בקצרה: כמה עולה פרסום ב-i24NEWS ומה אפשר לקנות
פרסום ב-i24NEWS בעברית, ערוץ החדשות שמשדר 24/7 באפיק 15, נקנה בעיקר כספוטים בהפסקות הפרסומות וכחבילות חסות של 6 שניות. ספוט של 30 שניות עולה כ-₪800–₪2,200 ברצועות הבוקר, היום והלילה, ועד כ-₪6,500 במהדורה המרכזית. חבילת חסות שבועית של כ-20 שידורים עולה כ-₪8,000–₪18,000, וקמפיין ספוטים של שבועיים מתחיל בכ-₪12,000 למדיה. ההפקה נפרדת. עם סרטון מאושר אפשר לעלות לאוויר תוך 48–72 שעות. כל המחירים משוערים, לפני מע״מ, ומשתנים לפי רצועה, עונה ועומס החדשות.
פרסום ב-i24NEWS: מה הערוץ ומה בדיוק קונים בו
i24NEWS בעברית עלה לאוויר ב-30 ביוני 2024. הוא חלק מרשת i24NEWS של פטריק דרהי, שמשדרת מישראל גם באנגלית, בצרפתית ובערבית. הערוץ העברי משדר חדשות ואקטואליה מסביב לשעון מאולפן בנמל יפו, ומאוקטובר 2024 הוא נמצא באפיק 15 אצל כל ספקיות הטלוויזיה. אפשר לצפות בו גם בשידור חי באתר של i24NEWS.
לוח השידורים בנוי ממהדורות, תוכניות אקטואליה ופאנלים, לצד תוכניות כלכלה וצרכנות. אין בו ריאליטי ואין מגזין בוקר בסגנון הערוצים הכלליים. זה משפיע על כל החלטה בקמפיין: על הקהל, על המחיר ועל הקריאייטיב.
מה מפרסם יכול לקנות בערוץ:
- ספוטים. פרסומות של 10 עד 30 שניות בהפסקות הפרסומות, ברוטציה בתוך רצועה או בתוכנית מסוימת.
- חסויות. שקופית של כ-6 שניות עם שם המותג, בפתיחת תוכנית, בסיומה או במעבר להפסקה ובחזרה ממנה.
- פורמטים על המסך ובדיגיטל. חסות על פינה קבועה, אלמנט גרפי או וידאו באתר, לפי מה שזמין באותה תקופה.
הופעה בתוך התוכן, כמו ראיון אולפן או פאנל כלכלי, היא מסלול אחר שלא נקנה כזמן אוויר בברייק. הוא מפורט במדריך אירוח בערוץ i24, ובעמוד הזה נתמקד בפרסומות ובחסויות. מי שעוד בוחר בין ערוצים ופורמטים יכול להתחיל במדריך הכללי לפרסום בטלוויזיה.
מי צופה ב-i24NEWS ולמי פרסום בערוץ מתאים
ערוץ חדשות ייעודי מושך צרכני חדשות כבדים: אנשים שמשאירים אותו פתוח ברקע בבית או במשרד, עוקבים אחרי כלכלה, ביטחון ופוליטיקה, וחוזרים אליו כמה פעמים ביום. היקף הצפייה הכולל קטן משל הערוצים המסחריים הגדולים, ולכן גם המחיר לשידור נמוך בהרבה.
הפרופיל הזה מתאים בעיקר למפרסמים ש:
- מוכרים שירות שמחייב אמון: משרדי עורכי דין ורואי חשבון, יועצי משכנתאות, תכנון פיננסי וביטוח.
- פונים למנהלים ולבעלי עסקים: שירותים לעסקים, טכנולוגיה, ליסינג ונדל״ן מסחרי.
- משווקים נדל״ן למגורים או להשקעה לקהל בוגר.
- רוצים הרבה חזרות בתקציב שבערוץ 12 היה קונה שידורים בודדים.
פחות מתאים: מוצר צריכה זול שנקנה מתוך דחף ופונה לקהל צעיר, מותג שצריך כיסוי רחב מאוד בשבוע אחד, ועסק שמשרת עיר אחת בלבד. השידור ארצי, ומשלמים על צופים בכל הארץ.
