אירוח בערוץ i24: ראיון אולפן, פאנל כלכלי, מחירים ותהליך

i24NEWS בעברית: ערוץ חדשות 24/7, לא תוכנית בוקר

i24NEWS בעברית עלה לאוויר ב-30 ביוני 2024. הוא חלק מרשת i24NEWS של פטריק דרהי, שמשדרת מישראל גם באנגלית, בצרפתית ובערבית. הערוץ העברי משדר חדשות ואקטואליה מסביב לשעון מאולפן בנמל יפו, ומאוקטובר 2024 הוא נמצא באפיק 15 אצל כל ספקיות הטלוויזיה. אפשר לצפות בו גם בשידור חי באתר של i24NEWS.

לוח השידורים בנוי ממהדורות חדשות, תוכניות אקטואליה ופאנלים. לצדם יש תוכנית צרכנות וכלכלה (“מדד גלבוע”) ופינות עסקיות. אין בו מגזין בוקר עם פינת בישול ואופנה, כמו בערוצים הכלליים.

לכן אירוח בערוץ i24 נראה אחרת. הצופה פתח ערוץ חדשות כדי להבין מה קורה, והוא מצפה לשיחה עניינית. מרואיין שמגיע עם נתון, דוגמה מהשטח ועמדה ברורה נראה טבעי על המסך הזה. מי שמגיע כדי להציג מבצע ייראה לא במקום, וסביר שגם לא יעבור את העורך.

מי צופה ב-i24NEWS ולמי אירוח בערוץ i24 מתאים

ערוץ חדשות ייעודי מושך צרכני חדשות כבדים: אנשים שמשאירים אותו פתוח ברקע בבית או במשרד, עוקבים אחרי כלכלה, ביטחון ופוליטיקה, וחוזרים אליו כמה פעמים ביום. היקף הצפייה הכולל קטן משל ערוץ 12, אבל הקהל מגיע לתוכן מתוך עניין, ולא רק כי הטלוויזיה דלוקה.

הפרופיל הזה מתאים לעסקים שמוכרים שירות שמחייב אמון ושיקול דעת:

• עורכי דין בתחומי מיסוי, נדל“ן, דיני עבודה וחברות.
• רואי חשבון, יועצי מס, מתכננים פיננסיים ויועצי משכנתאות.
• יזמי נדל“ן וחברות בנייה.
• חברות טכנולוגיה ונותני שירותים לעסקים.
• רופאים ומרפאות פרטיות, כשיש נושא בריאותי שעולה לכותרות.

הוא פחות מתאים למוצר צריכה זול שנקנה מתוך דחף, או לעסק שצריך שהטלפון יצלצל באותו ערב. במקרים כאלה עדיף לבחון ספוטים או חסויות בטלוויזיה, שחוזרים על המסר פעמים רבות.

עוד נקודה שכדאי להכיר: כמו ערוצי חדשות אחרים, גם i24NEWS נמצא בוויכוח ציבורי סביב הקו המערכתי שלו. בראיון עסקי זה כמעט לא עולה, כי השיחה עוסקת בתחום שלכם. ההמלצה שלנו פשוטה: לא להיגרר לפוליטיקה בשידור, גם אם המגיש שואל על אירוע מאותו יום.

הפורמטים: ראיון, פאנל, אייטם וכתבה

אירוח בערוץ i24 יכול להיראות בארבע צורות עיקריות. הן שונות במשך, במחיר ובמידת השליטה שלכם בשיחה.

ראיון בערוץ i24 מול מגיש באולפן

זה הפורמט הנפוץ. אתם יושבים מול המגיש לשיחה של 4–6 דקות על נושא אחד, עם 4–5 שאלות שתואמו מראש. מתחת לשמכם מופיע כיתוב עם התואר ושם העסק. ראיון כזה מתאים למי שיש לו מסר ברור ורוצה את כל הזמן לעצמו.

פאנל כלכלי עם כמה מומחים

בפאנל יושבים שניים עד ארבעה משתתפים סביב נושא אחד, למשל החלטת ריבית, שינוי במס או מצב שוק הדיור. לכל משתתף יש פחות זמן מסך, והשיחה זזה לכיוונים שאתם לא קובעים. היתרון הוא ההקשר: אתם מוצגים לצד עמיתים, כקול מקצועי בדיון. זה מתאים למי שמרגיש בנוח להיכנס לשיחה ולענות בקצרה.

