בקצרה: איך רופא מגיע לאולפן של סטטוסקופ

סטטוסקופ ערוץ 13 הוא מגזין הבריאות של רשת 13, שעוסק ברפואה, ניתוחים, תזונה, כושר ואורח חיים, ומוגש על ידי עיתונאית לצד רופאים. רופא או מרפאה מגיעים לאולפן בפנייה מערכתית, בלי תשלום ובלי ודאות, או באייטם מתואם כשיש לכך מקום בעונה. טווח משוער לאייטם מתואם: ₪9,000 עד ₪9,500 לפני מע״מ לאייטם קצר, ועד ₪14,500 לראיון ארוך. בתחום הבריאות הכללים מחמירים במיוחד: בלי הבטחת תוצאה, תואר מדויק בכתובית ואישורים לכל מוצר מפוקח.

מי שמחפש את סטטוסקופ ערוץ 13 רוצה בדרך כלל לצפות בפרק, או לדעת איך מגיעים לתוכנית כרופא או כמרפאה. העמוד הזה עונה בקצרה על הראשון ובפירוט על השני: מה התוכנית מכסה, אילו נושאים עוברים, כמה עולה אייטם, ומה מותר לרופא להגיד מול מצלמה.

המפה של כל תוכניות האירוח ברשת 13, ממגזיני הבוקר ועד המגזינים הנושאיים, נמצאת במדריך אירוח בערוץ 13.

סטטוסקופ ערוץ 13: מה התוכנית ומה היא מכסה

סטטוסקופ הוא מגזין בריאות של רשת 13, שמשודר ברצועת היום ובאתר הערוץ מופיע לצד תוכניות הבוקר. לפי עמוד התוכנית, היא עוסקת בחדשנות ברפואה, בניתוחים ובכירורגיה, בספורט וכושר, בתזונה ובאורח חיים בריא. בעונות האחרונות מגישה אותה עיתונאית לצד רופאים, וההרכב משתנה בין עונות.

התוכנית ותיקה, ובאתר רשת 13 מופיעים פרקים מלאים שמספרם כבר עבר את המאות. זה אומר שני דברים למי ששוקל להופיע: יש לה קהל קבוע שבוחר בה בגלל הנושא, ויש לה סטנדרט מקצועי מבוסס. כשחלק מהמנחים הם רופאים, שאלה לא מדויקת או טענה מוגזמת תזוהה מהר.

חיפושים כמו “סטטוסקופ החלפת ברך” או “סטטוסקופ שיניים” מראים מה הצופים זוכרים מהתוכנית: נושאים קליניים מוחשיים, שקשורים לבעיה שהם או בני המשפחה שלהם מכירים.

איפה צופים: פרקים מלאים, קטעים ו“60 שניות על”

פרקים מלאים וקטעים נבחרים של סטטוסקופ ערוץ 13 מרוכזים בעמוד סטטוסקופ באתר רשת 13, וזמינים גם באפליקציה של הערוץ. באותו עמוד יש מדור של קטעים קצרים בשם “60 שניות על”, שבהם נושא רפואי אחד מוסבר בדקה.

לרופא ששוקל הופעה, הצפייה הזו היא חלק מההכנה. צפו בשני פרקים ובכמה קטעים קצרים, ושימו לב לשלושה דברים: כמה זמן מקבל כל מרואיין, באיזו שפה מסבירים, ואיך מנוסחות הכותרות. הן כמעט תמיד מתחילות מהבעיה של המטופל, לא מהשיטה של הרופא.

היום והשעה של השידור משתנים בין עונות, ולכן את הלוח העדכני בודקים באתר הערוץ. פרטי קשר רשמיים של התוכנית מופיעים באתר רשת 13, ושם גם עושים פנייה מערכתית.

שני “סטטוסקופ”: המגזין והמוסף במהדורת החדשות

באתר רשת 13 השם סטטוסקופ מופיע בשני הקשרים, וכדאי להבין את ההבדל לפני שפונים.

מגזין הבריאות של רצועת היום הוא התוכנית שמתוארת בעמוד הזה: פרקים מלאים, אולפן, מנחים ומרואיינים. כאן יש מקום לרופאים ולמרפאות, גם בפנייה מערכתית וגם, כשיש לכך מקום בעונה, באייטם מתואם.

