בקצרה: מחיר, קהל וזמנים לכתבה בכלכליסט

פרסום כתבה בכלכליסט עולה בטווח משוער של ₪7,500–₪17,500 + מע״מ לכתבה אחת, לפי המדור וכמה זמן הכתבה מובלטת. כלכליסט הוא עיתון ואתר הכלכלה של קבוצת ידיעות, והקוראים שלו מתעניינים בעסקים, בשוק ההון, בהייטק ובנדל״ן. לכן כתבה שם צריכה להישען על מספרים וטענות שאפשר לגבות. הקורא רואה שהיא ממומנת, והאתר בודק כל טענה לפני שהיא עולה. מהבריף ועד הפרסום עוברים בדרך כלל 10–15 ימי עסקים, קצת יותר מבאתר כללי.

מי קורא כלכליסט ולמה זה משנה את הכתבה

כלכליסט הוקם ב-2008 בקבוצת ידיעות אחרונות, כעיתון כלכלי יומי וכאתר. הוא מסקר שוק ההון, נדל״ן, הייטק, צרכנות פיננסית ופוליטיקה כלכלית. הקהל שלו כולל מנהלים, בעלי עסקים, משקיעים ואנשי הייטק, וגם קוראים פרטיים שמתעניינים בכסף שלהם.

לכתבה שלכם זה אומר שלושה דברים. הקוראים ספקנים ומזהים מהר טקסט שיווקי ריק. ההחלטות שלהם גדולות ואיטיות: ספק לארגון, השקעה, פרויקט. והם מצפים למספרים, לא לתארים. כתבה שעובדת בכלכליסט נקראת כמו ניתוח, לא כמו פרופיל של חברה.

מידע רשמי על אפשרויות הפרסום באתר ובעיתון מופיע בעמוד פרסמו בכלכליסט. שם נמצא גם טופס הפנייה למחלקת הפרסום. הצעה לכתבה מסוימת, עם מחיר ותאריך, מקבלים רק אחרי בדיקה מולם.

לאילו חברות פרסום כתבה בכלכליסט מתאים

מתאים בדרך כלל ל:

  • חברות שמוכרות לעסקים: תוכנה, סייבר, שירותי ענן, ייעוץ, ליסינג וציי רכב.
  • יזמי נדל״ן וחברות בנייה, כשהמסר הוא חוסן הפרויקט, מיקום ותכנון, ולא רק “דירות למכירה”.
  • גופים פיננסיים ויועצים: ניהול השקעות, אשראי לעסקים, משכנתאות, ביטוח לעסקים, בכפוף לכללי התחום.
  • משרדי עורכי דין ורואי חשבון שמוכרים לחברות ולבעלי עסקים.
  • סטארטאפים שרוצים להיות מוכרים בקהילה העסקית לפני גיוס, שותפות או כניסה לשוק.

פחות מתאים ל:

  • מוצרי צריכה ולייף-סטייל. הקהל קיים, אבל הוא לא מגיע לכלכליסט כדי לקנות ספה או קרם פנים. מאקו ווואלה מתאימים לכך יותר.
  • שירות לצרכן פרטי בהיקף ארצי רחב, כמו ביטוח רכב או רשת קליניקות. ynet, מאותה קבוצה, מגיע לקהל גדול יותר.
  • מי שאין לו נתונים. בלי מספרים, מקרה מתועד או ידע מקצועי ממשי, הכתבה תיראה חלשה ליד התוכן שסביבה.

המדורים בכלכליסט ואיזו זווית מתאימה לכל אחד

כל כתבה ממומנת בכלכליסט שייכת למדור אחד, וממנו היא מקבלת את ההבלטה: בראש המדור או ברצועת תוכן בעמוד הבית. הזמינות של כל מדור לתוכן ממומן משתנה, ולכן בודקים אותה לפני הכתיבה.

