בקצרה: כמה עולה פרסום בערוץ הספורט
פרסום בערוץ הספורט (ספורט 5) מתומחר בעיקר לפי האירוע ולא רק לפי השעה. ספוט של 20–30 שניות עולה כ-₪1,200–₪2,800 ברצועות יום ובמשחקי NBA בלילה, כ-₪2,500–₪7,200 בתוכניות אולפן, כ-₪4,800–₪28,000 במשחקי ליגת העל, ועד כ-₪45,000 בשלבי הנוקאאוט והגמר של ליגת האלופות. חבילת חסויות במשחקים מרכזיים עולה כ-₪15,000–₪35,000, ומסך מפוצל נמכר לרוב כחבילה לסדרת משחקים בכ-₪18,000–₪48,000. גמרים נסגרים חודשיים עד ארבעה חודשים מראש. כל המחירים משוערים ולפני מע״מ.
פרסום בערוץ הספורט: מה קונים ואיפה זה משודר
ערוץ הספורט, ספורט 5, משדר משחקים בשידור חי, תוכניות אולפן ושידורים חוזרים בכמה ערוצים, ולצדם אתר ואפליקציה. לוח השידורים והמשחקים העדכניים מופיעים באתר ערוץ הספורט. לא כל המשחקים משודרים באותו ערוץ, וזכויות השידור של ליגות ומפעלים מתחלפות בין עונות ובין ערוצי הספורט. לכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מה משודר בפועל בתקופת הקמפיין.
מה מפרסם יכול לקנות:
- ספוטים. בדרך כלל 20 שניות, לפעמים 30, בהפסקות לפני המשחק, במחצית ואחריו, ובתוכניות האולפן.
- חסויות. שקופית של 6–7 שניות עם שם המותג, בפתיחה ובסיום של משדר או תוכנית, ובמעברים להפסקה.
- מסך מפוצל. המשחק ממשיך בחלק מהמסך, והמסר של המפרסם מוצג בחלק האחר לכמה שניות, בלי לעצור את השידור.
- דיגיטל. וידאו ובאנרים באתר ובאפליקציה, שנמכרים לפי חשיפות ובנפרד מהשידור.
ההבדל המרכזי מערוצים 12, 13 ו-14 הוא שהמחיר נגזר מהמשחק. ספוט באותה שעה יכול לעלות פי כמה, תלוי אם משודר משחק ליגה רגיל או משחק נוקאאוט באירופה. מי שעוד בוחר בין ערוצים ופורמטים יכול להתחיל במדריך הכללי לפרסום בטלוויזיה.
מחירון פרסום בערוץ הספורט לפי משחק ותוכנית
הטבלה מרכזת את הטווחים שאנחנו עובדים איתם בתוכניות מדיה ל-2026, לספוט של 20–30 שניות. הם לפני מע״מ, לזמן אוויר בלבד, ואינם מחירון רשמי של הערוץ.
| שידור | ספוט 20–30 שניות, טווח משוער | למה מתאים |
|---|---|---|
| רצועות יום, ליגות משניות ושידורים חוזרים | ₪1,200–₪2,500 | תדירות בתקציב קטן |
| משחקי NBA בשעות הלילה | ₪1,200–₪2,800 | קהל צעיר יותר, מחיר נמוך לשידור |
| תוכניות אולפן (“חדשות הספורט”, “יציע העיתונות”) | ₪2,500–₪7,200 | נוכחות שבועית קבועה מול צופי ספורט |
| משחק רגיל בליגת העל | ₪4,800–₪11,000 | קמפיין שוטף לאורך העונה |
| יורוליג ושלב הבתים בליגת האלופות | ₪9,000–₪20,000 | קהל גדול יותר בערבי אמצע שבוע |
| משחקי עונה בליגת העל | ₪11,000–₪28,000 | אירוע שכולם מדברים עליו |
| שלבי הנוקאאוט וגמר ליגת האלופות | ₪16,000–₪45,000 | השקות ומותגים שרוצים את השידור הגדול |
הטווח בכל שורה רחב, כי הוא תלוי בזהות הקבוצות, בשלב המפעל ובשעת המשחק. ספוט של 20 שניות מתומחר בדרך כלל בכ-80%–85% ממחיר ספוט של 30 שניות. מקדמי האורך המלאים והשוואה לשאר הערוצים נמצאים במחירון כמה עולה פרסום בטלוויזיה.
מה מזיז את המחיר
- הקבוצות. משחק של הקבוצות הגדולות, ובמיוחד משחק עונה, מושך יותר צופים ועולה יותר.
