תוכניות בוקר בטלוויזיה: מי משדר, איך מתארחים וכמה עולה

מי שמחפש תוכניות בוקר בטלוויזיה מחפש בדרך כלל אחד משני דברים: מה משודר בתוכניות הבוקר בישראל בכל ערוץ, או איך מגיעים לאולפן הבוקר כמומחה או כבעל עסק. העמוד הזה עונה על שניהם, ומתמקד במה שייחודי לבוקר: שעות השידור, שידור חי מול מוקלט, השעה שבה צריך להגיע לאולפן, מי יושב מול המסך ואילו נושאים העורכים לוקחים.

את התמונה הרחבה של תוכניות אירוח בכל הרצועות, כולל מגזיני ערב ותוכניות נושא, ריכזנו במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה. אנחנו ב-ADZ TV מתאמים אייטמים בתוכניות בוקר לצד שירותי פרסום בטלוויזיה כמו רכש מדיה וחסויות. הדוגמאות בעמוד לקוחות מאייטמים שהפקנו ושודרו.

תוכניות בוקר בטלוויזיה לפי ערוץ: 12, 13, 14 ו-i24

הטבלה ממפה את תוכניות הבוקר בערוצים 12, 13, 14 ו-i24: האופי של כל תוכנית והנושאים שבהם מומחים מופיעים בה בדרך כלל. שמות התוכניות, שעות השידור והמנחים משתנים בין עונות, ולכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מול הערוץ מה משודר בפועל.

תוכניות הבוקר בערוץ 13 לא מסתכמות בשתיים. באתר רשת 13 מרוכזות תחת כל תכניות הבוקר גם תוכניות נושא שמשודרות ברצועת היום, כמו מילון היופי וסטטוסקופ. המפה המלאה של הערוץ, כולל המגזינים האלה, נמצאת במדריך אירוח בערוץ 13. את הלוח העדכני של עכשיו 14 אפשר לראות באתר הערוץ.

מנחי תוכניות הבוקר מתחלפים בין עונות

ההרכב מול המצלמה הוא החלק הכי פחות יציב בבוקר. מנחים עוברים בין תוכניות, תוכניות משנות שם ושעה, ובחגים ובקיץ יש לעיתים מתכונת מיוחדת. השמות בטבלה מופיעים במדריכים שלנו לכל תוכנית ובאייטמים שהפקנו. לפני שבונים הופעה סביב מנחה מסוים, בודקים מה ההרכב בעונה הנוכחית.

שתי רצועות בבוקר: חדשות מוקדמות ומגזין מאוחר

תוכניות בוקר בטלוויזיה לא משודרות כבלוק אחד. החלק המוקדם, מסביבות 06:30 ועד 09:00, בנוי סביב חדשות: מבזקים, פרשנים וראיונות קצרים על מה שקרה בלילה. אחריו מגיעה רצועת מגזין רגועה יותר, עם שיחות ארוכות על צרכנות, בריאות, כסף ומשפחה.

ההבדל קובע איזה אייטם מתאים. ברצועה המוקדמת העורך מחפש זווית שקשורה לסדר היום, והפינה יכולה להתקצר או לזוז אם נכנסה ידיעה. ברצועת המגזין יש יותר זמן לשיחה, ושם מופיעות רוב הפינות של מומחים ובעלי עסקים.

בפריימים מתוך שני אייטמים שהפקנו רואים את זה בשעון שעל המסך: 09:47 בתוכנית “עדן ועודד” בעכשיו 14, ו-11:29 ב“פותחים יום” ברשת 13. כלומר, “בוקר” באייטם מסחרי הוא לעיתים קרובות אמצע הבוקר ולא שש וחצי.

מי צופה בתוכניות בוקר, ומה זה אומר על המסר

אין קהל בוקר אחד. מוקדם בבוקר הטלוויזיה דולקת ברקע בזמן שמתארגנים לעבודה ומכינים ילדים. מאוחר יותר הקהל מתחלף: מי שעובד מהבית, עצמאים, הורים בחופשה, גמלאים ועובדי משמרות. בעכשיו 14 הקהל ברובו לאומי ומסורתי, ובערוצים 12 ו-13 הוא רחב יותר. נתוני צפייה לתוכנית מסוימת מבקשים בזמן קבלת ההצעה, ולא מסתמכים על ממוצעים.

שלוש מסקנות מעשיות לכל מי שמופיע בתוכניות בוקר בטלוויזיה:

• רבים שומעים יותר משהם רואים. בשעות ההתארגנות הצופה נמצא במטבח או בחדר הסמוך. המסר צריך לעבוד גם בלי תמונה, והשם והתואר בכתובית צריכים להיות ברורים.
• הצופה רוצה משהו לקחת איתו ליום. טיפ אחד שאפשר ליישם עוד היום נזכר יותר מסקירה של כל התחום.
• החיפוש מגיע אחר כך. מי ששמע משהו מעניין בבוקר מחפש את השם בטלפון באותו יום. כדאי שהאתר ופרופיל העסק בגוגל יהיו מעודכנים לפני השידור.

אילו נושאים עורכי תוכניות הבוקר מאשרים

עורך של תוכנית בוקר שואל שאלה אחת: למה הצופה צריך לשמוע את זה דווקא הבוקר. נושא שעונה על השאלה עובר. נושא שהוא בעצם הצגה של עסק נדחה, או חוזר עם בקשה לשנות זווית.

מה עובר בדרך כלל:

• זווית לסדר היום: החלטת ריבית, שינוי במס, חוק חדש, אירוע ביטחוני שמשפיע על החיים האזרחיים.
• צרכנות ובעיה יומיומית: ממה להיזהר כשקונים, מה לבדוק בחוזה, איך חוסכים בהוצאה קבועה.
• בריאות ומשפחה לפי העונה: שפעת בחורף, שמש בקיץ, חזרה ללימודים.
• נדל״ן, משכנתאות ומשפט: תחומים שחוזרים בבוקר שוב ושוב, כי כמעט כל משפחה נתקלת בהם.

הכותרות על המסך באייטמים שהפקנו מראות את העיקרון. ב“עדן ועודד”: “שוכרים עזבו את הדירה בעקבות המלחמה?” ו“הדרך לשמור על עור הפנים צעיר ובריא”. ב“פותחים יום”: “שלב אחר שלב: החשיבות בליווי משפטי של עסקים”. הכותרת מתארת בעיה של הצופה, לא את שם העסק.

עדן ועודד, עכשיו 14: הכותרת מדברת על בעיה של הצופה, והפינה משודרת באמצע הבוקר

עונות שיא בתוכניות בוקר בטלוויזיה

הביקוש למשבצות בבוקר עולה ויורד לאורך השנה, וכך גם הנושאים שהעורכים מחפשים. בחודשי שיא קשה יותר לקבל את התאריך המועדף, ויש פחות גמישות במחיר. בחודשים שקטים קל יותר לבחור מועד.

בחודשי שיא כדאי לשריין שבועיים עד שלושה שבועות מראש. אירוע חדשותי גדול משנה את כל המפה: בימים כאלה פינות נדחות, והנושאים שנכנסים הם אלה שקשורים לאירוע. האייטם על שוכרים שעזבו דירות בעקבות המלחמה הוא דוגמה לזווית כזו.

שידור חי או מוקלט: מה קורה בפועל בתוכנית בוקר

רוב המרואיינים מניחים שתוכניות בוקר בטלוויזיה משודרות תמיד בשידור חי. בפועל זה תלוי בתוכנית ובפינה. ברשת 13 חלק מהפינות בתוכניות הבוקר משודרות חי, ובמגזיני היום הראיון מוקלט מראש ברוב המקרים. בעכשיו 14 חלק מהפינות ברצועת הבוקר עולות חי, וחלק מוקלטות באותו יום או לפניו.

את הפורמט יודעים לפני ההזמנה. מי שמופיע בפעם הראשונה יכול לבקש תוכנית שמקליטה, בכפוף לזמינות במועד המבוקש.

מה משתנה בשידור חי

• אין טייק שני. משפט שיצא לא טוב נשאר בשידור.
• הזמן גמיש רק כלפי מטה. אם התוכנית מאחרת, הפינה מתקצרת, והמנחה יכול לסגור לפני הפרסומות גם באמצע רעיון.
• השעה יכולה לזוז. בבוקר עמוס בחדשות פינה זזה ברבע שעה או נדחית ליום אחר. במסלול ממומן קובעים מועד חלופי.
• מישהו באולפן סופר את הזמן. איש צוות מסמן למנחה כמה זמן נשאר. אתם מסתכלים על המנחה, והוא יוביל לסיום.

מה משתנה בהקלטה

• אפשר לעצור ולחזור על משפט, בהתאם לזמן האולפן שהוקצה.
• ההקלטה יכולה להתקיים ביום אחר מיום השידור, ולכן לא אומרים “היום” או “הבוקר” בלי לבדוק מתי הפינה עולה.
• העריכה בידי התוכנית. חותכים לפי צורכי השידור, לא לפי בקשת המרואיין.

השתתפות בתוכנית בוקר: מערכתי או אייטם ממומן

יש שתי דרכים להגיע לאולפן הבוקר, והן לא מתנהלות באותה צורה. ההשוואה המלאה בין המסלולים, כולל חסויות ותשדירים, נמצאת במדריך תוכניות האירוח שהזכרנו למעלה. כאן רק מה שמיוחד לבוקר.

אירוח בתוכנית בוקר דרך המערכת

חלק גדול מהעבודה על תוכנית בוקר נעשה בערב שלפני, סביב מה שקרה באותו יום. מומחה שזמין להגיע מוקדם, עם עמדה ברורה בנושא שעלה עכשיו, יכול לקבל טלפון בערב ולשבת באולפן למחרת. אין תשלום, אבל גם אין ודאות: הנושא, השאלות והמועד בידי המערכת, והפינה יכולה לרדת ברגע האחרון.

אייטם ממומן בתוכנית בוקר

במסלול הממומן משלמים על משבצת בפינה שמיועדת לכך, בעיקר ברצועת המגזין. התאריך משוריין מראש והנושא מתואם, אבל עורך התוכנית עדיין מאשר את התוכן, והמנחה מנהל שיחה חיה. התוכן מסומן לפי נוהלי הערוץ. המבנה הכללי של פורמט כזה מוסבר במדריך אייטם בטלוויזיה.

לשני המסלולים יש מכנה משותף בבוקר: ההכנה. ראיון של כמה דקות בשעה מוקדמת, ולעיתים בשידור חי, לא סולח על אלתור.

כמה עולה אייטם בתוכנית בוקר

אייטם או ראיון בתוכנית בוקר עולה בטווח משוער של כ-8,000–19,000 ₪ + מע״מ, משתנה לפי ערוץ, תוכנית, פורמט ועונה. הקצה העליון שייך לערוץ 12, לאייטמים עם צילומי חוץ ולתוכניות מבוקשות. הופעה של כמה דקות בתוכניות בוקר בטלוויזיה היא בדרך כלל הדרך הזולה ביותר להגיע למסך עם מסר שלם. הטבלה משווה את האייטם לשתי חלופות שמשודרות באותן שעות.

בחבילה של כמה הופעות המחיר ליחידה יורד בכ-20%. לפני חגים המשבצות מתמלאות מהר יותר ויש פחות גמישות במחיר ובתאריך. ספוט בבוקר זול בהרבה, אבל הוא 30 שניות בתוך הפסקת פרסומות, דורש תשדיר מוכן ומשפיע רק עם תדירות.

מה לא מובטח בשום מסלול: מספר פניות או מכירות, שאלה מסוימת מילה במילה, ומועד שלא זז גם כשיש אירוע חדשותי חריג.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

כך נראית השתתפות בתוכנית בוקר דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הקובץ ששודר:

1. שיחת התאמה (20–30 דקות). מה התחום, מי הלקוח ומה המטרה. בודקים אם הבוקר מתאים בכלל, או שמגזין נושא יביא קהל מדויק יותר.
2. בחירת תוכנית ורצועה (1–3 ימי עסקים). מציעים תוכנית בוקר אחת או שתיים, ומנסחים הצעת אייטם: כותרת שמדברת על הצופה, רקע, מי המרואיין ו-3–4 שאלות מוצעות.
3. אישור העורך ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). העורך מאשר את הנושא או מחדד את הזווית. בעונת שיא השלב הזה מתארך.
4. מפגש הכנה וחומרים (כשעה). מתרגלים תשובות של 30–45 שניות. סרטון או תמונות למסכי האולפן נשלחים בפורמט שידור כמה ימים לפני.
5. שיחת תחקיר (כ-3 ימים לפני השידור, 10–15 דקות). תחקירן התוכנית בודק את הנושא ואת שטף הדיבור.
6. אישור סופי של שעת ההגעה (יום–יומיים לפני). בתוכנית בוקר השעה המדויקת של הפינה נסגרת לפעמים רק בערב שלפני.
7. בוקר השידור (כחצי יום). הגעה שעה עד שעה וחצי לפני הפינה, איפור, מיקרופון, המתנה וראיון של 4–6 דקות.
8. קבלת הקובץ (24–48 שעות). הקטע ששודר מגיע אליכם, בהיקף השימוש שסוכם מראש.

מההחלטה ועד השידור עוברים בדרך כלל 2–5 שבועות, לפי הערוץ. לפני חגים כדאי להוסיף עוד שבוע או שבועיים.

איך להתכונן לשידור חי בבוקר

עבודת המסרים עצמה, מסר אחד ושלושה עוגנים, מפורטת במדריך האירוח. כאן הדברים שקשורים לשעה המוקדמת ולשידור החי.

בערב שלפני

• בוחרים בגדים ומכינים אותם מראש: חלקים ובצבעים מלאים, בלי פסים דקים, משבצות צפופות, לבן מלא או שחור מלא.
• בודקים מסלול וזמן נסיעה. בכניסה לאולפנים יש בדיקה, ולעיתים מבקשים תעודה מזהה ושם ברשימת האורחים.
• הולכים לישון מוקדם. השכמה בחמש אחרי לילה קצר נשמעת בקול ונראית בעיניים.
• אוכלים ארוחת ערב קלה ולא מלוחה, כדי לקום בלי נפיחות.

בבוקר השידור

• הקול בבוקר נמוך וצרוד. מחממים אותו בדרך לאולפן: אומרים את שלושת המסרים בקול רם ושותים מים פושרים.
• קפה במידה. יותר מדי מייבש את הפה ומאיץ את קצב הדיבור.
• יוצאים עם מרווח. עדיף לחכות חצי שעה בחדר ההמתנה מאשר לרוץ ישר לאיפור.
• מעבירים את הטלפון למצב שקט כבר בכניסה לאולפן.

באולפן, דקות לפני הפינה

• לא מוותרים על האיפור. תאורת האולפן מבליטה ברק במצח ובאף, גם אצל מי שלא מתאפר ביום-יום.
• עוברים על הכותרות של אותו בוקר. אם קרה משהו שקשור לתחום שלכם, המנחה עשוי לשאול עליו.
• מאשרים עם ההפקה את נוסח הכתובית: שם, תואר ושם העסק.

בזמן הפינה

• פותחים בשורה התחתונה. בבוקר אין זמן להקדמות.
• עונים ב-30–45 שניות ועוצרים.
• מדברים גם למי שרק מקשיב: “שלושה דברים לבדוק לפני ש…” עובד גם בלי להסתכל על המסך.
• כשהמנחה מתחיל לסכם, מסיימים את המשפט ולא פותחים נושא חדש.

מה מותר לומר בתוכניות בוקר בטלוויזיה

אייטם ממומן בבוקר משודר בתוך תוכנית, ולכן חלים עליו כללי הרגולציה ונוהלי הערוץ. על ערוצים 12 ו-13 מפקחת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולכל ערוץ, כולל עכשיו 14 ו-i24NEWS, יש גם נהלים משלו. בבוקר יש לזה משקל מיוחד: בשידור חי אין עריכה שתוריד משפט בעייתי, ולכן ההפקה בודקת את הנוסח מראש.

• אין מחירים, מבצעים והנחות, ולא מקריאים מספר טלפון.
• אין קריאה לפעולה כמו “התקשרו עכשיו”.
• אין הבטחה לתוצאה: “ריפוי מובטח”, “תשואה בטוחה” או “חיסכון של אלפים לכל אחד”.
• התואר בכתובית חייב להיות מדויק ומבוסס בתעודה או ברישיון.
• תוכן ששולם עליו מסומן לפי נוהלי הערוץ, בנוסח ובמיקום שהערוץ קובע ולא המפרסם.

מה כן מותר: ידע מקצועי, טיפ מעשי, דוגמה מהשטח ושם העסק בכתובית לפי נוהל התוכנית. אנחנו עוברים על הצעת האייטם ועל המסרים מול הכללים לפני שהם מגיעים לעורך, כדי שלא יהיו הפתעות בבוקר השידור.

דוגמאות מתוכניות בוקר ששודרו

אלה אייטמים שהפקנו ושודרו בתוכניות בוקר בטלוויזיה. כולם זמינים לצפייה ביוטיוב:

• עו״ד צבי שמיר, “פותחים יום”, רשת 13: החשיבות של ליווי משפטי לעסקים, שלב אחר שלב. השעון על המסך מראה 11:29, ברצועת המגזין (לצפייה).
• נילי קרן, “פותחים יום”, רשת 13: הזדמנויות להשקעה בנדל״ן בישראל (לצפייה).
• ויק קושניר, פלמינגו נכסים, “עדן ועודד”, עכשיו 14: מה בעלי דירות צריכים לדעת כששוכרים עזבו את הדירה בעקבות המלחמה (לצפייה).
• רון יפה, נטורופת, “עדן ועודד”, עכשיו 14: בריאות ורפואה טבעית (לצפייה).

המשותף להם: נושא שמשפחה רגילה מבינה מיד, כותרת על המסך שמתארת את הבעיה של הצופה, ומרואיין שמדבר כאיש מקצוע ולא כמוכר. ב“פותחים יום” נדל״ן הוא הנושא שחוזר אצלנו הכי הרבה: ארבעה משבעת האייטמים שהפקנו בתוכנית, לצד שניים במשפט ואחד בפיננסים.

פותחים יום, רשת 13: אייטם של עו״ד צבי שמיר ברצועת המגזין

הצעד הבא: לבדוק איזו תוכנית בוקר מתאימה לכם

שלחו לנו בכמה משפטים מה התחום, מי הלקוח שלכם ואיזה טיפ אתם יכולים לתת לצופה בבוקר. נחזור עם תוכנית בוקר אחת או שתיים שמתאימות, טווח מחיר, מועדים פנויים ותשובה לשאלה אם הפינה תשודר בשידור חי או תוקלט.

אם תוכניות בוקר בטלוויזיה לא מתאימות למטרה שלכם, נגיד את זה ונציע מסלול אחר, למשל מגזין נושא או חסות. מתחילים בשיחת התאמה קצרה: השאירו פרטים בעמוד צור קשר.