פרסום ברדיו 103FM: קהל, תוכניות, פורמטים ומחיר

מה זה 103FM: תחנת דיבור אזורית בגוש דן

103FM היא תחנת רדיו אזורית שנקלטת בגוש דן והסביבה, בתדרים 103FM ו-90.2FM. היא עלתה לאוויר ב-1995, בגל הראשון של התחנות האזוריות, ופעלה שנים רבות תחת השם “רדיו ללא הפסקה” עד המיתוג מחדש ב-2016. כמו כל התחנות האזוריות, היא פועלת בזיכיון ובפיקוח של הרשות השנייה, וממומנת ממכירת זמן פרסום.

בימי החול התחנה משדרת בעיקר תוכניות דיבור: אקטואליה, פוליטיקה, ספורט, כלכלה ותוכניות ייעוץ. בסופי השבוע לוח השידורים עובר לזמר עברי. בין השדרנים שהתחנה מציגה באתר שלה נמצאים בן כספית, ינון מגל, איל ברקוביץ וברק סרי. לוח השידורים המלא והעדכני נמצא באתר 103FM.

103FM שייכת לקבוצת התקשורת של ג׳רוזלם פוסט, שכוללת גם את מעריב, וואלה, אקו 99FM ורדיו צפון. למפרסם זה יכול להיות רלוונטי כשבונים קמפיין שמשלב כמה תחנות או רדיו ואתר חדשות, אבל כל ערוץ נבדק לגופו.

מי מאזין ל-103FM ולמה זה משנה למפרסם

בתחנת מוזיקה הרדיו הוא בדרך כלל רקע. בתחנת דיבור המאזין בחר להקשיב לשיחה, לראיון או לוויכוח, ולכן הוא קשוב יותר לתוכן. הקשב הזה לא עובר אוטומטית לפרסומות, אבל הוא אומר שמסר שדורש כמה משפטים של הסבר יכול לעבוד כאן טוב יותר מאשר בתחנת להיטים.

מה לבקש מהתחנה

• נתוני האזנה עדכניים. מסקר ההאזנה התקופתי, בפילוח לפי גיל ורצועת שעות.
• נתונים לפי תוכנית. הקהל של תוכנית בוקר באקטואליה שונה מהקהל של תוכנית ספורט בערב.
• מפת קליטה. כדי לוודא שהערים שבהן נמצאים הלקוחות שלכם מכוסות.

אנחנו לא מצטטים כאן מספרי מאזינים, כי הם משתנים מסקר לסקר. מה שחשוב הוא הפילוח ברצועה שאתם קונים, לא המספר הכללי של התחנה.

אילו פורמטים אפשר לקנות ב-103FM

רוב הקמפיינים בתחנה בנויים מספוטים, וחלק מוסיפים חסות על תוכנית כדי לחזק את הקשר לתוכן מסוים.

על הקראה של מגיש

הקראה של מגיש מוכר נשמעת אמינה, ולכן היא מבוקשת. אבל כללי הרשות השנייה דורשים שפרסומת תהיה מזוהה כפרסומת ונפרדת מהתוכן, ובתוכניות חדשות ואקטואליה יש מגבלות נוספות. לכן היא לא זמינה בכל תוכנית, והנוסח עובר אישור. אם זה חשוב לכם, שואלים על זה בשלב ההצעה.

תוכניות ורצועות: איפה למקם פרסום ברדיו 103FM

הבחירה הנכונה היא לפי ההתאמה בין התוכן לבין המוצר, לא רק לפי השעה. כמה עקרונות שעובדים:

• תוכניות בוקר באקטואליה. הרצועה המבוקשת והיקרה. מתאימה למי שרוצה להגיע למבוגרים שמתעדכנים בדרך לעבודה.
• תוכניות כלכלה וייעוץ. הקשר טבעי לפיננסים, משכנתאות, ביטוח, נדל״ן ושירותים מקצועיים.
• תוכניות ספורט. מתאימות למוצרים לקהל שמתעניין בספורט, ולאירועים.
• סופי שבוע. פורמט מוזיקלי, האזנה שונה. מתאים כתוספת למבצעי סוף שבוע.

לוחות השידורים משתנים, תוכניות זזות ומגישים מתחלפים. לכן כל המלצה על תוכנית מסוימת נבדקת מול הלוח העדכני ונתוני ההאזנה של אותה רצועה בזמן ההזמנה.

כמה עולה פרסום ברדיו 103FM

המחיר נקבע לפי המחירון של התחנה, התוכנית, הרצועה, אורך התשדיר וגודל החבילה. כטווח משוער לתחנה אזורית, לפני מע״מ ולפני הנחת חבילה:

• תשדיר 20 שניות בשעות שקטות: כ-₪450–₪850 לשידור.
• תשדיר 20 שניות בבוקר: כ-₪1,200–₪2,600 לשידור. בתוכניות אקטואליה מוכרות בבוקר המחיר נוטה לקצה העליון.
• חבילה שבועית: כ-₪8,500–₪19,000, לפי מספר השידורים והפיזור בין רצועות.
• הפקת תשדיר קריינות: תשלום חד-פעמי של כ-₪1,500–₪3,500.

מה מייקר ומה מוזיל כאן

שיבוץ בתוכנית מסוימת ולא בטווח שעות, מיקום ראשון או אחרון בהפסקה וזמן התראה קצר לפני החגים מייקרים. פיזור חלק מהשידורים לרצועות היום, ספוט של 15 או 20 שניות במקום 30, וקמפיין של כמה שבועות מוזילים את המחיר הממוצע לשידור. הטבלה המלאה ודוגמאות תקציב נמצאות בעמוד כמה עולה פרסומת ברדיו.

דוגמה לתוכנית של שבועיים (להמחשה בלבד)

כך יכולה להיראות תוכנית בסיסית לעסק שירותים בגוש דן. זו לא הצעה של התחנה ולא לקוח אמיתי, אלא דוגמה למבנה.

לפי הטווחים שלמעלה, שתי חבילות שבועיות ותשדיר קריינות יגיעו לכ-₪18,500–₪41,500 לפני מע״מ. המיקום בתוך הטווח תלוי בעיקר בכמה מהשידורים נמצאים בתוכניות הבוקר המבוקשות.

למי פרסום ברדיו 103FM מתאים, ולמי פחות

מתאים ל

• עסקים ושירותים בגוש דן שהלקוחות שלהם מבוגרים ומתעדכנים באקטואליה.
• שירותים שצריכים הסבר. ייעוץ פיננסי, משפטי, נדל״ן, ביטוח ובריאות, שבהם משפט אחד לא מספיק.
• מותגים שרוצים הקשר של תוכן רציני. פרסום בתוך תוכנית כלכלה או אקטואליה.
• קמפיינים שמשלבים כמה תחנות במרכז ורוצים גם תחנת דיבור וגם תחנת מוזיקה.

פחות מתאים ל

• עסק שהלקוחות שלו מחוץ למרכז. תחנה אזורית אחרת תתאים יותר.
• מותג שצריך פריסה ארצית מתחנה אחת. כאן כדאי לבדוק את פרסום בגלגלצ או את תחנות כאן.
• מסר שמיועד בעיקר לצעירים מאוד. תחנות מוזיקה ואודיו דיגיטלי מתאימים יותר.
• תקציב שמספיק לכמה שידורים בלבד. גם בתוכנית מבוקשת, מעט שידורים לא בונים זכירות.

103FM מול רדיו 102 תל אביב, אקו 99FM וגלגלצ

ההשוואה הבאה עוזרת להחליט אם 103FM היא התחנה הנכונה, או שתחנה אחרת באזור, או שילוב, יתאימו יותר.

שילוב נפוץ במרכז הוא 103FM לצד תחנת מוזיקה: בתחנת הדיבור מסבירים, ובתחנת המוזיקה חוזרים על השם. הפירוט על תחנת המוזיקה של תל אביב נמצא בעמוד פרסום ברדיו תל אביב.

איך כותבים תשדיר לתחנת דיבור

מאזין שבחר בתוכנית אקטואליה רגיל לשמוע שיחה ולא צעקות. תשדיר רועש מדי יבלוט, אבל לא בהכרח לטובה. כמה כללים שעובדים בתחנות דיבור:

• קול רגוע ואמין. קריין שנשמע כמו מישהו שאפשר לסמוך עליו.
• מסר עובדתי. בעיה שהמאזין מכיר, פתרון ברור, ופעולה אחת.
• לא לחקות חדשות. תשדיר שנשמע כמו מבזק או ראיון עלול להיפסל, וגם מבלבל את המאזין.
• מקום לנשום. 40–50 מילים ל-20 שניות, גם כשיש הרבה מה להגיד.
• טענות שאפשר להוכיח. אחוזים, תשואות או “הכי זול” מחייבים אסמכתה.

הסבר מלא על התסריט, הקול והמיקס נמצא בעמוד הפקת תשדיר רדיו.

אודיו דיגיטלי ופודקאסטים של 103FM

התחנה משדרת גם באתר ובאפליקציה, והתוכניות שלה עולות כפודקאסטים. חלק מהמאזינים שומעים את התוכנית אחרי השידור, באוזניות או במחשב. כשמתכננים קמפיין, כדאי לשאול את התחנה אילו אפשרויות פרסום קיימות בהאזנה הדיגיטלית ואיך הן נמדדות.

אם התשדיר אמור לרוץ גם בדיגיטל, אומרים את זה כבר בהפקה, כדי שהרישיון לקול ולמוזיקה יכסה את זה. על פרסום באודיו מחוץ לתחנה עצמה אפשר לקרוא בעמוד פרסום בפודקאסטים.

פרסום בתחנת אקטואליה כשיש חדשות דרמטיות

בתחנת דיבור, לוח השידורים זז כשיש אירוע חדשותי גדול. תוכניות מתארכות, הפסקות פרסומות זזות, ולפעמים התחנה מצמצמת פרסומות למשך שידור מיוחד. בנוסף, יש מותגים שלא רוצים שהתשדיר הקליל שלהם יישמע מיד אחרי דיווח קשה.

מה לשאול לפני שחותמים

• מה קורה עם שידור שלא התקיים. האם מקבלים שידור חלופי ברצועה דומה, ותוך כמה זמן.
• שיבוץ לפי תוכנית. אם הזמנתם תוכנית מסוימת והיא לא שודרה, לאן עובר השידור.
• רגישות לתוכן. האם אפשר לבקש להשהות את הקמפיין בימים של אירועים קשים, ומה המשמעות לתאריכים ולמחיר.
• ימי זיכרון וחגים. בימים האלה לוח השידורים משתנה, ובודקים מראש מה קורה עם הפרסומות.

כדאי שהתשובות ייכתבו בהזמנה. ככה, ביום שבו הלוח משתנה, לא צריך לנהל משא ומתן מאפס.

טעויות נפוצות בפרסום בתחנת דיבור

• כל התקציב על תוכנית אחת. תוכנית מוכרת נשמעת טוב בהזמנה, אבל כמה שידורים בה לא מספיקים. עדיף לפזר בין תוכניות ורצועות.
• תשדיר צועק. בתחנה שבה מדברים, תשדיר רועש בולט לרעה. קול רגוע וברור עובד טוב יותר.
• תוכן לא מתאים. מוצר לצעירים בתוכנית שהקהל שלה מבוגר, או מסר קליל באמצע דיון רציני.
• לסמוך על לוח ישן. מגישים ותוכניות מתחלפים. בודקים את הלוח העדכני לפני ההזמנה, ולא לפי מה שזוכרים.
• לשכוח את סוף השבוע. בסופי שבוע הפורמט מוזיקלי, וההאזנה שונה. תשדיר שנכתב לתוכנית אקטואליה לא תמיד מתאים.
• בלי מדידה. בלי מספר ייעודי או קוד הטבה, קשה לדעת אם הפניות הגיעו מהרדיו.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. אפיון (יום 1). מה מוכרים, למי, באיזה אזור, ומה התקציב הכולל.
2. בחירת תוכניות ורצועות (ימים 1–3). בדיקה של לוח השידורים העדכני ונתוני ההאזנה, והצעה לתמהיל בין בוקר, יום ואחר הצהריים.
3. הצעת מחיר מהתחנה (ימים 2–3). מחיר נטו לשידור, מיקום בהפסקה, זמינות בתאריכים ואפשרויות חסות או הקראה.
4. תסריט והקלטה (ימים 2–5). כתיבה לטון של תחנת דיבור, בדיקת נוסח והקלטה לפי המפרט של התחנה.
5. אישור התחנה ועלייה לאוויר. בדרך כלל תוך כמה ימי עסקים מאישור הקובץ, תלוי בזמינות.
6. בקרה. דוח שידורים שבועי, הצלבה מול ההזמנה ומעקב אחרי שיחות ופניות.

את ההזמנה מול התחנה, ולצידה תחנות וערוצים נוספים, אנחנו מנהלים במסגרת רכש המדיה.

הצעד הבא

לפני שמבקשים הצעה, כדאי לדעת שלושה דברים: מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, האם יש תוכנית שהתוכן שלה קשור למה שאתם מוכרים, ומה הפעולה שהמאזין צריך לעשות אחרי שהוא שומע את התשדיר. מי שמפרסם גם בפרסום בטלוויזיה יכול לבקש שנתכנן את שני הערוצים יחד, עם אותו קריין ואותו מסר.

המדריך הכללי לבחירת תחנות ופורמטים נמצא בעמוד פרסום ברדיו. השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר, ונחזור אליכם עם הצעה לתוכניות, לשעות ולמספר השידורים ב-103FM, כולל עלות משוערת.