לפני שסוגרים, בקשו לראות את נתוני הצפייה שעליהם מבוססת ההצעה, ובדקו אם קהל היעד שלכם צופה בערוץ בשעות שאתם קונים. התחושה ש“כל המנהלים רואים את ערוץ 15” היא לא נתון.
מחירון פרסום ב-i24NEWS לפי רצועת שידור
הטבלה מרכזת את הטווחים שאנחנו עובדים איתם בתוכניות מדיה ל-2026. הם לפני מע״מ, לזמן אוויר בלבד, ומבוססים על מה שאנחנו רואים בשוק. זה לא מחירון רשמי של הערוץ, והמחיר הסופי נקבע בהצעה לפי התאריכים והתוכניות.
| רצועה | מה משודר בדרך כלל | ספוט 30 שניות, טווח משוער | ספוט 15 שניות, טווח משוער |
|---|---|---|---|
| בוקר | מהדורות בוקר ועדכונים | ₪800–₪1,500 | ₪550–₪1,050 |
| יום וצהריים | מהדורות רצופות ואולפני אקטואליה | ₪900–₪1,800 | ₪650–₪1,250 |
| אחר הצהריים | אקטואליה, כלכלה ופאנלים | ₪1,800–₪3,500 | ₪1,250–₪2,450 |
| מהדורת הערב המרכזית | המהדורה המרכזית של הערוץ | ₪2,800–₪6,500 | ₪1,950–₪4,500 |
| ערב מאוחר | פאנלים וראיונות עומק | ₪2,200–₪4,800 | ₪1,500–₪3,300 |
| לילה | מהדורת לילה וסיכום היום | ₪1,100–₪2,200 | ₪750–₪1,500 |
ספוט של 15 שניות מתומחר בכ-65%–75% ממחיר ספוט של 30 שניות, כמו בערוצים המסחריים האחרים. מקדמי האורך המלאים ומחירי שאר הערוצים מרוכזים במחירון כמה עולה פרסום בטלוויזיה.
מה מזיז את המחיר
- ספוט קבוע או רוטציה. ספוט בתוכנית ובשעה מסוימת יקר יותר משיבוץ ברוטציה בתוך רצועה.
- עומס החדשות. בתקופות של חדשות כבדות, כמו מערכת בחירות או מצב ביטחוני, הצפייה עולה והלוח מתמלא מהר.
- עונה. השבועות שלפני החגים ונובמבר יקרים יותר. ינואר–פברואר ויולי–אוגוסט שקטים יותר.
- היקף. חבילה של עשרות שידורים בחודש מורידה את המחיר הממוצע לשידור. על הנחות ועל מה לבדוק בהצעה קראו בעמוד רכש מדיה.
חסות ב-i24NEWS: שש שניות צמוד לתוכנית
חסות היא שקופית של כ-6 שניות עם שם המותג, הלוגו, משפט אחד וקריינות “בחסות…”. היא משודרת בפתיחת תוכנית, בסיומה או במעבר להפסקה ובחזרה ממנה, ולא בתוך מקבץ הפרסומות. בערוץ חדשות החסות צמודה בדרך כלל למהדורה, לתוכנית אקטואליה או לפינה קבועה כמו כלכלה. מה פנוי בפועל נבדק מול הערוץ.
החסות נמכרת כחבילה ולא כשידור בודד. חבילה שבועית של כ-20 שידורים עולה בטווח משוער של ₪8,000–₪18,000, כלומר כ-₪400–₪900 לשידור. הפקת חסות גרפית עולה בדרך כלל ₪4,500–₪8,500 ולוקחת 3–5 ימים, כי אין יום צילום.
מה חשוב לדעת לפני שקונים:
- אין מחיר, מבצע או קריאה לפעולה. “50% הנחה” או “התקשרו עכשיו” ייפסלו. כתובת אתר או מילת חיפוש קצרה על המסך עולות לרוב בלי בעיה, אבל ההחלטה של הערוץ.
- החוזק הוא בחזרה. שבוע אחד של חסות לא מנצל את הפורמט. חבילה של כמה שבועות, או חסות לצד ספוטים, עובדת טוב יותר.
- אותה הפקה עובדת גם בדיגיטל. גרסה של 6 שניות מתאימה למודעת באמפר ביוטיוב, אם זכויות המוזיקה והקריינות נסגרו גם לשימוש הזה.
ההשוואה המלאה בין חסויות בערוצים השונים, כולל דוגמאות שעלו לשידור, נמצאת במדריך חסויות בטלוויזיה.
פרסום ב-i24NEWS מעבר לספוט: פינות, דיגיטל וערוצים בינלאומיים
בערוצי חדשות נמכרים לעיתים גם פורמטים שקשורים למבנה המסך: חסות על פינה קבועה, אלמנט גרפי בזמן שידור או חסות על מבזק. ב-i24NEWS הזמינות של פורמטים כאלה משתנה, וחלקם נמכרים רק בהיקף מסוים. לא כדאי לבנות קמפיין על פורמט כזה לפני שהערוץ אישר אותו בכתב.
לערוץ יש גם אתר ואפליקציה עם שידור חי וקטעי וידאו, וחשבונות ביוטיוב וברשתות. מלאי דיגיטלי נמכר לפי חשיפות ולא לפי שידורים, ולכן הוא שורה נפרדת בתקציב. היתרון: אפשר להשתמש באותו סרטון שכבר הופק לשידור, ולהגיע לצופים שרואים את הערוץ בטלפון.
רשת i24NEWS משדרת גם באנגלית, בצרפתית ובערבית לקהלים מחוץ לישראל. פרסום בערוצים האלה מתאים למי שהלקוח שלו בחו״ל, למשל פרויקט נדל״ן שמשווק לתושבי חוץ. הוא נבדק ומתומחר בנפרד מהערוץ העברי.
דוגמאות תקציב: שלושה קמפיינים ב-i24NEWS במספרים
המספרים הבאים להמחשה בלבד ואינם הצעת מחיר. המחיר לשידור בכל שורה נבחר מתוך הטווחים בטבלת הרצועות.
| קמפיין כניסה | קמפיין חודשי | קמפיין חודשי מורחב | |
|---|---|---|---|
| משך | שבועיים | חודש | חודש |
| אורך הספוט | 15 שניות | 15 שניות | 30 שניות |
| בוקר ויום | 12 × ₪800 | 16 × ₪800 | 20 × ₪1,200 |
| אחר הצהריים | 4 × ₪1,700 | 8 × ₪1,700 | 10 × ₪2,500 |
| מהדורה מרכזית וערב | – | 4 × ₪3,000 | 6 × ₪4,000 |
| סך שידורים | 16 | 28 | 36 |
| מדיה משוערת | כ-₪16,400 | כ-₪38,400 | כ-₪73,000 |
מה המספרים אומרים:
- קמפיין כניסה נותן נוכחות של שבועיים, בעיקר ברצועות היום. הוא מתאים לבדיקה ראשונה של הערוץ, לא לקמפיין שאמור להביא את רוב הפניות של הרבעון.
- קמפיין חודשי מוסיף את מהדורת הערב, שם הצפייה גבוהה יותר. אפשר להוסיף לו חבילת חסות שבועית אחת או שתיים, ב-₪8,000–₪18,000 כל אחת, כדי להחזיר את השם למסך בין הספוטים.
- קמפיין מורחב של 30 שניות מתאים כשיש מה להסביר, למשל שירות חדש או פרויקט נדל״ן.
ההפקה נוספת על המדיה. תשדיר אולפן של 15–20 שניות עולה בדרך כלל ₪12,000–₪18,500, ובקמפיין הכניסה זה כמעט כמו המדיה עצמה. לכן בקמפיין ראשון כדאי לבדוק אם יש סרטון קיים שאפשר להתאים לשידור, בעלות של אלפי שקלים בודדים, או להתחיל בחסות. פירוט סוגי ההפקה והמחירים בעמוד הפקת פרסומות.
i24NEWS מול ערוצים 12, 13 ו-14: מחיר לשידור מול מחיר לצופה
הטבלה משווה את הטווחים שאנחנו מפרסמים לכל ערוץ. כולם לפני מע״מ ולזמן אוויר בלבד.
| i24NEWS | ערוץ 14 | ערוץ 13 | ערוץ 12 | |
|---|---|---|---|---|
| ספוט 30 שניות ברצועת יום | ₪900–₪1,800 | ₪1,200–₪2,400 | ₪1,800–₪3,600 | ₪2,500–₪6,000 |
| ספוט 30 שניות במהדורה המרכזית | ₪2,800–₪6,500 | ₪11,000–₪19,000 | ₪15,000–₪30,000 | ₪30,000–₪60,000 |
| חבילת חסויות ברצועות יום | ₪8,000–₪18,000 (שבועית) | ₪11,000–₪18,000 | ₪11,500–₪20,000 | ₪13,500–₪28,000 |
| קמפיין ספוטים מתחיל בכ- | ₪12,000 | ₪25,000 | ₪32,000 | ₪45,000 |
| אופי הלוח | חדשות ואקטואליה 24/7 | חדשות ואקטואליה | ריאליטי, חדשות 13 ומגזינים | הפריים-טיים עם הרייטינג הגבוה ביותר |
ההשוואה מטעה אם עוצרים במחיר לשידור. בערוץ עם היקף צפייה קטן יותר כל שידור מגיע לפחות אנשים, ולכן השאלה הנכונה היא כמה עולה להגיע לאלף צופים מקהל היעד שלכם, ולא כמה עולה ספוט. את זה בודקים בנתוני הצפייה לפני שסוגרים.
מתי i24NEWS הוא בחירה הגיונית:
- התקציב נמוך מכ-₪25,000 ורוצים קמפיין ספוטים ולא שידורים בודדים.
- הקהל צורך חדשות וכלכלה ומקבל החלטות שדורשות שיקול דעת.
- ערוץ שני לצד ערוץ 14 או ערוץ 13, כדי להגיע לצופי חדשות שלא נמצאים שם באותה שעה.
מתי לבחור ערוץ אחר: כשצריך כיסוי רחב בזמן קצר, כמו בהשקה ארצית, או כשהקהל שלכם צופה בעיקר בבידור. קהל ספורט בשידור חי נמצא בערוץ הספורט. ומי ששוקל את כאן 11 צריך לדעת שפרסומות מסחריות רגילות מוגבלות שם בחוק. הפירוט במדריך פרסום בכאן 11.
ספוט, חסות או ראיון: מה מתאים למטרה שלכם
שלושת הפורמטים עונים על צרכים שונים, ולכן הבחירה מתחילה במטרה ולא במחיר.
- ספוט מתאים כשיש הצעה, מחיר או קריאה לפעולה, וכשרוצים חזרות רבות. הוא דורש סרטון מוכן.
- חסות מתאימה כשהמטרה היא שהשם יוכר ויחזור סביב אותן תוכניות, בלי להסביר מבצע.
- ראיון מתאים כשצריך להסביר מומחיות ולבנות אמון. הוא משודר פעם אחת ונשאר נכס וידאו לאתר ולמכירה.
ראיון אולפן ב-i24NEWS עולה בטווח משוער של ₪7,500–₪12,500, ובתוכנית קול העסק החל מ-₪5,500, לפני מע״מ. התהליך, ההכנה ומה מותר לומר בשידור מפורטים במדריך לאירוח, ולא נחזור עליהם כאן. דוגמה מהתיק שלנו: חשיפה עסקית באולפני ערוץ הכלכלה ו-i24NEWS.
השילוב הנפוץ אצל מפרסמים מקצועיים: ראיון שמציג את העסק, ואחריו ספוטים או חסות באותן רצועות כדי שהשם יחזור למסך.
חדשות מתפרצות: מה קורה לפרסומת כשהלוח משתנה
בערוץ שמשדר חדשות 24/7, אירוע ביטחוני או פוליטי גדול יכול לשנות את לוח השידורים תוך דקות. במשדר מיוחד הפסקות הפרסומות זזות, מתקצרות או יורדות, ותוכניות שתוכננו נדחות. זה חלק מהעבודה עם ערוץ חדשות, ולא תקלה.
מה כדאי לסכם בהזמנה:
- שידורים שלא עלו. מקובל שהם מועברים למועד חלופי בתיאום עם הערוץ. בהזמנה צריך להיות כתוב איך ומתי.
- הקשר השידור. פרסומת עליזה בתוך סיקור של אירוע קשה נראית לא במקום. יש מותגים שמבקשים להשהות את הקריאייטיב בימים כאלה, או מכינים מראש גרסה מאופקת. את זה צריך לתאם מראש, לא באותו ערב.
- מבצע עם תאריך. אל תתלו מבצע ביום שידור אחד. השאירו מרווח של כמה ימים, כדי שדחייה לא תפגע בו.
הצד השני: בימים של אירועים גדולים הצפייה בערוצי חדשות עולה, וספוט שעולה באותן שעות מגיע לקהל גדול מהרגיל.
מה מותר לשדר ב-i24NEWS: כללים ובדיקת התשדיר
ערוצים 12 ו-13 פועלים תחת פיקוח הרשות השנייה, ו-i24NEWS פועל במסגרת רגולטורית אחרת. בפועל הדרישות מהתשדיר דומות, וכל פרסומת נבדקת על ידי הערוץ לפני שהיא משובצת. תנאי הפרסום של הערוץ מפורסמים בעמוד תנאי הפרסום של i24NEWS, וההחלטה הסופית על כל תשדיר היא של הערוץ.
הנקודות שבהן תשדירים נתקעים בדרך כלל:
- טענות שצריך להוכיח. “מספר 1”, “הכי משתלם” או נתון מספרי דורשים אסמכתה.
- פיננסים והשקעות. הבטחת תשואה, או המלצה על מוצר השקעה מסוים, נבדקות בקפידה. ייעוץ השקעות בישראל מחייב רישיון.
- בריאות ואסתטיקה. הבטחה לתוצאה וטענות רפואיות נבדקות בקפדנות.
- נושאים פוליטיים. פרסומת רגילה לא עוסקת בהם, ותעמולת בחירות כפופה לכללים נפרדים.
- פרסומת שנראית כמו חדשות. תשדיר שמחקה מהדורה או מבזק עלול לבלבל את הצופה בין פרסומת לתוכן מערכתי, ולכן הוא בעייתי במיוחד בערוץ חדשות.
- דרישות טכניות. קובץ לפי המפרט של הערוץ ועוצמת קול לפי תקן השידור.
טיפ מעשי: שלחו את התסריט או את נוסח החסות לבדיקה לפני יום הצילום. תיקון בתסריט כמעט לא עולה כסף, ותיקון אחרי עריכה עולה ימי עבודה.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- שיחת אפיון (יום 1–2). מטרה, קהל יעד, תקציב משוער ותאריכים. כבר כאן בודקים אם פרסום ב-i24NEWS מתאים לקהל שלכם, או שערוץ אחר ייתן יותר באותו תקציב.
- תוכנית שידורים והצעת מחיר (2–4 ימי עסקים). רצועות, מספר שידורים, חסות אם מתאימה, ופירוט נפרד של מדיה, הפקה ועלויות טכניות.
- הפקה או התאמה (כמה ימים עד שלושה שבועות). כמה ימים להתאמת סרטון קיים, 3–5 ימים לחסות גרפית, 7–21 ימי עבודה לפרסומת מצולמת.
- בדיקה ואישור לשידור (2–5 ימי עסקים). הגשת הקובץ במפרט הערוץ ותיקונים אם נדרשים.
- שיבוץ (48–72 שעות מקובץ מאושר). לפני חגים ובתקופות עמוסות משריינים מוקדם יותר.
- שידור ומעקב (לאורך הקמפיין). בודקים שכל שידור עלה כפי שסוכם, ומתאמים מועד חלופי לשידורים שנדחו.
- דוח סיכום (שבוע עד שבועיים אחרי הסיום). רשימת השידורים בפועל, והצלבה עם הפניות שהגיעו באותן שעות.
עם סרטון מוכן, מהשיחה הראשונה ועד השידור הראשון עוברים בדרך כלל שבוע עד שבועיים. עם הפקה מאפס, שלושה עד חמישה שבועות.
הצעד הבא: לבדוק אם פרסום ב-i24NEWS מתאים לעסק שלכם
כדי לקבל הצעה שאפשר להשוות, שלחו לנו ארבעה פרטים: מה המטרה (פניות, מכירות או מודעות), מי קהל היעד, מתי תרצו לעלות לאוויר ומה טווח התקציב. אם יש לכם סרטון קיים, צרפו קישור ונבדוק אם הוא מתאים לשידור.
נחזור עם תוכנית שידורים לפי רצועה, מחיר לכל שידור, הצעה לחסות אם היא מתאימה, ותשובה ישירה לשאלה אם i24NEWS הוא הערוץ הנכון בשבילכם או שכדאי לשלב אותו עם ערוץ נוסף. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל משם.