בקצרה: מה זה מחוץ לפרוטוקול ואיך מתארחים בתוכנית?
מחוץ לפרוטוקול היא תוכנית משפט ואקטואליה בעכשיו 14: מגיש או מגישה משוחחים עם עורך דין אחד או שניים על נושא משפטי שמעסיק את הציבור. עורכי דין מתארחים בה גם כתוכן פרסומי בתשלום, והערוץ עצמו הצהיר על כך בהליך משפטי בנושא פרסום סמוי. טווח משוער: ₪7,000–₪9,000 + מע״מ למקום בדיון ו-₪8,500–₪14,500 לראיון אישי, משתנה לפי עונה ופורמט. ההופעה צריכה לעמוד בכללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין.
מי שמחפש “מחוץ לפרוטוקול” יכול להתכוון לתוכנית בעכשיו 14, לתוכנית פוליטית בשם דומה ביוטיוב או פשוט לביטוי “אוף דה רקורד”. העמוד הזה עוסק בתוכנית המשפט של עכשיו 14, ובעיקר במה שעורך דין צריך לדעת לפני שהוא מתארח בה.
מחוץ לפרוטוקול: מגזין המשפט והאקטואליה של עכשיו 14
מחוץ לפרוטוקול מופיעה בלוח השידורים של עכשיו 14, ומנחה התוכנית הציג אותה כ“מגזין המשפט והאקטואליה של עכשיו 14”. בדיווח של העין השביעית מ-2024 מוצג מולי ארי כמנחה, ובפרקים מלאים שפורסמו ברשתות מופיעה גם יפעת בן אבי כמגישה. התוכנית עדיין מופיעה בלוח השידורים של הערוץ ב-2026.
אפשר לצפות בה בשידור ובאתר ובאפליקציה של עכשיו 14, ופרקים מלאים מתפרסמים גם בעמודי פייסבוק של תוכן משפטי. באחד מהפוסטים האלה פרק מתויג כ“ערוץ 13”. לפי לוח השידורים של הערוץ ולפי הדיווחים עליה, מדובר בתוכנית של עכשיו 14.
איך נראה פרק: מגישה, עורך דין או שניים, נושא אחד
לפי הפרקים שפורסמו, המבנה הנפוץ הוא שיחה של המגישה עם עורך דין אחד או שניים סביב נושא משפטי אחד. לדוגמה, פרק שלם עסק בזכויות הורים במערכת החינוך: מה מותר ומה אסור, ומה החוק באמת מאפשר להורים. בפרקים אחרים שני מומחים משפטיים יושבים יחד מול המגישה.
למבנה הזה יש השלכות מעשיות:
- זמן מסך משותף. כשיש שני אורחים, כל אחד מקבל חלק מהזמן, והשיחה לא תמיד הולכת לכיוון שתכננתם.
- הקשר מקצועי. מצד שני, אתם מוצגים לצד עמית, כקול מקצועי בדיון ולא כמי שמספר על המשרד שלו.
- ראיון אישי או מקום בדיון. ראיון אישי נותן שליטה רבה יותר במסר ועולה יותר. מקום בדיון זול יותר ודורש יכולת להיכנס לשיחה קצבית.
אילו נושאים עולים ומי מתאים להתארח
בפרקים שפורסמו עלו נושאים כמו זכויות הורים במערכת החינוך. לפי תשובת הערוץ בהליך משפטי שיתואר בהמשך, ביולי 2023 עלתה בתוכנית גם הרפורמה המשפטית, שהייתה אז במרכז השיח הציבורי. כלומר, התוכנית משלבת נושאים מהחיים של הצופה עם נושאים מסדר היום.
