הדוח היומי ערוץ 13: איך מופיעים בתוכנית וכמה זה עולה

מי שמחפש את הדוח היומי ערוץ 13 מחפש בדרך כלל אחד משני דברים: איך צופים בתוכנית, או איך מופיעים בה. העמוד הזה עונה בקצרה על הראשון ובפירוט על השני: מה האופי של התוכנית, אילו נושאים עובדים בה, כמה זה עולה ומה קורה מהשיחה הראשונה ועד השידור.

התמונה הרחבה של כל התוכניות ברשת 13 שבהן עסקים מתארחים נמצאת במדריך אירוח בערוץ 13. כאן מתמקדים במה שמיוחד לתוכנית בידור של אחר הצהריים.

הדוח היומי ערוץ 13: מה התוכנית ומתי היא משודרת

“הדוח היומי” (בכתיב הרשמי: הדו״ח היומי) הוא מגזין יומי של רשת 13 שעוסק בתרבות, בבידור ובתוכניות הריאליטי של הערוץ. התוכנית עלתה במאי 2018, יחד עם העונה הראשונה של “האח הגדול” ברשת 13, ומאז מגיש אותה קובי מחט. לצידו יושב פאנל של אנשי בידור ודיירי ריאליטי לשעבר, ובאולפן מתארחים ידוענים, אנשי תרבות ואנשי מקצוע.

התוכנית נמשכת כשעה ומשודרת ברצועת הצהריים. בעמוד הפייסבוק שלה מופיע שידור בימים א׳ עד ד׳ בשעה 14:00, אבל השעה כבר זזה כמה פעמים לאורך השנים, והתוכנית אף ירדה מהאוויר ב-2020 וחזרה ב-2021. כשרצה עונה של “האח הגדול” או “הישרדות”, היא נבנית בעיקר סביב הריאליטי.

גם ההרכב באולפן משתנה בין עונות: פאנליסטים מתחלפים, ולפעמים מנחים אחרים מחליפים את המגיש הקבוע. לכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מה משודר באותו שבוע ומי יושב באולפן.

איפה צופים בתוכנית: שידור חי ופרקים מלאים

השידור החי עובר בערוץ 13 בטלוויזיה, וגם באתר ובאפליקציה של רשת 13. פרקים מלאים וקטעים נבחרים מרוכזים בעמוד התוכנית באתר רשת 13, ושם רואים גם אילו אורחים ואייטמים עלו בשבועות האחרונים.

לבעל עסק ששוקל הופעה, הצפייה הזאת היא שיעורי בית חובה. צפו בשניים או שלושה פרקים אחרונים ושימו לב לשלושה דברים: מה הקצב של השיחות, כמה זמן מקבל כל אורח, והאם יש באותה תקופה פינות של אנשי מקצוע לצד הידוענים. בעונת ריאליטי התמונה יכולה להיות שונה מאוד מהתמונה בין עונות.

אייטם עסקי בתוכנית בידור: איך זה עובד

ב“הדוח היומי” יש שני סוגי אורחים. הסוג הראשון הוא ידוענים, פאנליסטים ומודחים מהריאליטי, שהמערכת מזמינה לפי שיקולי תוכן בלבד. אי אפשר לקנות מקום כזה. הסוג השני הוא אייטם מסחרי: פינה מתואמת שבה בעל עסק או מומחה מתראיין על נושא שאושר מראש, עם תאריך משוריין וכתובית עם השם, התואר ושם העסק.

גם באייטם המסחרי עורך התוכנית מאשר את הנושא ואת הזווית, והמנחה מנהל שיחה אמיתית. אתם לא קונים זמן אוויר לפרסומת, אלא מקום בתוך תוכנית שיש לה טון ברור. הסבר כללי על הפורמט, בכל הערוצים, יש במדריך אייטם בטלוויזיה.

מה שמבדיל את התוכנית ממגזיני יום אחרים הוא ההקשר. הצופה בחר בתוכנית בשביל בידור, רכילות וריאליטי. אייטם שנשמע כמו הרצאה מקצועית בולט לרעה. אייטם שמרגיש כמו חלק מהתוכנית, אישי, קליל ועם משהו לראות, נשאר בזיכרון.

