בקצרה: איך מגיעים לאולפן של העולם הבוקר
העולם הבוקר ערוץ 13 היא תוכנית הבוקר של רשת 13, שחלקה הראשון נבנה סביב חדשות 13. היא משודרת בימים א׳ עד ו׳ משעות הבוקר המוקדמות ועד סביבות 09:00, עם אקטואליה ואחריה פינות בריאות, צרכנות ופנאי. את המרואיינים בוחרת המערכת לפי ערך חדשותי, ואין בה מסלול של ראיון בתשלום. מומחה מגיע אליה דרך פנייה עם זווית עדכנית, בלי עלות ובלי ודאות. מי שצריך מועד ונושא מתואמים פונה ל"פותחים יום", שמשודרת אחריה. טווח משוער שם: ₪9,500 עד ₪14,500 לפני מע״מ לראיון מלא.
מי שמחפש את העולם הבוקר ערוץ 13 רוצה בדרך כלל לדעת מתי היא משודרת ואיפה צופים בה, או איך מגיעים לאולפן כמומחה. העמוד הזה עונה על שני הצדדים, ובעיקר על השני: מי מחליט מי עולה לאולפן, מה העורכים מחפשים, איך כותבים פנייה, ומה עושים כשצריך תאריך ודאי.
העולם הבוקר ערוץ 13: מה התוכנית ומי מחליט מי עולה לאולפן
העולם הבוקר היא אחת מתוכניות הבוקר הוותיקות בטלוויזיה הישראלית. היא עלתה ב-1996 בשם “רשת על הבוקר” בערוץ 2, קיבלה את שמה הנוכחי ב-2006, ומשודרת ברשת 13 מאז נובמבר 2017. התוכנית משודרת מאולפני רשת בתל אביב, ובאתר רשת 13 היא נמצאת תחת אזור החדשות.
לבעל עסק זה הנתון החשוב ביותר. העולם הבוקר היא תוכנית חדשות ואקטואליה, לא מגזין מסחרי. את המרואיינים בוחרים העורכים והתחקירנים לפי סדר היום, ואין בה מסלול שבו קונים ראיון, נושא או מועד. זו גם ההבחנה שעשינו במדריך אירוח בערוץ 13: בחדשות ובאקטואליה מציעים סיפור ומחכים לתשובה, ובמגזיני היום סוגרים מועד, נושא ומשך.
היתרון הוא האמינות. מי שמוזמן לאולפן כי יש לו מה לומר על נושא בוער מופיע כמומחה, בלי סימון של תוכן מסחרי. החיסרון הוא שאין שום התחייבות: הפינה יכולה להתקצר, לזוז או לרדת ברגע האחרון.
שעות שידור, שידור חי ופרקים מלאים
התוכנית משודרת בימים ראשון עד שישי, משעות הבוקר המוקדמות ועד סביבות 09:00. בעמוד הפייסבוק שלה מצוין שידור בין 6:00 ל-9:30 בערך, ובמקורות אחרים מופיעות שעות מעט שונות. בחגים, בקיץ ובימים של אירוע חדשותי גדול המתכונת משתנה.
מי שמחפש את העולם הבוקר ערוץ 13 בשידור חי ימצא אותה בערוץ 13 בטלוויזיה, וגם באתר ובאפליקציה של רשת 13. פרקים מלאים וקטעים נבחרים לשידור חוזר מרוכזים בעמוד העולם הבוקר באתר רשת 13.
המנחים התחלפו פעמים רבות לאורך השנים, וגם היום יש מנחים קבועים לצד מחליפים. ההרכב העדכני מופיע בעמוד התוכנית. מומחה שמוזמן לא בוחר את המראיין, ולכן ההכנה צריכה לעבוד מול כל אחד מהם.
איך בנוי הבוקר: חלק חדשותי וחלק של פינות
התוכנית בנויה משני חלקים, וכל אחד מהם מזמין סוג אחר של מרואיין.
החלק הראשון מלווה את חדשות 13: מבזקים, כתבים, פרשנים וראיונות קצרים על מה שקרה בלילה ועל מה שצפוי באותו יום. כאן מופיעים פוליטיקאים, בכירים ומומחים שמגיבים לאירוע. הקצב מהיר, והשאלות קצרות.
החלק השני עוסק בשולי החדשות ובפינות קבועות יותר: בריאות, צרכנות, אוכל, ספורט ופנאי. כאן יש מקום למומחה שמסביר נושא שמעסיק משפחות, כל עוד יש לו קשר למשהו שקורה עכשיו.
