בקצרה: מה כוללת הפקת תשדיר רדיו וכמה היא עולה?
הפקת תשדיר רדיו כוללת ארבעה שלבים: תסריט, ליהוק קריין, הקלטה באולפן ומיקס לפי המפרט של התחנה. תשדיר קריינות של 20–30 שניות עולה בטווח משוער של כ-₪1,500–₪3,500, דיאלוג עם שני שחקנים כ-₪2,400–₪4,500, וג'ינגל מולחן עם זמרים כ-₪4,500–₪9,500. תשדיר קריינות מוכן בדרך כלל תוך 3–5 ימי עסקים, ג'ינגל תוך שבועיים עד שלושה. המחיר לא כולל את זמן האוויר, שמשולם לתחנה בנפרד, ומשתנה לפי הקריין, הזכויות במוזיקה ומספר הגרסאות.
מה כוללת הפקת תשדיר רדיו, ומה לא
תשדיר רדיו הוא קובץ שמע קצר, בדרך כלל 15 עד 30 שניות, שמשודר בהפסקות הפרסומות של התחנה. ההפקה היא כל מה שקורה עד שהקובץ מוכן: כתיבה, קול, מוזיקה, עריכה והתאמה טכנית. השידורים עצמם הם עלות נפרדת, שנקבעת לפי התחנה, השעה ומספר השידורים.
בהצעת מחיר מסודרת להפקה צריכים להופיע:
- תסריט. בדרך כלל שתיים או שלוש חלופות, עם סבב תיקונים אחד או שניים.
- קריין או שחקנים. כולל התנאים לשימוש בקול: רדיו בלבד, או גם דיגיטל.
- מוזיקה ואפקטים. מספרייה ברישיון מסחרי, או לחן מקורי בג’ינגל.
- הקלטה, עריכה ומיקס. כולל התאמה לרמקולים של רכב ולמפרט הקבצים של כל תחנה.
- גרסאות. כמה אורכים, ואם צריך גם נוסח חסות קצר.
מה בדרך כלל לא כלול: זמן האוויר, קריין מוכר מאוד שגובה תעריף אישי, שיר מוכר ברישיון, ושינויים אחרי שהתשדיר כבר אושר והוקלט. כדאי לבקש שכל אחד מהם יופיע כשורה נפרדת, כדי שאפשר יהיה להשוות בין הצעות. את התמונה הרחבה של התחנות והפורמטים תמצאו במדריך פרסום ברדיו.
ארבעה סוגי תשדירי רדיו: איזה פורמט מתאים לכם
רוב תשדירי הרדיו בישראל נופלים לאחד מארבעה פורמטים. הבחירה תלויה במסר, בתקציב ובמשך הקמפיין, ולא בטעם האישי של בעל העסק.
| פורמט | מה זה | מתאים במיוחד ל | זמן הפקה טיפוסי | טווח משוער להפקה |
|---|---|---|---|---|
| תשדיר קריינות | קריין אחד על רקע מוזיקה | שירותים, מבצעים, עסקים מקומיים, מסר אינפורמטיבי | 3–5 ימי עסקים | ₪1,500–₪3,500 |
| דיאלוג או מערכון | שני שחקנים בסיטואציה קצרה | מוצרי צריכה, קמעונאות, מסר שצריך הומור או סיפור | שבוע | ₪2,400–₪4,500 |
| ג’ינגל מולחן | שיר קצר עם לחן ומילים | קמפיין ארוך, מותג שרוצה צליל מזוהה | שבועיים–שלושה | ₪4,500–₪9,500 |
| פורמט “דונאט” | פתיח וסגיר מוזיקליים קבועים, ובאמצע טקסט מתחלף | רשתות עם מבצעים שמתחלפים כל שבוע או חודש | הקמה כשבועיים, עדכון 1–2 ימים | הקמה כ-₪4,000, עדכון קריינות כ-₪600 |
הטווחים לפני מע״מ, ומשתנים לפי הקריין, היקף הזכויות ומספר הגרסאות.