למי הדוח היומי ערוץ 13 מתאים, ולמי פחות

הבחירה בתוכנית צריכה להתחיל מהנושא, לא משם הערוץ. אלה הנושאים שעובדים טוב במגזין בידור של אחר הצהריים, ואלה שעדיף להעביר לתוכנית אחרת.

נושאים שמתאימים לתוכנית

• מוצרי צריכה ולייפסטייל שאפשר להראות: אופנה, אקססוריז, עיצוב לבית, גאדג׳טים. מוצר על השולחן עושה חצי מהעבודה.
• טיפוח, כושר ובריאות עם סיפור אישי: לא הסבר קליני, אלא מה השתנה לאנשים שטופלו. האייטם שהפקנו בתוכנית, שמוצג בהמשך, בנוי בדיוק כך.
• פנאי, אוכל, תיירות ותרבות: מסעדה, שף, מסלול חופשה, הצגה או ספר חדש.
• מותגים שהקהל שלהם צופה בריאליטי: אם הלקוחות שלכם מדברים על “האח הגדול” או “הישרדות”, הם כנראה גם צופים במגזין שמלווה אותם.

נושאים שעדיף להעביר לתוכנית אחרת

• שירותים מקצועיים שדורשים הסבר ארוך, כמו משפט, משכנתאות או השקעות. הם עובדים טוב יותר בפותחים יום או בסודות הנדל״ן.
• רפואה לעומק, עם מונחים ותהליכי טיפול. מגזין בריאות כמו סטטוסקופ נותן לזה יותר זמן וקהל שמגיע במיוחד.
• שירותים לעסקים בלבד. הקהל של תוכנית בידור בצהריים הוא קהל פרטי.
• מי שצריך תאריך שלא זז, בתקופה שבה רצה עונת ריאליטי. במקרה כזה עדיף מגזין עם לוח יציב יותר.

דוגמה מתיק העבודות: אייטם ששודר בתוכנית

זה אייטם שהפקנו ושודר בתוכנית. הכותרת על המסך: “אחרי שנים של כאב ומתח – אנשים חוזרים לזוז עם חיוך”. השיחה מתנהלת על הספה באולפן, עם הגרפיקה של התוכנית והלוגו של רשת 13, בטון אישי וחם.

שלושה דברים שכדאי לקחת מהאייטם. הכותרת מדברת על מה שהצופה מרגיש, כאב ומתח, ולא על שם העסק או על שיטת הטיפול. הנושא שייך לעולם הבריאות, אבל הוא מוגש כסיפור אנושי שמתאים לתוכנית בידור. והשיחה קצרה ופשוטה, בלי מונחים מקצועיים שהצופה צריך לפענח.

אפשר לצפות באייטם גם ביוטיוב. דוגמאות מתוכניות אחרות ברשת 13, מנדל״ן ב“פותחים יום” ועד עיצוב ורפואה אסתטית, מרוכזות במדריך האירוח בערוץ.

מבנה האייטם: מה קורה בכמה הדקות באולפן

אייטם מסחרי בתוכנית נמשך בדרך כלל 3.5 עד 6 דקות. הזמנים משתנים לפי השידור, אבל המבנה דומה כמעט תמיד:

• פתיח (30 עד 45 שניות): המנחה מציג אתכם ואת הנושא, לפעמים עם הערה קלילה או בדיחה. מחייכים, עונים במשפט אחד וממשיכים.
• הסיפור (כדקה וחצי): מה הבעיה שהצופה מכיר, ואיך הגעתם לפתרון שלה. בתוכנית בידור סיפור אישי עובד יותר מרשימת יתרונות.
• ההדגמה (דקה עד שתיים): מוצר על השולחן, תמונות לפני ואחרי או סרטון קצר על מסכי האולפן. הכול מתואם עם ההפקה מראש.
• טיפ וסיום (כחצי דקה): עצה אחת שהצופה יכול ליישם, תודה מהמנחה והכתובית עם הפרטים שלכם.

מי שמגיע עם תשובה מוכנה לכל חלק נשמע טבעי גם בהופעה ראשונה. מי שמנסה להכניס את כל השירותים שלו לחמש דקות נשמע כמו פרסומת, והעורך יקצר אותו.

הדוח היומי ערוץ 13: כמה עולה אייטם ומה כלול

המחירים בטבלה הם טווח משוער, והוא משתנה לפי אורך האייטם, המועד בלוח, העונה והזמינות בתוכנית. כל המחירים לפני מע״מ, ותואמים את הטווחים שמופיעים במדריך האירוח ברשת 13.

מה מזיז את המחיר בתוכנית הזו במיוחד: עונת ריאליטי, שבה יש פחות מקום לאייטמים והלוח פחות גמיש; מועד לפני חג; הדגמה עם חומרים מצולמים; ותוספות כמו קטעים ערוכים לרשתות או עמוד באתר רשת 13, שלא כלול בכל חבילה. אם עמוד באתר חשוב לכם, בקשו שייכתב במפורש בהצעה.

מה לא מובטח בשום מסלול: מספר פניות או מכירות, שאלה מסוימת מילה במילה, ותאריך שלא זז כשיש אירוע חדשותי גדול. השוואה מול ערוצים ופורמטים אחרים יש במחירון הפרסום בטלוויזיה, ומחירי תשדירים ורכש מדיה בערוץ מפורטים במדריך לפרסום בערוץ 13.

הדוח היומי מול תוכניות דומות ברשת 13

לפני שסוגרים, כדאי לבדוק אם תוכנית אחרת ברשת 13 מתאימה לנושא שלכם יותר. ההרכב והלוח משתנים בין עונות, ולכן הטבלה מתארת את אופי התוכניות ולא שעות שידור.

הכלל הפשוט: אם הנושא שלכם מעניין גם מי שלא מחפש אותו, מגזין רחב כמו הדוח היומי מתאים. אם הוא מעניין בעיקר מי שכבר מתעניין בתחום, מגזין נושאי יביא קהל קטן יותר אבל מדויק יותר.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. שיחת התאמה (יום עד יומיים): מבינים מה העסק, מי הלקוח ומה התקציב, ובודקים אם הנושא עובד בתוכנית בידור או שעדיף מגזין אחר.
2. בדיקת לוח ושריון מועד (2 עד 5 ימי עסקים): בודקים אם המועד נופל בעונת ריאליטי, מה ההרכב באולפן, ומציגים את הנושא לתוכנית לאישור.
3. שיחת תחקיר (30 עד 45 דקות): מוציאים מכם את הסיפור האישי, ההדגמה והטיפ לצופה. תוך כמה ימים נכתב בריף עם כותרת מוצעת ושאלות מנחה.
4. אישור הבריף ואיסוף חומרים (עד שבוע): הבריף עובר למערכת, ואתם שולחים תמונות, סרטונים לרוחב, הסכמות של לקוחות שמופיעים בהם ואישורים למוצרים מפוקחים.
5. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים): מתרגלים תשובות קצרות, משפט פתיחה ואת ההדגמה עצמה, כולל מה עושים אם המנחה פותח בבדיחה.
6. יום הצילום (חצי יום): הגעה, איפור, מיקרופון וצילום. הראיון עצמו קצר, ורוב הזמן הולך על ההכנות.
7. עריכה ושיבוץ לשידור (7 עד 21 יום אחרי הצילום): התוכנית עורכת, מוסיפה כתובית ומשבצת את האייטם בלוח.
8. קבלת הקובץ (כמה ימים אחרי השידור): מקבלים את קובץ הווידאו, ואם זה כלול בחבילה גם קטעים קצרים לרשתות.

בסך הכול עוברים בדרך כלל 3 עד 5 שבועות מההחלטה ועד השידור. בעונת ריאליטי או לפני חגים כדאי להוסיף לפחות שבוע.