| תחום | זווית שעובדת בשידור | מה לא יעבור |
|---|---|---|
| דיני משפחה | זכויות הורים, משמורת, הסכם ממון, מזונות | פרטים מזהים מתיק, השמצה של צד שכנגד |
| חינוך וזכויות תלמידים | מה בית ספר רשאי לדרוש, ערעור על החלטה | התקפה על מוסד מסוים בשמו |
| דיני עבודה | פיטורים, זכויות בהיריון, שעות נוספות | “נשיג לכם פיצוי מלא” |
| משפט פלילי | זכויות בחקירה, מה עושים כשמזמנים לחקירה | עיסוק בתיק תלוי ועומד |
| לשון הרע ורשתות | מה מותר לכתוב בפייסבוק ובקבוצות וואטסאפ | ייעוץ אישי לצופה בשידור |
| נדל״ן וליקויי בנייה | הסכם רכישה מקבלן, ליקויים, ועד בית | פרסום פרויקט או קבלן |
פחות מתאים: משרד שעובד רק מול תאגידים בתחום צר שקשה להסביר לקהל רחב, ומי שמצפה לפניות כבר באותו ערב. במקרים כאלה עדיף לבחון קודם פרסום ממוקד בדיגיטל או מגזין עסקים.
גם הקהל חשוב. עכשיו 14 מזוהה בציבור עם הימין, ולמשרדים מסוימים זה בדיוק הקהל, בעוד שאחרים מעדיפים להימנע משיקולי תדמית. כדאי להחליט על כך לפני ההופעה. עוד על הקהל ועל התוכניות בערוץ במדריך אירוח בערוץ 14.
פרסום סמוי ותוכניות משפט: מה עלה בתביעה נגד ערוץ 14
לפי דיווח של העין השביעית מנובמבר 2024, הוגשה נגד ערוץ 14 בקשה לאישור תביעה ייצוגית בטענה שהוא משלב פרסום סמוי בניגוד לחוק הרשות השנייה. החוק אוסר על תוכן פרסומי בשידורי חדשות ובתוכניות בענייני היום, כדי שהצופים לא יוטעו. בין התוכניות שנזכרו בבקשה: מחוץ לפרוטוקול, תוכנית המשפט “בדלתיים פתוחות”, עדן ועודד, חשבון פתוח ועכשיו נדל״ן.
הערוץ השיב שהוא מקפיד על הדין, ושהתוכניות האלה הן תוכניות פנאי ולא תוכניות בענייני היום. לדבריו, התוכן הפרסומי בהן מוצג לפי כללי הרשות השנייה, ועורך דין יכול להתארח, להתראיין על נושא משפטי ולשלם על האירוח, וזה תוכן פרסומי מותר. במועד הדיווח ההליך לא הוכרע, ואת מצבו העדכני כדאי לבדוק.
מה זה אומר לעורך דין ששוקל להופיע:
- ההופעה היא תוכן פרסומי. כך הערוץ עצמו מגדיר אותה, ולכן היא צריכה לעמוד גם בכללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין.
- הסימון נקבע על ידי הערוץ. שאלו מראש איך יסומן הקטע שלכם, ואל תציגו אותו אחר כך כראיון עיתונאי רגיל.
- ההפרדה מהאקטואליה חשובה. קטע שנשמע כמו פרשנות חדשותית ולא כמו מידע מקצועי עלול להיכנס בדיוק לשטח שבו נטושה המחלוקת.
כללי לשכת עורכי הדין בדיון עם עמית באולפן
פרסומת של עורכי דין מוסדרת בחוק לשכת עורכי הדין ובכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס״א-2001. אנחנו לא נותנים כאן ייעוץ אתי, ובמקרה של ספק כדאי לבדוק מול לשכת עורכי הדין או מול עורך דין שעוסק באתיקה. בדיון עם עורך דין נוסף עולות כמה נקודות שלא עולות בראיון אישי:
- יחס לעמית. מחלוקת מקצועית מותרת ורצויה. לעג, ייחוס כוונות או פגיעה במוניטין של עמית לא.
- בלי טענות השוואתיות. “אני מצליח יותר בתיקים כאלה” או “המשרד המוביל” הם טענות שקשה לגבות, וליד עמית הן גם נשמעות רע.
- בלי שידול ובלי הבטחות. לא פונים לצופים לשכור אתכם, ולא מבטיחים תוצאה.
- תיקים פתוחים. לא מדברים על הליך שמתנהל, ובוודאי לא על תיק שהעמית שיושב לידכם מעורב בו.
- סודיות ואיסורי פרסום. דוגמה מתיק רק בהסכמת הלקוח ובלי פרטים מזהים. בענייני משפחה וקטינים יש איסורי פרסום מפורשים.