מתי כל פורמט לא מתאים
תשדיר קריינות נבלע כשהמסר כללי מדי, ולכן הוא צריך הצעה ברורה. דיאלוג נשמע מאולץ כשהשחקנים מקריאים טקסט שיווקי במקום לדבר כמו אנשים. ג’ינגל לא שווה את ההשקעה בקמפיין של שבועיים עם עשרה שידורים, כי לחן נקלט רק אחרי הרבה חזרות. ודונאט מתאים רק למי שבאמת מחליף מבצעים לאורך השנה.
כמה עולה הפקת תשדיר רדיו: פירוק העלויות
המחיר של הפקת תשדיר רדיו נקבע בעיקר לפי הפורמט, ובתוך כל פורמט לפי הקול, הזכויות ומספר הגרסאות. הטבלה מראה מה בדרך כלל מקבלים בקצה הנמוך ובקצה הגבוה של הטווח, בתשדיר קריינות של 20–30 שניות (טווח משוער של כ-₪1,500–₪3,500, משתנה לפי הקריין והיקף השימוש).
| רכיב | בקצה הנמוך של הטווח | בקצה הגבוה של הטווח |
|---|---|---|
| תסריט | חלופה אחת או שתיים, סבב תיקונים אחד | שלוש חלופות, שני סבבי תיקונים |
| קול | קריין מקצועי מתוך מאגר קבוע | קריין מוכר, לפעמים עם בלעדיות בקטגוריה |
| מוזיקה | רצועה מספרייה עם רישיון לרדיו | מוזיקה מותאמת, אפקטים וחתימה קולית |
| גרסאות | אורך אחד | 2–3 אורכים, כולל נוסח חסות קצר |
| היקף שימוש | רדיו בלבד | רדיו, דיגיטל ורשתות לתקופה ארוכה |
| זמן אספקה | 3–5 ימי עסקים | אותו יום או למחרת |
מה מזיז את המחיר למעלה
- קול מוכר. קריין שהקול שלו מזוהה עם תחנה או עם מותגים גדולים גובה יותר, ולפעמים דורש בלעדיות בקטגוריה.
- היקף השימוש. רדיו בלבד זול יותר מרדיו, דיגיטל ורשתות. גם תקופת שימוש ארוכה עולה יותר.
- מספר גרסאות. כל אורך נוסף, וכל נוסח למבצע אחר, מוסיף זמן אולפן ועריכה.
- תיקונים מאוחרים. שינוי בתסריט לפני ההקלטה הוא כמעט חינם. שינוי אחרי ההקלטה מחייב סשן נוסף.
- דחיפות. הקלטה באותו יום אפשרית, אבל לא תמיד עם הקריין שרציתם.
הפקה מול זמן אוויר
ההפקה היא תשלום חד-פעמי. זמן האוויר חוזר בכל שידור. לפי הטווחים שאנחנו עובדים איתם, תשדיר של 20 שניות בתחנה אזורית עולה כ-₪450–₪850 לשידור בשעות שקטות, וכ-₪1,200–₪2,600 בשעות הבוקר בדרכים. חבילה שבועית בתחנה אזורית מתחילה בטווח משוער של כ-₪8,500. הפירוט לפי תחנה ורצועה נמצא בעמוד כמה עולה פרסומת ברדיו.
המשמעות המעשית: לחסוך ₪1,000 בהפקה ולשדר תשדיר חלש עשרות פעמים זו בדרך כלל החלטה יקרה יותר.
איך כותבים תשדיר רדיו של 20 שניות
המאזין ברדיו נוהג, עובד או מבשל. הוא שומע בחצי אוזן, אין לו עט ואין לו מסך. לכן תסריט לרדיו נכתב לאוזן, לא לעין: משפטים קצרים, מילים פשוטות, ורעיון אחד בלבד.
