בקצרה: כמה עולה פרסומת ברדיו ב-2026?

כמה עולה פרסומת ברדיו תלוי בתחנה, בשעה, באורך התשדיר ובמספר השידורים. תשדיר של 20 שניות בתחנה אזורית עולה בטווח משוער של כ-₪450–₪850 לשידור בשעות שקטות, וכ-₪1,200–₪2,600 בבוקר בדרכים. חבילה שבועית בתחנה אזורית אחת עולה כ-₪8,500–₪19,000, וקמפיין רב-תחנתי בפריסה ארצית כ-₪28,000–₪65,000. הפקת תשדיר קריינות היא תשלום חד-פעמי של כ-₪1,500–₪3,500. כל המחירים משוערים, לפני מע״מ, ומשתנים לפי מחירון התחנה, רצועת השעות והעונה.

כמה עולה פרסומת ברדיו: טבלת טווחים משוערים

הטבלה מרכזת את הטווחים שאנחנו עובדים איתם בתכנון קמפיינים, לפני מע״מ. המחיר לשידור בודד הוא לפני הנחת חבילה. החבילות השבועיות כבר משקפות הנחה ותמהיל שעות שנוטה לשעות היום, ולכן המחיר הממוצע לשידור בתוך חבילה נמוך יותר. המחיר המדויק תלוי בתחנה, ברצועה, בעונה ובתפוסה בלוח.

מה קונים טווח משוער הערות
תשדיר 20 שניות, תחנה אזורית, שעות שקטות כ-₪450–₪850 לשידור ערב, לילה וחלק מסופי השבוע
תשדיר 20 שניות, תחנה אזורית, בוקר בדרכים כ-₪1,200–₪2,600 לשידור הרצועה המבוקשת ביותר. שעות היום נמצאות בדרך כלל בין שני הטווחים
הודעת חסות קצרה בתחנה ארצית כ-₪650–₪1,800 לשידור למשל לצד דיווחי תנועה או חדשות, בגלגלצ ובתחנות כאן
חבילה שבועית בתחנה אזורית אחת כ-₪8,500–₪19,000 בערך 20–35 שידורים, מפוזרים בין רצועות
קמפיין רב-תחנתי בפריסה ארצית כ-₪28,000–₪65,000 בערך 60–100 שידורים בכמה תחנות
הפקת תשדיר קריינות כ-₪1,500–₪3,500 תשלום חד-פעמי, לא כולל זמן אוויר
הפקת ג׳ינגל מולחן כ-₪4,500–₪9,500 מתאים לקמפיין ארוך שחוזר

שני דברים חשובים לקריאת הטבלה. הראשון: מחיר לשידור בודד הוא נתון לתכנון, לא משהו שקונים לבד. השני: ההבדל בין הקצה הנמוך לגבוה של כל טווח הוא בדרך כלל השעה והתחנה, לא איכות השירות.

איך מחושב המחיר: שניות, רצועה ומספר שידורים

ברדיו משלמים על זמן אוויר. הבסיס הוא מחיר לשנייה ברצועת שעות מסוימת, כפול אורך התשדיר, כפול מספר השידורים. לדוגמה בלבד: אם שנייה ברצועה עולה ₪35, תשדיר של 20 שניות עולה ₪700 לשידור, ו-25 שידורים כאלה הם ₪17,500 לפני הנחת חבילה.

אורך התשדיר משנה את המחיר

רוב התחנות מתמחרות לפי אורך. המקדמים הבאים נפוצים בשוק, אבל כל תחנה קובעת את שלה:

אורך מחיר יחסי לתשדיר של 20 שניות מתי מתאים
10 שניות כ-60% תזכורת אחרי ספוט מלא, מבצע בזק
15 שניות כ-80% מסר אחד חד ושם העסק
20 שניות 100% ברירת המחדל של רוב העסקים
30 שניות כ-140%–150% דיאלוג, ג׳ינגל או מוצר שצריך הסבר

המשמעות המעשית: לקצר תשדיר מ-30 ל-20 שניות חוסך כשליש מעלות המדיה, ומאפשר יותר שידורים באותו תקציב. לפני שמאריכים, כדאי לשאול אם המשפט הנוסף באמת שווה את זה.

עלות פרסום ברדיו לפי רצועת שעות

רצועת השעות היא הגורם שמשנה הכי הרבה את המחיר לשידור. השעות בטבלה הן בקירוב, וכל תחנה מגדירה את הרצועות שלה.

