פרסום ברדיו תל אביב 102FM: קהל, פורמטים ומחיר

רדיו 102 תל אביב: מה התחנה משדרת היום

רדיו 102 תל אביב, שנקראה עד לאחרונה רדיו תל אביב, היא תחנה אזורית שמרכזה בתל אביב והאולפנים שלה ברמת החייל. היא משדרת בתדר 102FM, ולפי המידע הפומבי גם ב-99.6FM. התחנה עלתה לאוויר ב-1 בספטמבר 1996, בגל השני של זיכיונות הרדיו האזורי, ופועלת בפיקוח הרשות השנייה כמו כל התחנות האזוריות.

לאורך השנים שילבה התחנה תוכניות מלל בתחומי האקטואליה הרכה, תרבות ובידור. לפי דיווחים בתקשורת, ב-2025 ירדו מהאוויר רוב תוכניות המלל, ונשארו מעטות ובמתכונת מצומצמת. רוב רצועות השידור עברו למוזיקה ברצף, עם קו של רוק ולהיטים בעברית ובאנגלית, כולל אמנים ישראלים צעירים. ב-2026 עברה התחנה מיתוג מחדש לשם “רדיו 102 תל אביב”. לוח השידורים העדכני נמצא באתר 102FM.

מה השינוי בפורמט אומר לפרסום ברדיו תל אביב

מעבר מתחנה עם תוכניות מלל לתחנת מוזיקה משנה את הדרך שבה כדאי לפרסם בה. מי שתכנן קמפיין לפי הפורמט הקודם צריך לבדוק אותו מחדש.

• ההאזנה היא לרוב ברקע. בתחנת מוזיקה המאזין לא מחכה לתוכן מדובר, ולכן הוא שומע פרסומות בחצי אוזן. המסר צריך להיות קצר וחוזר.
• פחות הקראות של מגישים. כשיש פחות תוכניות מלל, יש פחות מקום לפרסום שמוקרא בקול של מגיש מוכר.
• מספר השידורים חשוב יותר. בתחנה שבה ההאזנה ברקע, תדירות היא מה שבונה זכירות.
• ההקשר הוא המוזיקה. תשדיר שנשמע טוב בין שירים עובד טוב יותר מתשדיר שנכתב לתוכנית אקטואליה.

המשמעות המעשית: ברדיו 102 תל אביב עובדים בעיקר עם ספוטים של 15–20 שניות בתדירות גבוהה, וחסויות על רצועות או בלוקים של מוזיקה כשהתחנה מציעה אותן.

אזור הקליטה: מי שומע את 102FM

התחנה נקלטת בתל אביב והסביבה. בפועל, אזור הקליטה של תחנה אזורית לא נעצר בגבול העירוני, והוא משתנה לפי המיקום, הגובה והמכשיר. במרכז הארץ גם יש חפיפה בין כמה תחנות אזוריות, כך שאותו מאזין יכול לקלוט כמה מהן.

מה לבדוק לפני שמזמינים

• מפת קליטה. בקשו מהתחנה מפה ובדקו שהערים של הלקוחות שלכם מכוסות.
• האזנה דיגיטלית. התחנה משדרת גם באתר, ושם הקליטה לא מוגבלת לאזור. זה יתרון קטן, אבל לא סיבה לקנות.
• נתוני האזנה. בקשו מסקר ההאזנה התקופתי את הפילוח לפי גיל ורצועת שעות. מאז שינוי הפורמט, נתונים מלפני 2025 פחות רלוונטיים.

פורמטים לפרסום ברדיו תל אביב

ההיצע משתנה לפי לוח השידורים, ולכן כדאי לבקש מהתחנה את האפשרויות לתקופת הקמפיין. אלה הפורמטים הנפוצים בתחנת מוזיקה אזורית:

כמה עולה פרסום ברדיו תל אביב

המחיר נקבע לפי המחירון של התחנה, הרצועה, אורך התשדיר וגודל החבילה. כטווח משוער לתחנה אזורית, לפני מע״מ ולפני הנחת חבילה:

• תשדיר 20 שניות בשעות שקטות: כ-₪450–₪850 לשידור.
• תשדיר 20 שניות בבוקר: כ-₪1,200–₪2,600 לשידור.
• חבילה שבועית: כ-₪8,500–₪19,000, לפי מספר השידורים והפיזור.
• הפקת תשדיר קריינות: תשלום חד-פעמי של כ-₪1,500–₪3,500.