מבנה שעובד ברוב המקרים
| שניות | תפקיד | מה קורה שם |
|---|---|---|
| 0–3 | לתפוס את האוזן | שאלה, צליל או משפט שהמאזין מזהה את עצמו בו |
| 3–13 | ההצעה | מה אתם נותנים, למי, ולמה עכשיו |
| 13–20 | שם וקריאה לפעולה | שם העסק לפחות פעמיים, ופעולה אחת פשוטה |
כללים שחוסכים כסף
- מסר אחד. תשדיר שמנסה להגיד שלושה דברים לא מעביר אף אחד מהם.
- שם העסק פעמיים. פעם באמצע ופעם בסוף. מאזין שפספס את הפעם הראשונה יקלוט את השנייה.
- פעולה אחת. טלפון, או חיפוש בגוגל, או כתובת אתר. לא שלושתם.
- מספר שקל לזכור. מספר כוכבית או מספר קצר עדיף על עשר ספרות. אם אין, עדיף להפנות לחיפוש שם העסק.
- כתיבה לפי שעון. כ-40–50 מילים ל-20 שניות. מקריאים בקול לפני ששולחים לאישור.
- בלי סופרלטיבים ריקים. “השירות הכי טוב” לא אומר כלום למאזין, ובנוסף ייתכן שתידרשו להוכיח את הטענה.
דוגמה לתסריט קריינות (לא לקוח אמיתי)
“הדוד שוב לא מחמם? [שם העסק] מגיעים עוד היום, בכל גוש דן. טכנאי מוסמך, מחיר סגור לפני שמתחילים, ואחריות על כל תיקון. [שם העסק] – חייגו כוכבית [מספר].”
בערך 30 מילים. נשאר מקום למוזיקה, לנשימה ולחזרה על המספר אם רוצים.
ג’ינגל לרדיו: מתי שווה להשקיע בלחן מקורי
ג’ינגל הוא שיר קצר שמחבר בין מנגינה לשם המותג. כשהוא עובד, המאזין מזהה את המותג מהצליל עוד לפני שהקריין אמר את השם. אבל זה קורה רק אחרי הרבה חזרות, ולכן ג’ינגל הוא השקעה לטווח ארוך ולא פתרון למבצע של חודש.
ג’ינגל שווה לשקול כש:
- הקמפיין ירוץ חודשים, או יחזור כל שנה.
- המותג מפרסם גם בטלוויזיה, בדיגיטל או בחנות, ואפשר להשתמש באותו צליל בכולם.
- המסר יציב ולא משתנה מדי שבוע.
חלופה זולה יותר היא חתימה קולית קצרה: צליל או מוטיב של שנייה-שתיים בסוף כל תשדיר. מותגים כמו נטפליקס ואינטל בנו זיהוי סביב צליל קצר כזה. אצל עסק בינוני, חתימה קבועה בסוף תשדירי קריינות נותנת חלק מהאפקט במחיר נמוך בהרבה.
זכויות במוזיקה: מה חשוב לדעת
שיר מוכר דורש רישיון משני כיוונים: על היצירה (דרך אקו״ם והמו״ל) ועל ההקלטה (חברת התקליטים או האמן). זה יקר, לוקח זמן ולא תמיד מאושר. לחן מקורי שהוזמן עבור המותג פותר את זה, בתנאי שבחוזה כתוב במפורש שהזכויות בשימוש עוברות למותג, ולאילו ערוצים.
ליהוק קריין: איך בוחרים את הקול הנכון
הקול הוא חצי מהתשדיר. אותו טקסט נשמע אחרת לגמרי בקול סמכותי ושקט ובקול צעיר ומהיר. השאלה הנכונה היא לא איזה קול נעים לכם, אלא איזה קול הלקוח שלכם יאמין לו.
- קהל היעד. שירות פיננסי או רפואי נשען בדרך כלל על קול רגוע ובוגר. מוצר לצעירים יכול להרשות לעצמו קצב מהיר והומור.