מדור מי קורא מה מתאים לפרסם שם זווית שעובדת
שוק ההון ופיננסים משקיעים, מנהלי כספים, בעלי עסקים ניהול השקעות, אשראי לעסקים, שירותים פיננסיים ניתוח מגמה עם נתונים והסבר של סיכונים
נדל״ן יזמים, משקיעים, רוכשי דירות פרויקטים, התחדשות עירונית, נדל״ן מניב נתוני תכנון, מיקום ולוחות זמנים, בלי הבטחת רווח
טק אנשי הייטק, מנהלי מערכות מידע, משקיעים מוצרי תוכנה לארגונים, סייבר, תשתיות בעיה שארגונים מכירים ואיך פותרים אותה
כסף וצרכנות פיננסית קוראים פרטיים שמנהלים את הכסף שלהם משכנתאות, חיסכון, ביטוח, פנסיה “מה לבדוק לפני ש…” עם דוגמה מספרית

המבחן בכלכליסט: הכתבה עונה על שאלה שהקורא שואל בעבודה, לא בבית. “איך מקצרים את זמן הגבייה מלקוחות עסקיים” יעבוד. “למה השירות שלנו הכי טוב” לא.

מחיר פרסום כתבה בכלכליסט: טווחים משוערים

השאלה הראשונה היא בדרך כלל כמה עולה כתבה בכלכליסט. הטווח הכולל לכתבה אחת באתר הוא כ-₪7,500–₪17,500 + מע״מ. זה טווח משוער בלבד: המחיר הסופי משתנה לפי המדור, התאריך, העונה ומה שפנוי באותו שבוע.

מסלול בכלכליסט מה מקבלים בדרך כלל טווח משוער (+ מע״מ)
כתבה במדור, למשל נדל״ן או טק, בלי הבלטה פרסום במדור, ארכיון וקישור לאתר החברה ₪7,500–₪9,000
כתבה מובלטת בראש המדור כמה ימים בראש המדור, בחלק מהחבילות עם יעד קריאות ₪11,500–₪14,500
כתבה ברצועת התוכן של עמוד הבית נוכחות בעמוד הראשי של כלכליסט לזמן שנקבע מראש ₪15,000–₪17,500

מה בדרך כלל לא כלול במחיר המדיה:

  • כתיבה. אתר שמקבל פנייה ישירה גובה עליה לרוב תוספת של ₪1,500–₪3,500. בכתבה כלכלית הכתיבה היא החלק הקשה, כי צריך לתרגם ידע מקצועי לטקסט שמנהל יקרא. בהצעה שלנו התחקיר והכתיבה כלולים.
  • גרפים ואינפוגרפיקה. תרשים אחד טוב שווה בכלכליסט שלוש פסקאות, אבל צריך לעצב אותו.
  • עיתון מודפס. כתבה בעיתון היא מוצר נפרד, עם מחיר לפי פורמט ועמוד.
  • הפצה אחרי הפרסום, למשל קידום ממומן בלינקדאין לקהל של מנהלים בתחום שלכם.

הצעה זולה משמעותית מהטווח הזה היא סיבה לשאול שאלות: באיזה מדור, עם איזו הבלטה, ומי כותב. את כלכליסט מול שאר האתרים, בטבלה אחת, תמצאו במדריך כמה עולה פרסום כתבה שיווקית.

מה בודקים בכלכליסט לפני שהכתבה עולה

כמו בכל אתר חדשות רציני, גם כאן הכתבה הממומנת נושאת קרדיט שמבהיר מי מימן אותה, בנוסח שכלכליסט קובע. בפרסום כתבה בכלכליסט הבדיקה לפני הפרסום יסודית יותר מבאתרים כלליים, כי הקהל קורא מספרים בעין ביקורתית.

מה נבדק בדרך כלל:

  • כל מספר. מחזור, גיוס, מספר לקוחות, חיסכון ללקוח. ייתכן שיבקשו מקור או אסמכתה, ומה שאין לו גיבוי יוסר.
  • טענות על תשואה או רווח. “תשואה של 10% בשנה” בלי פירוט סיכונים לא תעבור.
  • שמות של לקוחות ושותפים. מופיעים רק בהסכמה שלהם.
  • כותרת. שקולה, בלי סופרלטיבים ובלי ניסוח שנראה כמו ידיעה מערכתית בלעדית.
  • מתחרים. הבידול שלכם מוצג דרך מה שאתם עושים, לא דרך ביקורת על חברה אחרת בשמה.

צפו לסבב הערות אחד או שניים ולאישור תוך 2–4 ימי עסקים. כתבה שבה כל מספר מגיע עם מקור כבר בהגשה הראשונה עוברת מהר יותר.