- השלב. שלב הבתים זול משלבי הנוקאאוט, והגמר הוא השידור היקר בעונה.
- השעה. משחק בפריים-טיים של ערב חול שונה ממשחק בצהרי שבת או ממשחק NBA באמצע הלילה.
- קבוצה ישראלית באירופה. משחק של קבוצה ישראלית במפעל אירופי מושך בדרך כלל עניין רחב יותר, והביקוש עולה בהתאם.
- מועד ההזמנה. משחקים גדולים נסגרים מוקדם. מי שמגיע ברגע האחרון מוצא לרוב מלאי מוגבל ומחיר גבוה.
על הנחות, על מחיר לשידור מול מחיר כולל ועל מה לבדוק בהצעה, קראו בעמוד רכש מדיה.
פורמטים בערוץ הספורט: ספוט, חסות ומסך מפוצל
| פורמט | מתי משודר | מה אפשר לומר | איך נמכר | טווח משוער |
|---|---|---|---|---|
| ספוט 20–30 שניות | לפני המשחק, במחצית, אחריו ובתוכניות אולפן | הצעה, מחיר וקריאה לפעולה, לפי כללי הפרסומת | לפי שידור | ₪1,200–₪45,000 לשידור, לפי המשחק |
| חסות 6–7 שניות | פתיחה, סיום ומעברים להפסקה | שם, לוגו ומשפט אחד, בלי מבצע | חבילה של 10–20 שידורים | ₪15,000–₪35,000 לחבילה במשחקים מרכזיים |
| מסך מפוצל | בזמן המשחק, בלי לעצור אותו | מסר קצר וקריא בחלק מהמסך, לפי אישור הערוץ | לרוב חבילה לסדרת משחקים | ₪18,000–₪48,000 לחבילה |
ספוט במחצית ולפני המשחק
ההפסקה שלפני שריקת הפתיחה והמחצית הן הרגעים שבהם הקהל כבר מול המסך ומחכה למשחק. ספוט במקום הראשון בהפסקה יקר יותר, ושווה את זה בעיקר בהשקה או בשידור יחיד גדול. בקמפיין שוטף אפשר לוותר על המיקום ולקבל יותר שידורים.
חסות סביב משחק או תוכנית אולפן
חסות היא הדרך להחזיר את השם למסך שוב ושוב סביב אותם שידורים, במחיר נמוך יותר לשידור מספוט. אין בה מחיר, מבצע או קריאה לפעולה. הפקת חסות גרפית עולה בדרך כלל ₪4,500–₪8,500 ונוספת למחיר החבילה. הכללים, הנוסח ודוגמאות שעלו לשידור מפורטים במדריך חסויות בטלוויזיה.
מסך מפוצל בזמן המשחק
זה הפורמט שהכי מזוהה עם ערוץ הספורט. השידור לא נעצר, ולכן הצופה לא מקבל הפסקה שבה הוא יכול לקום מהספה. מנגד, המסר מוצג בחלק מהמסך לכמה שניות בלבד, ולכן הוא חייב להיות קצר וקריא. בשידורי שיא המחיר נמצא בחלק העליון של הטווח. איך נראה הפורמט, מתי הוא עולה ואיך מעצבים לחצי מסך מוסבר במדריך חסות מסך מפוצל.
דוגמת תקציב: חודש של פרסום בערוץ הספורט במספרים
המספרים הבאים להמחשה בלבד ואינם הצעת מחיר. המחיר לשידור בכל שורה נבחר מתוך הטווחים בטבלת המחירים, לספוט של 20 שניות.
| קמפיין אולפנים ויום | קמפיין משחקים | |
|---|---|---|
| רצועות יום ושידורים חוזרים | 10 × ₪1,800 = ₪18,000 | – |
| תוכניות אולפן | 6 × ₪3,500 = ₪21,000 | 4 × ₪3,500 = ₪14,000 |
| משחקים רגילים בליגת העל | – | 4 × ₪6,000 = ₪24,000 |
| יורוליג או שלב הבתים בליגת האלופות | – | 2 × ₪12,000 = ₪24,000 |
| סך הכל | 16 שידורים, כ-₪39,000 | 10 שידורים, כ-₪62,000 |
הקמפיין הראשון קונה נוכחות קבועה מול צופי ספורט, בעיקר בשידורים קטנים. השני קונה פחות שידורים, אבל בתוך משחקים שבהם הקהל גדול יותר. איזה מהם נכון תלוי במוצר: מותג שצריך שהשם יחזור כל שבוע ייטה לראשון, ומבצע עונתי ייטה לשני.
