בקצרה: איך עובד פרסום במסכי לד חוצות?
מסכי לד לפרסום חוצות הם מסכים דיגיטליים גדולים באיילון, בצמתים ובמרכזי ערים, שמציגים כמה מפרסמים בסבב קבוע. כל מפרסם מקבל ספוט של 8–10 שניות בלופ של 60–90 שניות, כך שהמודעה מוצגת מאות פעמים ביום, בלי קול ובלי עלות הדפסה. בטווח משוער לפני מע״מ, שבוע עד 10 ימים עולים כ-₪6,500–₪24,000 וחודש כ-₪8,500–₪45,000, לפי המסך. אפשר לעלות לאוויר תוך ימים ולהחליף מסר באמצע הקמפיין.
איך עובדים מסכי לד לפרסום חוצות: לופ, ספוט ונתח זמן
מסך לד חוצות לא מציג מפרסם אחד, אלא סבב קבוע של כמה מפרסמים שחוזר על עצמו כל היום. הסבב הזה נקרא לופ. אורך לופ טיפוסי הוא 60 עד 90 שניות, ובו שישה עד שמונה מפרסמים. כל אחד מקבל ספוט של 8 עד 10 שניות, וכשהלופ נגמר הוא מתחיל מחדש. הנתח שלכם מזמן המסך נקרא בענף SOV, ובספוט של 8 שניות בלופ של 75 שניות הוא כ-11%.
מסכי פרסום מנוהלים ממחשב ומתוכנה לניהול תוכן, ולכן אפשר להחליף את המודעה מרחוק בלי לגעת במסך. הסבר כללי על הטכנולוגיה יש בערך מסכי פרסום בוויקיפדיה. הטכנולוגיה עצמה פחות חשובה למפרסם. מה שחשוב הוא כמה פעמים הספוט מוצג, באילו שעות ומול איזה קהל.
כמה פעמים ביום המודעה מוצגת
החישוב פשוט, ומבוסס על הנתונים שחברת השילוט מוסרת. דוגמה: מסך שפועל 20 שעות ביממה, עם לופ של 75 שניות.
- בשעה יש 48 לופים (3,600 שניות חלקי 75).
- ב-20 שעות פעילות הספוט מוצג 960 פעמים ביום.
- בחודש של 30 יום זה כ-28,800 הצגות.
חשוב להבין מה המספר הזה אומר ומה לא. הצגה היא פעם אחת שהספוט עלה על המסך, ולא פעם אחת שמישהו ראה אותו. נהג שעובר ליד המסך בכמה שניות יכול לפספס את הספוט שלכם לגמרי. בעומס או ברמזור, כשהנהג עומד מול המסך דקה ויותר, הסיכוי שיראה את הלופ כולו גבוה בהרבה. לכן מסך בצומת עם רמזור ארוך שווה לפעמים יותר ממסך גדול יותר בקטע שבו התנועה זורמת.
איפה נמצאים המסכים
מסכי לד לפרסום חוצות מוצבים בכמה סוגי מיקומים, ולכל אחד קהל ומחיר אחר:
- מסכים גדולים באיילון ובמחלפים: נראים ממרחק, פוגשים קהל ארצי, ומתומחרים בהתאם. מתאימים להשקות ולמותגים ארציים.
- מסכים בצמתים עירוניים: בצמתים מרכזיים בתל אביב, ברמת גן, בפתח תקווה, בראשון לציון, בירושלים ובחיפה. הנהגים עומדים מולם ברמזור, והקהל מקומי יותר.
- מסכי רחוב בגובה העיניים: מתקנים דיגיטליים במדרכות ובתחנות אוטובוס, שפוגשים בעיקר הולכי רגל ונוסעי תחבורה ציבורית. כאן יש יותר זמן לקרוא, ואפשר להוסיף פרט אחד יותר.
- מסכים בקניונים ובמתחמים סגורים: לא חוצות במובן הצר, אבל נמכרים לפעמים לצד מסכי החוצות. מתאימים למבצע בחנות שבאותו מתחם.
בבחירת מסך כדאי לבקש תמונה שלו מנקודת המבט של הנהג, את מספר המפרסמים בלופ, את שעות הפעילות ואת מקור נתוני התנועה.
כמה עולה פרסום במסכי לד
במסכי לד לפרסום חוצות המחיר נקבע לפי המיקום, מספר המפרסמים בלופ, שעות הפעילות ומשך הקמפיין. אלה הטווחים המשוערים שאנחנו פוגשים בתכנון קמפיינים, לפני מע״מ:
| סוג מסך | שבוע עד 10 ימים | חודש |
|---|---|---|
| מסך במיקום מרכזי בתל אביב ובאיילון | ₪12,000–₪24,000 | ₪18,000–₪45,000 |
| מסך אזורי (פתח תקווה, ראשון לציון, חיפה, ירושלים) | ₪6,500–₪14,000 | ₪8,500–₪25,000 |
מסכים בולטים במיוחד יכולים לעלות יותר, וחבילה של כמה מסכים אצל אותה חברה מקבלת בדרך כלל מחיר טוב יותר. אין עלות הדפסה, אבל צריך סרטון: התאמה של סרטון קיים עולה בדרך כלל אלפי שקלים בודדים, ואנימציה חדשה של 8–10 שניות כ-₪4,500–₪8,500.
השוואה מלאה מול שלטים מודפסים, כולל דוגמאות תקציב שמשלבות מסכים ושלטים, נמצאת במדריך עלות פרסום בשלטי חוצות. כשמשלבים כמה מסכים מכמה חברות, גוף רכש מדיה יכול להשוות הצעות ולבדוק שמספר ההצגות בפועל תואם למה שסוכם.
מסך לד מול שלט מודפס: מתי כל אחד מתאים
מסך לד ושלט מודפס עושים עבודה שונה. ההחלטה תלויה במשך הקמפיין, במסר ובמידת הגמישות שאתם צריכים.
בחרו מסך לד כאשר:
- הקמפיין קצר, משבוע עד חודש, ולא מצדיק הדפסה ותלייה.
- יש מבצע או אירוע עם תאריך, ותרצו לעדכן את המסר תוך כדי.
- יש לכם כבר סרטון, למשל פרסומת טלוויזיה, שאפשר להתאים.
- אתם רוצים לפרוס כמה צמתים בתקציב שלא מספיק לכמה שלטים מודפסים.
בחרו שלט מודפס כאשר:
- אתם רוצים בלעדיות: רק המותג שלכם, כל הזמן.
- המסר קבוע לחודש ומעלה, למשל פרויקט נדל״ן או מיתוג.
- התנועה ליד השלט מהירה, והנהג לא יספיק לראות לופ שלם.
לעסק מקומי, מסך אזורי לשבועיים הוא לרוב דרך טובה לבדוק את המדיום לפני התחייבות ארוכה. עוד אפשרויות לעסקים בגודל הזה במדריך פרסום לעסקים. ההסבר על כל סוגי השלטים, כולל קירות ענק, גשרים ושילוט רחוב, נמצא במדריך הכללי לשילוט חוצות.
מפרט קובץ למסכי לד לפרסום חוצות
לכל מסך מפרט משלו, וחברת השילוט שולחת אותו לפני ההפקה. קובץ שלא תואם למפרט יחזור לתיקון ויעכב את העלייה. אלה הדברים שכדאי לבדוק:
- רזולוציה ויחס: מסכי חוצות לא תמיד ביחס 16:9. יש מסכים רחבים מאוד, אנכיים או כמעט מרובעים. בקשו את מידות הפיקסלים המדויקות והפיקו בדיוק לפיהן.
- פורמט: בדרך כלל קובץ MP4 בקידוד H.264. חלק מהמסכים מקבלים גם תמונה סטטית לספוט בלי תנועה.
- קצב פריימים: 25 או 30 פריימים לשנייה, לפי דרישת המפעיל.
- אורך: בדיוק אורך הספוט, למשל 8 או 10 שניות. סרטון ארוך יותר ייחתך.
- בלי ערוץ קול: גם אם יש פס קול, הוא לא יושמע.
- גודל קובץ ומועד מסירה: יש מפעילים שמגבילים את גודל הקובץ. מסרו כמה ימים לפני העלייה, כדי שיהיה זמן לתיקון.
מסכי חוצות בהירים מאוד, כדי שייראו באור שמש מלא, והפיקסלים בהם גדולים יחסית. פרטים קטנים, טקסט דק וגרדיאנטים עדינים שנראים טוב במסך המחשב נעלמים במסך שרואים ממרחק של עשרות מטרים.
איך מעצבים סרטון שנקרא מהרכב
סרטון למסך חוצות שונה מסרטון לרשתות. אין קול, אין עצירה ואין מישהו שצופה מתחילתו. כמה כללים שעובדים כמעט תמיד:
- המסר מהשנייה הראשונה. הנהג עשוי לתפוס את אמצע הספוט, ולכן הלוגו וההצעה צריכים להופיע כבר בהתחלה, ולא רק בסוף.
- מעט מילים. שניים או שלושה מסכי טקסט לכל היותר, עם חמש עד שבע מילים בכל אחד.
- אותיות עבות וגדולות. מה שנראה גדול במסך המחשב יוצא קטן במסך שרואים ממאה מטר.
- ניגודיות חזקה. טקסט בהיר על רקע כהה או להפך. צבעים חיוורים נשטפים באור יום.
- תנועה רגועה. מעברים איטיים וחלקים, בלי חיתוכים מהירים ובלי הבהובים.
- הנעה לפעולה פשוטה. שם מותג לחיפוש, מספר כוכבית או כתובת קצרה. קוד QR מתאים רק למסכים שהולכי רגל עומדים מולם.
בדיקה פשוטה לפני מסירה: צפו בסרטון בטלפון במרחק יד, בלי קול, פעם אחת. אם הבנתם מי המפרסם ומה ההצעה, הוא יעבוד גם מהרכב. אם אין לכם סרטון, אפשר להפיק אחד קצר דרך הפקת פרסומות.
תזמון לפי שעות ומסרים מתחלפים
היתרון הגדול של מסך דיגיטלי הוא שאפשר לשנות את המסר בלי הדפסה. בחלק מהמסכים אפשר גם להציג קריאייטיב שונה לפי שעות היום. כמה דוגמאות לשימוש כזה:
- בוקר: קפה, מאפים, שירותי רכב או מוצרים פיננסיים למי שנוסע לעבודה.
- צהריים: ארוחות עסקיות ומשלוחים באזורי משרדים.
- אחר הצהריים וערב: קניות, בית ומשפחה, בילוי ואירועי תרבות.
אפשר גם לעדכן מחיר בכל שבוע, להציג ספירה לאחור לאירוע או להחליף מסר כשמבצע מסתיים. יש מערכות שמאפשרות להחליף תוכן לפי מזג האוויר או לפי אירוע חי, אבל זו לא אפשרות סטנדרטית, וכדאי לבדוק מול המפעיל אם היא קיימת במסך שבחרתם ומה היא עולה. כל קובץ חדש עובר אישור תוכן לפני שהוא עולה.
מה מותר ומה אסור במסכים דיגיטליים
כל מסך חוצות פועל לפי היתר של הרשות המקומית, ובהיתר יש תנאים. הפרטים משתנים ממסך למסך, אבל כמה כללים חוזרים כמעט בכל מקום:
- בלי קול. המסכים לא משמיעים סאונד, והמסר חייב לעבוד ויזואלית.
- בלי הבהובים ומעברים חדים. תנועה מהירה, פלאשים ומעברי צבע חדים עלולים להסיח את דעתם של נהגים, והמפעילים לא מאשרים אותם.
- עמעום בלילה. המסכים מכוונים בהירות לפי שעת היום, כדי שייראו בשמש ולא יסנוורו בחושך.
- אותם כללי תוכן כמו בשלט מודפס. חוק העונשין אוסר להציג על שלטי חוצות תמונות עירום או תוכן מיני פוגע, חוק הגנת הצרכן אוסר להטעות במחיר ובתנאים, ופרסום מוצרי טבק מוגבל מאוד.
בניגוד לטלוויזיה, אין גוף מרכזי שמאשר כל ספוט מראש. חברת השילוט בודקת את התוכן לפני העלייה, ובערים מסוימות היא מחמירה יותר בתמונות ובנוסח. כדאי לשלוח לה טיוטה לבדיקה לפני שמסיימים את ההפקה.
איך מודדים קמפיין במסכי לד
מסך דיגיטלי מאפשר מדידה טובה יותר משלט מודפס, אבל עדיין לא כמו קמפיין בדיגיטל. אלה הכלים העיקריים:
- דוח שידורים: כמה פעמים הספוט הוצג בכל יום, לפי מערכת ניהול התוכן של המסך. בקשו אותו מראש בהזמנה.
- צילום או סרטון של המסך: הוכחה שהמודעה שלכם עלתה בפורמט הנכון.
- קוד או כתובת ייעודיים: קוד הנחה, כתובת קצרה או מספר טלפון שמופיעים רק במסך, כדי לספור פניות שהגיעו ממנו.
- חיפושי מותג באזור: השוואה של חיפושי שם המותג באזור המסך לפני הקמפיין ובמהלכו.
- השוואת סניפים: מכירות בסניפים הקרובים למסך מול סניפים רחוקים, באותה תקופה.
אף כלי לבד לא נותן תמונה מלאה, אבל שילוב של שניים או שלושה מהם מראה אם המסך הביא תנועה.
רוצים להתקין מסך לד משלכם?
חלק ממי שמחפש מסכי לד לפרסום חוצות רוצה בעצם לקנות מסך ולהתקין אותו על חזית העסק. זו החלטה אחרת לגמרי, והעמוד הזה עוסק בקניית זמן במסכים קיימים. אם אתם שוקלים מסך משלכם, כדאי לבדוק כמה דברים לפני שמזמינים ציוד:
- היתר שילוט: מסך על חזית או על גדר הוא שלט לכל דבר, וצריך היתר מהרשות המקומית ואגרה שנתית. בחלק מהערים יש מגבלות מיוחדות על שלטים דיגיטליים ומוארים.
- התקנה וקונסטרוקציה: מסך חיצוני כבד, וחשוף לרוח ולגשם. הוא צריך מבנה מתאים, חיבור חשמל ומסך שמיועד לתנאי חוץ.
- בהירות ומרחק צפייה: מסך חוץ צריך להיות בהיר בהרבה ממסך פנים. צפיפות הפיקסלים נבחרת לפי המרחק שממנו יסתכלו עליו.
- תוכן שוטף: מסך בלי תוכן מתעדכן הופך מהר לרקע. צריך מישהו שינהל אותו.
אם המטרה היא להגיע לנהגים בצומת מרכזי ולא רק לעוברים ליד העסק, קניית זמן במסך קיים היא בדרך כלל מהירה וזולה יותר מהתקנה.
שילוב עם טלוויזיה: אותו קריאייטיב בשני מסכים
ספוט של 8–10 שניות במסך חוצות קרוב באורך ובמבנה לחסות שידור בטלוויזיה: לוגו, משפט אחד ותמונה ברורה. מותג שכבר משקיע בפרסום בטלוויזיה יכול להתאים את החסות או את הפרסומת למסך, להוריד את הקריינות ולהוסיף טקסט. הצופה שראה את החסות בערב מזהה אותה במסך בבוקר, ואתם לא משלמים על הפקה חדשה מאפס.
כך נראית חסות שידור של 7 שניות שהפקנו לדילייט קריספיות ושודרה בערוץ 13. במבנה הזה, עם לוגו גדול ומסר אחד, קל להתאים חסות למסך חוצות. עוד על הפורמט במדריך חסויות בטלוויזיה.
חסות שידור של 7 שניות לדילייט קריספיות בערוץ 13. בלי הקריינות ועם טקסט גדול, אותו מבנה מתאים גם לספוט במסך חוצות.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- אפיון (יום–יומיים): אזור, תאריכים, מטרה, תקציב והאם יש סרטון קיים.
- בחירת מסכים והצעה (2–5 ימי עסקים): בדיקת זמינות מול חברות השילוט, ושתיים או שלוש חלופות עם תמונה, אורך לופ, שעות פעילות ומחיר.
- שריון: שבוע עד שבועיים מראש ברוב המסכים, ויותר לפני חגים.
- הפקה או התאמה (3–10 ימי עבודה): אנימציה חדשה או התאמה של סרטון קיים למפרט של כל מסך. התאמה מהירה יותר מהפקה מאפס.
- אישור תוכן (יום עד שלושה ימי עסקים): חברת השילוט בודקת את הקובץ ואת התוכן.
- עלייה לאוויר: הקובץ עולה בתאריך שסוכם, ואפשר להחליף אותו במהלך הקמפיין.
- דוח וסיכום: דוח שידורים וצילום של המסך, ובסיום סיכום של מה שעלה ומתי.
הצעד הבא
שלחו לנו את האזור, התאריכים והתקציב, וספרו לנו אם יש לכם כבר סרטון. נחזור עם שתיים או שלוש חלופות של מסכים, עם מחיר משוער למדיה ולהתאמת הקובץ, ואם צריך גם השוואה מול שלט מודפס באותו אזור. השאירו פרטים בעמוד צור קשר.