איך מקבלים יותר באותו תקציב

בתחנת מוזיקה, תשדיר של 15 שניות עולה כ-80% מתשדיר של 20 שניות, ומאפשר יותר שידורים באותו סכום. פיזור חלק מהשידורים לשעות היום מוריד את המחיר הממוצע. קמפיין של שבועיים או יותר מקבל בדרך כלל מחיר טוב יותר לשידור מקמפיין של שבוע. הטבלה המלאה ודוגמאות תקציב נמצאות בעמוד כמה עולה פרסומת ברדיו.

דוגמה לתוכנית של שבועיים (להמחשה בלבד)

כך יכולה להיראות תוכנית לעסק מקומי בגוש דן עם מבצע של שבועיים. זו לא הצעה של התחנה ולא לקוח אמיתי, אלא דוגמה למבנה שמתאים לתחנת מוזיקה.

לפי הטווחים שלמעלה, שתי חבילות שבועיות ותשדיר קריינות של 15–20 שניות יגיעו לכ-₪18,500–₪41,500 לפני מע״מ. אם המבצע מסתיים בסוף שבוע, אפשר להעביר חלק מהשידורים לחמישי ושישי.

למי זה מתאים: עסקים בגוש דן, ולמי פחות

מתאים ל

• עסקים מקומיים בתל אביב והסביבה. מסעדות, חנויות, קליניקות, חדרי כושר ושירותים עם אזור שירות ברור.
• אירועים ומבצעים עם תאריך. הופעה, פתיחה, סייל או אירוע בסוף שבוע.
• פרויקטים במרכז. נדל״ן, מכללות ורשתות שרוצים להגיע לתושבי האזור.
• מותגים עם מסר קצר. הצעה שנאמרת במשפט אחד וחוזרת הרבה פעמים.

פחות מתאים ל

• מותג שצריך את כל הארץ. תחנה אזורית במרכז לא תגיע לצפון ולדרום. כאן כדאי לבדוק את פרסום בגלגלצ או תחנות ארציות.
• שירות שצריך הסבר. בתחנת מוזיקה אין זמן או קשב להסבר ארוך. תחנת דיבור תתאים יותר.
• מי שבנה על הקראה של מגיש מסוים. בדקו קודם אם התוכנית עדיין משודרת.

רדיו 102 תל אביב מול 103FM ואקו 99FM

שלוש התחנות משדרות במרכז, אבל לכל אחת פורמט אחר. ההשוואה עוזרת להחליט איפה לשים את התקציב, או איך לחלק אותו.

שילוב נפוץ לעסק במרכז הוא תחנת מוזיקה לצד תחנת דיבור: בתחנת הדיבור מסבירים, ובתחנת המוזיקה חוזרים על השם. הפירוט על תחנת הדיבור נמצא בעמוד פרסום ברדיו 103FM.

איך כותבים תשדיר לתחנת מוזיקה

תשדיר שמשודר בין שני שירים צריך להיכנס לאוזן מהר. המאזין לא מחכה לו, ואם הפתיחה לא תופסת, הוא לא ישמע את ההמשך.

• שם העסק מוקדם. בשניות הראשונות, ושוב בסוף.
• משפט אחד של הצעה. לא רשימה של שירותים.
• פעולה אחת. שם לחיפוש בגוגל או מספר קצר.
• קצב שמתאים לתחנה. תשדיר שנשמע כמו פרסומת ממשלתית בולט לרעה בין שירי רוק.
• חתימה קולית. צליל או מוטיב קצר שחוזר בסוף כל תשדיר עוזר לזהות את המותג גם כשההאזנה ברקע.

הסבר מלא על כתיבה, ליהוק, מיקס והמחירים של כל סוג הפקה נמצא בעמוד הפקת תשדיר רדיו.

