הפעלות בכל משחק. וגם מה קורה אם משחק נדחה או לא שודר.
• העדפות כלליות. למשל מחצית מסוימת. אלה העדפות ולא התחייבות לדקה.
• דוח שידור. רשימה של כל הפעלה בפועל, כדי שאפשר יהיה לבדוק שהחבילה בוצעה.

כדורגל וכדורסל

בכדורסל יש יותר עצירות קבועות במשחק, ובכדורגל המשחק רציף יותר. לכן מספר ההפעלות ומיקומן יכולים להיות שונים בין מפעלים, גם באותו ערוץ. כדאי לשאול על כך בהצעה, ולא להניח שחבילה בכדורסל וחבילה בכדורגל נותנות אותו דבר.

המסקנה לקריאייטיב: אל תבנו מסר שתלוי ברגע מסוים במשחק, כמו “אם יהיה שער…”. מסר שעובד בכל דקה הוא מסר שלא יתפספס.

איך מעצבים מסר לחצי מסך שנקרא בכמה שניות

הצופה מסתכל על המשחק, והמסר שלכם נקלט מזווית העין. אלה הכללים שאנחנו עובדים לפיהם כשמכינים קריאייטיב למסך מפוצל:

1. לוגו גדול ובולט. הוא צריך להיות קריא גם במסך קטן במטבח, ולא רק בטלוויזיה גדולה בסלון.
2. משפט אחד, עד כחמש מילים. אם צריך יותר, המסר לא מתאים לפורמט הזה.
3. ניגודיות גבוהה. שידור כדורגל מלא בירוק, בתנועה ובגרפיקה של הערוץ. רקע אחיד וצבעי מותג חזקים בולטים יותר מצילום עמוס.
4. בלי קול. כל מה שחשוב צריך להיות על המסך, כי קול השידור ממשיך.
5. פרט זיהוי אחד. כתובת אתר קצרה או מילת חיפוש. קוד QR רק אם הערוץ מאשר ואם הוא גדול מספיק כדי להיסרק מהספה.
6. המסר מתייצב מהר. אנימציה ארוכה גוזלת את השניות היקרות. הלוגו והמשפט צריכים להיות על המסך כמעט מיד.
7. אותה שפה כמו הספוט. אם יש ספוט במחצית, המסך המפוצל צריך להיראות כמו המשך שלו, כדי שכל חשיפה תחזק את הקודמת.
8. בדיקה על מסך אמיתי. לפני הגשה אנחנו מציגים את הקובץ על גבי צילום של שידור אמיתי, בגודל מסך ביתי, ובודקים אם אפשר לקרוא אותו בשלוש שניות.

מה מותר במסך מפוצל: כללים ואישור הערוץ

בערוצים 12 ו-13 התשדירים כפופים לכללי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ובערוץ הספורט ובערוצים אחרים לכללים של הגוף שמפקח עליהם. בכל מקרה הערוץ הוא שקובע את הגודל, המשך והמיקום של המסך המפוצל, ובאילו שידורים מותר להפעיל אותו.

מה שחשוב לדעת לפני ההפקה:

• ההגדרה של הפורמט משנה את הנוסח. כשמסך מפוצל מוגדר כחסות, חלים עליו כללי החסות: בלי מחיר, מבצע או קריאה לפעולה. בשידורים אחרים אפשר לפעמים מסר פרסומי מלא יותר. בודקים את זה לפני העיצוב.
• טענות צריכות אסמכתה. “הכי זול” או “מספר 1” ייפסלו בלי מקור, גם בחמש מילים.
• אלכוהול והימורים. פרסום אלכוהול מוגבל בחוק, כולל מגבלות תוכן ושעות, ובהימורים מותר לפרסם רק גופים שפועלים כחוק בישראל.
• לא להיראות כמו השידור. מסר שמחקה את גרפיקת הערוץ, כמו לוח תוצאות או סטטיסטיקה, עלול לבלבל את הצופה ולהיפסל.
• מפרט טכני. הקובץ מוכן לפי המפרט שהערוץ מעביר, כולל אזורי ביטחון לטקסט.

טיפ מעשי: שלחו את המשפט ואת הסקיצה לבדיקה לפני שמתחילים באנימציה. תיקון בשלב הזה לוקח דקות, ותיקון אחרי ההפקה לוקח ימים.

