חוק וצדק ב-i24NEWS: אירוח עורכי דין, כללים ומחירים

מי שמחפש “חוק וצדק” יכול להתכוון לתוכנית הטלוויזיה, לתוכנית פוליטית בשם דומה או לסדרה אמריקנית. העמוד הזה עוסק בתוכנית של i24NEWS: מה היא, איפה צופים בה, ואיך עורך דין מתארח בה בלי להסתבך עם כללי האתיקה.

חוק וצדק ב-i24NEWS: מה זו התוכנית ואיפה צופים

חוק וצדק מוצגת ביוטיוב כ“תוכנית המשפט והאקטואליה של i24”. כל פרק מפרק כמה סוגיות משפטיות שעל סדר היום, ומסביר איך הן משפיעות על החיים הפרטיים והציבוריים: פסק דין חדש, הצעת חוק, הנחיה של רשות או מחלוקת שעלתה לכותרות. בפרקים המלאים שפורסמו ברשתות מופיעים כמנחים עו״ד ענבר לב ומולי ארי.

הערוץ עצמו, i24NEWS בעברית, משדר חדשות ואקטואליה מסביב לשעון באפיק 15 אצל ספקיות הטלוויזיה, ואפשר לצפות בשידור החי גם באתר של i24NEWS. פרקים מלאים וקטעים מהתוכנית מתפרסמים ביוטיוב, בערוץ שמתמחה בתוכן משפטי מונגש, ובעמודי פייסבוק של תוכן משפטי.

לוח השידורים של ערוץ צעיר משתנה בין עונות. את יום השידור והשעה בעונה הנוכחית בודקים בלוח השידורים של הערוץ, ולא מסתמכים על מידע ישן.

חוק וצדק, חוק וסדר ותוכנית חוק וצדק: לא לבלבל

השם הזה משמש לכמה דברים שונים לגמרי, וזה מסביר למה תוצאות החיפוש מבלבלות:

מכאן והלאה הכול עוסק בתוכנית הטלוויזיה.

על אילו נושאים מדברים בחוק וצדק, ואיזה עורך דין מתאים

תיאורי הפרקים שפורסמו מראים טווח רחב של תחומים. כל אחד מהם הוא דלת כניסה לעורך דין אחר:

מה המשותף: הנושא קשור לאירוע או לשינוי אמיתי, והוא נוגע לצופה מן השורה. עורך דין שמגיע עם “פסק הדין של החודש שכל שוכר צריך להכיר” מתאים. עורך דין שרוצה לספר על המשרד שלו לא מתאים, גם לא בתשלום.

פחות מתאים: משרד שעובד רק מול תאגידים בתחום צר מאוד, שקשה להסביר לקהל רחב, ומי שמחפש בעיקר פניות מאותו ערב. במקרים כאלה עדיף לבדוק פרסום לעורכי דין בדיגיטל או מגזין עסקים כמו קול העסק, שמשודר באותו ערוץ.

מסלול מערכתי מול תוכן מתואם

מסלול מערכתי. עורכי התוכנית מזמינים עורך דין כי יש לו מה לומר על סוגיה שעל הפרק: הוא ייצג בתיק תקדימי, הוא מכיר לעומק חקיקה חדשה, או שהוא יכול להסביר מהר ובפשטות פסק דין מאותו שבוע. מגיעים לשם בפנייה ישירה לתחקירנים, עם זווית חדשה וזמינות מהירה לצילום. אין תשלום ואין התחייבות למועד.

תוכן מתואם. חלק מתוכניות הנושא בערוצים מאפשרות שילוב של תוכן בתשלום, עם מועד, נושא ושאלות שמתואמים מראש. לא כל תוכנית משפט פתוחה לזה, והמצב יכול להשתנות בין עונות. לכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מול ההפקה מה אפשרי בחוק וצדק באותה עונה. אם התשובה שלילית, נציע מסגרת אחרת באותו ערוץ או בערוץ אחר.

ההבדל בין המסלולים חשוב לעורך דין יותר מלכל בעל מקצוע אחר. הופעה מערכתית היא לרוב לא פרסומת. הופעה בתשלום היא דרך לפרסם את עצמכם, ולכן כללי הפרסומת של הלשכה חלים עליה. הסבר על כל אפשרויות האירוח בערוץ נמצא במדריך אירוח בערוץ i24.

