בקצרה: מה זה כתבת וידאו באולפן וכמה היא עולה

כתבת וידאו באולפן היא ראיון של 3.5 עד 6 דקות עם מנחה, על סט של תוכנית טלוויזיה, שמשודר בתוך מגזין או רצועת בוקר ומסומן כתוכן שיווקי. אתם מגיעים לאולפן לחצי יום, מתאפרים, מתראיינים, ואחרי השידור מקבלים את הקטע לשימוש ברשת. טווח משוער: ₪8,000–₪16,500 לפני מע״מ בערוצים 12, 13 ו-14, וב-i24NEWS מכ-₪5,500. מהחלטה ועד שידור עוברים 2–5 שבועות. זה מתאים לעסק שמוכר מומחיות, כשאין צורך לצלם את המקום עצמו.

מה זה כתבת וידאו באולפן, ומה זה לא

כתבת וידאו באולפן היא סוג של אייטם בטלוויזיה: אתם והמנחה בכורסאות או סביב שולחן, באולפן של התוכנית, עם כתובית שם על המסך וחומרים שמוקרנים על מסכי הסט. הראיון משודר בתוך התוכנית ולא בהפסקת הפרסומות, ומסומן כתוכן שיווקי.

חשוב להבחין בינה לבין שני דברים שנשמעים דומה:

  • השכרת אולפן צילום. מי שמחפש “אולפן וידאו” מוצא בעיקר אולפנים להשכרה לפי שעה, עם מסך ירוק ותאורה. שם אתם מקבלים חלל וציוד, ואתם אחראים לתסריט, למנחה, לעריכה ולהפצה. אין שידור.
  • ראיון מערכתי בחדשות. לראיון כזה מגיעים דרך יחסי ציבור, בלי תשלום, אבל גם בלי ודאות למועד או לשאלות. כתבת וידאו באולפן היא מקטע ממומן עם מועד משוריין ונושא שתואם מראש.

אולפן, בית העסק, השכרת אולפן או פרסומת

ההחלטה הראשונה היא איפה מצלמים. היא קובעת כמה זמן זה ייקח, כמה זה יעלה ומה הצופה יראה:

כתבת וידאו באולפן כתבת וידאו בבית העסק השכרת אולפן לצילום עצמי פרסומת אולפן
איפה מצלמים בסט של התוכנית אצלכם: קליניקה, אולם תצוגה, מפעל אולפן להשכרה אולפן הפקה
מי מנחה מנחה התוכנית כתב שטח אתם או מנחה שתשכרו שחקן, קריין או אתם
משודר בטלוויזיה כן, בתוך התוכנית כאייטם שטח בטלוויזיה, או כסרטון בכתבה באתר חדשות לא כן, בהפסקת הפרסומות, לפי קמפיין
הזמן שלכם חצי יום באולפן חצי יום עד יום צילום אצלכם לפי ההפקה יום צילום
טווח משוער לפני מע״מ ₪8,000–₪16,500, ב-i24NEWS מ-₪5,500 אייטם שטח עד כ-₪19,000; סרטון לאתר חדשות ₪7,500–₪16,000 לפי שעה, בלי מנחה, עריכה ושידור הפקה ₪12,000–₪18,500, ומדיה מכ-₪25,000
מתאים ל מומחיות שמסבירים בדיבור מקום, מוצר או תהליך שכדאי לראות תוכן לרשתות בלי חותמת של ערוץ תדירות ומודעות למותג

הטווחים לפרסומות מבוססים על המחירון בעמוד כמה עולה פרסום בטלוויזיה, ופירוט ההפקה עצמה נמצא בעמוד הפקת פרסומות.

למי מתאימה כתבת וידאו באולפן

הפורמט עובד כשהמוצר הוא הידע של המרואיין. כשהצופה צריך לשמוע הסבר, ולא לראות מקום, האולפן הוא הדרך הזולה והמהירה לעלות למסך.

  • עורכי דין ורואי חשבון: הסבר של זכות, טעות נפוצה או שינוי בחוק.
  • רופאים, מטפלים וקליניקות: מה הטיפול עושה, למי הוא מתאים ולמי לא.
  • יועצי משכנתאות, ביטוח והשקעות: דוגמה מחושבת על מסך האולפן.
  • נדל״ן: ניתוח של אזור, פרויקט או החלטת קנייה.
  • יועצים ומאמנים: זוגיות, הורות, קריירה, ניהול.

מתי עדיף פורמט אחר

כשהמוצר צריך להיראות, כמו מטבח, ספה, אולם אירועים או קו ייצור, צילום בבית העסק יעבוד טוב יותר. כשהעסק משרת עיר אחת, ערוץ ארצי לא תמיד שווה את המחיר. וכשצריך שהצופה יראה אתכם שוב ושוב, צריך חסויות או קמפיין פרסומות.

כמה עולה כתבת וידאו באולפן, לפי ערוץ ותוכנית

כל ערוץ מארח כתבות וידאו באולפן במגזינים אחרים, עם קצב, קהל ומחיר שונים. הטווחים הם לראיון אולפן, לפני מע״מ, ומשתנים לפי התוכנית, העונה ומשך הראיון:

ערוץ תוכניות לדוגמה טווח משוער לראיון אולפן מהחלטה ועד שידור
רשת 13 “פותחים יום”, “המומלצים” עם צחי קומה, “הדוח היומי”, “סודות הנדל״ן”, “מילון היופי” ₪9,000–₪14,500 3–5 שבועות
עכשיו 14 תוכנית הבוקר של עדן ועודד, “עכשיו נדל״ן”, “חשבון פתוח” ₪8,000–₪14,500 2–3 שבועות
קשת 12 מגזינים מסחריים כמו “הקומה ה-12” ₪11,500–₪16,500 2–4 שבועות
i24NEWS “קול העסק” ופינות עסקיות ₪5,500–₪12,500 2–3 שבועות

מה מעלה את המחיר: תוכנית מבוקשת, ראיון ארוך יותר ועונות עמוסות כמו חגי תשרי והתקופה שלפני פסח. מה מוריד אותו: גמישות בתאריך, פאנל עם אורח נוסף במקום ראיון אישי, וסדרה של כמה ראיונות. השוואה מלאה בין התוכניות נמצאת במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

מה קורה ביום הצילום באולפן

יום צילום של כתבת וידאו באולפן נמשך בערך חצי יום, ורובו המתנה והכנה. כך הוא נראה בדרך כלל:

  1. הגעה (שעה עד שעה וחצי לפני הצילום). קבלה בהפקה ובדיקה שהחומרים להקרנה הגיעו ונפתחים.
  2. איפור (15–20 דקות). איפור בסיסי נגד ברק בתאורת האולפן, גם לגברים.
  3. מיקרופון ובדיקת סאונד (5–10 דקות). מיקרופון דש מוצמד לבגד, ולכן כדאי צווארון או דש.
  4. שיחה קצרה עם העורך או המנחה. מזכירים את הנושא ואת השאלה הראשונה. זה לא חזרה גנרלית.
  5. הראיון. כמה דקות בסט, מול המנחה. בתוכנית מוקלטת אפשר לחזור על תשובה שלא יצאה טוב.
  6. סיום. הורדת מיקרופון, ולפעמים צילום קצר נוסף לפרומו או לרשתות של התוכנית.

באולפן עובדים עם כמה מצלמות במקביל, ולכן לא צריך לחפש את המצלמה. מסתכלים על המנחה ומדברים אליו, כמו בשיחה.

איך בנויה כתבת וידאו באולפן של 4 דקות

ארבע דקות נגמרות מהר. ראיון טוב באולפן בנוי כמעט תמיד מארבעה חלקים, והזמנים משתנים מעט בין תוכניות:

חלק זמן משוער מה קורה
פתיח 30–40 שניות המנחה מציג אתכם ואת הנושא, ואתם עונים על שאלה שהצופה כבר שואל את עצמו
הבעיה כדקה מה משתבש לאנשים ולמה, בשפה של הצופה
הדגמה דקה עד דקה וחצי מקרה אחד, מוצר על השולחן או סרטון על מסך האולפן
טיפ כחצי דקה עצה אחת שאפשר ליישם כבר היום

דוגמה לעורכת דין שמתמחה בדיני עבודה:

  1. פתיח: “קיבלתם מכתב פיטורים? לפני שאתם חותמים על משהו, יש שלושה דברים לבדוק.”
  2. בעיה: רוב העובדים חותמים על כתב ויתור ביום האחרון בלי לדעת מה מגיע להם.
  3. הדגמה: על המסך, תלוש שכר לדוגמה עם שלושת הרכיבים שנבדקים בחישוב הפיצויים.
  4. טיפ: “בקשו את מכתב הפיטורים בכתב, וקחו יומיים לפני שאתם חותמים על כל מסמך.”

שימו לב שאין בדוגמה מחיר, מבצע או “תתקשרו אלינו”. הצופה מבין לבד שמולו מומחית, וזה מה שגורם לו לחפש אותה אחר כך.

איך מתכוננים: מסרים, לבוש וחומרים להקרנה

ההבדל בין ראיון טוב לראיון שנשכח הוא ההכנה, לא הניסיון. שלושה דברים שעובדים כמעט תמיד:

מסר אחד ודוגמה אחת

בארבע דקות הצופה יזכור דבר אחד. בחרו אותו מראש, והכינו דוגמה שממחישה אותו: מקרה, מספר עם מקור או הדגמה. תשובות של 20–30 שניות משאירות זמן לשיחה ולא להרצאה.

לבוש

בגד בצבע אחיד, עם צווארון או דש למיקרופון. פסים דקים ומשבצות קטנות מרצדים במצלמה, ולבן מלא נשרף בתאורה. בלי תכשיטים שמשקשקים. כדאי להביא חולצה להחלפה.

חומרים למסכי האולפן

סרטונים ותמונות שמוקרנים בזמן שאתם מדברים נותנים לצופה משהו לראות. הם צריכים להיות אופקיים ביחס 16:9, ברזולוציה של 1920×1080 לפחות, בלי מוזיקה, לוגו או כתוביות צרובים. שולחים קבצי מקור בקישור להורדה, לא בוואטסאפ, לפחות שבוע לפני הצילום.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

כך נראית הפקה של כתבת וידאו באולפן דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הקובץ ששודר:

  1. שיחת התאמה (20–30 דקות). מה התחום, מי הלקוח שלכם ומה המטרה. לפעמים המסקנה היא שאולפן לא מתאים, ואז נגיד את זה.
  2. בחירת תוכנית והצעת מחיר (1–3 ימי עסקים). תוכנית אחת או שתיים שהקהל שלהן קרוב ללקוחות שלכם.
  3. הצעת אייטם ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). הצעה בעמוד אחד למערכת התוכנית: כותרת, מי המרואיין ו-3–4 שאלות. העורך מאשר והתאריך נכנס ללוח.
  4. תחקיר (כשבוע). שיחה של 30–45 דקות עם התחקירן, ואחריה מסמך עם הנושא, השאלות והנתונים. אתם מאשרים כל עובדה.
  5. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים). עוברים על השאלות בקול, מקצרים תשובות ובוחרים לבוש.
  6. יום הצילום (חצי יום). לפי הסדר שלמעלה.
  7. שידור (לפי לוח התוכנית). בתוכנית מוקלטת, ימים עד שלושה שבועות אחרי הצילום.
  8. קבלת הקובץ (יום עד כמה ימים אחרי השידור).

בסך הכול 2–5 שבועות, לפי הערוץ.

5 טעויות שכדאי להימנע מהן באולפן

  1. לשנן טקסט. המנחה ישאל שאלה בניסוח אחר, והתשובה המשוננת תישמע מנותקת. מתכוננים למסרים, לא למשפטים.
  2. להסתכל למצלמה. באולפן מדברים אל המנחה. מבט למצלמה נראה על המסך כמו פנייה לא טבעית לצופה.
  3. חמישה מסרים בארבע דקות. הצופה לא יזכור אף אחד מהם. מסר אחד ודוגמה אחת מספיקים.
  4. חומרים שלא מתאימים להקרנה. סרטון אנכי מהטלפון או קובץ שעבר בוואטסאפ נחתכים או נפסלים. שולחים קבצי מקור שבוע לפני.
  5. לתלות השקה ביום השידור. באירוע חדשותי חריג מגזינים יורדים מהלוח והאייטם משובץ מחדש. השאירו מרווח של כמה ימים.

מה מותר לומר באולפן: כללי הרשות השנייה

ערוצים 12 ו-13 פועלים בפיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, והכללים חלים גם על מקטע ממומן. הבדיקה לפני השידור נעשית בערוץ ובמערכת התוכנית.

כתבת וידאו באולפן המומלצים ברשת 13: חיה שמעון בראיון, עם כיתוב מוגש מטעם בפינת המסך

בתמונה למעלה, מתוך הראיון של חיה שמעון ב“המומלצים” ברשת 13, רואים איך זה נראה בפועל: בפינת המסך מופיע הכיתוב “מוגש מטעם”. מה עוד חשוב לדעת:

  • בלי קריאה למכירה. לא מקריאים מחירים, מבצעים או “התקשרו עכשיו”.
  • טענות שאפשר להוכיח. “הכי טוב בארץ” או “תוצאה מובטחת” לא יעברו. נתון על המסך צריך מקור.
  • בלי מתחרים בשמם. לא משמיצים ולא משווים ישירות לעסק אחר.
  • תואר מדויק. הכתובית צריכה להתאים לרישיון ולהסמכה שלכם.
  • כללי המקצוע. רופאים כפופים גם להנחיות משרד הבריאות, עורכי דין לכללי הלשכה, ובהשקעות אסור להבטיח תשואה.

דוגמאות: כתבות וידאו באולפן ששודרו

הדרך המהירה להבין את הפורמט היא לצפות בכמה דוגמאות מתיק העבודות שלנו:

עוד הפקות ששודרו, מכל הערוצים, נמצאות בתיק העבודות.

שודר ברשת 13 · מתיק העבודות של ADZ TV

קמילה מטבחים באולפן רשת 13, בתוכנית בהנחיית טהוניה רובל.

מה עושים עם הווידאו אחרי השידור

השידור נמשך כמה דקות. מה שמקבלים בסוף הוא קובץ וידאו של הקטע כפי ששודר, יום עד כמה ימים אחרי השידור, ובחבילות המורחבות גם גרסאות קצרות לרשתות. לפני החתימה בדקו בהסכם באיזה פורמט מגיע הקובץ ואילו שימושים כלולים בו.

רוב הערך מגיע ממה שעושים עם הקטע בחודשים שאחריו:

  • באתר שלכם: בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם התוכנית, הערוץ ותאריך השידור.
  • ביוטיוב: עם כותרת שמתארת את הנושא ולא רק את שם העסק, כדי שיימצא גם בחיפוש.
  • ברשתות: קטעים של 30–60 שניות עם כתוביות, כי רוב הצפייה בטלפון היא בלי סאונד.
  • במכירות: קישור שנשלח ללקוח שמתלבט לפני פגישה.
  • בכתבה באתר חדשות: הטמעה של הראיון בתוך כתבה שיווקית נותנת לקורא גם טקסט וגם וידאו.

כשהראיון עבד, השלב הבא הוא לרוב ראיון נוסף באותה תוכנית בנושא אחר, או כתבת וידאו בבית העסק שמראה את מה שאי אפשר להביא לאולפן. סקירה של כל האפשרויות בטלוויזיה נמצאת במדריך פרסום בטלוויזיה.

הצעד הבא: לבחור תוכנית ונושא

אם אתם שוקלים כתבת וידאו באולפן, הכינו מסר אחד שאתם רוצים שהצופה יזכור ושלוש שאלות שלקוחות שואלים אתכם. בשיחה של 20 דקות נציע תוכנית שמתאימה ללקוחות שלכם, נבדוק מועדים פנויים ונגיד בכנות אם אולפן הוא הפורמט הנכון, או שעדיף לצלם אצלכם.

השאירו פרטים לשיחת התאמה, או התקשרו ל-055-5077962.