רצועה שעות בקירוב איפה בטווח המחיר מתי שווה לשלם עליה
בוקר בדרכים 06:00–10:00 הקצה העליון, כ-₪1,200–₪2,600 לשידור כשצריך להגיע לנהגים ולבנות זכירות מהר
שעות היום 10:00–15:00 בדרך כלל בין שני הטווחים חזרתיות במשרדים, בחנויות ובעסקים
אחר הצהריים 15:00–19:00 קרוב לבוקר, לרוב מעט פחות מבצעים, קניות וסידורים בדרך הביתה
ערב ולילה 19:00–06:00 הקצה התחתון, כ-₪450–₪850 לשידור תוספת זולה לקמפיין, קהל צעיר ועובדי משמרות
סופי שבוע שישי ושבת משתנה לפי התחנה והתוכנית אירועים, פנאי, מסעדות ומבצעי סוף שבוע

קמפיין שכולו בבוקר הוא היקר ביותר, וקמפיין שכולו בלילה זול אבל מגיע לפחות אנשים. התמהיל שאנחנו ממליצים עליו בדרך כלל שם כשליש מהשידורים בבוקר, ואת השאר מפזר בין שעות היום ואחר הצהריים.

מה מייקר ומה מוזיל פרסום ברדיו

שני מפרסמים יכולים לשלם מחיר שונה מאוד על “אותו” קמפיין. אלה הגורמים שמזיזים את המחיר:

  • התחנה והאזור. תחנה שמכסה אוכלוסייה גדולה, כמו תחנות המרכז או תחנות ארציות, יקרה בדרך כלל מתחנה באזור קטן יותר.
  • רצועת השעות. הבוקר בדרכים הוא הרצועה היקרה. שעות היום, הערב והלילה זולות יותר.
  • תוכנית ומגיש. תוכנית בוקר מוכרת או מגיש מבוקש יכולים לעלות יותר משעה רגילה באותה רצועה.
  • מיקום בהפסקה. בחלק מהתחנות אפשר לשריין מקום ראשון או אחרון בהפסקה, בתוספת מחיר.
  • שיבוץ קבוע או גמיש. שעה מדויקת עולה יותר. הסכמה לשיבוץ בתוך טווח שעות מוזילה.
  • גודל החבילה ומשך הקמפיין. יותר שידורים ויותר שבועות מביאים בדרך כלל מחיר טוב יותר לשידור.
  • עונה ותפוסה. לפני החגים הביקוש גבוה והגמישות קטנה. בתקופות שקטות יש יותר מקום למשא ומתן.
  • זמן התראה. הזמנה מוקדמת נותנת בחירה. ברגע האחרון לפעמים יש זמן פנוי במחיר טוב, ולפעמים אין בכלל.

כמה עולה פרסום ברדיו בתחנות השונות

הטבלה הראשית מתאימה לתחנות אזוריות, שפועלות בזיכיון של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו וממומנות ממכירת זמן פרסום. בתחנות אחרות מבנה המחיר שונה, כי גם מה שקונים שונה.

  • גלגלצ. אין בה הפסקות פרסומות רגילות. קונים הודעות חסות, בדרך כלל בחבילות, לפי הטווח של חסות בתחנה ארצית. הפירוט בעמוד פרסום בגלגלצ.
  • תחנות כאן. משדרות גם תשדירי פרסומת וגם הודעות חסות, בפריסה ארצית. המחיר תלוי בתחנה ובתוכנית.
  • תחנות דיבור אזוריות. בתוכניות אקטואליה מוכרות בבוקר המחיר נוטה לקצה העליון של הטווח האזורי. דוגמה בעמוד פרסום ברדיו 103FM.
  • תחנות מוזיקה אזוריות. התמחור לפי רצועות, וההאזנה לרוב ברקע, ולכן חשוב מספר השידורים. דוגמה בעמוד פרסום ברדיו תל אביב.
  • תחנות מגזריות. תמחור משלהן וכללי תוכן משלהן, ושווה לבדוק אותם לפני ההפקה.

פרסום ברדיו ארצי או אזורי: מה ההבדל במחיר

ההבדל בין ארצי לאזורי הוא לא רק בגובה החשבון, אלא במה שמשלמים עליו. בתחנה אזורית משלמים על מאזינים באזור אחד, ואפשר לשדר שם ספוט מלא עם הצעה. קמפיין ארצי בנוי בדרך כלל מכמה תחנות אזוריות, מתחנות כאן, מחסויות בגלגלצ, או משילוב שלהם.

  • עסק שפועל באזור אחד לא צריך קמפיין ארצי. תחנה אזורית אחת עם מספיק שידורים תיתן יותר בפחות כסף.
  • רשת עם סניפים בכמה אזורים יכולה לבחור תחנה אזורית בכל אזור, ולהתאים את התשדיר לסניף הקרוב.
  • מותג שמוכר בכל הארץ צריך פריסה ארצית. כאן הטווח הוא כ-₪28,000–₪65,000 לקמפיין רב-תחנתי, ועוד חסויות אם רוצים נוכחות בדרכים.