כללי לשכת עורכי הדין: מה מותר לעורך דין לומר בשידור

פרסומת של עורכי דין בישראל מוסדרת בחוק לשכת עורכי הדין ובכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס״א-2001. אנחנו לא נותנים כאן ייעוץ אתי, ובמקרה של ספק כדאי לבדוק מול לשכת עורכי הדין או מול עורך דין שעוסק באתיקה מקצועית. העקרונות הכלליים שכדאי להכיר לפני כל הופעה בתשלום:

• אמת ודיוק. כל טענה עובדתית על הניסיון, על התיקים או על התוצאות צריכה להיות נכונה וניתנת לגיבוי.
• בלי הטעיה ובלי השוואות. “המשרד המוביל”, “המומחה מספר 1” או “הכי מצליחים בתחום” הם טענות שקשה לגבות, ועדיף לוותר עליהן.
• בלי שידול. לא פונים לצופים לשכור אתכם ולא אומרים “פנו אלינו”. הראיון מסביר את המצב המשפטי, והצופה מחליט בעצמו.
• בלי הבטחת תוצאה. “נשיג לכם פיצוי” או “התיק יסתיים בזיכוי” לא נאמרים. “כל מקרה נבחן לגופו” נאמר פעם אחת, בקצרה.
• כבוד המקצוע. בלי לעג לשופטים, לצד שכנגד או לעמיתים בשמם, גם כשהדיון מתלהט.
• שכר טרחה. לא מקריאים מחירים ולא מציעים פגישת ייעוץ חינם בתוך השידור.

הכללים האלה חלים גם על מה שעושים עם הקטע אחר כך: הכיתוב בפוסט, הכותרת ביוטיוב והטקסט באתר. מי שמופיע גם בתוכניות משפט אחרות ימצא נקודות נוספות, כולל מחלוקת ציבורית סביב פרסום סמוי בתוכניות משפט, במדריך מחוץ לפרוטוקול.

מה עוד אסור בשידור: הליכים תלויים, חיסיון ואיסורי פרסום

מעבר לכללי הפרסומת, עורך דין בטלוויזיה צריך לשים לב לשלושה תחומים שבעלי מקצוע אחרים לא נתקלים בהם:

• הליך תלוי ועומד. על תיק שעדיין מתנהל בבית משפט לא מדברים באופן שיכול להשפיע על ההליך. זה נכון במיוחד לתיק שאתם מייצגים בו. בדרך כלל מדברים על העיקרון המשפטי ולא על הצדדים.
• סודיות כלפי הלקוח. סיפור מתיק אמיתי עולה רק בהסכמת הלקוח ובלי פרטים מזהים: לא שם, לא מקום עבודה ולא פרטים ייחודיים.
• איסורי פרסום. בענייני משפחה, אימוץ וקטינים יש איסורים על פרסום פרטים מזהים, וגם בתיקים פליליים יכולים לחול צווי איסור פרסום.
• צילום בבית משפט. צילום באולם בית המשפט מחייב רשות של בית המשפט, ולכן אייטם “מהשטח” מצולם בדרך כלל מחוץ לבניין או במשרד.

i24NEWS פועל במסגרת רגולטורית שונה מזו של ערוצים 12 ו-13, שעליהם מפקחת הרשות השנייה. גם כך, ההפרדה בין תוכן מערכתי לתוכן שיווקי נשמרת לפי נוהלי הערוץ, וההפקה רשאית לבקש לנסח מחדש כל משפט שנשמע כמו מודעה.

כמה עולה להופיע בחוק וצדק

הטבלה מציגה טווח משוער, משתנה לפי עונה, פורמט וזמינות בתוכנית, כשהשיבוץ המתואם אפשרי. זו לא הצעת מחיר, והיא תואמת לטווחים שאנחנו מציגים לראיונות ב-i24NEWS בכלל.

מה משפיע על המחיר בתוכנית משפט: ראיון אישי עולה יותר ממקום בדיון עם כמה משתתפים, וצילום חוץ, למשל במשרד או מחוץ לבית המשפט, מוסיף יום צילום. גם תקופה של חדשות כבדות משפיעה, כי לוח השידורים צפוף ויש פחות גמישות במועדים. השוואה מול ערוצים ופורמטים אחרים נמצאת במדריכים פרסום ב-i24NEWS וכמה עולה פרסום בטלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (יום–יומיים). מה התחום, מי הלקוחות: פרטיים או עסקים, ומה המטרה. בודקים אם חוק וצדק מתאימה, או שמסגרת אחרת תיתן יותר.
2. בדיקה מול ההפקה והצעה (2–3 ימי עסקים). מה אפשרי בעונה הנוכחית, באיזה פורמט ובאיזה מועד משוער.
3. בחירת סוגיה ותחקיר (כשבוע). בוחרים סוגיה אחת שעל סדר היום ומחברים אותה לפסק דין או לחקיקה. בונים 3–4 שאלות ונקודות מפתח.
4. בדיקת אתיקה (2–3 ימים, במקביל). עוברים על המסרים מול כללי הפרסומת. אם יש דוגמה מתיק, משיגים הסכמה ומורידים פרטים מזהים. אם יש הליך תלוי ועומד, מחליטים מה לא אומרים.
5. אישור ההפקה ושיבוץ (כמה ימים עד שבועיים). ההפקה מאשרת את הסוגיה וקובעת מועד. לפעמים היא מחליפה זווית בגלל אירוע חדשותי.
6. הכנה מול מצלמה (כשעה). תרגול תשובות של 20–30 שניות, תרגום מונחים משפטיים ומענה לשאלת המשך קשה.
7. יום הצילום (2–3 שעות, כולל איפור). באולפן, או במשרד אם מצלמים קטע חוץ.
8. שידור וקובץ (ימים עד כמה שבועות). המועד נמסר מראש, והקובץ מגיע כמה ימים אחרי השידור.