אייטם בערוץ i24 בתוכנית עסקית

אייטם הוא קטע בתוך תוכנית עסקית קבועה, כמו “קול העסק”, שבה מתארחים כמה עסקים באותו פרק. המבנה צפוי: היכרות קצרה, הבעיה שהעסק פותר, דוגמה ומסר לסיום. זה בדרך כלל המסלול הנגיש ביותר במחיר, והוא מתאים גם למי שמופיע בטלוויזיה בפעם הראשונה. הסבר על הפורמט בכל הערוצים נמצא במדריך אייטם בטלוויזיה.

כתבה בערוץ i24: צילום בבית העסק או בשטח

כתבה היא קטע שמצולם מראש. צוות מגיע למפעל, למרפאה או לפרויקט, מצלם, מוסיף קריינות וראיון קצר, ולעיתים משלב גם שיחה באולפן. כך נבנה, למשל, הקטע “חשיפה עסקית באולפני ערוץ הכלכלה ו-i24NEWS” מתיק העבודות שלנו, ששילב כתבת תוכן עם ראיון עסקי באולפן. כתבה דורשת יותר זמן הפקה, והמחיר נקבע לפי היקף הצילום. עוד על הפורמט: כתבת וידאו בבית העסק.

השתתפות בערוץ i24: תוכן מערכתי מול פורמט עסקי

יש שתי דרכים שונות לגמרי להגיע למסך, וחשוב לא לבלבל ביניהן כשמתכננים השתתפות בערוץ i24.

הדרך הראשונה היא מערכתית. עורכי המהדורות, תוכניות האקטואליה ותוכנית הכלכלה של הערוץ בוחרים מרואיינים לפי ערך חדשותי. אי אפשר לקנות מקום כזה. הדרך לשם עוברת ביחסי ציבור: סיפור אמיתי, נתון חדש או תגובה מקצועית לאירוע מהיום. גם אז אין התחייבות למועד, ולפעמים הראיון נדחה או לא משודר בכלל.

הדרך השנייה היא פורמט עסקי: קטע בתשלום בתוכנית שמיועדת לעסקים, כמו “קול העסק”. כאן המועד ידוע מראש, השאלות מתואמות, ובסוף מקבלים את הקטע לשימוש. את המסלול הזה אנחנו מתאמים מקצה לקצה.

ראיון ב-i24NEWS בתוכנית “קול העסק”

“קול העסק” היא תוכנית עסקית שמשודרת ב-i24NEWS בימי שלישי בין 23:00 ל-23:40 (נכון לעונה הנוכחית), בהנחיית העיתונאי מאור צור, לשעבר כתב משפט ופלילים בחדשות 13. בכל פרק מתארחים כמה עסקים ומומחים, בראיונות של 4–6 דקות.

הצילומים נערכים ביום צילום מרוכז, בערך פעם בשלושה שבועות. בכל פרק יש מקום לארבעה עד שישה מרואיינים, ולכן המקומות נסגרים לפני כל יום צילום. העלות מתחילה ב-₪5,500 + מע“מ, וכוללת תחקיר, שאלות מנחה, איפור, צילום רב-מצלמתי באולפן, שידור וקובץ וידאו של הראיון.

הפורמט מתאים במיוחד למי שרוצה ראיון ב-i24NEWS בפעם הראשונה ובתקציב מוגדר. הוא פחות מתאים למי שצריך מועד שידור מדויק ליום מסוים. כל הפרטים, כולל איך נראה יום הצילום, נמצאים בעמוד קול העסק בערוץ i24NEWS.

כמה עולה אירוח בערוץ i24: טווחי מחיר משוערים

המחיר תלוי בפורמט, בתוכנית, ברצועת השידור ובעונה. הטבלה מציגה טווחים משוערים לפני מע“מ, לפי מה שאנחנו רואים בשוק. זה לא מחירון רשמי של הערוץ, והמחיר הסופי נקבע בהצעה.

מה מעלה את המחיר:

• תוכנית מרכזית או רצועת ערב, לעומת רצועת לילה.
• תקופות עמוסות: לפני חגים, ובתקופות של חדשות כבדות כמו מערכת בחירות או מצב ביטחוני, כשלוח השידורים צפוף.
• שידורים חוזרים, צילום מחוץ לאולפן ועריכה נוספת של קטעים קצרים לרשתות.

ספוט וראיון עונים על צרכים שונים. ספוט דורש הפקה ועובד רק בחזרתיות. ראיון משודר פעם אחת, אבל נשאר נכס תוכן שמשתמשים בו חודשים. רוב מי שמתחיל עם אירוח בערוץ i24 בוחר ראיון אחד, ובודק אחר כך אם להוסיף פריסת ספוטים. הפירוט המלא על פרסומות וחסויות בערוץ נמצא במדריך פרסום ב-i24NEWS, והשוואת מחירים בין הערוצים במדריך כמה עולה פרסום בטלוויזיה.

כמה זמן מראש מזמינים, ומה קורה כשיש חדשות מתפרצות

זמני ההזמנה המקובלים, לפי פורמט:

• ראיון אולפן בפינה עסקית: כשבועיים עד שלושה מראש.
• “קול העסק”: לפי יום הצילום הבא, שמתקיים בערך כל שלושה שבועות. מי שנכנס ברגע האחרון עלול לחכות ליום הצילום שאחריו.
• כתבה מצולמת: תכננו כמה שבועות, כי צריך לתאם יום צילום ולהשאיר זמן לעריכה.
• ספוט פרסומת: אם הסרטון מוכן ומאושר, אפשר לעלות לאוויר תוך 48–72 שעות.

ערוץ שמשדר חדשות 24/7 מגיב לאירועים. כשיש אירוע ביטחוני גדול, דרמה פוליטית או משדר מיוחד, לוח השידורים משתנה תוך דקות. קטע מוקלט יכול לזוז למועד אחר, וראיון חי יכול להתקצר או לרדת. זה חלק מהעבודה עם ערוץ חדשות, ולא תקלה.

כמה כללים שחוסכים עוגמת נפש:

• סכמו מראש מה קורה בדחייה: מועד חלופי, בלי עלות נוספת.
• אל תצמידו את השידור לאירוע עם תאריך קשיח, כמו השקה או כנס. השאירו מרווח של שבוע לפחות.
• אם המסר קשור לאירוע חדשותי, נסחו גם גרסה שלא תתיישן בתוך שבוע.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (כ-20 דקות). מדברים על התחום, המסר והתקציב, ובודקים איזה פורמט מתאים: ראיון, פאנל, אייטם או כתבה. לפעמים התשובה היא שערוץ אחר מתאים יותר.
2. הצעה ושריון (1–3 ימי עבודה). מקבלים הצעה בכתב: תוכנית, מועד צילום משוער, מה כלול ומה קורה אם השידור נדחה.
3. תחקיר (שיחה של 30–45 דקות, כשבוע לפני הצילום). בונים זווית, שלושה מסרים ודוגמה אחת מהשטח, ומנסחים את השאלות למגיש.
4. אישור סופי (2–3 ימים לפני הצילום). מאשרים את השאלות ואת הכיתוב שיופיע על המסך: שם, תואר ושם העסק.
5. יום הצילום (כחצי יום, כולל איפור והמתנה). מגיעים מוקדם, עוברים איפור ובדיקת מיקרופון. הקטע עצמו נמשך 4–6 דקות.
6. שידור (לפי לוח השידורים). בדרך כלל בתוך ימים עד כמה שבועות מיום הצילום. מועד השידור נמסר מראש.
7. הקובץ ועבודה איתו (כמה ימים אחרי השידור). מקבלים את הקטע ששודר ומתחילים להשתמש בו באתר וברשתות.

הופעה ב-i24NEWS: מה מותר לומר בשידור ומה לא

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו מפקחת על ערוצים 12 ו-13. i24NEWS פועל במסגרת רגולטורית אחרת, אבל גם בו, כמו בכל ערוץ חדשות, ההפרדה בין תוכן מערכתי לפרסומת נשמרת בקפידה. בפועל, העורך יעצור כל משפט שנשמע כמו מודעה, ולכן בכל אירוח בערוץ i24 אנחנו עוברים על המסרים לפני יום הצילום.

מה לא אומרים בשידור:

• מחירים, הנחות ומבצעים.
• “התקשרו עכשיו”, מספר טלפון או קוד קופון.
• השמצה של מתחרה בשמו.
• הבטחת תוצאה: “בלי כאב”, “תשואה מובטחת”, “מנצחים כל תיק”.
• המלצה על נייר ערך או מוצר השקעה מסוים. ייעוץ השקעות בישראל מחייב רישיון, וזה נכון גם מול המצלמה.

מה כן מותר, ואף רצוי:

• שם העסק ותחום הפעילות, בכיתוב ובשיחה.
• הסבר מקצועי, נתון עם מקור ודוגמה מהשטח, בלי פרטים מזהים של לקוחות.
• טיפ שהצופה יכול ליישם בעצמו.

הכיתוב מתחת לשמכם צריך להיות מדויק. “עו”ד”, “רו”ח” ו“ד”ר” מופיעים רק עם רישיון או תואר מתאים. אצל רופאים, “מומחה” הוא תואר מוכר של משרד הבריאות ולא תיאור כללי, וההפקה רשאית לבקש אסמכתה. עוד דבר שכדאי לדעת: השאלות מתואמות, אבל המגיש רשאי לשאול שאלת המשך, והעריכה הסופית בידי ההפקה.

איך מתכוננים לראיון בערוץ חדשות

ראיון בערוץ חדשות שונה מראיון בתוכנית בוקר. הקצב מהיר יותר, והמגיש רגיל לשאול שאלות קצרות ולהתקדם. כך מתכוננים להופעה ב-i24NEWS:

• משפט שמחבר את התחום לחדשות של השבוע. החלטת ריבית, שינוי במס, תקציב המדינה או פסק דין. משפט כזה הופך שיחה עסקית לרלוונטית לצופה.
• תשובות של 20–30 שניות. תשובה ארוכה תיקטע. עדיף לסיים משפט ולתת למגיש לשאול שוב.
• נתון אחד שאתם יכולים לגבות. עם מקור, ובלי עיגול כלפי מעלה.
• מוכנות לשאלה על אירוע מהיום. ענו בקצרה ובאופן ניטרלי, וחזרו לנושא שלכם: “מה שזה אומר לבעלי עסקים הוא…”.
• שלושה מסרים, לא טקסט משונן. אמרו אותם במילים שלכם, כמו בפגישה עם לקוח.
• לבוש בצבע אחיד. פסים דקים ומשבצות קטנות מרצדים על המסך.

אחרי השידור: שימוש חוזר בקטע מ-i24NEWS ברשת

השידור עצמו נמשך כמה דקות. הקטע ממשיך לעבוד הרבה אחרי, אם משתמשים בו נכון:

• באתר: שימו את הקטע בעמוד השירות הרלוונטי, עם משפט שמסביר על מה הראיון. סרטון עם הקשר עובד טוב יותר מתווית “כפי שנראה בטלוויזיה” בלבד.
• בלינקדאין: לעסקים שמוכרים לעסקים זה בדרך כלל הערוץ החשוב. העלו את הקטע המלא עם סיכום של שלוש שורות.
• קטעים קצרים: גזרו 3–5 קטעים של 30–60 שניות, כל אחד סביב רעיון אחד, עם כתוביות. הרבה צופים ברשתות רואים בלי סאונד.
• ביוטיוב: כותרת ותיאור שכוללים את שמכם, את הנושא ואת שם הערוץ. כך הקטע יופיע כשמחפשים אתכם בגוגל.
• בתהליך המכירה: שלחו את הקישור למתעניין לפני פגישה. הוא מגיע אחרי שכבר שמע אתכם מסבירים.
• בקמפיין ממומן: לפני שמריצים מודעה עם לוגו הערוץ, ודאו בהצעה שהשימוש הזה מותר.

כדי לדעת מה הקטע הביא, עקבו ב-Google Search Console אחרי חיפושים של שם העסק בשבועות שאחרי השידור, ושאלו כל פונה חדש איך הגיע אליכם.

אירוח בערוץ i24 מול ערוצים 12, 13 ו-14

ההחלטה באיזה ערוץ להתארח מתחילה בשאלה מי הלקוח שלכם, ולא באיזה ערוץ יוקרתי יותר.

אם הלקוח שלכם הוא מנהל, משקיע או בעל עסק, ואתם מוכרים ידע ולא מוצר מדף, אירוח בערוץ i24 הוא בדרך כלל נקודת פתיחה הגיונית. אם אתם צריכים להגיע למשפחות ולקהל הרחב, תוכניות הבוקר בערוצים הכלליים מתאימות יותר. לפירוט לפי ערוץ: אירוח בערוץ 12, אירוח בערוץ 13 ואירוח בערוץ 14. התמונה המלאה, כולל תוכניות אירוח בכל הערוצים, נמצאת במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

הצעד הבא: בודקים התאמה לשידור ב-i24NEWS

לפני השיחה כדאי להכין ארבעה דברים: במה העסק עוסק ומי הלקוח, מסר אחד שאתם רוצים שהצופה יזכור, טווח תקציב, ותאריכים שחשוב לכוון אליהם או להימנע מהם. עם אלה אפשר להגיד כבר בשיחה הראשונה איזה פורמט מתאים ומתי יום הצילום הקרוב.

השאירו פרטים לבדיקת התאמה, ונחזור אליכם עם המלצה לפורמט ולמועד. אם אתם עדיין בוחנים את כל האפשרויות, המדריך שלנו לפרסום בטלוויזיה מסביר את ההבדלים בין אירוח, פרסומות וחסויות.