איך יודעים אם המסך המפוצל עבד

מסך מפוצל הוא פורמט של תזכורת, ולכן מודדים אותו לאורך החבילה ולא לפי הפעלה אחת. אלה הכלים שאנחנו משתמשים בהם:

• דוח הפעלות. מתי עלה כל מסך מפוצל ובאיזה משחק. זה הבסיס לכל השוואה.
• נתוני האתר באותן שעות. כניסות ישירות וחיפושים של שם המותג בגוגל בדקות שאחרי ההפעלה ובערב המשחק, לעומת ערב רגיל.
• כתובת או מילת חיפוש ייעודית. אם הערוץ מאשר פרט כזה, הוא עוזר לזהות פניות שהגיעו מהשידור.
• שאלה פשוטה לכל פונה חדש. איפה שמעתם עלינו. זה עדיין אחד הכלים המדויקים ביותר.

אל תצפו לגל הזמנות מכל הפעלה. התוצאה נמדדת בשבועות של המשחקים, ובשילוב עם הספוטים והחסויות שרצים לצד המסך המפוצל.

למי מסך מפוצל מתאים ולמי פחות

מתאים

• מותג שהקהל שלו צופה בספורט ורוצה נוכחות בזמן המשחק עצמו, לא רק בהפסקה.
• מפרסם שכבר משדר ספוטים במשחקים ורוצה עוד חשיפה באותם שידורים, בלי להפיק פרסומת נוספת.
• מותג עם לוגו וזהות חזותית שמזוהים מהר, גם בחלק קטן של המסך.
• קמפיין סביב אירוע ידוע מראש, כמו גמר, שלב מכריע בטורניר או משדר גמר של תוכנית.

פחות מתאים

• מוצר חדש שצריך הסבר. כאן ספוט של 20–30 שניות יעבוד טוב יותר.
• עסק שכל היתרון שלו הוא מחיר, אם הפורמט מוגדר באותו שידור כחסות.
• מותג עם שם ארוך, לוגו מורכב או מסר שלא נכנס בחמש מילים.
• תקציב שמספיק להפעלות בודדות. כמו בכל פורמט בטלוויזיה, הכוח הוא בחזרה. ההשוואה לפורמטים אחרים מפורטת בעמוד פרסומות טלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת אפיון (יום 1–2). מה המטרה, מי הקהל ומה התקציב. כבר כאן בודקים אם חסות מסך מפוצל מתאימה, או שספוט או חסות רגילה ישרתו את המטרה טוב יותר.
2. בדיקת זמינות והצעה (2–4 ימי עסקים). אילו משחקים או משדרים זמינים, כמה הפעלות בכל אחד, ומחיר החבילה בנפרד מהפקה.
3. נוסח וסקיצה לבדיקה (במקביל להצעה). משפט, פריסה ראשונית לפי המפרט של הערוץ, והגשה לבדיקה מוקדמת.
4. הפקה (3–5 ימים). אנימציה, התאמה לאזורי הביטחון, ובדיקה על גבי צילום של שידור אמיתי.
5. אישור לשידור (2–5 ימי עסקים). הגשת הקובץ הסופי, ותיקונים אם נדרשים.
6. שידור ומעקב. בדיקה שכל הפעלה עלתה כפי שסוכם, ותיאום חלופה כשמשחק זז.
7. דוח סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רשימת ההפעלות בפועל, והצלבה עם הכניסות לאתר והחיפושים של שם המותג בזמן המשחקים.

במשחקים רגילים עוברים בדרך כלל שבועיים עד שלושה מהשיחה הראשונה ועד ההפעלה הראשונה. בגמרים ובשלבי נוקאאוט מתחילים חודשיים עד ארבעה חודשים מראש.

הצעד הבא: לבדוק חסות מסך מפוצל באירוע שמתאים לכם

שלחו לנו ארבעה פרטים: מה אתם מוכרים ולמי, איזה אירוע או מפעל מעניין אתכם, מתי תרצו להיות באוויר ומה טווח התקציב. אם יש לכם לוגו וספוט קיים, צרפו אותם.

נחזור עם בדיקת זמינות לאירועים הרלוונטיים, הצעה שמפרטת משחקים ומספר הפעלות, וסקיצה ראשונה למסך מפוצל. אם יתברר שפורמט אחר יעבוד טוב יותר, נגיד את זה ונציע חלופה מתוך האפשרויות לפרסום בטלוויזיה. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.