- גבר או אישה. אין כלל קבוע. כדאי לשמוע את אותו תסריט בשני הקולות לפני שמחליטים.
- בלעדיות. אם הקריין מקליט גם למתחרה ישיר שלכם, המאזין עלול לבלבל ביניכם. שאלו לפני הליהוק.
- עקביות. קריין קבוע לאורך כמה קמפיינים בונה זיהוי. החלפת קול בכל פעם מאבדת חלק מזה.
בפועל מקבלים הקלטות דוגמה של שניים או שלושה קריינים שמתאימים לבריף, ובוחרים לפיהן.
הקלטה, מיקס ומפרט קבצים לתחנות
רוב המאזינים שומעים רדיו ברכב, ברמקולים פשוטים ועם רעש מנוע ורוח. מיקס שנשמע מצוין באוזניות באולפן יכול להיעלם ברכב. לכן ההקלטה והעריכה מכוונות לדבר אחד: שכל מילה תישמע ברורה.
מה קורה באולפן
- הקלטה בחדר מטופל אקוסטית. בלי הד וברמה אחידה, עם כמה טייקים לכל משפט.
- בימוי קולי. מישהו מההפקה מקשיב ומכוון קצב, הדגשים ואינטונציה.
- עריכה. בחירת הטייקים, ניקוי נשימות ורעשים, ודיוק לאורך המדויק בשנייה.
- מיקס. איזון בין הקול למוזיקה, כך שהמוזיקה לא תכסה את הדיבור. אחרי המיקס בודקים את התוצאה גם ברמקול קטן.
מפרט הקבצים
כל תחנה מפרסמת מפרט משלה: פורמט קובץ, קצב דגימה, רמת עוצמה, אורך מדויק ושם קובץ. כדאי לקבל את המפרט לפני המיקס ולא אחריו. קובץ שלא עומד במפרט חוזר לתיקון, ובקמפיין עם תאריך עלייה קבוע זה עלול לעלות יום או יומיים של שידורים.
מה מותר בתשדיר רדיו: הרשות השנייה וכללי התחנות
התחנות האזוריות בישראל, כמו 103FM ורדיו תל אביב, פועלות בזיכיון ובפיקוח של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו. התחנה בודקת את התשדיר לפני השידור לפי כללי האתיקה בפרסומות, וכשיש בעיה התשדיר נדחה או חוזר לתיקון.
הנקודות שבהן תשדירים נתקעים
- טענות שצריך להוכיח. “הכי זול”, “מספר 1”, או נתון מספרי מחייבים אסמכתה. אם אין, מנסחים אחרת.
- “חינם” ומבצעים. אם יש תנאים, הם צריכים להישמע. מבצע מוגבל בזמן צריך תאריך תוקף או ניסוח מקובל של “עד גמר המלאי”.
- אזהרות חובה. בפרסום אשראי והלוואות יש אזהרה בנוסח שנקבע בדין, על ריבית פיגורים והליכי הוצאה לפועל. גם תחומים כמו אלכוהול ותרופות כפופים להגבלות.
- הקראה מהירה מדי. אזהרה שמוקראת במהירות שאי אפשר להבין לא נחשבת אזהרה. היא צריכה זמן בתסריט.
- ילדים. יש הגבלות על פנייה ישירה לילדים ועל שימוש בהם בתשדיר.
גלגלצ וגלי צה״ל
בגלגלצ ובגלי צה״ל אין ספוטים מסחריים רגילים. משדרים בעיקר הודעות חסות קצרות ותשדירי שירות, לפי כללים נפרדים. לכן תשדיר של 20 שניות לא עולה שם כמו שהוא, וצריך נוסח חסות ייעודי וקצר. הפירוט בעמוד פרסום ברדיו גלגלצ.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- בריף (יום 1). שיחה של כחצי שעה: מה מוכרים, למי, מה ההצעה, מה הפעולה שהמאזין צריך לעשות ובאילו תחנות משדרים.