בשני החלקים העורך שואל את אותה שאלה: למה הצופה צריך לשמוע את זה דווקא הבוקר. תשובה טובה לשאלה הזו היא הכרטיס שלכם לאולפן.
איך מומחה מגיע לאולפן: מה העורכים מחפשים
הנושאים שחוזרים בבוקר של חדשות הם אלה שמשפיעים על החיים של הצופה כבר היום. מומחה שמגיע עם אחד מהם, ויכול להסביר אותו בפשטות, מעניין את המערכת.
- החלטה או שינוי שנכנס לתוקף: ריבית, מס, חוק חדש, תקנה, שינוי במחירים מפוקחים.
- אירוע שמשפיע על החיים האזרחיים: מצב ביטחוני, מזג אוויר קיצוני, שביתה, תקלה רחבה.
- בריאות לפי העונה: שפעת, חום, חזרה ללימודים, צום.
- צרכנות וכסף: על מה לשים לב לפני חג, איך לבדוק חוזה, מה הזכויות שלכם במקרה מסוים.
מה לא עובר: הצגה של עסק, שירות חדש בלי זווית ציבורית, או מומחה שזמין רק בשעה מסוימת. גם תואר מרשים לא מספיק, אם אין לו משהו חד להגיד על מה שקורה עכשיו.
איך כותבים פנייה למערכת: מה לשלוח ומתי
פנייה טובה לתוכנית בוקר של חדשות היא קצרה, נשלחת בזמן, ומאפשרת לתחקירן להחליט תוך דקה. כך היא בנויה:
- כותרת של משפט אחד שמתארת את הזווית, לא אתכם. למשל: “מה משתנה למשכנתאות אחרי החלטת הריבית היום”.
- שלוש נקודות שתגידו באולפן, כל אחת במשפט.
- מי אתם, בשורה אחת: שם, תואר מדויק ותחום התמחות.
- זמינות: מתי אתם יכולים להגיע לאולפן, כולל מוקדם מאוד, והאם אפשר גם ראיון מרחוק.
- טלפון שעונה בערב. הרבה מההחלטות על מרואיינים לבוקר מתקבלות בערב שלפני.
שלחו את הפנייה כשהנושא עולה, לא שבוע אחריו. אם נדחיתם, זה לא סוף הסיפור: מומחה שענה מהר, הגיע בזמן ודיבר ברור נשאר ברשימה של התחקירנים לפעם הבאה.
העולם הבוקר ערוץ 13 מול פותחים יום: מה ההבדל לעסק
ברשת 13 שתי תוכניות הבוקר משודרות זו אחר זו, אבל הן עובדות בהיגיון שונה לגמרי. ההבדל קובע מה אפשר להבטיח לעסק.
| העולם הבוקר | פותחים יום | |
|---|---|---|
| אופי | חדשות, אקטואליה ופינות בשולי החדשות | מגזין בוקר ולייפסטייל באווירה קלילה |
| מי מחליט על המרואיין | המערכת, לפי ערך חדשותי | נושא מתואם במסלול מסחרי, באישור עורך התוכנית |
| ודאות של מועד ונושא | אין. הפינה יכולה לזוז או לרדת | מועד משוריין ונושא מתואם מראש |
| עלות לערוץ | אין | טווח משוער ₪9,500 עד ₪14,500 לראיון מלא |
| מה מקבלים אחרי השידור | קטע באתר רשת 13, הזכויות של הערוץ | קובץ וידאו, בהיקף שימוש שנקבע בהסכם |
| מתאים ל- | מומחה עם עמדה על נושא בוער | עסק שרוצה להסביר שירות לקהל רחב |
בתיק העבודות שלנו “פותחים יום” היא התוכנית שחוזרת הכי הרבה ברשת 13. למשל, עו״ד צבי שמיר על ליווי משפטי לעסקים, אייטם שהשעון על המסך שלו מראה 11:29. כלומר, “בוקר” במסלול המסחרי הוא לרוב אמצע הבוקר, אחרי שהעולם הבוקר כבר ירדה מהאוויר.
