בקצרה: איך משיגים אירוח בערוץ 12 וכמה זה עולה?
אירוח בערוץ 12 לעסק או למומחה מגיע כמעט תמיד דרך מגזין מסחרי של קשת 12: ראיון אולפן של 4–6 דקות, אייטם שמצולם אצלכם או פינה בחסות, כולם מסומנים כתוכן שיווקי. בחדשות 12 אי אפשר לקנות ראיון; לשם נכנסים רק עם סיפור שיש לו ערך חדשותי. ההכנה נמשכת בדרך כלל 2–4 שבועות, והטווח המשוער הוא ₪11,500–₪19,000 + מע״מ, משתנה לפי תוכנית, פורמט ועונה. אחרי השידור הקטע עובר אליכם לשימוש באתר וברשתות.
השתתפות בערוץ 12: שלושה מסלולים עם כללים שונים
השתתפות בערוץ 12 היא לא דבר אחד. מי שמחפש את הביטוי יכול להתכוון לאודישן לריאליטי, לראיון בחדשות או לאייטם על העסק שלו. לכל אחד מאלה יש דלת אחרת, מקבל החלטות אחר ורמת ודאות אחרת, ולכן התשובה לשאלה “איך עולים לשידור בערוץ 12” מתחילה בבחירת המסלול.
| מסלול | איפה זה קורה | מי מחליט | עלות | ודאות לשידור |
|---|---|---|---|---|
| ליהוק לבידור וריאליטי | תוכניות הבידור והפריים-טיים של קשת | צוות הליהוק של ההפקה | אין תשלום על ההשתתפות | נמוכה, תלויה בבחירת ההפקה |
| ראיון או כתבה עיתונאית | חדשות 12 ואתר N12 | עורכים ותחקירנים של החדשות | אין, ואי אפשר לשלם | אין ודאות; תלוי בערך החדשותי ובאקטואליה |
| תוכן שיווקי במגזין | מגזינים מסחריים בלוח השידורים של קשת 12 | מערכת התוכנית, בתיאום איתכם | בתשלום, לפי פורמט | גבוהה, עם תאריך שידור מתואם |
לליהוק יש עמוד רשמי באתר mako, קשת מחפשת אתכם, שבו נפתחות הרשמות לתוכניות. במסלול החדשותי צריך סיפור, לא תקציב: נתון חדש, תופעה שאתם רואים ראשונים בשטח או עמדה מקצועית בנושא שכבר על סדר היום. זה עולם של יחסי ציבור, והתוצאה לא מובטחת.
עסק שרוצה תאריך שידור ודאי ומסר שהוא מכיר מראש נמצא במסלול השלישי. בו עוסק רוב העמוד הזה.
מי צופה בקשת 12 ולמי אירוח בערוץ 12 מתאים
קשת 12 הוא ערוץ מיינסטרים: חדשות, בידור, ריאליטי ותוכניות משפחה. הקהל רחב ומגוון בגילים, באזורים ובהרגלי צריכה, ולכן הוא מתאים לעסקים שהלקוחות שלהם נמצאים בכל מקום ולא בנישה אחת. התוכן של הערוץ ממשיך לחיות גם מחוץ למסך: באתר mako, באפליקציית +12 ובאתר החדשות N12.
הקהל של מגזין יום או סוף שבוע שונה מקהל הפריים-טיים. מגזין נושא כמו עסקים או יופי מושך צופים שמתעניינים בתחום, ולא את כל הקהל של הערוץ. נתוני צפייה לתוכנית מסוימת מבקשים בזמן קבלת ההצעה, ולא מסתמכים על ממוצעים כלליים של הערוץ.
למי אירוח בערוץ 12 מתאים בדרך כלל:
- רופאים, מרפאות ואסתטיקה, עם נושא קליני שאפשר להסביר לצופה בלי מונחים.
- עורכי דין, רואי חשבון, יועצי משכנתאות ופיננסים, עם שאלה שאנשים שואלים עכשיו.
- נדל״ן, יזמים וחברות טכנולוגיה, עם פרויקט, מודל או נתון שמעניינים גם מי שלא לקוח.
- מותגים צרכניים ארציים, בדרך כלל דרך חסות ולא דרך ראיון.
פחות מתאים: עסק מקומי שמשרת עיר אחת, או מי שרוצה בעיקר להקריא מבצע. במקרים כאלה רוב הכסף שמושקע בערוץ ארצי יקר הולך על צופים שלא יגיעו אליכם.
תוכניות אירוח בערוץ 12: איפה מומחים ועסקים מופיעים בפועל
כשמדברים על תוכניות אירוח בערוץ 12, צריך להפריד בין תוכניות שבהן אורחים מופיעים רק בהחלטה עיתונאית לבין רצועות שבהן יש מקום לתוכן שיווקי מתואם. שמות התוכניות ולוח השידורים משתנים בין עונות, ולכן לפני כל הצעה אנחנו בודקים מה משודר בפועל ואיפה יש מקום פנוי.
מגזיני עסקים, נדל״ן והייטק
מגזין כמו “הקומה ה-12” מארח מנכ״לים, יזמים, משקיעים ונותני שירות לעסקים. הראיון נמשך 4–6 דקות, ואפשר להקרין על מסכי האולפן גרפים, הדמיות או סרטון קצר. זה מתאים לחברות שרוצות להראות מודל עסקי, פרויקט או נתוני צמיחה אמיתיים. פירוט מלא במדריך הקומה ה-12 בערוץ 12.
מגזיני יופי, אסתטיקה ובריאות
מרגישות יופי בערוץ 12 מיועד לרופאי עור, מנתחים פלסטיים, מרפאות אסתטיקה ומטפלים בתחום הוולנס. התוכנית מוקלטת מראש, כך שאפשר לעצור ולחזור על משפט. תמונות לפני ואחרי מוצגות רק בהסכמה חתומה של המטופל ובלי הבטחת תוצאה.
חדשות ואקטואליה
התוכניות של חדשות 12, כמו המהדורה המרכזית, אולפן שישי, מהדורה ראשונה ותוכנית חיסכון, מארחות מומחים רק בהחלטת המערכת. אין שם אייטם בתשלום, וזו בדיוק הסיבה שהופעה שם נחשבת. כדי להגיע לשם צריך פנייה לתחקירנים עם זווית חדשותית ברורה ועם זמינות מהירה לצילום.
בידור, ריאליטי ופריים-טיים
תוכניות כמו מאסטר שף או הכוכב הבא לא מארחות עסקים. מותג שרוצה להיות ליד הקהל שלהן קונה חסות שידור או תשדירים בהפסקות הפרסומות, לא ראיון. המחירים והרצועות האלה מפורטים בעמוד פרסום בערוץ 12.
פורמטים של אירוח בערוץ 12: אולפן, פאנל, שטח וחסות
הפורמט קובע כמה זמן מסך תקבלו, כמה שליטה יש לכם בתוכן, כמה זמן לוקחת ההכנה וכמה זה עולה. כדאי לבחור אותו לפי מה שאתם רוצים שהצופה יזכור, לא לפי מה שנשמע יוקרתי.
ראיון אולפן
הפורמט הנפוץ: אתם והמנחה באולפן, 4–6 דקות, שאלות שמתואמות מראש. הוא מתאים כשיש לכם ידע להסביר ודוגמה טובה להמחשה. החיסרון: זו שיחה של שני אנשים בכורסאות, ובלי תמונה, נתון או סרטון על המסך הצופה מאבד עניין מהר.
פאנל מומחים
שניים או שלושה אורחים סביב נושא אחד, למשל משכנתאות בתקופת ריבית גבוהה או זכויות עובדים. זמן המסך מתחלק, אבל הדיון נראה פחות מכירתי. ודאו מראש מי יושב לידכם ושאין בפאנל מתחרה ישיר.
אייטם בערוץ 12 בשטח
אייטם בערוץ 12 שמצולם אצלכם: צוות צילום מגיע לעסק, למרפאה או לאתר הבנייה, מצלם את תהליך העבודה ומשלב ראיון קצר. זה הפורמט החזק ביותר להמחשה, אבל הוא דורש יום צילום, הסכמה של כל מי שמופיע בפריים וזמן עריכה. המבנה הכללי של אייטם טלוויזיוני מפורט במדריך אייטם בטלוויזיה.
פינה בחסות וחסות שידור
פינה בחסות היא מקטע חוזר במגזין, למשל טיפ שבועי, שנושא את שם העסק. חסות שידור היא שקופית קצרה, לרוב 6 שניות, לפני תוכנית או אחריה, עם שם ולוגו ובלי מסר מכירתי ארוך. שתיהן בונות היכרות עם השם יותר משהן מציגות מומחיות.
| פורמט | משך טיפוסי | שליטה שלכם בתוכן | זמן הכנה משוער | מתאים במיוחד ל |
|---|---|---|---|---|
| ראיון אולפן | 4–6 דקות | גבוהה: שאלות ועובדות מתואמות | 2–4 שבועות | מומחים ונותני שירות |
| פאנל מומחים | חלק מדיון של כמה דקות | בינונית: הדיון משותף | 2–3 שבועות | נושאים ציבוריים רחבים |
| אייטם שטח | כמה דקות ערוכות | גבוהה בעובדות, העריכה אצל ההפקה | 3–5 שבועות | עסקים שיש בהם מה לראות |
| פינה בחסות | מקטע קצר לאורך כמה שבועות | גבוהה | 3–4 שבועות | נוכחות חוזרת מול אותו קהל |
| חסות 6 שניות | 6 שניות לכל שידור | מלאה, בכפוף לכללי חסות | כשבוע מאישור הקובץ | מותגים צרכניים וזכירות שם |
ראיון בערוץ 12: מה בשליטתכם ומה לא
ראיון בערוץ 12 יכול להיות שני דברים שונים מאוד, וחשוב לדעת מראש באיזה מהם מדובר.
בראיון חדשותי אתם לא רואים את השאלות, לא מאשרים את העריכה ולא יודעים כמה מהדברים ייכנסו. הכתב יכול לשאול גם על ביקורת, על תלונות או על מתחרה. היתרון הוא אמינות מלאה; המחיר הוא אובדן שליטה.
בראיון במגזין מסחרי השאלות נכתבות מראש בתיאום בין התחקירן שלנו, מערכת התוכנית ואתכם. אין שאלות מפתיעות, ואתם יודעים מה ייאמר על העסק. מה שלא בשליטתכם: המנחה מנהל את השיחה, העריכה הסופית שייכת לתוכנית, וכל טענה צריכה לעמוד בכללי השידור.
שלושה דברים שכדאי להכין לכל ראיון, משני הסוגים:
- מסר אחד שהצופה צריך לזכור, לא חמישה.
- דוגמה מוחשית אחת: מקרה, מספר או תמונה.
- תשובה של 20–30 שניות לשאלה “למה לפנות דווקא אליכם”, שלא נשמעת כמו פרסומת.
כתבה בערוץ 12: כתבה עיתונאית או כתבת וידאו ממומנת
כשאומרים “כתבה בערוץ 12”, רוב האנשים מתכוונים לאחד משני דברים. הראשון הוא כתבה של חדשות 12: כתב, צלם, עריכה עצמאית ושידור במהדורה או באתר N12. אי אפשר להזמין אותה, ואין לכם זכות לראות אותה לפני השידור.
השני הוא כתבת וידאו מסחרית במגזין: צילום בבית העסק, ראיון ועריכה בסגנון כתבה, עם סימון שמדובר בתוכן ממומן. כאן אתם מאשרים עובדות, שמות ונתונים לפני השידור. בפועל זה האייטם בשטח שתואר למעלה.
יש גם אפשרות שלישית, בלי שידור: כתבה כתובה ממומנת באתר mako, שמגיעה לקוראים של אותו בית תקשורת בעלות אחרת ובזמן הכנה קצר יותר. פרטים במדריך פרסום כתבה במאקו.
כמה עולה אירוח בערוץ 12
המחיר תלוי בתוכנית, בפורמט, באורך המקטע, במועד השידור ובחבילת הקטעים לדיגיטל. הטווחים בטבלה הם טווח משוער מהמחירונים שלנו, משתנה לפי תוכנית, רצועה ועונה, והם לא הצעת מחיר.
| מה קונים | מה כלול בדרך כלל | טווח משוער, לפני מע״מ |
|---|---|---|
| ראיון אולפן בסיסי במגזין | תחקיר, תיאום שאלות, איפור, צילום, שידור אחד וקובץ הקטע | ₪11,500–₪13,500 |
| ראיון מורחב עם קטעים לרשתות | ראיון ארוך יותר ועריכה של כ-3 סרטונים קצרים | ₪11,500–₪16,500 |
| אייטם שטח או מקום בתוכנית מבוקשת | יום צילום אצלכם, עריכה ושידור | בחלק העליון של הטווח, עד כ-₪19,000 |
| סדרה של 3 ראיונות לאורך השנה | שלושה שידורים עונתיים וליווי | ₪28,000–₪42,000 |
| חבילת חסויות 6 שניות בקשת 12 | הפקת השקופית ושידורים לפי רצועה | ₪13,500–₪38,000, מבוקר ועד פריים-טיים |
מה מעלה את המחיר: תוכנית עם ביקוש גבוה, שידור בסוף שבוע, צילומי חוץ ועונות עמוסות כמו חגי תשרי, נובמבר והתקופה שלפני פסח. מה מוריד אותו: גמישות בתאריך, ראיון אולפן בלי צילומי חוץ, וסדרה במקום שידור בודד.
מה לבדוק בהצעה לפני שחותמים: כמה שידורים כלולים, האם יש שידור חוזר, מה אורך המקטע נטו, מה בדיוק מותר לעשות עם הקובץ, ומה קורה אם התוכנית משנה מועד או יורדת מהלוח. להשוואה מול תשדירים, חסויות וערוצים אחרים: כמה עולה פרסום בטלוויזיה.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
- שיחת התאמה (יום–יומיים). מבינים מה העסק, מי הלקוח ומה המטרה, ובודקים אם ערוץ 12 נכון לכם או שערוץ אחר ייתן יותר בפחות.
- בחירת תוכנית, פורמט והצעת מחיר (2–3 ימי עסקים). בודקים מה משודר בעונה הנוכחית, איפה יש מקום ואיזה פורמט מתאים לנושא.
- תחקיר וזווית (כשבוע). שיחה של כשעה עם התחקירן, ואחריה מסמך עם הנושא, השאלות, הנתונים והדוגמאות. אתם מאשרים כל עובדה.
- אישור המערכת ושיבוץ (כמה ימים עד שבועיים). מערכת התוכנית מאשרת את הנושא והשאלות וקובעת תאריך צילום. לפעמים היא מבקשת לשנות זווית או להוריד טענה.
- הכנה מול מצלמה (פגישה של שעה–שעתיים). תרגול השאלות, קיצור תשובות, בחירת לבוש והכנת חומרי המחשה למסך.
- יום הצילום (2–3 שעות באולפן). הגעה, איפור, מיקרופון והקלטה. באייטם שטח: חצי יום עד יום צילום אצלכם.
- שידור (לפי לוח התוכנית). בתוכניות מוקלטות יש פער של ימים עד שבועות בין הצילום לשידור, והתאריך נמסר לכם מראש.
- מסירת הקובץ וקטעים לרשתות (כמה ימים אחרי השידור). הקטע כפי ששודר, ובחבילות המורחבות גם גרסאות קצרות.
בסך הכול: מהחלטה ועד שידור, אירוח בערוץ 12 בראיון אולפן לוקח 2–4 שבועות. אייטם שטח או ראיון עם גרפיקה למסכים לוקחים 3–5 שבועות. בעונות עמוסות כדאי להתחיל חודש ומעלה לפני התאריך הרצוי.
הופעה בקשת 12: מה קורה ביום הצילום
הופעה בקשת 12 נראית על המסך כמו כמה דקות של שיחה, אבל היום עצמו בנוי לפי לוח זמנים של אולפן שמקליט כמה אייטמים ברצף. מי שמגיע מוכן עובר אותו בלי לחץ.
- הגעה: כשעה עד שעה וחצי לפני מועד ההקלטה. השם שלכם צריך להופיע ברשימת האורחים בכניסה, ואנחנו דואגים לזה מראש. חומרי המחשה שולחים לפני כן, לא מביאים ביום.
- איפור ומיקרופון: איפור בסיסי נגד ברק, גם לגברים, ומיקרופון קטן שמוצמד לבגד. לכן עדיף בגד עם צווארון או דש.
- לבוש: צבעים אחידים. פסים דקים ומשבצות קטנות מרצדים במצלמה, ותכשיטים שמשקשקים נשמעים במיקרופון.
- ההקלטה: המנחה מכיר את השאלות, אבל השיחה זורמת ולא מוקראת. במגזין מוקלט אפשר לבקש לחזור על תשובה שנתקעה.
- הכיתוב על המסך: ודאו מראש שהשם, התואר ושם העסק בכיתוב נכונים. טעות בכתובית קשה לתקן אחרי העריכה.
מה מותר בשידור: הרשות השנייה, סימון תוכן ממומן וכללי מקצוע
קשת 12 משדר ברישיון ובפיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו. הכללים חלים על כל מקטע, גם כשהוא ממומן. הבדיקה לפני השידור נעשית אצל הערוץ, במערכת התוכנית ובגורמי האישור שלו, והרשות מפקחת ויכולה להטיל סנקציות על הערוץ כשיש חריגה.
מה זה אומר בפועל לאירוח בערוץ 12:
- סימון: תוכן ממומן מסומן ככזה, למשל בכיתוב או בקרדיט על שיתוף פעולה. פרסומת סמויה אסורה.
- בלי קריאה למכירה: לא מקריאים מחירים, מבצעים או “התקשרו עכשיו” בתוך הראיון.
- טענות שאפשר להוכיח: “הכי טוב בארץ” או “בלי שום סיכון” לא יעברו. נתון שמוצג על המסך צריך מקור.
- תואר מדויק: הכיתוב כולל את התואר שלכם, והוא צריך להתאים לרישיון ולהסמכה בפועל.
- כללי המקצוע שלכם: רופאים כפופים גם להנחיות משרד הבריאות לפרסום, עורכי דין לכללי לשכת עורכי הדין, ובתחום ההשקעות אסור להבטיח תשואה.
כשמשהו לא עומד בכללים, בדרך כלל מבקשים לנסח מחדש לפני הצילום. טענה שנאמרה באולפן ולא עברה בדיקה עלולה להיחתך בעריכה, ולכן עדיף לסגור את הניסוחים כבר בשלב התחקיר.
מה עושים עם הקטע אחרי השידור
השידור נמשך כמה דקות. רוב הערך מגיע ממה שעושים עם הקטע בחודשים שאחריו.
- באתר: הטמעה בעמוד הבית או בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם התוכנית ותאריך השידור. “כפי שנראה בטלוויזיה” בלי פרטים נראה פחות אמין, לא יותר.
- ביוטיוב: העלאה לערוץ שלכם עם כותרת שמתארת את הנושא ולא רק את שם התוכנית, כדי שהקטע יופיע גם בחיפושים על הנושא.
- ברשתות: 3–4 קטעים של חצי דקה עד דקה, עם כתוביות לצפייה בלי קול.
- בלינקדאין: לחברות שמוכרות לעסקים, קיצור של דקה בפרופיל של המנהל ובעמוד החברה.
- בשיחת המכירה: קישור לקטע שנשלח בוואטסאפ למתעניין לפני פגישה.
- בגוגל: צופים שזוכרים את השם מחפשים אותו. כדאי שקמפיין על שם העסק יהיה פעיל ביום השידור ושהאתר יהיה מוכן לתנועה.
על mako ו-+12: חלק מהמגזינים זמינים גם באתר ובאפליקציה. אם חשוב לכם שהמקטע יופיע שם, ולכמה זמן, זה צריך להיות כתוב בהסכם. אותו דבר לגבי הרצת הקטע כמודעה ממומנת עם הלוגו של הערוץ: בודקים שהשימוש מותר לפני שמשקיעים בקמפיין.
מתי ערוץ 12 הוא לא הבחירה הנכונה
אירוח בערוץ 12 נותן את הבמה הרחבה ביותר, אבל לא תמיד את התמורה הטובה ביותר לתקציב. לפני שסוגרים, כדאי לענות על שלוש שאלות:
- הקהל שלכם רחב או ממוקד? אם הלקוחות שלכם הם קהל מוגדר מאוד, מגזין בערוץ אחר יכול להתאים יותר. השוואה במדריכים אירוח בערוץ 13 ואירוח בערוץ 14.
- אתם צריכים להציג מומחיות או לבנות זכירות שם? ראיון מציג ידע. לזכירות שם, חסות ותשדירים עובדים טוב יותר, ולפעמים נכון לבנות תוכנית פרסום בטלוויזיה שמשלבת את שניהם.
- יש תקציב להמשך? שידור בודד בלי שימוש דיגיטלי אחריו מנצל רק חלק קטן מההשקעה.
דוגמאות להפקות שלנו נמצאות בתיק העבודות: ראיונות אולפן, פאנלים ואייטמים ששודרו ברשת 13, בעכשיו 14 וב-i24NEWS. כרגע אין שם הפקה שפורסמה מקשת 12, ולכן אין כאן דוגמה מהערוץ. הפורמטים דומים בין הערוצים, כך שהדוגמאות מראות היטב איך נראית התוצאה. לסקירה של כל הערוצים והתוכניות: השתתפות בתוכנית טלוויזיה ואירוח.
הצעד הבא: בדיקת התאמה לאירוח בערוץ 12
שלחו לנו שלושה דברים: תחום העסק, מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, ונושא אחד שאתם יכולים להסביר טוב יותר מכל אחד אחר. נחזור אליכם עם תוכנית ופורמט מתאימים בקשת 12, טווח מחיר ותאריכים פנויים, או נגיד בפשטות שערוץ אחר מתאים לכם יותר.
השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל מבדיקת ההתאמה.