קול העסק ב-i24NEWS: ראיון עם מאור צור, מחיר ותהליך

מי שמחפש את קול העסק רוצה לדעת בדרך כלל שלושה דברים: מה התוכנית, כמה זה עולה, ואם זה מתאים לעסק שלו. העמוד הזה עונה על שלושתם, כולל מה לא כלול במחיר ומתי עדיף לבחור משהו אחר.

קול העסק: התוכנית העסקית של i24NEWS בעברית

קול העסק היא תוכנית שמארחת בעלי עסקים, מנהלים ומומחים לשיחה על התחום שלהם. היא משודרת ב-i24NEWS בעברית, ערוץ החדשות שעלה לאוויר ב-30 ביוני 2024 ומשדר חדשות ואקטואליה מסביב לשעון. מאוקטובר 2024 הערוץ נמצא באפיק 15 אצל כל ספקיות הטלוויזיה, ואפשר לצפות בשידור החי בחינם גם באתר של i24NEWS.

נכון לעונה הנוכחית, התוכנית משודרת בימי שלישי בין 23:00 ל-23:40. זו רצועת לילה, עם קהל קטן יותר מזה של הפריים טיים. לכן הערך של ראיון בקול העסק נמדד פחות במספר הצופים באותו לילה, ויותר בקטע שנשאר אצלכם ומשמש אתכם חודשים אחר כך.

i24NEWS הוא ערוץ חדשות, לא ערוץ בידור. הצופה מצפה לשיחה עניינית, וזה גם הטון של התוכנית: מרואיין שמסביר בעיה ופתרון, עם דוגמה מהשטח, ולא מי שמציג מבצע. סקירה של כל אפשרויות האירוח בערוץ נמצאת במדריך אירוח בערוץ i24.

מאור צור: מי מראיין אתכם ומה זה אומר לשיחה

את התוכנית מנחה מאור צור, עיתונאי שהיה בעבר כתב משפט ופלילים בחדשות 13. בפועל, המשמעות למרואיין פשוטה: מולכם יושב עיתונאי ולא מגיש בידור, והוא רגיל לבקש פרטים מדויקים.

השאלות מתואמות מראש בשיחת התחקיר, והמנחה עובד לפיהן. הוא יכול לשאול שאלת המשך כשמשהו לא ברור, למשל “כמה זמן זה לוקח?” או “מה קורה אם זה לא עובד?”. לכן כדאי להגיע עם נתון שאתם יכולים לגבות ועם דוגמה אמיתית, ולא עם סיסמה. תשובה כנה של משפט אחד לשאלה כזו עושה יותר לאמינות שלכם מכל משפט מוכן מראש.

איך נראה ראיון: 4–6 דקות, כמה עסקים בכל פרק

בכל פרק מתארחים ארבעה עד שישה עסקים ומומחים, וכל ראיון נמשך 4–6 דקות. המבנה צפוי, וזה יתרון למי שמופיע בפעם הראשונה:

1. היכרות קצרה. מי אתם ומה העסק עושה, בשני משפטים.
2. הבעיה. מה הלקוחות שלכם מתמודדים איתו, במילים שלהם.
3. הפתרון והדוגמה. איך אתם עובדים, עם מקרה אחד מהשטח, בלי פרטים מזהים של לקוחות.
4. מסר לסיום. טיפ אחד שהצופה יכול ליישם, או תובנה אחת על התחום.

מתחת לשמכם מופיע כיתוב עם התואר ושם העסק. מאחר שבאותו פרק יש עוד כמה מרואיינים, ראיון שמנסה לכסות את כל השירותים של העסק נבלע. ראיון שמתמקד בשאלה אחת נזכר.

יום צילום מרוכז כל כשלושה שבועות: מה זה אומר על לוח הזמנים

הצילומים לתוכנית נערכים ביום צילום מרוכז, בערך פעם בשלושה שבועות. ביום כזה מצלמים את כל הראיונות של הפרק, ולכן המקומות נסגרים לפני כל יום צילום. מי שפונה ברגע האחרון עלול לחכות ליום הצילום שאחריו.

מה זה אומר בפועל:

• את יום הצילום יודעים מראש. את מועד השידור מקבלים כשההפקה קובעת אותו, בדרך כלל בתוך ימים עד כמה שבועות מהצילום.
• אין תאריך שידור לפי בחירה. מי שצריך שידור ביום מסוים, למשל לפני השקה או כנס, יתאים יותר לספוט או לחסות, שאפשר לתזמן במדויק.
• חדשות מתפרצות. בערוץ חדשות, אירוע ביטחוני או פוליטי גדול יכול להזיז את לוח השידורים. קטע מוקלט עובר בדרך כלל למועד אחר, ואנחנו מסכמים מראש מה קורה בדחייה.
• דחייה מצדכם. אם לא תוכלו להגיע, אפשר בדרך כלל לעבור ליום הצילום הבא, בהודעה מספיק זמן מראש.

למי קול העסק מתאים ולמי לא

קהל של ערוץ חדשות מגיע לתוכן מתוך עניין בכלכלה ובאקטואליה. זה מתאים לעסקים שמוכרים שירות שמחייב אמון ושיקול דעת, ופחות לקנייה מתוך דחף.

פחות מתאים: מוצר צריכה זול שנקנה מתוך דחף, עסק מקומי שמשרת עיר אחת, ומי שצריך שהטלפון יצלצל באותו ערב. במקרים כאלה עדיף לבחון ספוטים או חסויות, שחוזרים על המסר פעמים רבות. עורכי דין שרוצים לדבר על סוגיה משפטית ולא על העסק עצמו יכולים לבדוק גם את חוק וצדק, שמשודרת באותו ערוץ.

כמה עולה להתארח בקול העסק ומה כלול

העלות של ראיון בתוכנית מתחילה ב-₪5,500 + מע״מ. זה המחיר הנמוך מבין מסלולי האירוח שאנחנו מציגים בערוצים הגדולים, והוא כולל את כל מה שצריך כדי להגיע לשידור ולצאת עם קובץ.

המחיר הוא טווח משוער, משתנה לפי עונה ותוספות, והמחיר הסופי נקבע בהצעה. להשוואה באותו ערוץ: ראיון אולפן בפינה עסקית אחרת ב-i24NEWS נע בטווח משוער של ₪7,500–₪12,500 + מע״מ, וספוט של 30 שניות עולה ₪800–₪2,200 ברצועות היום ועד כ-₪6,500 במהדורה המרכזית. פירוט על פרסומות וחסויות בערוץ במדריך פרסום ב-i24NEWS.

קול העסק מול אירוח בערוצים 12, 13 ו-14

ההחלטה איפה להתארח מתחילה בשאלה מי הלקוח שלכם, ורק אחר כך בתקציב. הטבלה משווה בין קול העסק לבין מסלולי אירוח נפוצים בערוצים האחרים, בטווחים משוערים לפני מע״מ:

אם הלקוח שלכם הוא מנהל, משקיע או בעל עסק, ואתם מוכרים ידע ולא מוצר מדף, קול העסק היא נקודת פתיחה הגיונית ובתקציב מוגדר. אם אתם צריכים להגיע למשפחות ולקהל הרחב, מגזיני היום בערוצים הכלליים מתאימים יותר. פירוט לפי ערוץ: אירוח בערוץ 12, אירוח בערוץ 13 ואירוח בערוץ 14. השוואה רחבה של עלויות במדריך כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (כ-20 דקות). מדברים על התחום, על המסר ועל התקציב, ובודקים אם קול העסק מתאימה. לפעמים התשובה היא פורמט אחר.
2. הצעה ושריון (1–3 ימי עבודה). הצעה בכתב: יום הצילום הקרוב, מה כלול, מה התוספות ומה קורה אם השידור נדחה.
3. תחקיר (שיחה של 30–45 דקות, כשבוע לפני הצילום). בונים זווית, שלושה מסרים ודוגמה אחת, ומנסחים את השאלות למנחה.
4. אישור סופי (2–3 ימים לפני הצילום). מאשרים את השאלות ואת הכיתוב שיופיע על המסך: שם, תואר ושם העסק.
5. יום הצילום (כחצי יום, כולל איפור והמתנה). ביום צילום מרוכז יש כמה מרואיינים ברצף, ולכן כדאי לפנות את כל הבוקר או אחר הצהריים. הראיון עצמו נמשך 4–6 דקות.
6. שידור (ימים עד כמה שבועות מהצילום). המועד נמסר כשההפקה קובעת אותו.
7. קובץ ועבודה איתו (כמה ימים אחרי השידור). מקבלים את הראיון ששודר ומתחילים להשתמש בו.

בסך הכול: מהפנייה ועד יום הצילום עוברים בדרך כלל עד שלושה שבועות, לפי מועד יום הצילום הקרוב, והשידור מגיע ימים עד כמה שבועות אחריו. מי שפונה ממש לפני יום צילום שכבר מלא יעבור ליום הצילום הבא.

מה מותר לומר בראיון ב-i24NEWS

הרשות השנייה מפקחת על ערוצים 12 ו-13, ו-i24NEWS פועל במסגרת רגולטורית אחרת. גם כך, ההפרדה בין תוכן מערכתי לפרסומת נשמרת לפי נוהלי הערוץ, וההפקה עוצרת משפטים שנשמעים כמו מודעה. לכן אנחנו עוברים על המסרים לפני יום הצילום.

מה לא אומרים בראיון:

• מחירים, הנחות ומבצעים.
• “התקשרו עכשיו”, מספר טלפון או קוד קופון.
• השמצה של מתחרה בשמו.
• הבטחת תוצאה: “תשואה מובטחת”, “בלי סיכון”, “מנצחים כל תיק”.
• המלצה על נייר ערך או מוצר השקעה מסוים. ייעוץ השקעות בישראל מחייב רישיון, גם מול מצלמה.

מה כן אפשר: שם העסק ותחום הפעילות, הסבר מקצועי, נתון עם מקור ודוגמה מהשטח, וטיפ שהצופה יכול ליישם. הכיתוב על המסך צריך להיות מדויק: “עו״ד”, “רו״ח” ו“ד״ר” מופיעים רק עם רישיון או תואר מתאים. עורכי דין כפופים גם לכללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין, ורופאים להנחיות משרד הבריאות.

איך מתכוננים לראיון מול מאור צור

• משפט שמחבר את התחום לאקטואליה. החלטת ריבית, שינוי במס, תקציב המדינה או פסק דין. משפט כזה הופך שיחה עסקית לרלוונטית לצופה של ערוץ חדשות.
• תשובות של 20–30 שניות. תשובה ארוכה תיקטע. עדיף לסיים משפט ולתת למנחה לשאול שוב.
• נתון אחד שאתם יכולים לגבות. עם מקור, ובלי עיגול כלפי מעלה.
• תשובה לשאלת ההמשך הצפויה. “כמה זה עולה ללקוח?” או “מה קורה כשזה לא עובד?”. הכינו תשובה כנה וקצרה, בלי מחירון.
• לא להיגרר לפוליטיקה. אם עולה אירוע מאותו שבוע, עונים בקצרה וחוזרים לנושא: “מה שזה אומר לבעלי עסקים הוא…”.
• לבוש. צבע אחיד. פסים דקים ומשבצות קטנות מרצדים על המסך, ותכשיטים שמשקשקים נשמעים במיקרופון.

אחרי השידור: עבודה עם הקטע מקול העסק

השידור ברצועת הלילה הוא ההתחלה. הקטע ממשיך לעבוד אם משתמשים בו נכון:

• באתר. בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם התוכנית, הערוץ ותאריך השידור, ומשפט שמסביר על מה הראיון.
• בלינקדאין. לעסקים שמוכרים לעסקים זה בדרך כלל הערוץ החשוב: הקטע המלא עם סיכום של שלוש שורות.
• קטעים קצרים. 3–5 קטעים של 30–60 שניות, כל אחד סביב רעיון אחד, עם כתוביות לצפייה בלי קול.
• בתהליך המכירה. קישור לראיון שנשלח למתעניין לפני פגישה.
• בקמפיין ממומן. לפני שמריצים מודעה עם הלוגו של הערוץ, בודקים בהצעה שהשימוש הזה מותר.

כדי לדעת מה הקטע הביא, עקבו בשבועות שאחרי השידור אחרי חיפושים של שם העסק בגוגל, ושאלו כל פונה חדש איך הגיע אליכם.

הצעד הבא: בודקים התאמה ליום הצילום הקרוב

לפני השיחה כדאי להכין ארבעה דברים: במה העסק עוסק ומי הלקוח, מסר אחד שאתם רוצים שהצופה יזכור, טווח תקציב, ותאריכים שחשוב להימנע מהם. עם אלה אפשר לדעת כבר בשיחה הראשונה אם קול העסק מתאימה ומתי יום הצילום הקרוב.

השאירו פרטים לבדיקת התאמה, ונחזור אליכם עם תשובה ומועד. אם אתם עדיין בוחנים את כל האפשרויות, המדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה מסביר את ההבדלים בין התוכניות, והמדריך שלנו לפרסום בטלוויזיה משווה בין אירוח, פרסומות וחסויות.