בקצרה: מה זה אירוח בערוץ 14 וכמה זה עולה
אירוח בערוץ 14 לעסקים ולמומחים מתבצע בעיקר בשני סוגי מסגרות: רצועת הבוקר, למשל התוכנית של עדן ועודד, ומגזינים לפי נושא כמו עכשיו נדל״ן וחשבון פתוח. מדובר בראיון אולפן של 4–6 דקות באולפני הערוץ במודיעין, על נושא שמאושר מראש מול עורך התוכנית. טווח משוער: ₪8,000–₪14,500 + מע״מ לאייטם, משתנה לפי תוכנית, אורך ועונה. מזמינים שבועיים עד שלושה מראש. בשידור אסור להציג מחירים ומבצעים, ואחריו מקבלים את קובץ האייטם לשימוש ברשת.
איך עובד אירוח בערוץ 14: שלושה מסלולים שונים
מי שמחפש אירוח בערוץ 14 מתכוון בדרך כלל לאחד משלושה דברים, והם לא מתנהלים באותה דרך. כדאי להבין את ההבדל לפני שמדברים על מחיר.
המסלול העריכתי. תחקירני הערוץ מזמינים מרואיינים לפי סדר היום: פרשנים, מומחים לאירוע שקרה הבוקר, אנשים עם סיפור. אין תשלום, אבל גם אין שליטה. לא יודעים מתי, לא יודעים מה ישאלו, והפינה יכולה לרדת אם נכנסה ידיעה חשובה יותר. מגיעים לשם דרך יחסי ציבור ותזמון טוב.
המסלול המסחרי באולפן. פינות ומגזינים בעכשיו 14 שבנויים לאירוח מומחים ובעלי עסקים: רצועת הבוקר, מגזין הנדל״ן, מגזין הכלכלה האישית והעסקית ומגזין הטיפוח. על המסלול הזה העמוד מדבר. יש מועד סגור, נושא שמאושר מראש מול עורך התוכנית, וקובץ של השידור בסוף.
פרסום. תשדירים, חסויות של כמה שניות או ברייק בלעדי לפני תוכנית הפריים טיים. זה לא אירוח, אבל לפעמים נכון לשלב אותו עם ראיון כדי להגדיל את החשיפה באותו שבוע. כל האפשרויות האלה מפורטות במדריך פרסום בערוץ 14.
תוכניות אירוח בערוץ 14 שבהן עסקים ומומחים מופיעים
לוח השידורים של ערוץ 14 בנוי בעיקר על חדשות ואקטואליה, אבל לאורך היום יש כמה מסגרות קבועות שמארחות אנשי מקצוע. שמות התוכניות והמנחים ברצועת הבוקר מתחלפים בין עונות, ולכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מול הערוץ מה משודר בפועל ומה פנוי. את הלוח העדכני אפשר לראות גם באתר ערוץ 14.
| מסגרת שידור | אופי התוכן | למי זה מתאים | אורך אייטם | מדריך מפורט |
|---|---|---|---|---|
| רצועת הבוקר: עדן ועודד, על הבוקר, פותחים בוקר | שיחה קלילה בגובה העיניים: בריאות, משפחה, צרכנות, נדל״ן | רופאים ומטפלים, יועצים, יזמים, עסקים שמוכרים לצרכן | 4–6 דקות | על הבוקר, פותחים בוקר |
| עכשיו נדל״ן | נדל״ן, השקעות ומימון, עם הדמיות על מסכי האולפן | יזמים, קבלנים, משווקי נכסים, יועצי משכנתאות, עורכי דין למקרקעין | 4–6 דקות | עכשיו נדל״ן |
| חשבון פתוח | כלכלה אישית ועסקית, ניהול הון, משפט לעסקים | יועצים פיננסיים, עורכי דין, נותני שירות לעסקים | 4–6 דקות | – |
| מילון היופי | טיפוח, אסתטיקה, בריאות העין | קליניקות, מותגי טיפוח, רשתות אופטיקה | 4–6 דקות | – |
| הפטריוטים ותוכניות הפאנל | אקטואליה ופוליטיקה, הזמנה עריכתית בלבד | אין אירוח בתשלום; נוכחות דרך פרסום | – | פרסום בפטריוטים |
רצועת הבוקר: שיחה קלילה וטיפ שהצופה לוקח איתו
תוכנית הבוקר של עדן הראל ועודד מנשה היא המסגרת שבה הפקנו חלק גדול מהאייטמים שלנו בערוץ: נטורופת, משווק נכסים, יזמים ואנשי עסקים. האווירה קלילה, השאלות פשוטות, והמנחים מחפשים טיפ שהצופה ייקח איתו. מי שמגיע עם הרצאה מקצועית צפופה מאבד את הקהל אחרי דקה.
ברצועה הזו אירוח בערוץ 14 עובד הכי טוב כשהנושא נוגע בחיים של הצופה: איך לבחור, ממה להיזהר, מה השתנה השנה. לפרטים על כל תוכנית בוקר, מבנה הפינה וטווחי המחיר שלה, ראו את המדריכים הנפרדים.
מגזינים לפי נושא: עכשיו נדל״ן, חשבון פתוח ומילון היופי
במגזינים הצופה מגיע עם עניין מוקדם בנושא, ולכן אפשר להעמיק יותר. בעכשיו נדל״ן משלבים הדמיות וסרטוני פרויקט על המסכים שמאחורי המרואיין. בחשבון פתוח הראיון מוצג לעיתים בפיצול מסך בין המנחה לאורח, עם כותרת שאלה בתחתית, למשל “איך תקדמו את אתר העסק שלכם בגוגל?”.
הכותרת היא נושא, לא שם של מותג. זה כלל שכדאי להפנים כבר בשלב התכנון, כי הוא קובע אם הנושא יאושר.
פריים מתוך אייטם בעכשיו נדל״ן. הכותרת על המסך מתארת את הנושא לצופה, לא את העסק.
הפטריוטים ותוכניות הפאנל: אין כיסא בתשלום
הפטריוטים בהנחיית ינון מגל היא תוכנית הדגל של הערב. גם תוכנית האירוח “פתחי את שי”, שהערוץ השיק עם נועם פתחי ושי גולדשטיין, מארחת אורח בכל פרק. בכל אלה ההזמנה עריכתית, ואף סוכנות לא יכולה למכור בהן מקום.
עסק שרוצה להיות ברצועת הערב קונה זמן פרסום: תשדיר, חסות קצרה או הדקה הפטריוטית, הברייק שמשודר לפני פתיחת התוכנית. מי שחיפש “השתתפות בפטריוטים” כדי לשבת בקהל באולפן צריך לפנות לערוץ עצמו.
מי צופה בעכשיו 14 ולאילו עסקים זה מתאים
ערוץ 14 עבר לאפיק 14 בסוף 2021, אחרי שנים כערוץ 20, ומאז התמקד בחדשות ואקטואליה. הוא מזוהה פוליטית עם הימין, והקהל שלו בהתאם: ציבור לאומי, מסורתי ודתי, הרבה משפחות, עצמאים ובעלי עסקים. הצופים מזדהים עם הערוץ, וזה מורגש גם ביחס שלהם לאורחים שמופיעים בו.
בפועל זה אומר שני דברים. ראשית, אייטם שמדבר בשפה ישירה, בלי ציניות ועם טיפ מעשי, עובד טוב יותר מנאום מקצועי. שנית, ההחלטה להופיע בערוץ היא גם החלטה תדמיתית. יש מותגים שמעדיפים לא להיות מזוהים עם ערוץ בעל קו פוליטי ברור, ויש כאלה שזה בדיוק הקהל שלהם.
תחומים שהופיעו בערוץ בהפקות שלנו:
- נדל״ן והשקעות: יזמים, משווקי נכסים, יועצי מימון.
- פיננסים ומשפט לעסקים: ניהול הון, אשראי לעסקים, ייעוץ משפטי ליזמים.
- בריאות ומשפחה: נטורופתיה, ייעוץ זוגי.
- טיפוח ואופטיקה: קליניקות ורשתות אופטיקה.
מתי לבחור בערוץ 14 ולא ב-12 או 13
ערוץ 12 מביא את הקהל הרחב ביותר, וגם את מחיר הכניסה הגבוה ביותר לאייטם. ערוץ 13 נמצא באמצע. ערוץ 14 מתאים כשהלקוחות שלכם דומים לקהל שלו, וכשחשוב לכם מחיר כניסה נמוך יחסית. מי שמוכר בעיקר לקהל עירוני-חילוני ישקול קודם את 12 או 13. השוואה בין כל הערוצים והפורמטים נמצאת במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.
ראיון בערוץ 14, אייטם או כתבה: מה ההבדל
שלושת המונחים משמשים לפעמים כמילים נרדפות, אבל בהפקה הם שונים בעלות, בזמן ההכנה ובמה שמקבלים בסוף.
ראיון בערוץ 14
ראיון אולפן הוא הפורמט הנפוץ: מנחה, אורח, 4–6 דקות של שיחה. ההכנה מתמקדת בשלוש-ארבע שאלות ובמסר אחד שהצופה צריך לזכור. זה הפורמט המהיר והזול ביותר להפקה, כי אין צילומי חוץ ואין חומרים נוספים.
אייטם בערוץ 14
אייטם הוא יחידת תוכן בתוך תוכנית, והוא יכול לכלול יותר מראיון: תמונות וסרטונים על מסכי האולפן, הדגמה של מוצר, או אורח נוסף כמו אדריכל לצד יזם. כל חומר כזה צריך להגיע לערוץ מוכן ובפורמט שידור כמה ימים לפני הצילום, אחרת הוא לא ייכנס. הסבר כללי על הפורמט נמצא במדריך אייטם בטלוויזיה.
כתבה בערוץ 14
כתבה מצולמת מחוץ לאולפן: צוות מגיע לעסק, מצלם, ומרכיבים קטע ערוך שמשובץ בתוכנית. האפשרות קיימת רק בחלק מהמסגרות, והיא דורשת יום צילום ועריכה, ולכן יקרה יותר ולוקחת יותר זמן. יש גם כתבת תוכן באתר החדשות של הערוץ, כמו זו שפרסמנו עבור מותג הטיפוח קאלי באתר עכשיו 14. על כתבות כאלה באתרי חדשות יש פירוט במדריך כתבות שיווקיות.
דוגמאות משידורים שהפקנו בעכשיו 14
אלה אייטמים ששודרו בערוץ ועלו לערוץ היוטיוב שלנו. הם מראים את טווח הפורמטים טוב יותר מכל הסבר.
| תוכנית | אורח | נושא | צפייה |
|---|---|---|---|
| עדן ועודד | רון יפה, המרכז לנטורופתיה מתקדמת | בריאות ורפואה טבעית | ביוטיוב |
| עדן ועודד | ויק קושניר, פלמינגו נכסים | שיווק נכסים ונדל״ן | ביוטיוב |
| עכשיו נדל״ן | אלי הכריש | רכישת דירה להשקעה | ביוטיוב |
| חשבון פתוח | עו״ד רועי שעיה | ייעוץ משפטי לבעלי עסקים ויזמים | ביוטיוב |
| מילון היופי | אופטיקה פנורמה | בריאות העין, עדשות ומשקפי שמש | ביוטיוב |
| ראיון אולפן בשידור חי | שרה מייכור, יועצת זוגיות | משברים בזוגיות ושיקום הקשר | ביוטיוב |
המשותף לכולם: הכותרת מדברת על בעיה של הצופה, האורח מסביר במילים פשוטות, ושם העסק נשאר ברקע. זה לא מקרה, זה מה שעורכי התוכניות מאשרים.
פינת אירוח בתוכנית הבוקר של עדן ועודד בעכשיו 14: כך נראה אייטם מומחה ברצועת הבוקר.
כמה עולה אירוח בערוץ 14
המחירים כאן הם טווח משוער לפי ההצעות שאנחנו נותנים, לפני מע״מ. הם משתנים לפי תוכנית, אורך האייטם, עונה (לפני חגים הביקוש גבוה יותר) ותוספות כמו צילומי חוץ או קטעים ערוכים לרשתות.
| מה מזמינים | טווח משוער לפני מע״מ | הערות |
|---|---|---|
| ראיון מומחה ברצועת הבוקר | ₪8,000–₪14,500 | 4–6 דקות. פינה קצרה יותר נמצאת בתחתית הטווח, ראו את מדריכי התוכניות |
| אייטם בעכשיו נדל״ן | ₪8,000–₪14,500 | עולה עם היקף ההדמיות וחומרי הווידאו |
| אייטם במגזין כלכלה או טיפוח | ₪8,000–₪14,500 | חשבון פתוח, מילון היופי |
| חבילה מורחבת: אייטם וקטעים לרשתות, או צילומי חוץ | בקצה העליון של הטווח, עד כ-₪14,500 | לפי היקף העריכה והצילום |
| סדרה של 3 ראיונות לאורך השנה | ₪22,000–₪32,000 | למי שרוצה נוכחות חוזרת באותה מסגרת |
| להשוואה: חבילת חסויות קצרות | ₪12,000–₪24,000 | לא אירוח, אלא פרסום ממותג |
| להשוואה: שידור בודד בהדקה הפטריוטית | ₪9,500–₪18,500 | ברייק בלעדי לפני הפטריוטים |
מה כלול בדרך כלל: בניית זווית ותחקיר, תיאום הנושא והשאלות מול מערכת התוכנית, הכנה מול מצלמה, ליווי ביום הצילום וקובץ האייטם אחרי השידור. מה עולה בנפרד או בחבילה מורחבת: הפקת הדמיות וסרטוני פרויקט, עריכת קטעים קצרים לרשתות וקידום ממומן של הקטע.
בהשוואה לערוצים אחרים, אירוח בערוץ 14 נמצא בדרך כלל בצד הנמוך של מחירי הכניסה לטלוויזיה הארצית. טבלה רחבה של כל הפורמטים והערוצים נמצאת במדריך כמה עולה פרסום בטלוויזיה.
השתתפות בערוץ 14: כמה זמן מראש מזמינים ומה מעכב
ברוב התוכניות מזמינים שבועיים עד שלושה שבועות לפני מועד השידור. בעכשיו נדל״ן, כשצריך להכין הדמיות וסרטוני פרויקט, עדיף שלושה עד ארבעה שבועות. לפעמים מתפנה מקום בתוך שבוע, אבל לא כדאי לבנות על זה תוכנית שיווקית.
מה מאריך את הזמן
- חגים: הערוץ לא משדר בשבתות ובחגים, ולכן בחודשי תשרי ולפני פסח יש פחות ימי שידור והביקוש למועדים גבוה.
- אירועי חדשות: בערוץ חדשות, אירוע ביטחוני או פוליטי משנה את הלוח ופינות מסחריות זזות. קובעים מועד חלופי, אבל לא תולים השקה ביום שידור אחד.
- אישור הנושא: עורך התוכנית יכול לבקש זווית אחרת. נושא ממוקד ולא פרסומי מאושר מהר יותר.
- חומרים: הדמיות, סרטונים ותמונות צריכים להגיע בפורמט שהערוץ מקבל, לפני יום הצילום.
מה מקצר אותו
נושא מוכן, מרואיין זמין בכמה תאריכים חלופיים, וגמישות בין תוכניות. מי שמוכן להופיע ברצועת הבוקר או במגזין, לפי מה שפנוי, עולה לאוויר מהר יותר ממי שמחכה למסגרת אחת מסוימת.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- שיחת התאמה (יום-יומיים). מבינים מה העסק מוכר, למי, ואיזו תוכנית בערוץ 14 מתאימה. אם 14 הוא לא הערוץ הנכון לכם, נגיד את זה כבר כאן.
- זווית ותחקיר (3–5 ימי עבודה). בונים נושא שמעניין צופה שלא מכיר אתכם: בעיה נפוצה, טעות שחוזרת, שינוי חדש בשוק. כותבים מסמך רקע ושאלות מוצעות.
- אישור מול התוכנית ושריון מועד (עד שבוע). המסמך עובר לעורך. לפעמים חוזרות הערות, מתקנים, ואז נקבע תאריך.
- הכנה מול מצלמה (פגישה של כשעה, כמה ימים לפני). עוברים על השאלות, מקצרים תשובות ובודקים מה אסור להגיד. מי שמביא חומרים מעביר אותם בשלב הזה.
- יום הצילום (חצי יום). הגעה לאולפני הערוץ במודיעין, איפור, מיקרופון וראיון של 4–6 דקות. מפיק מטעמנו נמצא איתכם לאורך כל הזמן.
- קובץ וקטעים (כמה ימי עבודה אחרי השידור). מקבלים את האייטם כפי ששודר, ואם הוזמן, גם קטעים קצרים ערוכים לרשתות.
בסך הכול, מהחלטה ועד שידור עוברים בדרך כלל שבועיים עד שלושה.
נושא שעורך יאשר מול נושא שייפסל
השלב שקובע הכי הרבה הוא בחירת הזווית. עורך בערוץ 14 שואל שאלה אחת: למה הצופה שלי ירצה לשמוע את זה הבוקר. נושא שעונה עליה עובר, נושא שנשמע כמו מודעה חוזר לתיקון.
| תחום | זווית שתיפסל | זווית שתעבור |
|---|---|---|
| ייעוץ משכנתאות | למה כדאי לבחור במשרד שלנו | שלוש טעויות שמייקרות משכנתא אחרי שינוי ריבית |
| עריכת דין | המשרד שלנו מתמחה בצוואות | מה קורה לרכוש כשאין צוואה |
| קליניקה | הטכנולוגיה החדשה שהבאנו לארץ | מה לבדוק לפני שבוחרים מטפל לטיפול אסתטי |
| יזמות נדל״ן | הפרויקט החדש שלנו | מה חשוב לבדוק בחוזה של דירה על הנייר |
שימו לב שבזווית שעוברת העסק לא נעלם. המרואיין הוא המומחה שעונה, והכתובית מציגה את שמו ואת התואר שלו.
הופעה בעכשיו 14: מה קורה ביום הצילום
אולפני הערוץ נמצאים בקריית התקשורת במודיעין. מגיעים כשעה עד שעה וחצי לפני מועד הפינה, עוברים איפור בסיסי, מצמידים מיקרופון דש, ומחכים בצד עד שמזמינים לאולפן. ברצועת הבוקר הקצב מהיר: פינה נכנסת, פינה יוצאת, ולפעמים יש עיכוב של כמה דקות בגלל מבזק.
בתוך האולפן הכול קורה מהר. המנחה מקבל את דף השאלות מראש, אבל השיחה זורמת ולפעמים הוא קופץ לשאלה אחרת. הראיון יכול להתנהל ליד שולחן מול המנחה, או בפיצול מסך כשהאורח יושב בפינת אולפן נפרדת. בתחתית המסך רצה כתובית עם השם והתואר, ומעליה כותרת הנושא.
כללים קטנים שעושים הבדל גדול
- מדברים אל המנחה, לא אל המצלמה, אלא אם ביקשו אחרת.
- תשובה של 20–30 שניות עדיפה על שתי דקות. המנחה יחזור אליכם עם שאלת המשך.
- בגדים בצבע אחיד, בלי פסים צפופים ובלי לוגו גדול על החולצה.
- הטלפון נשאר בתיק, כבוי.
- לא נכנסים לפוליטיקה, גם אם השיחה נוגעת בה. אתם באולפן כמומחים לתחום שלכם.
