אירוח בערוץ 13: תוכניות, מחירים ולוחות זמנים ברשת 13

אירוח בערוץ 13: מה זה בפועל, ואיפה זה קורה בלוח השידורים

ערוץ 13 ורשת 13 הם אותו ערוץ. רשת 13 עלתה לאוויר בנובמבר 2017, כשערוץ 2 פוצל לשני ערוצים, ובתחילת 2019 התמזגה עם ערוץ 10. מי שמחפש “תוכנית אירוח בערוץ 10” מגיע היום לאותו בית.

בלוח של הערוץ יש שני עולמות נפרדים. הראשון הוא חדשות 13 ותוכניות האקטואליה: שם אי אפשר לקנות ראיון, והמערכת בוחרת מרואיינים לפי ערך חדשותי בלבד. השני הוא מגזיני היום והבוקר: שם עסקים ומומחים מופיעים בפורמט מסחרי מוסדר, עם מנחה קבוע, נושא מתואם ותחקיר מראש.

כשבעל עסק שואל על אירוח בערוץ 13, הוא מתכוון כמעט תמיד לעולם השני. ההבחנה קובעת מה אפשר להבטיח לו: במגזין יום סוגרים מועד, נושא ומשך. בחדשות אפשר רק להציע סיפור למערכת ולחכות לתשובה.

תוכניות אירוח ברשת 13 שבהן עסקים ומומחים מופיעים

הטבלה מבוססת על אייטמים שהפקנו ושודרו בפועל, ועל המדריכים שלנו לכל תוכנית. ההרכב משתנה בין עונות: תוכנית יכולה לרדת מהלוח, להחליף מנחה או לעבור רצועה. לכן בודקים זמינות לפני כל הצעת מחיר.

שני דברים בולטים מתוך תיק העבודות. ראשית, ‘פותחים יום’ היא התוכנית שחוזרת אצלנו הכי הרבה: שבעה אייטמים שונים של מתווכים, משקיעי נדל״ן, עורכי דין וחברת פיננסים. מגזין יום רחב מתאים לשירות שכל משפחה צריכה מתישהו.

שנית, מגזין נושאי כמו ‘מילון היופי’ או ‘סודות הנדל״ן’ עובד אחרת. הקהל קטן יותר, אבל הוא בא במיוחד בשביל התחום. ב’העולם הבוקר’, שיש לה אופי אקטואלי, המערכת מחפשת זווית עדכנית ולא הצגה של עסק, ולכן היא מתאימה פחות למי שרוצה לספר על השירות שלו.

דוגמאות אמיתיות: אייטמים ששודרו ברשת 13

הדרך הכי מהירה להבין איך נראה אירוח בערוץ 13 היא לצפות בכמה אייטמים. הנה שש דוגמאות מתוך אייטמים שהפקנו, וכל אחת מייצגת סוג אחר של אורח. שווה לצפות לפחות בשתיים לפני שמחליטים, כדי להרגיש את הקצב ואת סוג השאלות.

• משרד נדל״ן ב’פותחים יום’: עומר צמח מציג משרד נדל״ן שעובד בשיטה האמריקאית. דוגמה לראיון שמסביר מודל עבודה, נושא שקל לפרוש בשיחה של כמה דקות.
• עורכת דין ב’פותחים יום’: עו״ד מיטל עטר באולפן התוכנית. תחום שנשמע יבש עובד בטלוויזיה כשמחברים אותו לשאלה שהצופה כבר שואל את עצמו.
• סיפור אישי ב’המומלצים’ עם צחי קומה: חיה שמעון על עיבוד חוויית לידה. ראיון שבנוי סביב האדם ולא סביב רשימת שירותים.
• מוצר ויזואלי אצל טהוניה רובל: קמילה מטבחים מציגה קולקציית מטבחים. כשהמוצר נראה טוב, חומרי הצילום של העסק הם חלק מרכזי באייטם.
• רפואה אסתטית: ד״ר משה אמיר בתוכנית האירוח של טהוניה רובל. ראיון בתחום שבו כל טענה מקצועית נבדקת לפני השידור.
• מגזין נושאי: אייטם ב’סודות הנדל״ן’ שעוסק בשיפוצים, ביזמות ובמשכנתאות, מול קהל שמתעניין בתחום מראש.

ועוד דוגמה מלאה לצפייה ישירה כאן בעמוד: המעצבת דינה מדר בראיון אולפן בהנחיית טהוניה רובל.

השתתפות בערוץ 13: ארבעה פורמטים שכדאי להכיר

השתתפות בערוץ 13 יכולה להיראות אחרת לגמרי לפי הפורמט. ההחלטה על הפורמט משפיעה על המחיר, על לוח הזמנים ועל מה שתקבלו ביד בסוף.

ראיון בערוץ 13 באולפן

ראיון בערוץ 13 באולפן הוא הפורמט הנפוץ. אתם יושבים מול המנחה 3.5 עד 6 דקות, השאלות מתואמות מראש בבריף, ובתחתית המסך מופיעה כתובית עם השם, התואר ושם העסק. ברוב מגזיני היום הראיון מוקלט מראש. בתוכניות בוקר חלק מהפינות משודרות בשידור חי.

הפורמט מתאים לבעלי מקצוע שהמומחיות שלהם היא המוצר: עורכי דין, רופאים, יועצי משכנתאות ומטפלים. מה שמוכר כאן הוא היכולת להסביר דבר מסובך בפשטות.

איך בנוי ראיון של חמש דקות

רוב הראיונות במגזיני היום של רשת 13 בנויים בערך כך. הזמנים משתנים בין תוכניות, אבל ההיגיון קבוע:

• פתיח (30 עד 45 שניות): המנחה מציג אתכם ואת הנושא. זה הרגע שבו הצופה מחליט אם להמשיך לצפות.
• הבעיה והפתרון (כדקה וחצי עד שתיים): אתם מסבירים מה הבעיה שאתם פותרים ואיך, בשפה של הצופה ולא של המקצוע.
• דוגמה מהשטח (דקה עד דקה וחצי): מקרה אחד אמיתי, בלי שמות אם צריך, שממחיש את מה שאמרתם.
• טיפ וסיכום (כחצי דקה): עצה אחת שהצופה יכול ליישם, תודה מהמנחה, והכתובית עם הפרטים שלכם.

מי שמגיע עם תשובה מוכנה לכל אחד מארבעת החלקים האלה נשמע בטוח, גם בהופעה ראשונה.

אייטם בערוץ 13 עם חומרים מצולמים

אייטם בערוץ 13 משלב בתוך הראיון תמונות של פרויקטים, סרטונים מהעסק או הדגמה של מוצר באולפן. הצופה רואה את מה שמדברים עליו, וזה הופך שיחה טובה לאייטם שזוכרים.

כדאי לבחור בו כשהעסק ויזואלי: מטבחים, עיצוב, נדל״ן, אסתטיקה. החומרים צריכים להגיע למערכת מראש ובאיכות שמתאימה לשידור, ולכן איסוף החומרים הוא חלק מלוח הזמנים. הסבר כללי על מבנה של אייטם יש במדריך לאייטם בטלוויזיה.

כתבה בערוץ 13 עם צילומי שטח

כתבה בערוץ 13 בפורמט המלא כוללת צילום בבית העסק: באולם התצוגה, בקליניקה או באתר הבנייה. לפעמים היא משולבת בראיון באולפן ולפעמים עומדת לבד.

זה דורש יום צילום נוסף ותיאום עם צוות, ולכן העלות והזמן גבוהים יותר מראיון אולפן. כתבה כזאת שווה את ההפרש רק כשהמקום עצמו משכנע יותר מכל מה שתגידו עליו.

חסות שידור סביב התוכנית

חסות היא לא אירוח, אבל היא משלימה אותו. מדובר בשקופית של 6 עד 7 שניות עם הלוגו ומשפט אחד, שמשודרת צמוד לתוכנית ולא בתוך הפסקת הפרסומות. דוגמה: חסות השידור של בורגר סטיישן בערוץ 13.

עסקים שהופיעו באולפן משתמשים בחסות כדי לחזור למסך באותה רצועה בשבועות שאחרי הראיון. פירוט על הפורמט במדריך לחסויות בטלוויזיה.

כתבה ברשת 13 גם באתר: מה קורה ב-13tv אחרי השידור

כתבה ברשת 13 לא תמיד נגמרת בשידור. חלק מהאייטמים המסחריים מקבלים גם עמוד באתר 13tv.co.il, עם הווידאו וטקסט קצר, במדורים של תוכן שיווקי והמלצות. כך למשל העמוד של חיה שמעון באתר רשת 13, שעלה בעקבות הראיון ב’המומלצים’.

לעמוד כזה יש שני שימושים מעשיים. הוא יכול להופיע בחיפוש של שם העסק בגוגל, והוא נותן לכם קישור חיצוני להציג בעמוד “בתקשורת” באתר שלכם. הציגו אותו כמו שהוא, כאייטם ששודר בתוכנית, ולא כסיקור עיתונאי עצמאי.

לא כל חבילה כוללת עמוד באתר הערוץ. אם זה חשוב לכם, בקשו שזה ייכתב במפורש בהצעת המחיר.

כמה עולה אירוח בערוץ 13

המחירים בטבלה הם טווח משוער, והוא משתנה לפי התוכנית, הרצועה, העונה והזמינות בלוח. כל המחירים לפני מע״מ.

מה מזיז את המחיר: סוג התוכנית, אורך האייטם, צילומי שטח, מועד שידור לפני חג, ותוספות כמו עמוד באתר הערוץ או עריכה של קטעים קצרים. בחבילות שלנו איפור באולפן וכתובית כלולים במחיר.

השוואה מול ערוצים ופורמטים אחרים תמצאו במחירון הפרסום בטלוויזיה. מחירי תשדירים ורכש מדיה ברשת 13 מפורטים במדריך לפרסום בערוץ 13.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (יום עד יומיים): מבינים מה העסק, מי הלקוח שלכם ומה התקציב, ומציעים תוכנית אחת או שתיים שמתאימות.
2. בדיקת נושא ושריון מועד (2 עד 5 ימי עסקים): מציגים את הנושא לתוכנית, מקבלים אישור ומשריינים תאריך צילום.
3. שיחת תחקיר (30 עד 45 דקות): עורך התוכן שלנו מוציא מכם את הסיפור, הדוגמאות והמסרים, ותוך כמה ימים כותב בריף עם שאלות מנחה.
4. אישור הבריף ואיסוף חומרים (עד שבוע): הבריף עובר למערכת, ואתם שולחים תמונות, סרטונים ואישורים נדרשים.
5. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים, כמה ימים לפני הצילום): עוברים על השאלות בקול, מקצרים תשובות ומתרגלים את שלושת המסרים.
6. יום הצילום (חצי יום): הגעה, איפור, בדיקת סאונד וצילום. הראיון עצמו קצר, רוב הזמן הולך על ההכנות.
7. עריכה ושיבוץ לשידור (7 עד 21 יום אחרי הצילום): התוכנית עורכת, מוסיפה כתובית ומשבצת את האייטם בלוח.
8. קבלת הקובץ ועריכת קטעים (כמה ימים אחרי השידור): מקבלים את קובץ הווידאו, ואם זה כלול בחבילה גם קטעים קצרים לרשתות.

בסך הכול עוברים בדרך כלל 3 עד 5 שבועות מההחלטה על אירוח בערוץ 13 ועד השידור. מי שצריך להיות באוויר לפני תאריך מסוים, כמו פתיחת סניף, השקה או חג, צריך להתחיל לפחות חודש מראש.

מה מאריך את לוח הזמנים

• אישורים למוצר: קוסמטיקה, תוספי תזונה ומכשור רפואי לא עולים לאולפן בלי אישורים בתוקף.
• חומרים חסרים: תמונות באיכות נמוכה או סרטונים אנכיים מעכבים את העריכה.
• עונות עמוסות: רצועות לפני חגים ובסופי שבוע מתמלאות מהר יותר.
• אירועי חירום: כשיש אירוע חדשותי גדול, הערוץ עובר לשידורי חדשות ומגזיני היום יורדים מהלוח. האייטם המצולם נשמר ומשובץ מחדש.

מה מותר להגיד באולפן: הגבולות של המערכת והרשות השנייה

רשת 13 פועלת תחת הפיקוח של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, שקובעת כללים לתוכן מסחרי בשידור. בפועל, אלה הכללים שמשפיעים על אירוח בערוץ 13 ועל מה שתוכלו להגיד בראיון:

• מדברים על הבעיה ועל הפתרון, לא על המחיר. אין הקראת מבצעים, אחוזי הנחה או קריאות כמו “התקשרו עכשיו”.
• כל טענה צריכה גיבוי. משפטים כמו “הראשונים בארץ”, “בלי כאב” או “תוצאה מובטחת” ייבדקו, ואם אין הוכחה הם יורדו.
• הכתובית חייבת להיות מדויקת. התואר שמופיע מתחת לשם צריך להתאים לרישיון ולהסמכה בפועל.
• מוצרים מפוקחים צריכים אישורים. קוסמטיקה, מזון, תוספי תזונה ומכשור רפואי מגיעים לאולפן רק עם אישורים בתוקף.
• לא פוגעים במתחרים. לא משמיצים ולא משווים בשמות.
• כללי המקצוע חלים גם בטלוויזיה. לרופאים, לעורכי דין וליועצי השקעות יש כללי פרסום משלהם, והם לא נעלמים כשנכנסים לאולפן.

מה נשאר בידי התוכנית

העריכה הסופית שייכת לתוכנית. אפשר לתאם נושא ושאלות ולבקש תיקון של טעות עובדתית, אבל אי אפשר לאשר כל משפט. המנחה יכול לשאול שאלת המשך שלא הופיעה בבריף, והאייטם יכול להתקצר בעריכה כשהשידור צפוף. מי שיודע את זה מראש מגיע רגוע יותר, ונשמע טוב יותר.

הופעה ברשת 13: מה מכינים לפני יום הצילום

ההצלחה של הופעה ברשת 13 נקבעת בעיקר בימים שלפני הצילום. את רוב העבודה עושים בבית, לא באולפן.

מה שולחים למערכת מראש

• תמונות איכותיות של העסק, הפרויקטים או המוצר, וכמה סרטונים קצרים שצולמו לרוחב.
• הסכמה בכתב של כל לקוח שמופיע בתמונה או בסרטון.
• אישורים למוצרים מפוקחים, אם יש כאלה.
• השם והתואר בדיוק כפי שאתם רוצים שיופיעו בכתובית.

ביום עצמו

• מגיעים כשעה לפני הצילום, ושעה וחצי לפני שידור חי, בשביל איפור ובדיקת סאונד.
• לובשים בגד בצבע אחיד, בלי הדפס צפוף ובלי לוגו גדול של מותג אחר.
• מכינים שלושה מסרים ולא יותר. כל השאר הוא דוגמאות שתומכות בהם.
• מדברים אל המנחה, לא אל המצלמה, אלא אם ביקשו מכם אחרת.
• מביאים מוצר להדגמה רק אם זה תואם מראש עם התוכנית.

הדרכה רחבה יותר על התנהלות מול מנחה ועל סוגי תוכניות האירוח בערוצים השונים יש במדריך להשתתפות בתוכנית טלוויזיה.

מה עושים עם הקליף אחרי השידור

השידור עצמו קורה פעם אחת. הקליף נשאר אצלכם, ושם נמצא רוב הערך של אירוח בערוץ 13 לאורך זמן.

• בדקו מה מותר. אתם מקבלים קובץ וידאו של האייטם כפי ששודר. היקף השימוש, באתר, ברשתות ובמודעות ממומנות, נכתב בהסכם. בררו מראש, במיוחד לגבי מודעות.
• העלו ליוטיוב עם כותרת שמחפשים. השם שלכם, שם התוכנית, רשת 13 והנושא. למשל: “עו״ד מיטל עטר בתוכנית ‘פותחים יום’ | רשת 13”.
• הטמיעו באתר. בעמוד הבית ובעמוד השירות הרלוונטי, עם משפט עובדתי: “כפי ששודר ב’פותחים יום’, רשת 13”.
• חתכו קטעים קצרים. שלושה או ארבעה קטעים עם כתוביות, וכל קטע עוסק ברעיון אחד.
• שלחו למתעניינים. קישור לראיון לפני פגישה ראשונה חוסך הסבר ארוך על מי אתם.
• היו זמינים ביום השידור. אחרי הצפייה אנשים מחפשים את השם בגוגל. האתר צריך לעבוד, הטלפון צריך להיות פנוי ומישהו צריך לענות בוואטסאפ.
• זהירות עם הלוגו. לוגו הערוץ מופיע בתוך הקליף וזה בסדר. הצבה שלו כחותמת על אריזה, שלט או מודעה מציגה את הערוץ כממליץ, ואת זה בודקים לפני.

מתי אירוח בערוץ 13 מתאים לעסק, ומתי עדיף מסלול אחר

מתאים כשיש לכם שירות לקהל רחב של משקי בית, כמו נדל״ן, משפט, פיננסים, עיצוב ושיפוץ. מתאים גם כשלתחום שלכם יש מגזין ייעודי בערוץ, כמו יופי, בריאות או נדל״ן, וכשאתם צריכים קליף מקצועי למכירות ולאתר ולא רק חשיפה חד-פעמית.

פחות מתאים כשהמטרה היא להשתתף בדיון אקטואלי או להגיב לחדשות. זה מסלול של יחסי ציבור מול מערכת החדשות, לא רכישה. פחות מתאים גם כשהתקציב נמוך מטווח הכניסה, או כשחסרים אישורים למוצר.

עסקים שרוצים להיות על המסך לאורך זמן משלבים בדרך כלל ראיון אחד או שניים בשנה עם חבילת חסויות. סקירה של כל האפשרויות, מאירוח ועד תשדירים, יש בעמוד פרסום בטלוויזיה.

הצעד הבא: שיחת התאמה

אם אתם שוקלים אירוח בערוץ 13, התחילו בשיחה של רבע שעה. הכינו ארבעה דברים: מה התחום והשירות המרכזי, מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, טווח תקציב, ותאריך שאתם רוצים להיות באוויר לפניו.

נחזור אליכם עם התוכנית שמתאימה, המועדים הפנויים וטווח מחיר מדויק יותר. לתיאום שיחה עם צוות ADZ TV.