בקצרה: מה זה המומלצים ואיך מגיעים לאולפן
המומלצים עם צחי קומה היא מסגרת של רשת 13 לראיונות אולפן עם בעלי עסקים ומומחים, שמסומנים על המסך בלוגו "13 המומלצים" ובכיתוב "מוגש מטעם" עם שם העסק. זה תוכן שיווקי: העסק משלם, מערכת התוכנית מאשרת את הנושא, והמנחה מנהל שיחה של כמה דקות על הסיפור והמומחיות. מחירים, מבצעים וטלפון לא נאמרים בשידור. טווח משוער: ₪9,000–₪9,500 לאייטם קצר ו-₪9,500–₪14,500 לראיון מלא, לפני מע״מ. מהחלטה ועד שידור עוברים 3–5 שבועות.
מי שמחפש את המומלצים עם צחי קומה רוצה בדרך כלל אחד משני דברים: לצפות בפריט מסוים, או להבין איך עסק מגיע לאולפן ומה זה דורש. העמוד הזה עונה על שניהם. הוא מבוסס על פריטים שהפקנו במסגרת, ועל הכללים שחלים על כל אייטם ממומן ברשת 13.
המפה של כל תוכניות האירוח בערוץ, ממגזיני הבוקר ועד המגזינים הנושאיים, נמצאת במדריך אירוח בערוץ 13.
מה זה המומלצים ברשת 13
“המומלצים” היא מסגרת של תוכן מסחרי ברשת 13. בפריטים ששודרו מופיע בפינת המסך הלוגו “13 המומלצים”, ובראש המסך הכיתוב “מוגש מטעם” ואחריו שם העסק או המרואיין. זה הסימון שהצופה רואה: פריט שעסק מימן, ולא כתבה מערכתית.
הפורמט הוא ראיון אולפן. שתי כורסאות, שולחן קטן ומסך רקע עם הגרפיקה של המסגרת. חלק מהפריטים עולים גם לאתר רשת 13, במדור המומלצים, עם הסרטון וטקסט קצר. כך היה, למשל, בפריט של חיה שמעון על עיבוד חוויית לידה.
מי זה צחי קומה
צחי קומה הוא עיתונאי, מפיק ומנחה טלוויזיה ורדיו. במשך שנים עמד בראש דסק הבידור של “ידיעות אחרונות”, וברשת 13 הוא מוכר בעיקר מתוכנית הראיונות סלבריישן. ב-2020 הקים את מותג ההמלצות “צחי קומה ממליץ”. מכאן החיבור לפורמט: ראיון שבנוי סביב אדם וסיפור, ולא סביב רשימת שירותים.
המנחה משתנה בין פריטים
רבים מחפשים את המסגרת בשם המומלצים עם צחי קומה, אבל לא כל פריט בה מצולם איתו. בראיון של חיה שמעון ראיין צחי קומה. בפריט אחר שהפקנו באותה מסגרת, עם אופיר אזולאי, ראיינה טהוניה רובל.
מי מראיין, מתי מצלמים ואם המסגרת פעילה בעונה הנוכחית נקבע בערוץ. לכן אנחנו בודקים את הפרטים האלה מול הערוץ לפני שאתם מתחייבים. לא כדאי לבנות קמפיין שלם סביב שם המנחה.
למי מתאים אייטם בתוכנית המומלצים עם צחי קומה, ולמי פחות
הפורמט עובד כשיש אדם לראיין וסיפור שאפשר לספר בכמה דקות. הקהל של רשת 13 רחב והמסגרת צרכנית, ולכן היא מתאימה בעיקר לעסקים שמוכרים ללקוח פרטי.