בסך הכול, 2–4 שבועות מההחלטה ועד השידור. בערוץ חדשות, אירוע גדול יכול להזיז את השידור, ולכן לא מצמידים אותו לתאריך קשיח.

איך עורך דין מתכונן לדיון משפטי בטלוויזיה

• משפט פתיחה בלי ז’רגון. במקום “הלכת השיתוף בנכס ספציפי”, אומרים “מתי דירה שנרשמה על שם אחד מבני הזוג שייכת לשניהם”.
• תשובות של 20–30 שניות. בדיון יש כמה דוברים, ותשובה ארוכה תיקטע. עדיף לסיים משפט ולתת למנחה לשאול שוב.
• פסק דין אחד שאתם מכירים לעומק. עם השנה והערכאה. ציטוט לא מדויק של פסיקה פוגע באמינות יותר מכל דבר אחר.
• לא נותנים ייעוץ אישי בשידור. צופה ששואל “מה אני צריך לעשות” מקבל את העיקרון, לא הוראה. זה גם עניין אתי וגם עניין של זהירות מקצועית.
• מוכנות לשאלה פוליטית. בתוכנית אקטואליה עלולה לעלות רפורמה משפטית או מינוי שנוי במחלוקת. עונים מקצועית וקצר, וחוזרים לנושא שלכם.
• לבוש. חליפה או ז’קט בצבע אחיד. פסים דקים מרצדים במצלמה, ולבן מלא נשרף בתאורה.

אחרי השידור: שימוש בקטע בלי להפר את כללי הפרסומת

• באתר המשרד. בעמוד של תחום העיסוק, עם שם התוכנית, הערוץ ותאריך השידור, וטקסט שמתאר את הסוגיה ולא את “ההצלחה” של המשרד.
• בלינקדאין. לעורכי דין שעובדים מול עסקים, קטע קצר עם סיכום של שלוש שורות על הסוגיה.
• בשיחה עם לקוח חדש. קישור לקטע שמסביר את הבעיה המשפטית שהוא מתמודד איתה, לפני הפגישה.
• ביוטיוב. כותרת שמתארת את השאלה המשפטית, כדי שהקטע יופיע גם בחיפושים על הנושא.

גם כאן חלים הכללים: בלי “המומחה המוביל”, בלי הבטחות ובלי עדויות של לקוחות שלא אושרו. את היקף השימוש בקטע מסכמים בהסכם לפני השידור.

חוק וצדק מול תוכניות משפט ופינות משפטיות אחרות

בתיק העבודות שלנו אין כרגע הפקה שפורסמה מתוך חוק וצדק. יש בו ראיונות משפטיים ששודרו בתוכניות אחרות, ואחד מהם מוצג כאן: עו״ד צבי שמיר בפותחים יום ברשת 13, על החשיבות של ליווי משפטי לעסקים. עוד דוגמאות נמצאות בתיק העבודות, וסקירה של כל תוכניות האירוח במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

הצעד הבא: בדיקת התאמה לתוכנית

שלחו לנו שלושה דברים: תחום העיסוק, מי הלקוחות שאתם רוצים להגיע אליהם, וסוגיה משפטית אחת מהחודשים האחרונים שאתם יכולים להסביר טוב יותר מכל אחד אחר. נבדוק מה אפשרי בחוק וצדק בעונה הנוכחית, נעבור איתכם על הנקודות האתיות, ונחזור עם פורמט, טווח מחיר ומועד. אם מסגרת אחרת מתאימה יותר, נגיד את זה.

אם המטרה היא נוכחות רחבה ולא הופעה בודדת, אפשר לבנות תוכנית פרסום בטלוויזיה שמשלבת ראיונות, חסויות ותשדירים, כולם בכפוף לכללי הפרסומת. מתחילים בשיחה קצרה: השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר.