פותחים יום ערוץ 13: איך מתראיינים בתוכנית וכמה זה עולה

מי שמחפש את פותחים יום ערוץ 13 רוצה בדרך כלל לצפות בתוכנית, או לדעת איך מגיעים לאולפן שלה. העמוד הזה עונה בקצרה על הראשון ובפירוט על השני, על בסיס שבעה אייטמים שהפקנו ושודרו בתוכנית: מה עובר, מה עולה, כמה זמן זה לוקח ומה כדאי להכין.

פותחים יום היא התוכנית ברשת 13 שחוזרת אצלנו בתיק העבודות יותר מכל תוכנית אחרת. את התמונה הרחבה של כל תוכניות האירוח בערוץ ריכזנו במדריך אירוח בערוץ 13.

פותחים יום ערוץ 13: מה התוכנית, מתי היא משודרת ומי מגיש

פותחים יום עלתה לאוויר ב-27 בנובמבר 2017, והיא משודרת בימי חול מיד אחרי העולם הבוקר. באתר רשת 13 היא מוגדרת כתוכנית לייפסטייל, אוכל וראיונות, ולפי עמוד התוכנית ועמוד הפייסבוק שלה היא משודרת בימים א׳ עד ה׳ בין 09:30 ל-12:00. בתחתית המסך רץ פס הכותרות של חדשות 13 עם השעון, כך שהשידור צמוד ללוח החדשות של הערוץ.

בעונות האחרונות מגישים את התוכנית ירדן הראל ואלעד זוהר. זוהר מגיש אותה מאז שעלתה, והראל הצטרפה כמגישה קבועה ב-2022. בימים שבהם אחד מהם לא נמצא, מנחים אחרים של רשת 13 מחליפים אותו. ההרכב משתנה בין עונות, ולכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מי באולפן ומה הלוח באותו שבוע.

האווירה היא של שיחת בוקר רגועה בגובה העיניים: פחות קצב חדשותי מאשר בהעולם הבוקר, ויותר זמן להסביר נושא שמעסיק משפחות.

איפה צופים: שידור חי ופרקים מלאים

מי שמחפש את פותחים יום ערוץ 13 בשידור חי ימצא אותה בערוץ 13 בטלוויזיה, וגם באתר ובאפליקציה של רשת 13. פרקים מלאים וקטעים נבחרים מרוכזים בעמוד פותחים יום באתר רשת 13.

לבעל עסק ששוקל הופעה, כדאי לצפות בשניים או שלושה פרקים אחרונים. שימו לב לאורך הפינות, לכותרות שעל המסך ולסוג המרואיינים. תראו מהר שהכותרת כמעט תמיד מתארת בעיה של הצופה, לא את שם העסק.

מה עסק מקבל בפותחים יום: ראיון אולפן במגזין בוקר

אייטם מסחרי בפותחים יום הוא ראיון אולפן מתואם. הנושא מאושר מראש על ידי עורך התוכנית, התאריך משוריין, ובתחתית המסך מופיעה כתובית עם השם, התואר ושם העסק. השיחה עצמה אמיתית: המנחים שואלים לפי הבריף, אבל יכולים להוסיף שאלת המשך.

בפועל, רוב האייטמים שלנו בתוכנית עלו באמצע הבוקר. בפריימים מתוך האייטמים שהפקנו, השעון על המסך מראה בין 10:46 ל-11:44. כלומר, הקהל הוא מי שנמצא בבית או עובד ממנו בשעות האלה: עצמאים, הורים, גמלאים ועובדי משמרות, ולא מי שממהר לצאת בשבע בבוקר.

לפני ההזמנה מבררים אם הפינה תשודר בשידור חי או תוקלט מראש. ברשת 13 חלק מהפינות בתוכניות הבוקר משודרות חי, ובמגזיני היום רוב הראיונות מוקלטים. אם זו ההופעה הראשונה שלכם מול מצלמה, אמרו את זה כבר בשיחה הראשונה.

אילו נושאים עוברים בפותחים יום: שבעה אייטמים ששודרו

הטבלה מרכזת את שבעת האייטמים שהפקנו ושודרו בתוכנית. ארבעה מהם בנדל״ן, שניים במשפט ואחד בפיננסים. זה לא מקרה: מגזין בוקר רחב מתאים לשירות שכמעט כל משפחה צריכה בשלב כלשהו.

פותחים יום, רשת 13: אייטם על השקעות נדל״ן בחיפה, ששודר ב-11:44

שלושה דפוסים חוזרים באייטמים האלה. הכותרת על המסך מדברת אל הצופה (“איך בודקים”, “שלב אחר שלב”) ולא על העסק. הנושא רחב מספיק כדי לעניין גם מי שלא מחפש עכשיו דירה או עורך דין. ובתקופות של אירוע לאומי, הזווית מתחברת אליו: בפברואר 2024, בזמן המלחמה, שודרו אצלנו בתוכנית אייטמים על התנהלות כלכלית של משפחה ועל סימנים מוקדמים לאלימות במשפחה.

למי פותחים יום מתאימה, ולמי פחות

מתאימה לשירותים שמשפחות צריכות: נדל״ן ותיווך, השקעות, משכנתאות, עורכי דין, ייעוץ פיננסי, ביטוח, בריאות ושירותים לבית. מתאימה גם למי שיכול להסביר נושא מסובך בפשטות, ולמי שרוצה קליף מקצועי שאפשר לשלוח ללקוח לפני פגישה.

פחות מתאימה כשהמוצר הוא בעיקר בידורי או אופנתי. מגזין כמו הדוח היומי של הצהריים מתאים לזה יותר. גם תחומים שיש להם מגזין ייעודי ברשת 13, כמו סודות הנדל״ן לנדל״ן ושיפוצים או מילון היופי לטיפוח, יכולים לקבל שם קהל קטן יותר אבל ממוקד יותר.

הבחירה בין מגזין רחב למגזין נושאי היא שאלה של מטרה. אם אתם רוצים שגם מי שלא חשב על התחום ייזכר בכם, פותחים יום. אם אתם רוצים להגיע למי שכבר מתעניין, מגזין נושאי.

מבנה האייטם: מה קורה בחמש הדקות באולפן

רוב הראיונות בתוכנית בנויים בערך כך. הזמנים משתנים לפי השידור, אבל ההיגיון קבוע:

• פתיח (30 עד 45 שניות): המנחה מציג אתכם ואת הנושא, לפי הכותרת שעל המסך.
• הבעיה (כדקה): מה הצופה צריך לדעת, ולמה זה רלוונטי עכשיו. למשל, מה בודקים לפני שקונים דירה להשקעה בעיר אחרת.
• ההסבר והדוגמה (דקה וחצי עד שתיים): איך פותרים את הבעיה, עם מקרה אחד מהשטח, בלי שמות אם צריך. כאן נכנסים תמונות או סרטון אם תואמו מראש.
• טיפ וסיום (כחצי דקה): עצה אחת שהצופה יכול ליישם, תודה מהמנחה והכתובית עם הפרטים שלכם.

בבוקר עמוס הפינה יכולה להתקצר. לכן העיקר צריך להיאמר בשתי הדקות הראשונות, והשאר הוא העמקה שאפשר לוותר עליה.

כמה עולה אייטם בפותחים יום ערוץ 13

המחירים בטבלה הם טווח משוער, והוא משתנה לפי אורך האייטם, המועד בלוח, העונה והזמינות. כל המחירים לפני מע״מ, ותואמים את הטווחים במדריך האירוח ברשת 13.

סדרה של שלושה ראיונות מתאימה במיוחד לפותחים יום, כי אותו מומחה יכול לחזור עם נושא עונתי שונה: לפני פסח, לפני חגי תשרי, אחרי החלטת ריבית. הצופה מתחיל לזהות אתכם, והקליפים מצטברים לספרייה שאפשר להשתמש בה כל השנה. על חסויות סביב הרצועה תמצאו פירוט במדריך חסויות בטלוויזיה.

מה מזיז את המחיר: מועד לפני חג, אורך האייטם, צילומי שטח מחוץ לאולפן, ותוספות כמו קטעים ערוכים לרשתות. מה לא מובטח: מספר פניות או מכירות, שאלה מסוימת מילה במילה, ותאריך שלא זז כשיש אירוע חדשותי גדול. השוואה מול ערוצים אחרים יש במחירון הפרסום בטלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (יום עד יומיים): מבינים מה העסק, מי הלקוח ומה התקציב, ובודקים אם פותחים יום מתאימה או שעדיף מגזין נושאי.
2. ניסוח הצעת אייטם ושריון מועד (2 עד 5 ימי עסקים): כותרת שמדברת על הצופה, רקע קצר ו-3 עד 4 שאלות מוצעות. העורך מאשר או מחדד את הזווית, ומשריינים תאריך.
3. שיחת תחקיר (30 עד 45 דקות): עורך התוכן שלנו מוציא מכם את הסיפור, הדוגמה והמסרים. תוך כמה ימים נכתב בריף עם שאלות מנחה.
4. אישור הבריף ואיסוף חומרים (עד שבוע): הבריף עובר למערכת, ואתם שולחים תמונות, סרטונים לרוחב ואישורים נדרשים.
5. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים): עוברים על השאלות בקול, מקצרים תשובות ל-30 עד 45 שניות ומתרגלים את שלושת המסרים.
6. אישור שעת ההגעה (יום עד יומיים לפני): בתוכנית בוקר השעה המדויקת של הפינה נסגרת לפעמים רק בערב שלפני.
7. יום הצילום או השידור (כחצי יום): הגעה כשעה עד שעה וחצי לפני, איפור, מיקרופון והמתנה. הראיון עצמו נמשך כמה דקות.
8. קבלת הקובץ (כמה ימים אחרי השידור): קובץ הווידאו של האייטם, ואם זה כלול בחבילה גם קטעים קצרים לרשתות.

בסך הכול עוברים בדרך כלל 3 עד 5 שבועות מההחלטה ועד השידור. לפני פסח וחגי תשרי כדאי להתחיל מוקדם יותר.

איך מתכוננים לבוקר באולפן

ההכנה לפותחים יום דומה להכנה לכל ראיון בוקר, עם כמה דגשים. פירוט רחב על הרצועה יש במדריך תוכניות בוקר בטלוויזיה.

• עברו על הכותרות של אותו בוקר. התוכנית צמודה ללוח החדשות. אם קרה משהו שקשור לתחום שלכם, המנחה עשוי לפתוח בו.
• דברו למי שרק מקשיב. בשעות האלה חלק מהצופים במטבח או מול מחשב. משפט כמו “שלושה דברים לבדוק לפני ש…” עובד גם בלי תמונה.
• בגד בצבע אחיד, בלי פסים דקים ובלי לוגו גדול של מותג אחר. ז׳קט או חולצה מכופתרת עובדים טוב באולפן.
• מסר אחד, שלוש נקודות, דוגמה אחת. מי שמנסה להציג את כל השירותים שלו בחמש דקות נשמע כמו פרסומת.
• אל תגידו “היום” או “הבוקר” בלי לבדוק אם הפינה תשודר באותו יום או תוקלט מראש.

מה מותר להגיד באולפן: הרשות השנייה ונוהלי הערוץ

רשת 13 פועלת תחת הפיקוח של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולערוץ יש נהלים משלו לתוכן מסחרי. בפותחים יום, שבה הרבה מהאייטמים עוסקים בכסף, בנדל״ן ובמשפט, יש לכך משקל מיוחד:

• בלי מחירים, מבצעים וקריאות לפעולה. לא מקריאים הנחות, ריביות של מבצע או “התקשרו עכשיו”.
• בלי הבטחה לתשואה או לתוצאה. “השקעה בטוחה”, “תשואה מובטחת” או “נחסוך לכם אלפים” ייבדקו לפני השידור, ואם אין להם גיבוי הם יורדו.
• כללי המקצוע חלים גם באולפן. לעורכי דין, ליועצי השקעות ולמתווכים יש כללי פרסום משלהם, והם לא נעלמים מול המצלמה.
• הכתובית חייבת להיות מדויקת, בהתאם לרישיון ולהסמכה בפועל.
• תוכן ששולם עליו מסומן לפי נוהלי הערוץ, בנוסח ובמיקום שהערוץ קובע.
• לא פוגעים במתחרים ולא משווים אליהם בשמות.

העריכה הסופית שייכת לתוכנית. אפשר לבקש תיקון של טעות עובדתית, אבל אי אפשר לאשר כל משפט. אנחנו עוברים על המסרים מול הכללים לפני שהם מגיעים לעורך.

אחרי השידור: מה עושים עם הקליף

הראיון משודר פעם אחת, והקליף נשאר אצלכם. בתחומים כמו נדל״ן ומשפט, שבהם הלקוח בודק אתכם לפני שהוא פונה, הקליף עובד חודשים אחרי השידור.

• העלו ליוטיוב עם כותרת שמחפשים: השם, הנושא, “פותחים יום” ו“רשת 13”.
• הטמיעו בעמוד השירות באתר, עם משפט עובדתי כמו “כפי ששודר בפותחים יום, רשת 13”.
• שלחו לפני פגישה ראשונה. קישור לראיון חוסך הסבר ארוך על מי אתם.
• חתכו שלושה או ארבעה קטעים קצרים עם כתוביות, כל אחד על רעיון אחד.
• היו זמינים ביום השידור. אחרי הצפייה אנשים מחפשים את השם בגוגל, והטלפון צריך להיות פנוי.
• זהירות עם הלוגו. לוגו הערוץ בתוך הקליף הוא בסדר. הצבה שלו כחותמת במודעה או בשלט מציגה את הערוץ כממליץ, ואת זה בודקים מראש.

פותחים יום ערוץ 14? ההבדל מפותחים בוקר

חלק מהחיפושים מגיעים עם “ערוץ 14”, אבל פותחים יום משודרת רק ברשת 13. בעכשיו 14 יש תוכנית בשם דומה, פותחים בוקר, שמשלבת אקטואליה עם צרכנות, בריאות ועסקים. הקהל בעכשיו 14 לאומי ומסורתי יותר, והמחירים שם נמוכים במעט.

ההחלטה בין השתיים צריכה להתחיל מהלקוח שלכם: איפה הוא צופה, ואיזה טון ידבר אליו. השוואה מלאה בין תוכניות האירוח בכל הערוצים יש במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

הצעד הבא: לבדוק אם הנושא שלכם מתאים לפותחים יום

שלחו לנו בכמה משפטים מה התחום שלכם, מה הבעיה שאתם פותרים ללקוח, ואם יש תאריך שאתם חייבים להיות באוויר לפניו. נחזור עם הצעת זווית לאייטם, מועדים פנויים וטווח מחיר מדויק יותר.

אם פותחים יום לא מתאימה למטרה שלכם, נגיד את זה ונציע מסלול אחר מתוך שירותי פרסום בטלוויזיה שלנו, כמו מגזין נושאי, חסות או תשדיר. לתיאום שיחת התאמה עם צוות ADZ TV.