מוסף הבריאות במהדורה המרכזית של חדשות 13 משודר פעם בשבוע, בהגשת פרשנית חדשות 13 לענייני בריאות. זה תוכן חדשותי לכל דבר. אין בו מסלול מסחרי, והדרך היחידה להגיע אליו היא סיפור חדשותי שהמערכת בוחרת לסקר, בדיוק כמו בהעולם הבוקר.

איך רופא או מרפאה מופיעים בסטטוסקופ

יש שני מסלולים, והם שונים בוודאות, בעלות ובמה שמקבלים בסוף.

פנייה מערכתית

רופא שיש לו משהו חדש וחשוב לציבור, כמו מחקר שפורסם, טיפול שנכנס לסל או שינוי בהנחיות, יכול להציע את עצמו למערכת. אין תשלום, אבל גם אין התחייבות לנושא, למועד או לאורך. הפנייה צריכה להיות קצרה: הנושא במשפט, למה הוא רלוונטי עכשיו, ומי אתם בשורה אחת.

אייטם מתואם

בחלק מהעונות יש בתוכנית מקום לאייטמים מתואמים של רופאים, מרפאות וחברות בתחום הבריאות. הנושא מאושר מראש על ידי העורך, המועד משוריין, ובסוף מקבלים קובץ וידאו בהיקף השימוש שנקבע בהסכם. האפשרות הזו תלויה בעונה ובאישור, ולכן הדבר הראשון שאנחנו עושים הוא לבדוק אם היא קיימת כרגע.

חשוב לדעת: בתיק העבודות שלנו אין כרגע אייטם מסטטוסקופ שאפשר להציג כאן. מה שכן יש: אייטמים בתחום הבריאות ששודרו בתוכניות אחרות ברשת 13, ומופיעים בהמשך העמוד.

אילו נושאים עובדים במגזין בריאות

העורך של מגזין בריאות שואל שאלה אחת: האם הצופה ייצא מהאייטם עם משהו שימושי. הטבלה מראה איך זה נראה בפועל בכמה תחומים.

תחום זווית שעובדת מה לא יעבור
אורתופדיה מתי כאב ברך או גב מצריך בדיקה, מה האפשרויות לפני ניתוח “הניתוח שלנו בלי כאב ובלי החלמה”
רפואת שיניים מה עושים כשחסרה שן, איך בוחרים בין שתל לגשר הצגת מחירון או “שיניים חדשות ביום אחד”
עיניים מתי בודקים ראייה אצל ילדים, מה צריך לדעת לפני ניתוח לייזר הבטחה לוויתור על משקפיים
תזונה וכושר איך מתחילים להתאמן אחרי גיל מסוים, מה חשוב לבדוק לפני דיאטה מוצר או תוסף כ“פתרון”
מכשור וטכנולוגיה רפואית מה משתנה למטופל בזכות טכנולוגיה חדשה, למי היא מתאימה מכשיר בלי אישור בתוקף בישראל

המשותף לכל מה שעובד: הבעיה של המטופל בכותרת, הסבר בשפה פשוטה, וגבולות ברורים של מה שהטיפול יכול ומה הוא לא יכול לעשות.

מבנה אייטם רפואי באולפן

רוב האייטמים במגזיני בריאות בנויים בערך כך. הזמנים משתנים לפי השידור:

  • הבעיה (כדקה): כמה זה נפוץ, איך זה מרגיש, ולמה אנשים דוחים את הטיפול.
  • ההסבר (כדקה): מה קורה בגוף, בשפה של הצופה. תרשים פשוט על מסך האולפן עוזר יותר מכל מונח.
  • האפשרויות (דקה וחצי עד שתיים): מה עושים, למי זה מתאים ולמי לא, ומה היתרונות והמגבלות של כל דרך.
  • מתי לפנות לבדיקה (כחצי דקה): סימן אחד שהצופה צריך לזכור, תודה מהמנחה והכתובית עם השם והתואר.

רופא שמתאר רק יתרונות נשמע כמו מוכר. רופא שאומר בגלוי “זה לא מתאים לכל אחד, והנה למי לא” נשמע כמו מישהו שאפשר לסמוך עליו.

כמה עולה אייטם בסטטוסקופ ערוץ 13

במסלול המערכתי אין תשלום. במסלול המתואם, המחירים בטבלה הם טווח משוער, והוא משתנה לפי העונה, המועד, אורך האייטם והזמינות. כל המחירים לפני מע״מ, ותואמים את הטווחים במדריך האירוח ברשת 13.

מסלול משך על המסך מה כלול בדרך כלל טווח משוער
פנייה מערכתית לפי החלטת המערכת ראיון אם המערכת בוחרת בכם, בלי התחייבות אין תשלום לערוץ
אייטם אולפן קצר במגזין הנושאי 3.5 עד 4.5 דקות תחקיר, ראיון, כתובית, שילוב תרשימים, קובץ וידאו ₪9,000 עד ₪9,500
ראיון אולפן ארוך 4 עד 6 דקות כמו בשורה הקודמת, לרוב עם קטעים ערוכים לרשתות ₪9,500 עד ₪14,500
סדרה של 3 אייטמים ברשת 13 כ-5 דקות לאייטם שלושה נושאים לאורך השנה, אפשר בשילוב תוכניות אחרות בערוץ ₪24,000 עד ₪36,000

מה שלא מובטח בשום מסלול: מספר פניות למרפאה, שאלה מסוימת מילה במילה, ותאריך שלא זז כשיש אירוע חדשותי גדול. השוואה מול פורמטים וערוצים אחרים יש במחירון הפרסום בטלוויזיה.

איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב

  1. שיחת התאמה (יום עד יומיים): מבינים מה התחום, מה הנושא ומה המטרה, ובודקים אם יש מקום לאייטם מתואם בעונה הנוכחית. אם הנושא שלכם חדשותי, נגיד את זה ונסביר איך לבנות פנייה מערכתית.
  2. בדיקת אישורים (כמה ימים): תואר ורישיון, אישורים למכשור או לתכשירים, ואישור מבית החולים או מהקופה אם אתם מועסקים שם.
  3. ניסוח זווית ואישור העורך (2 עד 5 ימי עסקים): כותרת שמתחילה מהבעיה של המטופל ומוצגת לתוכנית לאישור.
  4. שיחת תחקיר (30 עד 45 דקות): בונים את ההסבר, הדוגמה ומה שהטיפול לא עושה. תוך כמה ימים נכתב בריף עם שאלות מנחה.
  5. איסוף חומרים (עד שבוע): תרשימים, סרטונים והסכמות מטופלים, בפורמט שמתאים לשידור.
  6. הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים): מתרגלים תשובות של 30 עד 45 שניות ומחליפים כל מונח מקצועי במילה שהצופה מכיר.
  7. יום הצילום (חצי יום): הגעה, איפור, מיקרופון וצילום באולפן.
  8. שידור וקבלת הקובץ (7 עד 21 יום אחרי הצילום, ועוד כמה ימים לקובץ): האייטם משובץ לפרק, ואחר כך מגיע אליכם קובץ הווידאו.

בסך הכול עוברים בדרך כלל 3 עד 5 שבועות. בתחום הבריאות השלב של האישורים מאריך לפעמים את התהליך, ולכן מתחילים בו.

מה מותר לרופא להגיד בטלוויזיה

רשת 13 פועלת תחת הפיקוח של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ולערוץ יש נהלים משלו לתוכן מסחרי. מעבר לזה, לרופאים ולרופאי שיניים יש כללי פרסום משלהם, וגם כללי האתיקה של ההסתדרות הרפואית חלים על הופעה בתקשורת. בפועל, זה מה שקובע מה נשמע באולפן:

  • בלי הבטחת תוצאה. “ריפוי מלא”, “בלי כאב”, “הצלחה של מאה אחוז” לא עולים לשידור.
  • בלי מחירים, מבצעים וקריאה לפעולה. לא מזכירים עלות טיפול, הנחות או “קבעו תור עוד היום”.
  • תואר מדויק בכתובית. “מומחה” רק אם יש תואר מומחה מוכר בתחום. “ד״ר” רק לפי התואר בפועל.
  • מכשור, תכשירים ותוספים צריכים אישורים בתוקף בישראל. בלי אישור, הם לא נכנסים לאולפן.
  • סודיות רפואית והסכמה. כל מטופל שמופיע, גם בתמונה, צריך לתת הסכמה מפורשת בכתב. עדיף חומרים שלא מזהים אותו.
  • לא פוגעים בעמיתים ובמתחרים, ולא משווים לרופא או למרפאה אחרת בשם.
  • תוכן ששולם עליו מסומן לפי נוהלי הערוץ.