בקמפיין ארצי כדאי לבדוק גם את החפיפה: חלק מהתחנות האזוריות נקלטות באזורים סמוכים, ואותו מאזין עלול לשמוע את התשדיר בשתי תחנות. זה לא בהכרח רע, אבל צריך לדעת את זה כשמחלקים את התקציב.

עלויות נוספות מעבר לזמן האוויר

הצעת מחיר שמראה רק את זמן האוויר לא מספרת את כל הסיפור. אלה הרכיבים שכדאי לוודא שמופיעים בתקציב:

  • הפקת התשדיר. כ-₪1,500–₪3,500 לתשדיר קריינות, כ-₪2,400–₪4,500 לדיאלוג עם שני שחקנים, וכ-₪4,500–₪9,500 לג׳ינגל. הפירוט בעמוד הפקת תשדיר רדיו.
  • גרסאות נוספות. גרסה של 10 שניות או נוסח חסות קצר, שכדאי להקליט באותו סשן.
  • מע״מ. רוב המחירים מוצגים לפניו.
  • עמלה או דמי ניהול. שאלו אם הם כלולים במחיר או נוספים עליו.
  • מספר ייעודי ועמוד נחיתה. עלות קטנה יחסית, שבלעדיה קשה לדעת מה הקמפיין הביא.
  • מענה לשיחות. אם התשדיר מביא שיחות, צריך מי שיענה עליהן בשעות השידור.

כמה עולה פרסומת ברדיו לעסק שלכם: חישוב בחמישה צעדים

התקציב הנכון נבנה מלמטה, לא מטבלה. כך אנחנו מחשבים:

  1. מגדירים אזור וקהל. איפה הלקוחות, ומה הגיל והתחומים שמעניינים אותם.
  2. בוחרים תחנה אחת או שתיים. לפי אזור הקליטה והפורמט, לא לפי הטעם האישי.
  3. קובעים מספר שידורים. בדרך כלל 20–35 בשבוע לכל תחנה, לשבועיים לפחות.
  4. קובעים אורך ותמהיל שעות. 20 שניות, עם כשליש מהשידורים בבוקר והשאר ביום ואחר הצהריים.
  5. מוסיפים את מה שמסביב. הפקה, גרסאות, מספר ייעודי ומע״מ.

אם התוצאה גבוהה מהתקציב, לא מורידים את מספר השידורים מתחת לסף. מקצרים את משך הקמפיין, עוברים לתחנה אחת, או מעבירים חלק מהשידורים מהבוקר לשעות היום.

דוגמאות תקציב: שלושה תרחישים

התרחישים הבאים מבוססים על הטווחים שבטבלה ונועדו להמחשה בלבד. הם לא מתארים לקוחות אמיתיים, והמחיר בפועל תלוי בתחנות ובשעות שנבחרות.

תרחיש מה נכלל טווח משוער לפני מע״מ
מבצע של שבוע לעסק מקומי חבילה שבועית בתחנה אזורית אחת ותשדיר קריינות כ-₪10,000–₪22,500
נוכחות של שבועיים באזור שתי חבילות שבועיות באותה תחנה ותשדיר קריינות כ-₪18,500–₪41,500
מותג ארצי קמפיין רב-תחנתי, עשר הודעות חסות בתחנה ארצית ותשדיר קריינות כ-₪36,000–₪86,500

הטווחים רחבים בכוונה. ההחלטה על תחנה במרכז או בפריפריה, ועל בוקר או שעות היום, מזיזה את הסכום יותר מכל פרמטר אחר.

האם פרסום ברדיו משתלם לעסק קטן?

לפעמים כן, אבל לא בכל תקציב. רדיו עובד דרך חזרתיות, ולכן יש סף מינימום: חבילה שבועית בתחנה אחת, ועדיף שבועיים. עסק שהתקציב שלו לפרסום ברדיו הוא כמה אלפי שקלים יקבל כמה שידורים בודדים, ובכמות כזו רוב המאזינים לא יזכרו את השם.

מתי זה כן משתלם

  • יש לכם אזור שירות ברור, ותחנה אזורית אחת מכסה אותו.
  • ההצעה פשוטה ונאמרת במשפט אחד.
  • ערך עסקה ממוצע מאפשר להחזיר את ההשקעה מכמה לקוחות חדשים.
  • יש מי שעונה לטלפון בשעות השידור.

מה עושים בתקציב קטן

מתרכזים בתחנה אחת, מוותרים על הבוקר היקר לטובת שעות היום, מקצרים ל-15 שניות ומשדרים בגלים. חלופה נוספת היא להתחיל באודיו דיגיטלי, כמו פרסום בספוטיפיי, שמאפשר תקציב גמיש ומיקוד לפי מיקום, ולהשתמש באותו תשדיר כשעוברים לרדיו.

איך להוריד את העלות בלי לפגוע בתוצאה

  • ריכוז במקום פיזור. תחנה אחת עם מספיק שידורים עדיפה על כמה תחנות עם מעט.
  • תמהיל שעות. חלק מהשידורים בבוקר והשאר ביום ואחר הצהריים מוריד את המחיר הממוצע לשידור.
  • תשדיר קצר יותר. 15 או 20 שניות במקום 30.
  • שיבוץ גמיש. הסכמה לטווח שעות במקום שעה מדויקת.
  • הזמנה מוקדמת. בעיקר לפני החגים.
  • גרסה מתחלפת. תשדיר עם פתיח וסגיר קבועים מאפשר לעדכן מבצע בלי הפקה מלאה.

מה לא כדאי לחסוך: את ההפקה. תשדיר חלש ששודר עשרות פעמים עולה הרבה יותר מההפרש בין הפקה זולה להפקה טובה.

פרסומת ברדיו מול פרסומת בטלוויזיה: השוואת עלויות

מי שבודק כמה עולה פרסומת ברדיו בודק בדרך כלל גם טלוויזיה. הטווחים בטבלה לקוחים מהעמודים שלנו על רדיו ועל כמה עולה פרסום בטלוויזיה, כולם משוערים ולפני מע״מ.

רדיו טלוויזיה
שידור בודד ברצועה זולה כ-₪450–₪850 לתשדיר 20 שניות בשעות שקטות כ-₪1,200–₪7,500 לספוט 30 שניות ברצועות בוקר ויום
שידור בודד בשעת שיא כ-₪1,200–₪2,600 בבוקר בדרכים כ-₪14,000–₪75,000 בפריים-טיים, לפי הערוץ
נקודת כניסה לקמפיין חבילה שבועית מכ-₪8,500 קמפיין ספוטים שוטף מכ-₪25,000
הפקה כ-₪1,500–₪3,500 לתשדיר קריינות מכ-₪4,500 לחסות גרפית ועד ₪65,000 ומעלה לפרסומת מצולמת

הרדיו זול יותר בכל שורה, אבל הוא גם עושה פחות: אין תמונה ואין הדגמה. הרבה מפרסמים משתמשים בפרסום בטלוויזיה לבניית המותג, וברדיו כדי לחזור על המסר בתדירות גבוהה בעלות נמוכה.

שידור שלא התקיים: איך בודקים מה קיבלתם

גם בקמפיין מתוכנן היטב קורה ששידור זז או לא שודר, למשל בגלל שידור מיוחד או תקלה. לכן חלק מהמחיר הוא הבקרה.

  • דוח שידורים. בסוף כל שבוע מבקשים מכל תחנה דוח שמראה את התאריך והשעה של כל שידור.
  • הצלבה מול ההזמנה. בודקים שמספר השידורים בכל רצועה תואם למה שהוזמן, ולא רק את הסך הכולל.
  • שידורי פיצוי. כששידור לא התקיים, מקובל לבקש שידור חלופי ברצועה דומה. כדאי שהמנגנון יופיע בהזמנה מראש.
  • הקובץ הנכון. כשיש כמה גרסאות, בודקים שכל אחת שודרה בתאריכים שלה. מבצע שהסתיים ועדיין משודר הוא בעיה, לא רק בזבוז.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. שיחת אפיון (יום 1). אזור, קהל, הצעה, תאריכים ותקציב כולל.
  2. הצעת מחיר מפורטת (ימים 1–2). תחנות, רצועות, מספר שידורים, מחיר נטו לשידור והפקה, כל אחד בשורה נפרדת.
  3. תסריט והקלטה (ימים 2–5). כתיבה, בדיקת נוסח, ליהוק והקלטה, לפי התחנות שנבחרו.
  4. הזמנה ושיבוץ. הזמנה מול התחנות במסגרת רכש המדיה, ועלייה לאוויר בדרך כלל תוך כמה ימי עסקים מאישור הקובץ.
  5. בקרה. דוח שידורים מכל תחנה, הצלבה מול ההזמנה ומעקב אחרי שיחות ופניות.

הצעד הבא: מה לבקש בהצעת מחיר

הדרך המדויקת לדעת כמה עולה פרסומת ברדיו לעסק שלכם היא הצעה שבנויה על התחנות והשעות שמתאימות לכם. כדי להשוות בין הצעות, בקשו שבכל הצעה יופיעו: מספר השידורים בכל רצועה, אורך התשדיר, שיבוץ קבוע או גמיש, מחיר נטו לשידור, תאריכים, האם יש שידורי בונוס, מה עלות ההפקה ומה קורה כששידור לא מתקיים. ההסבר על בחירת תחנות ופורמטים נמצא במדריך פרסום ברדיו.

השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר, ונשלח לכם הצעה מפורטת למדיה ולהפקה, עם טווח מחיר לכל תחנה ורצועה.