| העסק | מתאים? | למה |
|---|---|---|
| קליניקה, מטפלת או מטפל עם שיטה ברורה | כן | הדרך האישית והשיטה ממלאות ראיון של כמה דקות |
| מותג צריכה עם מוצר מוחשי | כן | אפשר להניח את המוצר על השולחן ולהראות אותו |
| שירות אישי: ייעוץ, חינוך, טיפוח, עיצוב | כן | הצופה מזהה את הבעיה מהחיים שלו |
| עסק שמשרת עיר אחת | בדרך כלל לא | רוב הצופים גרים רחוק מדי כדי לפנות |
| מכירה לעסקים, לקהל מקצועי מצומצם | פחות | ערוץ עסקי או פרסום ממוקד מגיעים לקהל הזה ישירות יותר |
| עסק שהמסר שלו הוא מחיר או מבצע | לא | אסור לומר את זה בשידור; לזה מתאימה פרסומת או חסות |
עוד שני תנאים: מישהו מהעסק שמוכן לשבת מול מצלמה, ושלושה דברים שהוא יודע להסביר טוב יותר מאחרים. ניסיון בטלוויזיה לא נדרש. הכנה כן.
איך בנוי ראיון באולפן המומלצים
ראיון במסגרת נמשך כמה דקות. ברשת 13 רוב הראיונות במגזיני היום מוקלטים מראש ונמשכים 3.5–6 דקות, והאורך המדויק נקבע מול מערכת התוכנית. המנחה פותח בהצגה שלכם ושל הנושא, וכתובית עם שם, תואר ושם העסק עולה בתחתית המסך.
כמעט כל ראיון טוב בנוי מארבעה חלקים. הזמנים משוערים ומשתנים מעט בין פריטים:
| חלק | זמן משוער | מה קורה | מה עובד |
|---|---|---|---|
| פתיח | 30–40 שניות | המנחה מציג אתכם ושואל שאלה ראשונה | תשובה שמתחילה בבעיה של הצופה |
| הסיפור | כדקה | הדרך שהובילה לעסק, או הבעיה שהוא פותר | רגע אחד מוחשי, לא קורות חיים |
| ההסבר | דקה עד דקה וחצי | השיטה, המוצר או השירות, עם חפץ על השולחן או תמונה על המסך | מקרה אחד, בלי פרטים מזהים של לקוחות |
| טיפ | כחצי דקה | עצה אחת שהצופה יכול ליישם | צעד מעשי, לא “תתקשרו אלינו” |
הפריט של חיה שמעון ממחיש את הסדר הזה. התקציר שלו באתר רשת 13 פותח בבעיה של הצופה, לידה שנחוותה כלא נעימה ולפעמים כטראומטית, ורק אחר כך מציג את המרואיינת. השיטה שלה מוסברת דרך השאלה הזו, ולא כרשימת טיפולים. בפריים מהראיון רואים ספר על השולחן לידה.
מה מותר לומר בשידור: כללי הרשות השנייה
ערוץ 13 פועל בפיקוח הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, והכללים חלים גם על פריט ממומן. הבדיקה נעשית אצל הערוץ ובמערכת התוכנית לפני השידור. כשמשהו לא עומד בכללים, מנסחים אותו מחדש כבר בתחקיר, כדי שלא ייחתך בעריכה וישאיר חור באמצע הראיון.
- סימון: הצופה צריך לדעת שזה תוכן ממומן. לשם כך הכיתוב “מוגש מטעם”. פרסומת סמויה, כלומר תשלום על הופעה שמוצגת כתוכן עיתונאי רגיל, אסורה.
- בלי קריאה למכירה: לא מקריאים מחירים, מבצעים, מספרי טלפון או “התקשרו עכשיו”.
- טענות שאפשר להוכיח: “הכי טוב בארץ”, “בלי כאב” או “תוצאה מובטחת” לא יעברו. נתון שמוצג על המסך צריך מקור.
- בלי מתחרים: לא משמיצים עסק אחר ולא משווים למתחרה בשמו.
- תואר מדויק: מה שכתוב בכתובית צריך להתאים לרישיון ולהסמכה בפועל.
- כללי המקצוע: רופאים כפופים גם להנחיות משרד הבריאות לפרסום, עורכי דין לכללי הלשכה, ובתחום ההשקעות אסור להבטיח תשואה. קוסמטיקה, תוספי תזונה ומכשור רפואי עולים רק עם אישורים בתוקף.
בפריים שלמעלה רואים את שני הסימונים: הלוגו של המסגרת והכיתוב “מוגש מטעם”. ההצעה המסחרית עצמה עוברת לדף הנחיתה. מי שראה את הראיון ומחפש את שם העסק בגוגל צריך למצוא שם את המחיר, התנאים והדרך ליצור קשר.
כמה עולה אייטם בתוכנית המומלצים עם צחי קומה
אין מחירון ציבורי. הטווחים בטבלה לקוחים מהמחירונים שלנו לרשת 13, ותואמים את מה שמפורט במדריך אייטם בטלוויזיה. זה טווח משוער לפני מע״מ, משתנה לפי עונה, מועד, אורך ופורמט, ואינו הצעת מחיר.
| פורמט | מה כלול בדרך כלל | טווח משוער לפני מע״מ |
|---|---|---|
| אייטם קצר | בניית זווית ותחקיר, תיאום מול המערכת, איפור באולפן, כתובית, שידור וקובץ הקטע | ₪9,000–₪9,500 |
| ראיון מלא | אותו דבר, עם ראיון ארוך יותר ולעיתים גרסאות קצרות לרשתות | ₪9,500–₪14,500 |
| סדרה של 3 אייטמים | שלושה שידורים לאורך השנה, בנושא שונה בכל פעם | ₪24,000–₪36,000, כלומר כ-₪8,000–₪12,000 לאייטם |
מה מעלה את המחיר: עונות עמוסות כמו חגי תשרי, נובמבר והתקופה שלפני פסח, צילום חוץ והפקת גרפיקה למסכי האולפן. מה מוריד אותו: גמישות בתאריך, ראיון אולפן בלי תוספות, וסדרה במקום שידור בודד.
להשוואה, קמפיין ספוטים ברשת 13 דורש תקציב מדיה של עשרות אלפי שקלים, ועל זה נוספת הפקה. פריט במסגרת הוא שידור אחד ולא תדירות, ולכן הוא נקודת כניסה זולה יותר למסך. פירוט הספוטים, החסויות והרצועות בערוץ יש במדריך פרסום בערוץ 13.
מה לבדוק בהצעה לפני שחותמים
- כמה שידורים כלולים, והאם יש שידור חוזר.
- מה אורך המקטע נטו, בלי הפתיח של המנחה.
- מה מותר לעשות עם הקובץ, כולל הרצה כמודעה עם הלוגו של הערוץ.
- מה קורה אם המועד זז או שהמסגרת יוצאת להפסקה בין עונות.
- האם פרסום באתר רשת 13 כלול, או שזה לא מובטח.
איך זה עובד אצלנו – שלב אחר שלב
כך נראית הפקה של פריט במסגרת דרכנו, מהשיחה הראשונה ועד הקובץ ששודר:
- שיחת התאמה (20–30 דקות). מבינים מה התחום, מי הלקוח שלכם ומה הסיפור. לפעמים המסקנה היא שתוכנית אחרת מתאימה יותר, ואז נגיד את זה.
- בדיקת זמינות והצעת מחיר (1–3 ימי עסקים). בודקים מול הערוץ אם המסגרת פעילה, מי צפוי לראיין ומה המועדים הפנויים.
- הצעת נושא ושריון מועד (2–5 ימי עסקים). מגישים למערכת הצעה בעמוד אחד: כותרת, רקע, מי המרואיין ו-3–4 שאלות מוצעות. העורך מאשר, לפעמים מחדד את הזווית, והתאריך נכנס ללוח.
- תחקיר ובריף (כשבוע). שיחה של 30–45 דקות עם התחקירן, ואחריה מסמך עם הנושא, השאלות והדוגמה. אתם מאשרים כל עובדה.
- חומרים ואישורים (במקביל, עד שבוע). תמונות, סרטונים, לוגו, הסכמות של מי שמופיע בצילום ואישורים למוצרים מפוקחים.
- הכנה מול מצלמה (שעה עד שעתיים, כמה ימים לפני הצילום). עוברים על השאלות בקול, מקצרים תשובות ומתרגלים שאלה לא צפויה.
- יום הצילום (חצי יום). מגיעים שעה עד שעה וחצי לפני, לאיפור, מיקרופון והמתנה.
- שידור. בתוכנית מוקלטת עוברים בדרך כלל ימים עד שלושה שבועות בין הצילום לשידור, והתאריך נמסר מראש.
- קבלת הקובץ (יום עד כמה ימים אחרי השידור). הקטע כפי ששודר, ובחבילות מורחבות גם גרסאות קצרות.
בסך הכול עוברים 3–5 שבועות. מי שצריך להיות באוויר לפני תאריך מסוים, כמו פתיחת סניף או חג, צריך להתחיל חודש ומעלה מראש.
איך מתכוננים לראיון באולפן המומלצים
רוב האורחים במגזיני היום מופיעים בטלוויזיה בפעם הראשונה. מה שמבדיל ראיון טוב מראיון שנשכח הוא ההכנה, לא הניסיון.
- שלושה מסרים וסיפור אחד. לא חמישה מסרים. הסיפור צריך רגע מוחשי: הלקוחה הראשונה, המשבר שהוביל לשינוי, השאלה שכולם שואלים.
- תשובות של 20–30 שניות. מי שמדבר דקה ברצף נקטע, וזה נראה רע יותר משתיקה קצרה.
- לא משננים. המנחה מקבל שאלות מוצעות, אבל מנהל שיחה חיה ויכול לשאול שאלת המשך. מתכוננים למסרים, לא לטקסט.
- חפץ אחד על השולחן. ספר, מוצר או דגם עוזרים לצופה להבין במה מדובר. מתאמים אותו עם ההפקה מראש.
- חומרי רקע במפרט שידור. צילום אופקי ביחס 16:9, ברזולוציה של 1920×1080 לפחות, בלי מוזיקה, בלי לוגו צרוב ובלי כתוביות. קובץ שעבר בוואטסאפ דחוס מדי; שולחים קישור להורדה.
- לבוש. צבע אחיד, עם צווארון או דש למיקרופון. פסים דקים מרצדים במצלמה. בפריטים ששודרו מסך הרקע כחול, ולכן בגד בכחול חזק עלול להיבלע ברקע.
- העסק מוכן ליום השידור. אתר שעובד בנייד, מישהו שעונה לטלפון ולוואטסאפ, וקמפיין על שם העסק בגוגל.
דוגמאות: פריטים ששודרו במסגרת המומלצים
שלוש דוגמאות מתיק העבודות שלנו, כפי שפורסמו:
- חיה שמעון, בראיון עם צחי קומה: ראיון על עיבוד חוויית לידה ורפואה משלימה (לצפייה ביוטיוב). הפריט עלה גם לאתר רשת 13 בכותרת “חיה שמעון - מקשיבה מהלב בתהליך עיבוד לידה - לראות את היופי והעוצמות שבך”. הוא מוטמע למטה.
- אופיר אזולאי, בראיון עם טהוניה רובל: ראיון אולפן באותה מסגרת, עם אותו לוגו ואותו כיתוב “מוגש מטעם” (לצפייה).
- ד״ר רואד, רופא שיניים: פריט עם וידאו במדור המומלצים באתר רשת 13, בכותרת “איך הפך ד״ר רואד רופא שיניים לאושיית רשת?” (לקריאה).
בשני הפריטים שעלו לאתר רשת 13, הכותרת מדברת על האדם ועל הסיפור שלו ולא על שם העסק. כך כדאי לבנות גם את ההצעה שלכם: נושא שהצופה רוצה לשמוע, ולא הצגה של השירות.
חיה שמעון בתוכנית המומלצים עם צחי קומה ברשת 13, ראיון על עיבוד חוויית לידה ורפואה משלימה. בהפקת ADZ TV.
מה עושים עם הקליף אחרי השידור
השידור נמשך כמה דקות. רוב הערך מגיע ממה שעושים עם הקטע בחודשים שאחריו.
- באתר: בעמוד השירות הרלוונטי, עם שם המסגרת, הערוץ ותאריך השידור. ניסוח עובדתי כמו “כפי ששודר במסגרת המומלצים ברשת 13” הוא בסדר. שימוש בלוגו הערוץ כחותמת אישור על אריזה, על שלט או במודעה מציג את הערוץ כממליץ, ואת זה בודקים מראש.
- עמוד באתר רשת 13: אם עלה, אפשר לקשר אליו מעמוד “בתקשורת” באתר שלכם. הציגו אותו כפריט ששודר במסגרת ממומנת, ולא כסיקור עיתונאי עצמאי.
- ביוטיוב: כותרת שמתארת את הנושא ולא רק את שם המסגרת, כדי שהקטע יופיע גם בחיפוש על הנושא.
- קטעים קצרים: 3–5 קטעים של 30–60 שניות, כל אחד סביב רעיון אחד, עם כתוביות לצפייה בלי קול.
- בתהליך המכירה: קישור לקטע שנשלח למתעניין לפני שיחה או פגישה.
- בגוגל: צופים שזוכרים את השם מחפשים אותו. קמפיין על שם העסק, פעיל ביום השידור ובשבועות שאחריו, מוודא שהם מגיעים אליכם ולא למתחרה.
- בפרסום ממומן: לפני שמריצים מודעה עם הקליף, ובמיוחד עם הלוגו של הערוץ, ודאו שהשימוש הזה כתוב בהסכם.
עסקים שרוצים נוכחות קבועה יותר משלבים את הפריט עם חסות או ספוטים באותה רצועה, כחלק מתוכנית פרסום בטלוויזיה רחבה יותר.
המומלצים מול תוכניות אחרות ברשת 13
המומלצים עם צחי קומה היא אחת מכמה מסגרות ברשת 13 שבהן עסקים מופיעים. הבחירה ביניהן תלויה בנושא ובקהל, לא בשם של התוכנית.
| תוכנית | מתאימה בעיקר ל | דוגמה לנושא |
|---|---|---|
| המומלצים | סיפור אישי של בעל עסק או מטפל, מוצר צריכה | הדרך שהובילה לשיטת העבודה |
| פותחים יום | מגזין יום רחב: נדל״ן, משפט, פיננסים, שירותים למשפחה | משרד נדל״ן שעובד בשיטה אחרת |
| הדוח היומי | אייטם קצבי במגזין בידור: מוצרים, צרכנות, לייפסטייל | מוצר חדש לבית |
| סודות הנדל״ן | יזמים, מתווכים, יועצי משכנתאות, קבלני שיפוצים | מה בודקים לפני שיפוץ |
| מילון היופי | טיפוח, אסתטיקה ועור | איך בוחרים טיפול לעור אחרי הקיץ |
| סטטוסקופ | רופאים ומרפאות, נושא רפואי מקצועי | מתי לבדוק כאבי ברך |
תוכנית הבוקר “העולם הבוקר” היא מערכתית: נכנסים אליה עם סיפור חדשותי, בלי תשלום ובלי מועד מובטח. סקירה של רצועות הבוקר בכל הערוצים יש במדריך תוכניות בוקר בטלוויזיה. כל המסלולים להופעה על המסך, כולל פאנלים ותוכניות נושא בערוצים אחרים, מרוכזים בעמוד השתתפות בתוכנית טלוויזיה ואירוח.
הצעד הבא: בדיקת התאמה לעסק שלכם
שלחו לנו שלושה דברים: תחום העסק, מי הלקוח שאתם רוצים להגיע אליו, וסיפור אחד שאתם יודעים לספר טוב. נבדוק מול הערוץ אם המסגרת פעילה ומה המועדים הפנויים, ונחזור עם הצעה לפורמט, טווח מחיר ותאריכים. אם תוכנית אחרת ברשת 13 מתאימה לכם יותר, נגיד את זה.
השאירו פרטים בעמוד יצירת הקשר ונתחיל מבדיקת ההתאמה.