הכללים חלים גם על השימוש בקטע אחרי השידור. פירוט נוסף על כללי הפרסומת לעורכי דין בטלוויזיה נמצא במדריך חוק וצדק.
כמה עולה להופיע במחוץ לפרוטוקול
הטבלה מציגה טווח משוער, משתנה לפי עונה, פורמט וזמינות בתוכנית. זו לא הצעת מחיר, והיא תואמת לטווחים שאנחנו מציגים למגזינים של עכשיו 14.
| מה קונים | מה כלול בדרך כלל | טווח משוער, לפני מע״מ |
|---|---|---|
| מקום בדיון עם עורך דין נוסף | תחקיר, תיאום הנושא, בדיקה מול כללי הפרסומת, איפור, צילום, שידור וקובץ | ₪7,000–₪9,000 |
| מקום בדיון עם קטעים לרשתות | כמו בשורה הקודמת, ועוד כ-3 סרטונים קצרים של החלק שלכם | ₪10,000–₪13,500 |
| ראיון אישי במגזין | 4–6 דקות, כל זמן המסך שלכם | ₪8,500–₪14,500 |
| ראיון מורחב או צילום חוץ | ראיון עם קטעים לרשתות, או צילום במשרד | בקצה העליון של הטווח, עד כ-₪14,500 |
| סדרה של 3 הופעות לאורך השנה | נושא אחר בכל פעם | ₪22,000–₪32,000 |
| להשוואה: חבילת חסויות קצרות | לא אירוח, אלא שם ולוגו סביב תוכנית | ₪12,000–₪24,000 |
מה משפיע על המחיר: ראיון אישי מול מקום בדיון, צילום מחוץ לאולפן, והתקופה. בזמן של חדשות כבדות לוח השידורים בעכשיו 14 צפוף, ויש פחות גמישות במועדים. פירוט על הערוץ נמצא במדריך פרסום בערוץ 14, והשוואה בין הערוצים במדריך כמה עולה פרסום בטלוויזיה.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- שיחת התאמה (יום–יומיים). מה התחום, מי הלקוחות, ואם הקהל של עכשיו 14 מתאים למשרד. לפעמים התשובה היא ערוץ אחר.
- בדיקה מול ההפקה והצעה (2–3 ימי עסקים). מה פתוח בעונה הנוכחית, ראיון אישי או מקום בדיון, ומועד משוער.
- בחירת נושא ותחקיר (כשבוע). נושא אחד שקרוב לחיים של הצופה, עם פסק דין או חקיקה שמעגנים אותו, ו-3–4 נקודות מפתח.
- בדיקת אתיקה והרכב (2–3 ימים, במקביל). עוברים על המסרים מול כללי הפרסומת, ובודקים מי המשתתף השני ושאין ניגוד עניינים מולו.
- אישור ההפקה ושיבוץ (כמה ימים עד שבועיים). ההפקה מאשרת את הנושא וקובעת מועד צילום.
- הכנה מול מצלמה (כשעה). תרגול תשובות של 15–20 שניות, כניסה לשיחה ותגובה לעמדה מנוגדת.
- יום הצילום (2–3 שעות, כולל איפור). באולפני הערוץ.
- שידור וקובץ (ימים עד כמה שבועות). המועד נמסר מראש, והקובץ מגיע כמה ימים אחרי השידור.
בסך הכול, 2–4 שבועות מההחלטה ועד השידור. אירוע חדשותי גדול יכול להזיז את המועד, ולכן מסכמים מראש מה קורה בדחייה.
איך מתכוננים לדיון משפטי עם עורך דין נוסף מול מצלמה
- משפט פתיחה שמסכם את העמדה. 15–20 שניות שהצופה יכול לחזור עליהן: “הורים רשאים לקבל את המידע הזה, ובית הספר צריך לתת אותו.”
- כניסה מנומסת לשיחה. מחכים לסוף משפט של המשתתף השני, ואז נכנסים עם “ומה שחשוב להוסיף הוא…”.
- עמדה מנוגדת בלי עימות. “הפסיקה הולכת בכיוון אחר” עובד. “זה פשוט לא נכון” נשמע רע, גם כשאתם צודקים.