מה מותר להגיד באולפן: הרשות השנייה ונוהלי התוכנית

רשת 13 פועלת תחת הפיקוח של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולערוץ יש גם נהלים משלו לתוכן מסחרי. הטון הקליל של תוכנית בידור מפתה לפעמים להגזים, ובדיוק שם צריך להיזהר:

• בלי מחירים, מבצעים וקריאות לפעולה. לא מקריאים הנחות, קופונים או “התקשרו עכשיו”, גם אם זה נשמע טבעי בשיחה.
• בלי הבטחות לתוצאה. “בלי כאב”, “תוצאה מיידית” או “מתאים לכולם” ייבדקו לפני השידור, ואם אין להם גיבוי הם יורדו.
• הכתובית חייבת להיות מדויקת. התואר מתחת לשם צריך להתאים לרישיון ולהסמכה בפועל.
• מוצרים מפוקחים צריכים אישורים. קוסמטיקה, מזון, תוספי תזונה ומכשור רפואי עולים לאולפן רק עם אישורים בתוקף.
• תוכן ששולם עליו מסומן לפי נוהלי הערוץ, בנוסח ובמיקום שהערוץ קובע.
• לא פוגעים במתחרים, ולא משווים אליהם בשמות.

העריכה הסופית שייכת לתוכנית. אפשר לתאם נושא ושאלות ולבקש תיקון של טעות עובדתית, אבל אי אפשר לאשר כל משפט. אנחנו עוברים על המסרים מול הכללים לפני שהם מגיעים לעורך, כדי שלא יהיו הפתעות ביום הצילום.

איך מתכוננים לאולפן של תוכנית בידור

ההכנה לראיון בתוכנית בידור שונה מההכנה לראיון במגזין מקצועי. המטרה היא להישמע כמו אורח שנעים לשבת איתו, לא כמו מרצה.

• תשובות של 20 עד 40 שניות. בתוכנית עם קצב מהיר תשובה ארוכה נחתכת בעריכה.
• אנקדוטה אחת מוכנה. רגע מהעבודה, לקוח שהפתיע אתכם או הסיבה שבגללה התחלתם. בלי שמות של לקוחות, אלא אם יש הסכמה.
• משהו לראות. מוצר, תמונה או הדגמה קצרה, מתואמים מראש.
• הומור רק אם הוא שלכם. אם המנחה צוחק, צחקו איתו וחזרו לנושא. לא צריך להתחרות בפאנל.
• בגדים בצבע אחיד, בלי הדפס צפוף ובלי לוגו גדול של מותג אחר. מגיעים כשעה לפני הצילום, בשביל איפור ובדיקת סאונד.
• שלושה מסרים, לא יותר. כל השאר הוא דוגמאות שתומכות בהם.

הדרכה רחבה יותר על התנהלות מול מנחה ועל סוגי תוכניות האירוח בכל הערוצים יש במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

מה עושים עם הקליף אחרי השידור

השידור קורה פעם אחת, והקליף נשאר אצלכם. ברוב המקרים שם נמצא רוב הערך של ההופעה.

• העלו ליוטיוב עם כותרת שמחפשים: השם שלכם, הנושא, שם התוכנית ורשת 13.
• הטמיעו באתר בעמוד השירות הרלוונטי, עם משפט עובדתי כמו “כפי ששודר בתוכנית הדוח היומי, רשת 13”.
• חתכו שלושה או ארבעה קטעים קצרים עם כתוביות, וכל קטע עוסק ברעיון אחד.
• היו זמינים ביום השידור. אחרי הצפייה אנשים מחפשים את השם בגוגל ובאינסטגרם. האתר צריך לעבוד ומישהו צריך לענות.
• זהירות עם הלוגו. לוגו הערוץ בתוך הקליף הוא בסדר. הצבה שלו כחותמת על אריזה או במודעה מציגה את הערוץ כממליץ, ואת זה בודקים מראש.

עסקים שרוצים לחזור למסך אחרי ההופעה משלבים לעיתים חבילת חסויות בטלוויזיה ברצועת היום של רשת 13, כך שהשם חוזר מול אותו קהל בשבועות שאחרי האייטם.

הצעד הבא: לבדוק אם הנושא שלכם מתאים לתוכנית

שלחו לנו בכמה משפטים מה התחום, מה אפשר להראות באולפן ומה הסיפור שמאחורי העסק. נחזור עם תשובה ישירה: האם הדוח היומי מתאים, או שתוכנית אחרת ברשת 13 תביא קהל מדויק יותר, וגם מועדים פנויים וטווח מחיר.

אם התוכנית לא מתאימה למטרה שלכם, נגיד את זה ונציע מסלול אחר מתוך שירותי פרסום בטלוויזיה שלנו, כמו חסויות או תשדיר. לתיאום שיחת התאמה עם צוות ADZ TV.