ההפקה נוספת על המדיה: תשדיר אולפן של 15–20 שניות עולה בדרך כלל ₪12,000–₪18,500, והתאמה של פרסומת קיימת לאורך 20 שניות עולה אלפי שקלים בודדים. הדרך הזולה יותר להיכנס לערוץ היא חבילת חסויות, ₪15,000–₪35,000 ועוד ₪4,500–₪8,500 להפקה. סוגי ההפקה והמחירים מפורטים בעמוד הפקת פרסומות.
ערוץ הספורט מול ערוצים 12, 13 ו-14: מתי ספורט עדיף
ספוט במשחק עונה בליגת העל עולה כ-₪11,000–₪28,000. ספוט של 30 שניות בפריים-טיים עולה כ-₪14,000–₪25,000 ב“הפטריוטים” בערוץ 14, כ-₪32,000–₪55,000 בערוץ 13 וכ-₪45,000–₪75,000 בערוץ 12. ההשוואה הזאת חלקית, כי כל ערוץ מביא קהל אחר בגודל אחר, ולכן ההחלטה נבדקת בנתוני הצפייה של קהל היעד שלכם.
ערוץ הספורט הגיוני במיוחד כש:
- הלקוח שלכם צופה בספורט. רכב וליסינג, ציוד ספורט, משלוחי אוכל, תקשורת, ביטוח ופיננסים לקהל גברי.
- רוצים קהל שצופה בשידור חי. משחק נצפה בזמן אמת, ולכן פחות צופים מדלגים על הפרסומות בהקלטה.
- יש אירוע עם תאריך. טורניר, גמר או פתיחת עונה מאפשרים לבנות קמפיין סביב מועד ידוע מראש.
ערוץ כללי מתאים יותר כשצריך להגיע לכל משקי הבית, או כשקהל היעד הוא בעיקר נשים ומשפחות. פירוט הרצועות והמחירים במדריכים פרסום בערוץ 12 ופרסום בערוץ 14. למי שמכוון לצרכני חדשות בתקציב נמוך יחסית, כדאי להכיר גם את פרסום ב-i24NEWS. חלק מאירועי הספורט הגדולים, כמו טורנירים בינלאומיים, שודרו בשנים האחרונות בכאן 11, שבו פרסום מסחרי מוגבל בחוק. הפירוט במדריך פרסום בכאן 11.
למי פרסום בערוץ הספורט מתאים ולמי פחות
מתאים
- מותג שהלקוחות שלו צופים במשחקים: רכב, ציוד ספורט, משקאות, משלוחים, תקשורת ושירותים פיננסיים.
- מפרסם שרוצה להיות סביב אירוע ידוע מראש, כמו פתיחת עונה או שלב מכריע בטורניר.
- עסק שכבר משדר בערוץ כללי ורוצה עוד חשיפה לקהל גברי, בעלות נמוכה יותר לשידור ברצועות היום ובתוכניות האולפן.
פחות מתאים
- מוצר שפונה בעיקר לנשים או למשפחות, מחוץ למשחקים הגדולים.
- עסק שמשרת אזור קטן. השידור ארצי, ומשלמים על צופים בכל הארץ.
- מי שצריך הסבר ארוך. בהפסקה של משחק הצופה מחכה לחזרה למגרש, ומסר קצר עובד טוב יותר.
- קמפיין שכל התקציב שלו מספיק לשידור אחד בגמר. ספוט יחיד, גדול ככל שיהיה, לא בונה זכירות.
איך בונים פרסומת שעובדת בהפסקה של משחק
צופה ספורט בהפסקה לא מחכה לפרסומת. הוא מחכה לחזרה למגרש, בודק את הטלפון או מדבר על המהלך האחרון. אלה הכללים שאנחנו עובדים לפיהם כשמכינים תשדיר לערוץ:
- שם המותג בשניות הראשונות. לא בסוף, אחרי שהצופה כבר הסתכל למטה.
- מסר אחד. בעשרים שניות יש מקום להצעה אחת ולכתובת אחת, לא לשלוש.
- שיעבוד גם בלי קול. בסלון רועש, או מול מסך בבר, הטקסט והתמונה צריכים להעביר את המסר לבד.
- גרסה לכל מפעל. אם הקמפיין רץ גם בכדורגל וגם בכדורסל, התאמה קטנה בתמונה או במשפט עושה את התשדיר רלוונטי יותר.