- דוגמה אחת מהחיים. מקרה כללי בלי פרטים מזהים, שהצופה יכול לדמיין.
- מוכנות לשאלה פוליטית. בערוץ שעוסק הרבה בפוליטיקה, שאלה על רפורמה או על מינוי שנוי במחלוקת יכולה לעלות. עונים מקצועית וקצר, וחוזרים לנושא.
- לבוש. חליפה או ז’קט בצבע אחיד, בלי פסים דקים ובלי תכשיטים שמרעישים ליד המיקרופון.
אחרי השידור: שימוש בקטע בלי לחתוך את העמית
השידור קצר, אבל הקטע יכול לשמש את המשרד חודשים, אם עושים את זה נכון:
- חיתוך החלק שלכם. בקטע עם שני עורכי דין, חותכים את החלק שבו אתם מסבירים, ולא קטע שמציג את העמית באופן מעוות או “מנצח” אותו.
- באתר המשרד. בעמוד של תחום העיסוק, עם שם התוכנית, הערוץ ותאריך השידור, ובתיאור של הסוגיה.
- בלינקדאין וביוטיוב. כותרת שמתארת את השאלה המשפטית, לא “ראו איך התמודדתי באולפן”.
- בשיחה עם לקוח. קישור לקטע שמסביר את הבעיה שהוא מתמודד איתה, לפני הפגישה.
כל הטקסטים שמלווים את הקטע הם פרסומת של עורך דין, ולכן חלים עליהם אותם כללים. את היקף השימוש בקטע, כולל הרצה כמודעה עם הלוגו של הערוץ, מסכמים בהסכם לפני השידור.
מחוץ לפרוטוקול מול חוק וצדק ופינות משפטיות אחרות
| מסגרת | ערוץ | פורמט | מתאים במיוחד ל |
|---|---|---|---|
| מחוץ לפרוטוקול | עכשיו 14 | שיחה עם עורך דין אחד או שניים, נושא אחד | דיני משפחה, חינוך, עבודה וזכויות |
| חוק וצדק | i24NEWS | תוכנית משפט ואקטואליה, כמה סוגיות בפרק | עורכי דין שמסבירים סוגיה מסדר היום |
| חשבון פתוח | עכשיו 14 | מגזין כלכלה, כולל פינות משפטיות | עורכי דין לעסקים, לשון הרע, חוזים |
| קול העסק | i24NEWS | מגזין עסקים | משרדים שעובדים מול חברות |
בתיק העבודות שלנו אין כרגע הפקה שפורסמה מתוך מחוץ לפרוטוקול. יש בו ראיונות משפטיים מתוכניות אחרות, ואחד מהם, מאותו ערוץ, מוצג כאן: עו״ד רועי שעיה בחשבון פתוח בעכשיו 14, על תביעות לשון הרע בפייסבוק ובקבוצות וואטסאפ. דוגמאות נוספות נמצאות בתיק העבודות, וסקירה של כל תוכניות האירוח במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.
דוגמה מתוכנית אחרת באותו ערוץ, לא ממחוץ לפרוטוקול: ראיון משפטי על תביעות לשון הרע ברשתות.
הצעד הבא: בדיקת התאמה לתוכנית
שלחו לנו שלושה דברים: תחום העיסוק, מי הלקוחות שאתם רוצים להגיע אליהם, ונושא משפטי אחד שאתם יכולים להסביר טוב יותר מכל אחד אחר. נבדוק מה פתוח במחוץ לפרוטוקול בעונה הנוכחית, נעבור איתכם על הנקודות האתיות ועל שאלת הקהל, ונחזור עם פורמט, טווח מחיר ומועד. אם מסגרת אחרת מתאימה יותר, נגיד את זה.
אם המטרה היא נוכחות רחבה ולא הופעה בודדת, אפשר לבנות תוכנית פרסום בטלוויזיה שמשלבת ראיונות, חסויות ותשדירים, כולם בכפוף לכללי הפרסומת של הלשכה. ולמי שבודק גם פרסום בדיגיטל, יש מדריך פרסום לעורכי דין. מתחילים בשיחה קצרה: השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר.