בקצרה: מה אפשר לקנות בפטריוטים וכמה זה עולה

פרסום בפטריוטים, תוכנית הדגל של ערב ערוץ 14 בהנחיית ינון מגל, נקנה בשלוש דרכים: ספוט בהפסקות (כ-₪14,000–₪25,000 ל-30 שניות וכ-₪11,000–₪18,000 ל-15 שניות, לשידור), חבילת חסויות ערב (כ-₪14,500–₪38,000) או שידור בדקה הפטריוטית (כ-₪9,500–₪18,500). מקום בפאנל אי אפשר לקנות: ההזמנה לאולפן עריכתית. אלה טווחים משוערים לפני מע״מ ובלי הפקה, שמשתנים לפי עונה, מיקום בברייק והיקף. בפריים טיים סוגרים שלושה-ארבעה שבועות מראש.

העמוד מסביר מה בדיוק קונים ברצועה, מה זה עולה, ומתי עדיף להשקיע את אותו תקציב במקום אחר. כל הטווחים תואמים לטבלאות במדריך פרסום בערוץ 14, שמפרט את כל הרצועות והפורמטים בערוץ.

הפטריוטים בערוץ 14: מה התוכנית ולמה מפרסמים בה

הפטריוטים בהנחיית ינון מגל היא תוכנית פאנל של אקטואליה ופוליטיקה, ותוכנית הדגל של הערב בערוץ 14. היא משודרת ברצועת הפריים טיים, ובלוח השידורים שבדקנו מופיע גם שידור חוזר בשעות הלילה. שעת השידור המדויקת מופיעה בלוח באתר ערוץ 14, והיא זזה לפעמים, במיוחד בימי חדשות גדולים ובתקופת בחירות.

מפרסמים מגיעים לתוכנית משתי סיבות. הראשונה היא הקהל: צופים שחוזרים לתוכנית ערב אחרי ערב, ולכן רואים ספוט כמה פעמים בשבוע. השנייה היא המחיר: ספוט של 30 שניות בפריים טיים של ערוץ 14 עולה כ-₪14,000–₪25,000, לעומת כ-₪32,000–₪55,000 בערוץ 13 וכ-₪45,000–₪75,000 בערוץ 12.

מה אי אפשר לקנות בפטריוטים

  • כיסא בפאנל. המשתתפים נבחרים על ידי מערכת התוכנית. אין מסלול בתשלום, ואף סוכנות לא מוכרת מקום באולפן.
  • ראיון או אזכור בתוך הדיון. התוכן העריכתי לא עומד למכירה. מי שרוצה להופיע כמומחה מול מנחה צריך אייטם ברצועת הבוקר או במגזין. על זה במדריך אירוח בערוץ 14.
  • שליטה על מה שישודר לפני הספוט או אחריו. הפרסומת משובצת בהפסקה, וייתכן שתעלה אחרי ויכוח סוער באולפן.

שלוש דרכים להיות בפטריוטים: ספוט, חסות והדקה הפטריוטית

פורמט מה זה אורך טווח משוער לפני מע״מ מתאים ל
ספוט בהפסקת פרסומות פרסומת בתוך הברייק, לצד מפרסמים אחרים 10–30 שניות, הנפוץ 15 30 שניות: ₪14,000–₪25,000. 15 שניות: ₪11,000–₪18,000 מבצע, הצעה ברורה, הנעה לפעולה
חבילת חסויות ערב שקופית עם שם, לוגו ומשפט קצר, בפתיחה, בסיום וסביב ההפסקות כ-6 שניות ₪14,500–₪38,000 ל-12–25 שידורים סביב “שבע”, המהדורה והפטריוטים נוכחות קבועה של שם המותג
הדקה הפטריוטית מיזם הערוץ לעסקים קטנים ובינוניים, עם ליווי והפקה קטע קצר, לפי החבילה ₪9,500–₪18,500 לשידור עסק קטן או בינוני, רגע השקה

ספוט בהפסקות הפרסומות

הפורמט הקלאסי. הערוץ מתמחר לפי מקדם אורך ולא לפי שנייה: ספוט של 15 שניות עולה כ-65%–75% ממחיר 30 שניות, 10 שניות כ-45%–60%, ו-20 שניות כ-80%–85%. דקה מלאה בפטריוטים עולה כ-₪26,000–₪50,000 לשידור. ספוט ראשון או אחרון בהפסקה עולה יותר, וגם ספוט קבוע בתוכנית יקר יותר משיבוץ ברוטציה.