כמה עולה להופיע בבוקר של רשת 13
בהעולם הבוקר עצמה אין מחיר, כי אין מסלול בתשלום. המחיר האמיתי הוא זמן: לעקוב אחרי החדשות, לשלוח פניות בזמן ולהיות זמינים בערב. מי שרוצה להגיע לקהל של הבוקר ברשת 13 בוודאות בוחר באחת מהחלופות בטבלה.
| מסלול | מה מקבלים | טווח משוער לפני מע״מ |
|---|---|---|
| פנייה מערכתית להעולם הבוקר | ראיון אם המערכת בוחרת בכם, בלי התחייבות | אין תשלום לערוץ |
| אייטם אולפן קצר במגזין יום ברשת 13 | 3.5 עד 4.5 דקות, תחקיר, כתובית, קובץ וידאו | ₪9,000 עד ₪9,500 |
| ראיון אולפן מלא ב“פותחים יום” | 4 עד 6 דקות, לרוב עם קטעים ערוכים לרשתות | ₪9,500 עד ₪14,500 |
| חבילת חסויות ברצועת היום של רשת 13 | שקופית של 6 עד 7 שניות, כ-25 עד 35 שידורים | ₪12,000 עד ₪19,500 |
הטווחים משתנים לפי התוכנית, המועד בלוח, העונה והתוספות, ותואמים את המחירים במדריך האירוח ברשת 13. חסות סביב הבוקר מתאימה למי שרוצה חזרתיות ולא שיחה: היא לא מסבירה את השירות, אבל מחזירה את השם למסך שוב ושוב. פירוט על הפורמט יש במדריך חסויות בטלוויזיה, והשוואה מול ערוצים אחרים במחירון הפרסום בטלוויזיה.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
אנחנו עובדים במסלול המסחרי, ולכן לא מבטיחים ראיון בהעולם הבוקר. מה שאנחנו כן עושים הוא לבדוק איזה מסלול מתאים לכם ולהוביל אותו עד השידור:
- שיחת התאמה (20 עד 30 דקות): בודקים אם לנושא שלכם יש זווית חדשותית או שהוא בעיקר הסבר של שירות. אם יש זווית חדשותית, נגיד לכם את זה ונסביר איך לבנות פנייה למערכת.
- בחירת תוכנית ושריון מועד (2 עד 5 ימי עסקים): במסלול המסחרי מציעים תוכנית אחת או שתיים ברשת 13, לרוב “פותחים יום” או מגזין נושאי, ומשריינים תאריך.
- שיחת תחקיר (30 עד 45 דקות): בונים כותרת שמדברת על הצופה, שלושה מסרים ודוגמה מהשטח. תוך כמה ימים נכתב בריף עם שאלות מנחה.
- אישור העורך ואיסוף חומרים (עד שבוע): הבריף עובר למערכת התוכנית, ואתם שולחים תמונות, סרטונים ואישורים נדרשים.
- הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים): מתרגלים תשובות של 30 עד 45 שניות, כולל מה עושים אם הפינה מתקצרת.
- בוקר הצילום או השידור (כחצי יום): הגעה שעה עד שעה וחצי לפני, איפור, מיקרופון וראיון.
- קבלת הקובץ (כמה ימים אחרי השידור): הקטע ששודר מגיע אליכם, בהיקף השימוש שסוכם.
במסלול המסחרי עוברים בדרך כלל 3 עד 5 שבועות מההחלטה ועד השידור. לפני חגים כדאי להתחיל מוקדם יותר.
להתכונן לשידור חי בשש וחצי בבוקר
ראיון בחלק החדשותי של תוכנית בוקר הוא כמעט תמיד בשידור חי, ובשעה שבה הקול עוד לא התעורר. ההכנה צריכה להתאים לזה. פירוט רחב יותר יש במדריך תוכניות בוקר בטלוויזיה, וכאן העיקר:
- בערב שלפני: בוחרים בגד בצבע אחיד, בודקים מסלול לאולפן ומשאירים מרווח לבדיקת כניסה. בפינה של 07:00 מגיעים לפני 06:00.
- בבוקר: מחממים את הקול בדרך, אומרים את שלושת המסרים בקול ושותים מים פושרים. קפה במידה.
- לפני הפינה: עוברים על הכותרות של אותו בוקר. אם משהו קרה בתחום שלכם, השאלה הראשונה תהיה עליו.
- בזמן הפינה: פותחים בשורה התחתונה ועונים ב-30 עד 45 שניות. אם המנחה מתחיל לסכם, מסיימים את המשפט ולא פותחים נושא חדש.
- אם הפינה מתקצרת: העיקר צריך להיאמר בדקה הראשונה. כל השאר הוא תוספת.
רבים מהצופים בשעה הזו רק שומעים, כי הם במטבח או מתארגנים. המסר צריך לעבוד גם בלי תמונה, ומשפט כמו “שלושה דברים לבדוק לפני ש…” עובד טוב יותר מגרף.
מה מותר להגיד: ראיון מערכתי מול אייטם מסחרי
על רשת 13 מפקחת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולערוץ ולחדשות 13 יש נהלים משלהם. הכללים שונים בין ראיון מערכתי לאייטם מסחרי, וכדאי להבין את ההבדל לפני שמגיעים לאולפן.
בראיון מערכתי בהעולם הבוקר אתם מרואיינים כמומחים, לא כמפרסמים. לא מקדמים את העסק, לא מזכירים מחירים או מבצעים, ולא מבקשים מהצופים ליצור קשר. המראיין יכול לשאול שאלה קשה או לא נוחה, ואין שום אישור מראש של שאלות או של עריכה. הכתובית תציג את השם והתואר כפי שמסרתם, ולכן התואר חייב להיות מדויק.
באייטם מסחרי במגזין יום הנושא מתואם, אבל גם שם אין מחירים, אין קריאה לפעולה ואין הבטחה לתוצאה. כל טענה צריכה גיבוי, מוצרים מפוקחים צריכים אישורים, ותוכן ששולם עליו מסומן לפי נוהלי הערוץ. בשני המסלולים כללי המקצוע ממשיכים לחול: לרופאים, לעורכי דין וליועצי השקעות יש כללי פרסום משלהם.
העולם הבוקר ערוץ 14? תוכניות הבוקר בערוצים האחרים
חלק מהחיפושים מגיעים עם “ערוץ 14”, אבל העולם הבוקר משודרת רק ברשת 13. בעכשיו 14 רצועת הבוקר בנויה מתוכניות אחרות, ובהן על הבוקר, שגם היא תוכנית בוקר מוקדמת עם חדשות וראיונות. בערוץ 12 הבוקר שייך בעיקר לחדשות 12, ואייטם מסחרי נכנס שם למגזיני היום.
גם ברשת 13 עצמה יש בבוקר ובהמשך היום מגזינים נושאיים, כמו סטטוסקופ בתחום הבריאות. למומחה שיש לו מה להגיד על בריאות, אבל אין לו זווית חדשותית, מגזין כזה מתאים יותר מהבוקר של החדשות. המפה המלאה של תוכניות האירוח בכל הערוצים נמצאת במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.
אחרי ראיון מערכתי: מה עושים עם ההופעה
ראיון מערכתי לא מגיע עם קובץ וידאו וזכויות שימוש כמו אייטם מסחרי, אבל אפשר להפיק ממנו הרבה:
- שמרו את הקישור לקטע באתר רשת 13 והציגו אותו בעמוד “בתקשורת” באתר שלכם, עם תאריך ושם התוכנית.
- כתבו משפט עובדתי, כמו “התראיינתי בתוכנית העולם הבוקר ברשת 13 על…”. בלי “כפי שהומלץ” ובלי לוגו כחותמת.
- עדכנו את התחקירן בתודה קצרה ובנושאים נוספים שאתם יכולים לדבר עליהם. כך נשארים ברשימה.
- היו זמינים באותו יום. מי ששמע אתכם בבוקר מחפש את השם בגוגל. האתר ופרופיל העסק צריכים להיות מעודכנים.
שימוש בקטע בתוך מודעה ממומנת דורש אישור, כי הזכויות שייכות לערוץ. אם המטרה שלכם היא קליף שאפשר להפיץ בחופשיות, זה עוד שיקול לטובת המסלול המסחרי.
הצעד הבא: לבדוק איזה מסלול מתאים לכם
ספרו לנו בכמה משפטים מה התחום שלכם, מה אתם יכולים להגיד לצופה בבוקר, והאם יש תאריך שאתם חייבים להיות באוויר לפניו. נחזור עם תשובה ישירה: האם יש לכם זווית שמתאימה לפנייה מערכתית, או שעדיף אייטם מתואם ב“פותחים יום” או במגזין נושאי, עם מועדים פנויים וטווח מחיר.
אם הטלוויזיה לא מתאימה למטרה שלכם כרגע, נגיד את זה ונציע מסלול אחר מתוך שירותי פרסום בטלוויזיה ומדיה שלנו. לתיאום שיחת התאמה עם צוות ADZ TV.