- אותו קריאייטיב בכל הפורמטים. הספוט, החסות והמסך המפוצל צריכים להיראות כמו אותו מותג, כדי שכל חשיפה תחזק את הקודמת.
- הכנה לפניות. משחקים גדולים יכולים להביא גל כניסות בבת אחת. דף נחיתה שעומד בעומס וטלפון שעונה בזמן המשחק הם חלק מהקמפיין.
מתי סוגרים: לוח המשחקים, שריון ודחיות
התזמון בערוץ הספורט שונה מערוצים כלליים, כי הלוח נקבע לפי מפעלי הספורט ולא לפי הערוץ.
- גמרים ושלבי נוקאאוט: חודשיים עד ארבעה חודשים מראש. המלאי מוגבל ונגמר מוקדם.
- משחקי ליגה ותוכניות אולפן: לרוב 5–10 ימי עסקים מרגע שהקובץ מוכן ומאושר.
- מועדים משתנים: שעות משחקים בליגה נקבעות לעיתים זמן קצר מראש, ומשחק יכול להידחות. לכן עדיף לקנות שידורים במחזור או בסדרת משחקים, ולא להמר על משחק אחד.
- דחייה: כדאי לסכם בהזמנה לאן עובר ספוט אם המשחק נדחה, ומה קורה אם משחק שתוכנן לא שודר בערוץ.
מה מותר לשדר בערוץ הספורט: אלכוהול, הימורים וטענות
פרסומות בערוץ הספורט כפופות לכללי הפרסומת של הגוף שמפקח על הערוץ, ומחלקת השידור בודקת כל תשדיר לפני שהוא משובץ. בשידורי ספורט יש כמה תחומים שבהם תשדירים נתקעים לעיתים קרובות יותר:
- משקאות אלכוהוליים. הפרסום שלהם מוגבל בחוק, כולל מגבלות תוכן ושעות שידור, ולכן לא כל משחק ערב מתאים לו.
- הימורים. מותר לפרסם רק גופים שפועלים כחוק בישראל.
- תוספי תזונה וכושר. הבטחת תוצאה גופנית או טענה בריאותית דורשות אסמכתה.
- טענות השוואתיות. “הכי זול” או “מספר 1” צריכים מקור.
- פרסומת שמחקה את השידור. תשדיר שנראה כמו קטע משחק או כמו גרפיקת הערוץ עלול לבלבל את הצופה ולהיפסל.
גם במסך מפוצל ובחסות הנוסח נבדק מראש. שלחו את התסריט לבדיקה לפני יום הצילום. תיקון בתסריט כמעט לא עולה כסף, ותיקון אחרי עריכה עולה ימי עבודה.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- שיחת אפיון (יום 1–2). מוצר, קהל יעד, תקציב ומועדים. כבר כאן בודקים אם פרסום בערוץ הספורט מתאים לקהל שלכם, או שערוץ כללי ייתן יותר.
- בדיקת לוח המשחקים והצעה (2–4 ימי עסקים). אילו משחקים ותוכניות משודרים בתקופה, איזה שילוב של ספוטים, חסות ומסך מפוצל, ומחיר לכל שידור בנפרד מהפקה.
- הפקה או התאמה (3–5 ימים לחסות, 7–21 ימי עבודה לפרסומת). כולל גרסה של 20 שניות וקריאייטיב לחצי מסך אם צריך.
- בדיקה ואישור לשידור (2–5 ימי עסקים). הגשת הקובץ במפרט הערוץ ותיקונים אם נדרשים.
- שריון ושיבוץ. משחקים גדולים חודשים מראש; משחקי ליגה ותוכניות אולפן לרוב 5–10 ימי עסקים.
- שידור ומעקב (לאורך הקמפיין). בדיקה שכל ספוט עלה כפי שסוכם, ותיאום שידור חלופי כשמשחק זז.
- דוח סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רשימת השידורים בפועל, והצלבה עם הפניות שהגיעו בזמן המשחקים.
הצעד הבא: לבנות פרסום בערוץ הספורט סביב המשחקים הנכונים
שלחו לנו ארבעה פרטים: מה אתם מוכרים ולמי, באילו חודשים תרצו להיות באוויר, האם יש אירוע ספורט שחשוב לכם, ומה טווח התקציב. אם יש לכם פרסומת קיימת, צרפו קישור ונבדוק אם אפשר להתאים אותה ל-20 שניות.
נחזור עם תוכנית שידורים לפי משחקים ותוכניות, מחיר לכל שידור, והצעה לשילוב של ספוטים, חסות או מסך מפוצל. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.