כללים לתוכן פיננסי, נדל״ן ומשפטי

רוב מי ששוקל פרסום כתבה בכלכליסט פועל בתחום מפוקח. הכללים האלה חלים עליכם גם כשהכתבה ממומנת, והאחריות לעמוד בהם היא שלכם, לא של האתר. הנה העיקריים, בקצרה ולא כייעוץ משפטי.

השקעות ופיננסים

חוק הסדרת העיסוק בייעוץ השקעות קובע מי רשאי לתת ייעוץ השקעות ובאילו תנאים. כתבה של גוף שאינו מורשה צריכה להישאר בגבולות מידע כללי, ולצרף הבהרה שאין באמור ייעוץ השקעות או המלצה. גם גוף מורשה לא מבטיח תשואה, ומציג סיכונים לצד היתרונות.

חברות ציבוריות

לחברה ציבורית יש חובות דיווח. מידע מהותי שמופיע לראשונה בכתבה ולא בדיווח לבורסה עלול ליצור בעיה, ונתונים כספיים בכתבה צריכים להתאים למה שכבר דווח. את הנוסח מתאמים מראש עם היועצים המשפטיים של החברה.

נדל״ן

הדמיה מסומנת כהדמיה. סטטוס התכנון וההיתרים מוצג כפי שהוא, בלי לרמוז שתוכנית שעוד לא אושרה כבר מאושרת. בהשקעה בקרקע מציגים את הסיכונים ואת מצב הייעוד של הקרקע, בלי להבטיח השבחה.

משפט וראיית חשבון

כללי האתיקה של לשכת עורכי הדין מגבילים את האופן שבו עורך דין מפרסם את עצמו. בפועל הכתבה בנויה כניתוח מקצועי של סוגיה, בלי הבטחת תוצאה, בלי אחוזי הצלחה ובלי פנייה ישירה לאדם מסוים.

איך כותבים כתבה שקוראי כלכליסט קוראים עד הסוף

  • טענה אחת ברורה. למשל: “רוב העסקים הבינוניים משלמים על ענן יותר ממה שהם צריכים”. כל הכתבה משרתת את הטענה הזו.
  • נתון בפסקה הראשונה, עם מקור. נתון מתוך הפעילות שלכם עובד, אם אפשר לגבות אותו.
  • המומחה מדבר כמו מנהל, לא כמו מוכר. ציטוט אחד או שניים עם תובנה, לא עם הבטחה.
  • מקרה אחד מתועד, עם לקוח בשמו אם הוא הסכים, או בתיאור כללי אם לא.
  • תרשים או טבלה שמסכמים את הטיעון במבט אחד.
  • 700–1,200 מילים. קוראי כלכליסט קוראים טקסט ארוך, כל עוד הוא צפוף במידע.
  • קריאה לפעולה עסקית: הורדת מסמך, שיחת היכרות, בדיקת התאמה. לא “מבצע לזמן מוגבל”.

כלכליסט, גלובס או דה מרקר: איך בוחרים

שלושת עיתוני הכלכלה מגיעים לקהל עסקי, אבל כל אחד בסגנון אחר. ההחלטה תלויה בתחום שלכם, בסגנון שמתאים לכם ובתקציב.

עיתון סגנון מתי לבחור טווח משוער לכתבה (+ מע״מ)
כלכליסט מהיר ונגיש, חזק בהייטק ובנדל״ן B2B, טכנולוגיה, נדל״ן, קהל עסקי רחב ₪7,500–₪17,500
גלובס עיתון כלכלי ותיק, חזק בשוק ההון פיננסים, משקיעים, חברות ציבוריות ₪8,500–₪18,500
דה מרקר עיתונות כלכלית ביקורתית, מקבוצת הארץ נושאים שמעסיקים את הציבור, מדיניות, הייטק ₪7,000–₪16,000

חברות שרוצות להגיע גם לקהל העסקי וגם לציבור הרחב משלבות לפעמים כתבה בכלכליסט עם כתבה ב-ynet, עם זווית שונה לכל קהל. לא מפרסמים את אותו טקסט פעמיים.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

בכלכליסט התהליך ארוך מעט יותר מבאתרים כלליים, בגלל בדיקת הנתונים והאישורים:

  1. פגישת היכרות (כחצי שעה). מי קונה מכם, כמה זמן לוקח לסגור עסקה, ומה הכתבה צריכה להשיג: פניות, אמון של משקיעים או נוכחות בחיפוש. אם עיתון אחר יתאים יותר, תשמעו את זה מאיתנו.
  2. הצעה כתובה (1–3 ימי עסקים) עם המדור, התאריך והמסלול.
  3. תחקיר (2–3 ימי עסקים). ראיון של 45–60 דקות עם המנכ״ל או המומחה, ואיסוף נתונים, מקורות ואישורי לקוחות.
  4. כתיבה (2–4 ימי עסקים). טיוטה עם שתיים עד שלוש הצעות כותרת, ותרשים אם צריך.
  5. אישור פנימי שלכם (2–5 ימים). כולל יועץ משפטי או מחלקת ציות, אם יש.
  6. הגשה לכלכליסט (2–4 ימי עסקים). הטקסט נשלח יחד עם האסמכתאות. שינוי שהאתר מבקש עובר אליכם לאישור לפני הפרסום.
  7. פרסום, לרוב ביום עבודה ובשעות הבוקר, בתאריך שנקבע מראש.
  8. דוח (שבוע עד שבועיים אחרי). קריאות לפי נתוני האתר, ופניות ומבקרים באתר שלכם לפי UTM.

בסך הכול 10–15 ימי עסקים, ויותר כשהאישור הפנימי אצלכם ארוך.

אחרי הפרסום: איך משתמשים בכתבה במכירה לעסקים

במכירה לעסקים הלקוח לא קונה ביום שקרא את הכתבה. הוא קורא, שומר, ומחליט אחרי כמה שבועות או חודשים. לכן הערך של פרסום כתבה בכלכליסט תלוי במה שעושים איתה אחרי שההבלטה נגמרת.

  • שליחה ללקוחות בתהליך. קישור לכתבה במייל המשך אחרי פגישה עונה על השאלה “מי אתם” טוב יותר ממצגת.
  • מצגת ואתר. קישור לכתבה בעמוד “בתקשורת” באתר ובשקף אחד במצגת המכירה. את הלוגו של העיתון משלבים רק אחרי שמקבלים אישור.
  • לינקדאין. המנכ״ל משתף את הכתבה עם משפט אישי, ואפשר להוסיף קידום ממומן לקהל של מנהלים בתחום. פירוט בעמוד פרסום בלינקדאין לעסקים.
  • חיפוש על שם החברה. משקיע או לקוח שבודק אתכם לפני פגישה ימצא כתבה בעיתון כלכלי, ולא רק את האתר שלכם.

מכתבה כלכלית לראיון בטלוויזיה

מומחה שיודע להסביר נושא כלכלי בכתבה יכול להסביר אותו גם מול מצלמה. הצעד הבא הטבעי הוא אייטם בטלוויזיה במגזין כלכלי או בתוכנית בוקר, עם אותה זווית ואותם נתונים.

שתי דוגמאות מתיק העבודות שלנו, מהתוכנית “חשבון פתוח” בעכשיו 14: יעקב צדק על ניהול הון והשקעות, ועו״ד רועי שעיה על הגנה על זכויות בעלי עסקים ויזמים. באולפן הכללים של הרשות השנייה מחמירים עוד יותר מאלה של העיתון: אין הבטחות תשואה ואין מחירים. שאר הדרכים להופיע בערוצים, מחסות ועד תשדיר, מפורטות בעמוד פרסום בטלוויזיה.

שודר בעכשיו 14 · מתיק העבודות של ADZ TV

רפי בנבנישתי, מנכ״ל הון פיננסים, באולפן מומחים פיננסי בעכשיו 14: ניהול הון, משכנתאות ופתרונות אשראי לעסקים. בהפקת ADZ TV.

רוצים לבדוק זמינות ומחיר לכתבה בכלכליסט?

כדי להגיש הצעה רצינית נבקש לדעת: מה התחום ומי הלקוח, אילו נתונים מותר לכם לפרסם, האם כל נוסח עובר אצלכם יועץ משפטי, ומה התקציב והמועד. נבדוק מה פנוי במדור המתאים ונחזור עם מסלול ומחיר כתובים. אם גלובס או דה מרקר יתאימו לכם יותר, נמליץ עליהם. כל האפשרויות מרוכזות בעמוד כתבות שיווקיות.

לפנייה: טופס יצירת הקשר, טלפון 055-507-7962 או WhatsApp.