פרסום בתל אביב: רדיו לצד שילוט ודיגיטל

מי שמחפש פרסום בתל אביב בודק בדרך כלל יותר מערוץ אחד. רדיו אזורי משתלב טוב עם ערוצים שמגיעים לאותם אנשים באותו אזור:

• שילוט חוצות. נהג ששומע את השם ברדיו ורואה אותו על שלט באיילון זוכר אותו טוב יותר. הפירוט בעמוד שילוט חוצות.
• אודיו דיגיטלי. פרסום בספוטיפיי מאפשר למקד לפי מיקום וגיל, ולהשתמש באותו תשדיר, אם הרישיון מכסה דיגיטל.
• טלוויזיה. מי שמפרסם גם בפרסום בטלוויזיה יכול להשתמש באותו קריין ובאותה חתימה, כך שהרדיו מזכיר את מה שהצופה ראה.
• חיפוש. בזמן קמפיין רדיו אנשים מחפשים את שם העסק. כדאי לוודא שהאתר ופרופיל העסק בגוגל מעודכנים.

איך מודדים קמפיין רדיו של עסק מקומי

עסק מקומי יכול למדוד את הרדיו גם בלי מערכות מורכבות, בתנאי שמכינים את זה לפני העלייה לאוויר:

• מספר או קוד ייעודי. מספר טלפון שמופיע רק בתשדיר, או קוד הטבה שנאמר רק ברדיו ונבדק בקופה.
• פרופיל העסק בגוגל. משווים את השיחות, בקשות הניווט והחיפושים בפרופיל בשבועות השידור לעומת השבועות שלפני.
• לשאול כל לקוח חדש. “איך שמעתם עלינו?”, ולרשום את התשובה.
• דוח שידורים. מצליבים את שעות השידור עם שעות השיחות והכניסות לאתר.

טעויות נפוצות בקמפיין בתחנת מוזיקה

• תשדיר ארוך מדי. 30 שניות של טקסט בתחנה שבה מקשיבים ברקע.
• מעט שידורים. כמה שידורים בשבוע לא מספיקים כשההאזנה היא בחצי אוזן.
• תכנון לפי הפורמט הישן. קמפיין שנבנה סביב תוכנית מלל שכבר לא משודרת.
• בלי בדיקת קליטה. עסק בשולי האזור שמשלם על תחנה שלא נקלטת אצל הלקוחות שלו.
• בלי מדידה. בלי מספר ייעודי או קוד הטבה, קשה לדעת מה הקמפיין הביא.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

1. אפיון (יום 1). מה מוכרים, באיזה אזור, למי, ומתי.
2. בדיקת התחנה (ימים 1–2). לוח שידורים עדכני, נתוני האזנה ומפת קליטה, והשוואה לתחנות אחרות במרכז.
3. תוכנית והצעת מחיר (ימים 2–3). מספר שידורים, פיזור בין רצועות ואורך התשדיר, עם מחיר נטו לשידור.
4. תסריט והקלטה (ימים 2–5). תשדיר קצר שמתאים לתחנת מוזיקה, כולל גרסת תזכורת.
5. אישור התחנה ועלייה לאוויר. בדרך כלל תוך כמה ימי עסקים מאישור הקובץ.
6. בקרה. דוח שידורים, הצלבה מול ההזמנה ומעקב אחרי פניות.

את ההזמנה מול התחנה, ואת השילוב עם תחנות וערוצים נוספים, אנחנו מנהלים במסגרת רכש המדיה.

הצעד הבא

לפני שמבקשים הצעה לפרסום ברדיו תל אביב, כדאי לדעת איפה בדיוק הלקוחות שלכם, מה ההצעה שאתם רוצים להשמיע ומתי הקמפיין צריך לרוץ. המדריך הכללי לבחירת תחנות ופורמטים נמצא בעמוד פרסום ברדיו.

השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר, ונחזור אליכם עם הצעה לשעות, למספר השידורים ולתשדיר, כולל עלות משוערת למדיה ולהפקה.