מה מותר לומר באולפן: הרשות השנייה וגבולות העריכה
ערוץ 14 הוא ערוץ מסחרי בפיקוח רגולטורי, וכמו בערוצים 12 ו-13 (שעליהם מפקחת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו), חלים עליו כללים לתוכן שיווקי בתוך תוכניות: הפרדה בין מידע לפרסומת, גילוי כשיש שיתוף פעולה מסחרי, ואיסור על מסרים מטעים. מעמד הרישיון של הערוץ השתנה לאורך השנים, ולכן את הנוסח המדויק של הכללים אנחנו בודקים מול הערוץ לפני כל הפקה.
בפועל, אלה הגבולות שעורך התוכנית יאכוף:
- אין מחירים, מבצעים, קופונים או “רק השבוע”.
- אין קריאה ישירה לפעולה כמו “התקשרו עכשיו”.
- אין הבטחות לתוצאה, במיוחד ברפואה, באסתטיקה ובהשקעות. כל טענה מקצועית צריכה להיות מבוססת.
- התואר בכתובית חייב להיות אמיתי ומוסמך.
- אין השמצה של מתחרים.
מקצועות מוסדרים מוסיפים שכבה נוספת. רופאים כפופים לכללי הפרסום של משרד הבריאות, ועורכי דין לכללי לשכת עורכי הדין לגבי פרסומת. אנחנו בודקים את הנוסח מול הכללים האלה בשלב התחקיר, לא באולפן.
ועוד גבול אחד שלא כתוב באף תקנון: העריכה בידי הערוץ. בשידור חי אין טייק שני, ובהקלטה הערוץ מחליט מה נכנס. מי שצריך שליטה מלאה בכל מילה צריך תשדיר, לא ראיון.
פריים מתוך אייטם בחשבון פתוח: הכותרת מציגה נושא ושאלה לצופה, לא שם של מותג.
אחרי השידור: איך משתמשים בקטע מערוץ 14 ברשת
השידור עצמו נמשך כמה דקות, אבל הקטע ממשיך לעבוד הרבה אחריו, אם משתמשים בו נכון. כאן נמצא חלק גדול מהערך של אירוח בערוץ 14.
- באתר: מטמיעים את הקטע בעמוד הבית או בעמוד השירות, עם כותרת פשוטה כמו “כפי ששודר בערוץ 14”. לא צריך יותר מזה.
- ביוטיוב: מעלים עם כותרת שמתארת את הנושא ואת שם התוכנית, כמו באייטמים שבטבלה למעלה. כך הקטע מופיע גם כשמחפשים את השם שלכם.
- ברשתות: חותכים 2–4 קטעים קצרים, כל אחד סביב שאלה אחת, עם כתוביות. רוב הצפייה ברשתות היא בלי קול.
- במכירה: שולחים את הקישור בוואטסאפ לפונה לפני פגישה ראשונה. זה חוסך חצי מההסבר על מי אתם.
- במודעות ממומנות: אפשרי, אבל זה שימוש פרסומי. בודקים מראש שזה מכוסה בהסכם.
ועוד דבר שקל לשכוח: ביום השידור ובימים שאחריו אנשים יחפשו אתכם בגוגל. ודאו שהאתר עובד טוב בנייד, שהטלפון זמין ושמישהו עונה להודעות.
הצעד הבא: בדיקת התאמה לתוכנית בערוץ 14
לפני שמזמינים אירוח בערוץ 14, ענו לעצמכם על שלוש שאלות: מה הנושא שצופה בבית ירצה לשמוע עליו, האם הקהל של הערוץ דומה ללקוחות שלכם, ומה תעשו עם הקטע אחרי השידור. עם התשובות האלה אפשר לבחור תוכנית ומועד.
השאירו פרטים ונחזור אליכם עם הצעה לתוכנית מתאימה, טווח מחיר ומועד פנוי. אם ערוץ 14 לא מתאים לעסק שלכם, נגיד את זה ונציע חלופה של פרסום בטלוויזיה בערוץ אחר.