חבילת חסויות

חסות נמכרת כחבילת שידורים סביב רצועת הערב, ולא כשידור בודד. יש בה מקום לשם, ללוגו ולמשפט קצר. מבצע, מחיר או רשימת יתרונות לא נכנסים בה, ומה מותר לכלול נבדק מול הערוץ לפני ההפקה. ההבדלים בין סוגי החסויות מפורטים במדריך חסויות בטלוויזיה.

הדקה הפטריוטית

מיזם שהערוץ השיק לעסקים קטנים ובינוניים: שידורים קצרים שמציגים עסק בזמן צפייה מרכזי, בעיקר סביב פתיחת התוכנית, עם ליווי והפקה מטעם הערוץ. שידור בה עולה פחות מספוט של 30 שניות בתוך התוכנית. מה כלול בכל חבילה, ומה לבדוק לפני שחותמים, מפורט במדריך הדקה הפטריוטית.

כמה עולה פרסום בפטריוטים: תקציבים לדוגמה

המספרים להמחשה בלבד ואינם הצעת מחיר. הם מחושבים מתוך הטווחים בטבלה למעלה, בחודש רגיל, לפני מע״מ ובלי הפקה.

תרחיש הרכב חשבון מדיה משוער
נוכחות של שם חבילת חסויות ערב, 12–25 שידורים ₪14,500–₪38,000
רגע השקה שידור אחד בדקה הפטריוטית ₪9,500–₪18,500
קמפיין ספוטים קצר 3 ספוטים של 15 שניות בפטריוטים ו-8 ספוטים של 15 שניות ברצועות יום ₪39,800–₪67,600
ספוטים בלבד בפריים טיים 4 ספוטים של 15 שניות בפטריוטים ₪44,000–₪72,000

שימו לב לתרחיש השלישי. שמונה שידורי יום עולים בערך כמו שידור אחד בפטריוטים, אבל מוסיפים חזרות על המסר. בקמפיין ראשון, השידור בפריים טיים נכנס כשיש לו סיבה ברורה, ולא כברירת מחדל.

מה מזיז את המחיר

  • עונה. חגי תשרי, נובמבר והשבועות שלפני פסח יקרים יותר, עם תוספת טיפוסית של 15%–40%. בינואר–פברואר וביולי–אוגוסט המחירים נמוכים לעיתים בעד כ-30%.
  • ימי חדשות ובחירות. אירוע ביטחוני או פוליטי מעלה צפייה וביקוש. במשדרים מיוחדים הלוח משתנה וספוטים זזים.
  • מיקום בברייק וסוג העסקה. ראשון או אחרון בהפסקה, וספוט קבוע מול רוטציה.
  • היקף וגמישות. הפער בין המחירון למחיר בעסקה נע בדרך כלל סביב 20%–40%. בחגים ובמשבצות מבוקשות הוא קטן, ולפעמים אין בכלל.

ועל המדיה מוסיפים הפקה

  • חסות גרפית: אנימציית לוגו, קריינות ומסטרינג, כ-₪4,500–₪8,500.
  • תשדיר אולפן של 15 שניות: כ-₪12,000–₪18,500.
  • עלויות טכניות כמו קובץ שידור וזכויות מוזיקה: כ-₪1,500–₪3,500.

השוואה רחבה של מחירי הטלוויזיה בכל הערוצים נמצאת במדריך כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

מי צופה בפטריוטים, ולאיזה מותג זה מתאים

הקהל של ערוץ 14 הוא ברובו ציבור לאומי, מסורתי ודתי, עם הרבה משפחות, עצמאים ובעלי עסקים. זה תיאור כללי, לא פרופיל של כל צופה. ההחלטה על פרסום בפטריוטים צריכה להישען על נתוני המדרוג לפי קהל היעד שלכם, ולא על תחושה.

מתאים כש:

  • הלקוחות שלכם דומים לקהל הערוץ, ולכן רוב החשיפה נופלת על לקוחות פוטנציאליים.
  • אתם צריכים תדירות. קהל שחוזר לתוכנית רואה את הספוט כמה פעמים בשבוע.
  • אתם רוצים פריים טיים בלי מחיר הכניסה של ערוצים 12 ו-13.

פחות מתאים כש:

  • הקהל שלכם לא שם. אם רק חלק קטן מהצופים הם לקוחות פוטנציאליים, המחיר האפקטיבי לכל לקוח רלוונטי עולה, ולפעמים ערוץ יקר יותר יוצא זול יותר.
  • צריך כיסוי רחב מהר. קהל נאמן הוא יתרון לתדירות וחיסרון לכיסוי. בהשקה ארצית שצריכה להגיע לכמה שיותר אנשים בשבוע אחד, משלבים את ערוץ 12 או את ערוץ 13.
  • שיקולי תדמית. הספוט ישודר בסמוך לדיון פוליטי, בערוץ שמזוהה עם צד אחד. כדאי להכריע בזה לפני ההזמנה, ולהחליט מראש מי עונה לתגובות ברשת.

מי שלא בטוח מתחיל בהיקף קטן: חבילת חסויות בבוקר או כמה שבועות של ספוטים ברצועות יום, ומודד את התגובות לפני שמגיע לפריים טיים. את הצד של הבוקר בערוץ מתאר המדריך על הבוקר.

איך נראית פרסומת שעובדת בפטריוטים

פרסומת בפטריוטים משודרת בין חלקי דיון פוליטי, מול צופה שבא בשביל אקטואליה. מה שעובד בפועל:

  • מסר אחד. מה אתם מוכרים, למי ולמה עכשיו. בספוט של 15 שניות אין מקום לשני מסרים.
  • הצעה ברורה. מחיר, הטבה או שירות מוגדר. טענה כללית כמו “השירות הטוב בארץ” חלשה ותדרוש אסמכתה.
  • פרטי קשר על המסך מספיק זמן. שם, טלפון או כתובת אתר קצרה, ולא רק בשנייה האחרונה.
  • טון ענייני. בלי רמיזות פוליטיות ובלי הומור שעלול להיקרא כלעג לקהל. מול צופה של תוכנית אקטואליה, מסר ישיר ורציני עובד טוב יותר מהתחכמות.
  • חסות קצרה וברורה. בחסות יש מקום לשם, ללוגו ולמשפט אחד. כך נראית חסות שהפקנו לבורגר סטיישן, שודרה בערוץ 13:
פריים מחסות שידור של 7 שניות שהפקנו לבורגר סטיישן: המבורגר בלחמנייה ירוקה וצ'יפס על קרש עץ

פריים מתוך חסות השידור של בורגר סטיישן, 7 שניות של תמונה, לוגו ומשפט אחד. היא שודרה בערוץ 13; בחסות בערוץ 14 עובדים באותו היגיון.

מי שצריך להפיק מאפס ימצא את סוגי ההפקה, הטווחים ולוחות הזמנים במדריך הפקת פרסומות. סרטון שכבר שודר בערוץ אחר או ברשת יכול לעלות גם כאן, אם הוא עומד במפרט הטכני ועובר אישור. לפעמים צריך רק לקצר אותו ל-15 שניות.

אישור התשדיר: מה נבדק ומה נפסל

כל פרסומת וחסות בערוץ 14 עוברות בדיקה לפני שידור, גם של התוכן וגם של הקובץ. חלים כללים לתוכן פרסומי: אמת בפרסום, הפרדה בין תוכן מערכתי לפרסומת ומגבלות על מה שנאמר בחסות. את הנוסח והנהלים המעודכנים אנחנו בודקים מול הערוץ לפני ההפקה.

  • טענות עובדתיות. “הכי זול”, “מספר 1” או “המוביל בתחום” דורשות אסמכתה.
  • מחירים ותנאים. מחיר שמופיע צריך להיות מלא ומדויק, ותנאי המבצע קריאים על המסך.
  • מקצועות מוסדרים. רופאים כפופים לכללי הפרסום של משרד הבריאות, עורכי דין לכללי לשכת עורכי הדין, ושירותים פיננסיים לדרישות הגילוי שחלות עליהם.
  • נושאים פוליטיים ושנויים במחלוקת. נבדקים בקפדנות, ולעיתים לא מאושרים כפרסומת רגילה. בתוכנית פוליטית זה רגיש במיוחד.
  • זכויות. מוזיקה, שחקנים וצילומים צריכים להיות מוסדרים לכל תקופת השידור.
  • הקובץ הטכני. פורמט, רזולוציה ועוצמת שמע לפי מפרט השידור של הערוץ.

מי שמחליט הוא הערוץ, לא הסוכנות ולא המפרסם. תסריט שנבדק לפני הצילום חוסך את התרחיש היקר: פרסומת מוכנה שנפסלת ודורשת צילום חוזר.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. שיחת התאמה (יום-יומיים). מבינים מה אתם מוכרים ולמי, ובודקים בנתוני המדרוג אם הקהל שלכם צופה בפטריוטים. אם לא, נגיד את זה כבר כאן.
  2. תוכנית מדיה והצעת מחיר (2–4 ימי עבודה). ספוטים, חסויות או הדקה הפטריוטית, מספר שידורים ותקופה, עם מדיה, הפקה ועלויות טכניות בשורות נפרדות.
  3. תסריט ובדיקה מוקדמת מול הערוץ (3–5 ימי עבודה). התסריט נשלח לבדיקה לפני הצילום, כדי לתקן מילים ולא סצנות.
  4. הפקה (3–5 ימים לחסות, 7–21 ימי עבודה לפרסומת). חסות גרפית: 3–5 ימים. תשדיר אולפן: כשבועיים. הפקה בלוקיישן: שבועיים-שלושה.
  5. קובץ שידור ואישור סופי (2–5 ימי עבודה). בדיקה טכנית ואישור תוכן.
  6. שיבוץ ושידור. בפריים טיים ולפני חגים סוגרים שלושה-ארבעה שבועות מראש.
  7. דוח שידורים ומדידה (כשבוע אחרי). מועד כל שידור והרייטינג שנמדד, מול הפניות שהגיעו.

עם קובץ מוכן ומאושר עולים לשידור לרוב בתוך 5–10 ימי עסקים, לפי המלאי הפנוי. עם הפקה חדשה עוברים בדרך כלל שלושה עד חמישה שבועות מההחלטה ועד השידור הראשון. על בניית תמהיל רצועות שלם במדריך רכש מדיה.

טעויות נפוצות בפרסום בפטריוטים

את הטעויות האלה אנחנו רואים שוב ושוב אצל מפרסמים שמגיעים לפריים טיים בפעם הראשונה:

  1. שידור אחד וציפייה למכירות. ספוט בודד יוצר רגע, לא הרגל. בלי חזרות, רוב הצופים לא יזכרו את השם בבוקר.
  2. 30 שניות כשמספיקות 15. בתוכנית יקרה, עוד שידור שווה בדרך כלל יותר מעוד חצי משפט.
  3. רמיזה פוליטית בפרסומת. גם כשהתשדיר צמוד לפאנל פוליטי, המסר שלכם עוסק במוצר. רמיזה כזו יכולה להיפסל, ובוודאי תעורר תגובות.
  4. השקה שתלויה בערב אחד. משדר מיוחד מזיז את הלוח. מבצע של “הערב בלבד” עלול לעלות בערב אחר.
  5. הצעה בלי פירוט. “מחיר כולל” שלא מפריד בין מדיה, הפקה ועמלה כמעט אי אפשר להשוות.
  6. הנחה שיש בלעדיות. אם חשוב לכם שמתחרה לא יעלה באותה הפסקה, מבקשים את זה מראש ובכתב.

אחרי השידור: לקלוט את הפניות ולמדוד

הרגע הקריטי הוא הדקות שאחרי הספוט. גם פרסומת טובה בפטריוטים מפסידה פניות כשאיש לא עונה. לפני השידור הראשון:

  • ודאו שמישהו עונה לטלפון ולוואטסאפ בשעות הערב.
  • בדקו שדף הנחיתה נטען מהר בנייד.
  • הפעילו מודעה בגוגל על שם המותג, כדי שמתחרה לא יתפוס את מי שחיפש אתכם.
  • השתמשו במספר טלפון או בדף נחיתה ייעודיים לטלוויזיה, כדי שאפשר יהיה למדוד.

אחרי הקמפיין מקבלים דוח עם מועד כל ספוט. מולו משווים שיחות, פניות באתר וחיפושים על שם המותג בדקות ובשעות שאחרי כל שידור. מדד אחד לבד לא מספיק, ולכן מסתכלים על המגמה לאורך כל התקופה.

הצעד הבא: תוכנית מדיה לפטריוטים

לפני שמזמינים, ענו על שלוש שאלות: האם הלקוחות שלכם צופים בפטריוטים, איזה מסר נכנס ב-15 שניות, ואיך תקלטו את הפניות בערב השידור. עם התשובות האלה אפשר לבחור בין ספוטים, חסויות והדקה הפטריוטית, ולבנות תוכנית אמיתית ולא רשימת משבצות.

השאירו פרטים ונחזור אליכם עם תוכנית לפרסום בפטריוטים: פורמט, מספר שידורים, טווח מחיר ומועד עלייה לאוויר. אם ערוץ אחר מתאים לכם יותר, נגיד את זה ונציע חלופה של פרסום בטלוויזיה שמתאימה לקהל שלכם.