העריכה הסופית שייכת לתוכנית. אפשר לבקש תיקון של טעות עובדתית, אבל אי אפשר לאשר כל משפט. אנחנו עוברים על המסרים מול הכללים לפני שהם מגיעים לעורך, וממליצים לרופא לבדוק אותם גם מול מי שמייעץ לו בענייני אתיקה ופרסום.

דוגמאות לאייטמי בריאות ששודרו ברשת 13

כאמור, אין לנו בתיק העבודות אייטם מסטטוסקופ עצמה. אלה אייטמים בתחום הבריאות שהפקנו ושודרו בתוכניות אחרות ברשת 13, והם מראים איך נושא בריאותי מוגש למסך:

ההבדל ממגזין בריאות: בתוכניות האלה הקהל רחב יותר, והטון אישי יותר. בסטטוסקופ הקהל בא בשביל הרפואה, והציפייה להסבר מקצועי גבוהה יותר.

סטטוסקופ או תוכנית אחרת ברשת 13?

לא כל נושא בריאותי צריך מגזין בריאות. הבחירה תלויה בשאלה עד כמה הנושא קליני, ולמי אתם רוצים להגיע.

תוכנית מתי לבחור בה דוגמה לנושא
סטטוסקופ נושא קליני שדורש הסבר מקצועי, מול קהל שמתעניין ברפואה אפשרויות טיפול בכאבי ברך לפני ניתוח
מילון היופי אסתטיקה, טיפוח ועור, כשהדגש הוא על המראה איך בוחרים טיפול לעור אחרי הקיץ
פותחים יום בריאות המשפחה ברמה של טיפ, מול קהל רחב באמצע הבוקר מה בודקים אצל ילדים לפני חזרה ללימודים
המומלצים עם צחי קומה מטפל או קליניקה שהסיפור האישי שלהם הוא העיקר הדרך שהובילה לשיטת הטיפול
הדוח היומי נושא בריאות עם זווית אישית וקלילה חזרה לתנועה אחרי שנים של כאב

אם אתם בונים פעילות שיווקית רחבה יותר למרפאה, יש לנו מדריכים לפרסום לרופאים ולפרסום לרופאי שיניים. השוואה בין תוכניות האירוח בכל הערוצים יש במדריך השתתפות בתוכנית טלוויזיה.

אחרי השידור: שימוש נכון בקליף במרפאה

ראיון במגזין בריאות עובד הכי טוב כחומר הסבר למטופלים, הרבה אחרי השידור:

  • שלחו אותו לפני פגישת ייעוץ. מטופל שראה את הרופא מסביר את ההליך מגיע עם פחות חשש ועם שאלות טובות יותר.
  • הטמיעו בעמוד הטיפול באתר, עם משפט עובדתי כמו “כפי ששודר בסטטוסקופ, רשת 13”.
  • חתכו קטעים קצרים לכל שאלה נפוצה: האם זה כואב, כמה זמן ההחלמה, למי זה לא מתאים.
  • בדקו את היקף השימוש. במסלול מתואם הוא נקבע בהסכם. בראיון מערכתי הזכויות של הערוץ, ומשתפים קישור לקטע באתר רשת 13.
  • זהירות עם הלוגו. לוגו הערוץ בתוך הקליף הוא בסדר. הצבה שלו כחותמת על חומרי שיווק של המרפאה מציגה את הערוץ כממליץ, ואת זה בודקים מראש.

הצעד הבא: לבדוק אם יש מקום לנושא שלכם

שלחו לנו בכמה משפטים מה התחום, מה הנושא שאתם רוצים להסביר לציבור, והאם אתם עובדים במוסד שצריך לאשר את ההופעה. נחזור עם תשובה ישירה: האם יש כרגע מקום לאייטם מתואם בסטטוסקופ, האם הנושא מתאים יותר לפנייה מערכתית, או שתוכנית אחרת ברשת 13 תתאים יותר.

אם הטלוויזיה לא מתאימה כרגע למטרה שלכם, נגיד את זה ונציע מסלול אחר מתוך שירותי פרסום בטלוויזיה ומדיה שלנו. לתיאום שיחת התאמה עם צוות ADZ TV.