- תסריטים (יום 1–2). שתיים או שלוש חלופות בכיוונים שונים, עם זמן הקראה לכל אחת. אתם בוחרים ומתקנים.
- בדיקה מוקדמת (יום 2–3). כשיש בתסריט טענה רגישה, מחיר או תחום מוסדר, בודקים את הנוסח לפני ההקלטה.
- ליהוק והקלטה (יום 3–4). בחירת קריין מתוך הקלטות דוגמה, והקלטה באולפן עם בימוי קולי. כל הגרסאות מוקלטות באותו סשן.
- מיקס ותיקונים (יום 4–5). מוזיקה, אפקטים ומיקס. סבב הערות אחד כלול.
- הגשה לתחנות. קבצים לפי המפרט של כל תחנה, ותיאום מועד העלייה עם רכש המדיה.
בג’ינגל מוסיפים שלב של הלחנה ועיבוד, עם הצגת סקיצה לפני הקלטת הזמרים. זה מאריך את התהליך לשבועיים-שלושה.
טעויות נפוצות שמבזבזות את תקציב המדיה
- תסריט עמוס. כל מילה מיותרת דוחקת את מה שחשוב. אם צריך להקריא מהר, יש יותר מדי טקסט.
- שם העסק פעם אחת, בסוף. מאזין שהצטרף באמצע לא ידע מי פרסם.
- שלוש דרכי התקשרות. טלפון, אתר ווואטסאפ באותו תשדיר. המאזין לא זוכר אף אחד מהם.
- תשדיר אחד לכל הקמפיין. אחרי עשרות שידורים המאזינים מפסיקים לשמוע אותו. גרסה שנייה מרעננת.
- הקלטה לפני אישור נוסח. תשדיר שנפסל בגלל טענה אחת עולה סשן הקלטה נוסף ולפעמים גם ימי שידור.
- אין מי שעונה. תשדיר טוב שמביא שיחות בשעה שאין מי שיענה הוא כסף שהלך.
אותו תשדיר גם בספוטיפיי, בפודקאסטים ובטלוויזיה
קובץ שהופק לרדיו יכול לשמש גם בערוצי אודיו דיגיטליים, בתנאי שהרישיון לקול ולמוזיקה מכסה את זה. בפרסום בספוטיפיי מודעת אודיו יכולה להגיע עד 30 שניות ומלווה בבאנר שאפשר ללחוץ עליו, ולכן כדאי להוסיף משפט כמו “לחצו על הבאנר”. בפרסום בפודקאסטים תשדיר מוקלט עובד, אבל לרוב הקראה של המנחה עצמו מתאימה יותר לאווירה של הפרק.
מי שמשלב רדיו עם פרסום בטלוויזיה יכול להשתמש באותו קריין ובאותה חתימה מוזיקלית גם בפרסומת או בחסות במסך, וכך שני הערוצים מחזקים זה את זה. על הצד הוויזואלי תוכלו לקרוא בעמוד הפקת פרסומות, ועל הפורמטים בטלוויזיה בעמוד פרסומות טלוויזיה.
הצעד הבא: מה להכין לפני שמבקשים הצעת מחיר
כדי לקבל הצעה מדויקת להפקת תשדיר רדיו, כדאי להגיע עם התשובות לשאלות האלה:
- מה ההצעה המרכזית, ומה המאזין צריך לעשות אחרי שהוא שומע אותה.
- באילו תחנות ובאיזה אזור אתם רוצים לשדר, ולכמה זמן.
- האם יש תשדיר קודם, קריין קבוע או צליל שכבר מזוהה עם המותג.
- האם התשדיר ירוץ גם בדיגיטל.
אם עוד לא החלטתם על התחנות ועל התקציב, אפשר לבנות את ההפקה ואת רכש המדיה יחד, כך שהתסריט ייכתב מראש לאורך ולקהל של התחנות שנבחרו. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונחזור אליכם עם הצעה מפורטת להפקה ולשידורים.